北美體育媒體當下最火的話題之一是，ESPN到底還行不行？

市場研究公司尼爾森公司估算，10月和11月兩個月間ESPN電視頻道訂閱用戶流失超100萬，ESPN則表示不認同這樣的統計數據。今年9月份，ESPN數據部門負責人約翰·科斯納（John Kosner）在一次采訪中對外界的質疑作出回應，聲稱ESPN的品牌正前所未有的強大。

本周三，在美國媒體Business Insider主辦的Business Insider's Ignition大會上，勒布朗·詹姆斯的商務幕僚馬弗里克·卡特表示，無論是質疑的聲音，還是ESPN的回應，可能都是對的。

“我愛ESPN，我不認為他們完蛋了……他們正在重新定義模式。他們現有的模式中有許多娛樂的東西，一些電視訂閱用戶正在起變化，移步到其他平臺，但我認為ESPN作為一個品牌，它的立足點就是體育，這是很重要的，體育這一塊離完蛋還遠著呢。他們（ESPN）只需要想清楚未來新模式的路數就好……他們擁有很多機會（以及他們掌握的諸多版權）去創造一些從未有過的新鮮事物……我認為ESPN品牌在體育界的分量是不言而喻的，當人們提起體育品牌時腦海里會浮現出的就是那么三四個品牌，像NFL、NBA、耐克，然后就是他們（ESPN）了。他們是體育界最重要的組成部分?！?/p>

▲ 馬弗里克·卡特（右）與勒布朗·詹姆斯

特納廣播公司總裁大衛·萊維（David Levy）也表示：“我完全不認為他們已經垮掉了。他們需要的是改變模式。”

所以結論就是：ESPN品牌是最具價值的商業品牌之一，他們只是需要繼續推出新的產品，抓住機遇。他們不會原地踏步的。

目前ESPN已經開始了新的嘗試：Snapchat。

9月份的采訪中科斯納曾指出，ESPN在Snapchat“發現”功能里的火爆人氣，證明了它在年輕觀眾中的影響力。當時，ESPN在Snapchat上的頻道月獨立訪問量達到了1800萬，這使ESPN成為Snapchat“發現”功能里瀏覽量第三高的頻道。

不過，問題的關鍵在于，在這個移動互聯網紀元，ESPN的新產品還能不能維持它在有線電視時代獲取的巨額營收？需要回答這個問題的不僅是ESPN。每家媒體都希望賺到移動端視頻的錢，但錢從哪兒來？這需要所有人共同尋找。

聲明：本文為懶熊體育原創編譯自Business Insider，原文作者為Nathan McAlone