去年5月，我在參加某個(gè)論壇時(shí)，休息時(shí)碰到安踏的丁世忠，并跟他隨便聊了幾句，也包括李寧公司的李寧先生。在那個(gè)論壇上，他們都認(rèn)為國(guó)內(nèi)體育品牌盡管經(jīng)歷最艱難的時(shí)刻，但相信很快冬天就會(huì)過去。包括特步等老總也參加了那個(gè)活動(dòng)。

現(xiàn)在，與去年5月恰好一周年了，那么，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)體育品牌到底怎么樣了？

這幾天，我陸續(xù)接到幾個(gè)省份經(jīng)銷商的電話，反應(yīng)了品牌商的一些做法，這些做法觸動(dòng)了他們的利益，而且是非常核心的利益，所以他們希望我來跟進(jìn)下。從他們的表述來看，幾乎達(dá)到了一個(gè)對(duì)經(jīng)銷商失控的地步。當(dāng)然，我相信事實(shí)情況沒那么嚴(yán)重，只是經(jīng)銷商心里沒底。

我的判斷是，體育品牌的冬天可能才剛剛開始，在整個(gè)冬天里，各個(gè)體育品牌都得想辦法為冬天儲(chǔ)備能量。那么，能挺到最后剩下來的無疑就是勝利者。

為了讓大家更清楚這幾家體育品牌的概況，我仔細(xì)整理了他們2013年的財(cái)報(bào)，以及他們多元化發(fā)展品牌的思路，僅供參考。

一、凈利潤(rùn)

第1名——安踏：13.148億元

第2名——特步：6.060億元

第3名——匹克：2.443億元

第4名——361度：2.113億元

第5名——中國(guó)動(dòng)向：2.103億元

第6名——李寧：負(fù)3.594億元

二、營(yíng)收

第1名——安踏：72.8億元

第2名——李寧：58.24億元

第3名——特步：43.431億

第4名——361°：35.835億

第5名——匹克：26.13億

第6名——中國(guó)動(dòng)向：14.14億元

三、關(guān)店數(shù)

特步：150家

安踏：318家

匹克：471

李寧519

361°：783家

中國(guó)動(dòng)向：826

四、平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)

安踏：59天(同比增加8天)

361°：73天(同比增加17天)

特步：79天(同比增加9天)

匹克：81天(同比增加1天)

李寧：104天(同比增加15天)

中國(guó)動(dòng)向：210天(同比減少19天)

（數(shù)據(jù)來源：2013年財(cái)報(bào)）

五、品牌多元化發(fā)展

361°

1、361°成人

2、361°童裝

3、 尚

李寧

1、李寧牌：87.3%

2、紅雙喜：13.1增長(zhǎng)

3、Kason:收入穩(wěn)定

4、Lotto:收縮期

5、Z-DO業(yè)務(wù):全面停止

安踏

1、安踏

2、FILA

3、運(yùn)動(dòng)生活系列

4、兒童系列

特步

1、特步品牌：97%以上

2、其他品牌：3%以下

匹克

中國(guó)動(dòng)向

1、KAPPA

2、PDK

3、Phenix

4、其他

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