2016年12月21日，張帥轉(zhuǎn)發(fā)了教練劉碩的微博。這是自2個月前她聲明“從現(xiàn)在開始，我的微博結(jié)束”后，第一次微博發(fā)聲，內(nèi)容主要是“我將要出一本畫冊”。
2天后，12月23日晚上，畫冊預(yù)售會召開。
這本名為《追風牛仔——張帥畫冊》的畫冊集結(jié)了張帥2013年廣州網(wǎng)球公開賽至今的近70幅照片，由網(wǎng)球攝影師李建藝拍攝，體育營銷人江波策劃、統(tǒng)籌，并由著名演員靳東為封面題詞。
12月23日開始，這本售價49元的畫冊在淘寶眾籌頻道上開放獨家預(yù)售，分為49、249、3999、9999、19999、59999元6個檔位。
▲ 畫冊采用了眾籌方式預(yù)售，分為6檔
從年初的澳網(wǎng)公開賽終結(jié)大滿貫14場連敗，并最后闖入8強，到中網(wǎng)8強，再到WTA珠海超級精英賽進入4強，最后世界排名鎖定年終第23位，張帥是2016年最受矚目的中國網(wǎng)球運動員之一。2016年，她的比賽獎金收入超過120萬美元。
隨著成績和獎金而來的，是名氣和商業(yè)價值的提升。2016年，張帥的贊助商除了原有的Nike和Wilson之外，新增了天佑德青稞酒和金地集團。
曾有過安踏、Wilson工作經(jīng)驗的江波告訴懶熊體育，這本畫冊的出版，是希望能夠“在賽場外做些事情，提高知名度，開拓商業(yè)價值”。
星盟體育發(fā)布的2016年中國體育明星商業(yè)價值指數(shù)榜上，排名前十的是姚明、李娜、丁俊暉、鄒市明、孫楊、林丹、易建聯(lián)、郜林、鄭智、劉翔。張帥并沒有出現(xiàn)在這個100人的榜單里。
▲ 2016年度中國體育明星商業(yè)價值排名前40位
可以看到，即使已經(jīng)退役多年，姚明和李娜依然牢牢占據(jù)中國體育明星商業(yè)價值前兩名，除了自身個性鮮明、在賽場上成績卓越，他們在場外的商業(yè)價值開發(fā)也起到了重要的作用。在場外，李娜代言、出自傳、上綜藝節(jié)目，籌辦網(wǎng)球?qū)W校。2018年，陳可辛執(zhí)導的李娜傳記電影將公映。這些都是商業(yè)價值的體現(xiàn)，又幫助進一步挖掘商業(yè)價值。
江波表示，網(wǎng)球運動能持續(xù)出成績的球員是非常難的，體育營銷人員要做的，就是在運動員有起伏的情況下，還能夠有比較好的商業(yè)價值挖掘。
費德勒就是一個好例子。四年沒有大滿貫，2016年又因傷缺席賽場近一年，但2016年的福布斯運動員收入榜上，費德勒依然以6780萬美元的收入，連續(xù)第十年位列網(wǎng)壇收入榜的第一。在全部運動員中也僅次于C羅、梅西和詹姆斯，位居第四。
2016年，在賽場外，費德勒適當曝光，聚集、保留人氣。他出席了奧斯卡頒獎典禮，在twitter上展示幽默一面，與媒體保持良好聯(lián)系，及時發(fā)布身體恢復(fù)情況，并且與贊助商團隊保持緊密合作，在沒有比賽的情況下，注重保持贊助商的權(quán)益。江波表示，這些都可以供所有體育明星和體育營銷人員學習。
▲ 2007-2015年費德勒整體戰(zhàn)績下滑，但收入整體呈上升態(tài)勢
提及目前國內(nèi)缺少體育明星周邊商業(yè)價值開發(fā)，江波表示主要有兩個原因，第一是國內(nèi)高水平比賽的職業(yè)化程度并不高，商業(yè)開發(fā)太少，缺少商業(yè)價值高的運動員；第二是國內(nèi)缺少體育營銷的人才。張帥的教練劉碩就曾向江波表示苦惱，其實他有體育營銷的概念，但不會操作和執(zhí)行。
江波懶熊體育透露一個細節(jié)，他在Wilson 負責全國體育市場業(yè)務(wù)的3年內(nèi)，跟著張帥經(jīng)歷了10-14次的大滿貫失利，“每次大滿貫我都給她準備著，如果這次獲勝了會有什么推廣計劃，但一直沒有用上。”這背后的營銷意識是值得肯定的。
在奧運會前后，彪馬為旗下頭牌明星博爾特開發(fā)了個人專屬的emoji表情，并取名“世界上速度最快的表情符號”。NBA金州勇士隊的當家球星斯蒂芬·庫里也推出了自己的StephMoji，售價為1.99美元。這些有創(chuàng)意的、貼近生活的營銷手段也是目前國內(nèi)體育明星缺少的。
目前，張帥的畫冊的預(yù)售成績并不理想。截至12月28日下午3點，淘寶眾籌的預(yù)售頁面上，3999檔只賣出1份，3999以上的3檔無人問津，5天的預(yù)售成績是6849元。
江波透露，接下來，國內(nèi)贊助商也會圍繞張帥做一些活動，尋求新的贊助商，啟動新的公益計劃，未來會和劉碩一起推出一系列適合青少年網(wǎng)球訓練的培訓體系。
張帥目前的商業(yè)價值尚且有限，但這起碼是一次可喜的嘗試。
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