▲球迷的情緒總是跟著比賽的變化而變化。
比賽進行至第四節末，你的主隊揮霍了15分的領先優勢，比賽打平了。如果你使用的是ESPN的App觀看比賽，進入廣告暫停后，你很有可能和對方球迷看到不一樣的廣告。
ESPN表示，他們可以針對ESPN數字平臺上的體育迷們投放不同的廣告， 而這不只是單純基于體育迷們的興趣和人口統計數據（如臉書和谷歌投放廣告的方式），而是根據體育迷們瘋狂變化的情緒。
ESPN數字廣告產品銷售和戰略高級總裁Travis Howe在公司首次舉辦的Newfront活動中亮相，他表示：“不管體育迷們是開心、難過、焦慮還是興奮，我們都可以預測他們的情緒，并且為他們定制一份專屬于體育迷們的獨特體驗——推送適宜與體育迷們當下情緒相關的廣告。”Newfront是媒體行業針對數字廣告商舉辦的年度展示活動。
Howe表示，ESPN能這么有底氣的原因在于，“我們擁有關于粉絲行為、偏好和觀點的最強大的數據庫”。ESPN的另一位高管Rob King在Newfront演講中介紹, 有大約80%的用戶使用ESPN手機應用后選擇了他們最喜歡的運動和所支持的球隊, 以此換得更加個性化的用戶體驗。ESPN將這些信息與正在進行的比賽相匹配后來預測粉絲的感受，以此給不同粉絲們提供滿足當下需求的廣告。
至于5月3號晚的NBA季后賽，取決于克利夫蘭騎士和多倫多猛龍隊的表現，騎士球迷在比賽任何事件能夠看到不同的廣告。
這項被稱作“現場連線（Liveconnect）”的廣告科技，最初在2016年推出數字展示廣告的測試版，隨后擴大應用到視頻領域。
Howe還大膽宣稱，將電視和數字結合時，ESPN將會成為“超越Facebook，僅次谷歌”的美國最大平臺。美國的數字廣告支出中，谷歌和Facebook占據了超過一半以上的份額。
Howe表示，ESPN每個月在數字和電視上觸達的體育用戶人數達到2.15億。截至2018年3月，Facebook報告稱，其僅在美國和加拿大地區每月就有2.41億活躍用戶。
延展閱讀：
美國人正加速拋棄有線電視，體育直播這道傳統電視的最后城墻已塌方？
聲明：本文為懶熊體育編譯自QZ，原文作者為Ashley Rodriguez。
