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新官上任三把火:NBA球衣要開禁

2016-01-26 大公司Chuck

新官上任三把火:NBA球衣要開禁

NBA前總裁大衛·斯特恩離職僅一個月余,新上任的蕭華就要開始其新官上任三把火了。這第一把火就有可能是將球衣開禁,允許廣告。

1946年6月6日成立的NBA,時到今日從來沒有對其球衣解放,只是對球鞋允許“透氣”。事實上,即使是球鞋,也是在喬丹的逼宮下方才成行。

29年前,耐克公司正式推出“飛人喬丹一代”球鞋,這是喬丹的第一款專屬籃球鞋。不過,當喬丹與耐克公司滿懷欣喜的時候,斯特恩卻發布禁令,禁止喬丹穿著專屬籃球上場比賽。因為當時NBA規定,所有NBA球員必須穿著統一單調的籃球鞋。換句話說,籃球鞋歸屬于聯盟,球員自己說了不算。

但耐克公司卻執意讓喬丹穿,他們的理由是,所有罰款他們來埋單。于是,接下來就發生了瘋狂的一幕,一邊是斯特恩每一場比賽罰款喬丹5000萬美元,另一邊卻是這款鞋不斷風靡市場。在當年,喬丹鞋銷售額就達到1.3億美元。最終,看到商機空間的斯特恩為喬丹頒布了“喬丹法則”——球鞋屬于NBA球員所有。

在此后很長時間,媒體與球員以及贊助商都在呼吁:球鞋解禁,球衣還會遠嗎?

毫無疑問,NBA聯盟也在糾結這個問題,在足球領域早已經成熟的營銷手段,在北美的體育賽場卻還是一片空白,將這么大一塊肥肉放在那里,斯特恩腦子沒有問題吧!

顯然這是廢話,斯特恩當然不傻,他之所以這樣做,只是希望NBA不要過分商業化,任何體育如果被商業化侵染太多的話,對這個項目本身都是傷害。為此,斯特恩非常謹慎。甚至,斯特恩為了提高聯盟整體形象,還頒布了一些讓人匪夷所思的規定。

比如,2005年,NBA聯盟頒布了非激活球員坐在場邊,必須穿著西裝,否則將被罰款。這樣,在NBA比賽時,你會經常看到鏡頭會對準那些西裝球星,也算是球場的獨特風景。

不過,一直被經營困擾的球隊老板們隔斷時間就會向斯斯特恩發難。2012年底,NBA的30支球隊的老板們就在商討球衣廣告的可行性,并希望斯特恩可以采納這個建議。當然,斯特恩在私底下也在考慮球衣廣告了,比如,NBA不要一口吃成胖子,可以慢慢嘗試廣告,在不顯眼的地方先嘗試一番。

總之,盡管斯特恩對解禁球衣的問題有過短暫的動搖,但他一直沒有這么做。而新繼任者蕭華絕不會沿著斯特恩那一套打法繼續前進。

“蕭華代表著新世代,”前NBA控衛、球員工會第一副總杜林表示,“那些斯特恩不得不強硬的方面,蕭華會做出他的創新,會更有創造力。”

據稱,除了對聯盟現有制度不會改變外,蕭華在其他方面都會嘗試。這當然應該感謝斯特恩,是斯特恩將蕭華了另一個新的高度。

“蕭華從斯特恩那里學了很多,他擁有斯特恩的全套工具箱,”小牛老板庫班說,但他同時強調:“但他也會把自己的觀點帶進來,我想這對于NBA來說會是非常棒的。”

聲明:本文為懶熊體育獨家原創稿件,未經同意不得轉載或引用,轉載或引用請注明出處,歡迎轉發。
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