又是一年感恩節。不過，這個節日在美國，已經漸漸如同“單身節”在中國，被購物的氛圍包裹了。
每年11月的第四個星期四是感恩節，而它的第二天，11月的第四個星期五是美國人大采購的日子。在這一天，從沃爾瑪到亞馬遜、從Target到梅西百貨，美國的大型商場和超市都會推出相當誘人的打折和優惠活動，蜂擁而來的消費者給商家帶來了豐厚的利潤。因為美國的商場一般以紅筆記錄赤字，以黑筆記錄盈利，所以這個星期五也被人們稱作“黑色星期五”。
“黑色星期五”當天的促銷盛況。
不過，有一個商家卻在逆潮流而行。
今年，總部位于美國西雅圖的戶外裝備零售商REI宣布，在感恩節當天和黑色星期五，將關閉全美的149家實體店。并且，在黑色星期五，REI將停止一切線上銷售，同時還會讓12287名員工帶薪休假。
2015年，REI就采取了同樣的舉動。他們呼吁自己的員工和顧客們，不要在這一天花錢購物，而是選擇去戶外，和家人、愛人們一起度過有意義的時光。這項活動甚至還在社交媒體上有了自己的標簽——#OptOutside。據REI統計，去年這個標簽引起了140萬人的轉發和討論，12億人次的瀏覽。
“任何零售商聽到這個消息都會大吃一驚，” REI的總裁和CEO杰瑞·斯特里茨克(Jerry Stritzke) 去年在接受USA Today采訪時表示，這個活動主要是為了傳達品牌最核心和真實的理念。“對于我們來說，鼓勵人們走向室外可能是我們最應該做的事兒，”斯特里茨克說，“品牌需要一直保持最真實的品牌形象。”2015年，他帶著三歲的孫子去遠足了。
今年，美國許多國家、州立公園、公司、小企業和個人，總計235個團體、350萬人，都公開表示，會參與到#OptOutside的活動中。
“我們意識到，我們有這樣的資質和責任來創造新的傳統，創造一個和感恩節非常契合的新傳統。”加利福尼亞搶救紅木聯盟（Save the Redwoods League）的負責人薩姆·霍德（Sam Hodder）說。
包括谷歌、斯巴魯和其他一些大公司也都為#OptOutside的活動提供自己的服務。汽車品牌斯巴魯在黑色星期五當天會提供免費車隊，載著家里有寵物的用戶到戶外去，讓他們和寵物一起瘋玩。
REI在黑色星期五當天，不僅關閉實體門店，還關閉了線上商店。
大眾對于#OptOutside這個活動的熱情已經甚至已經超出了美國國境：這項活動贏得了今年的戛納電影節的廣告大獎，獲獎原因是：此舉激發了人們對于美國感恩節和黑色星期五的討論，并且創造了新的零售儀式。
人們之所以愿意加入這股潮流，選擇走出商場，來到戶外，原因有很多。美國文學家拉爾夫·瓦爾多·愛默生（Ralph Waldo Emerson）曾經說過“自然從來不會穿上刻薄的外衣”，這點放在商場里就不適用了。
今年，許多國家和州立野生公園都在黑色星期五當天免門票或者打折——至少全美13個州立公園免費開放，5個城市提供去公園的免費交通。在加利福尼亞，還有戶外組織推廣#GreenFriday活動。德克薩斯州正在向居民們宣傳，在“黑五”期間，“起來走兩步”。“我們保證，這肯定比站在購物中心排隊更好玩兒。”特拉華州立公園代表麥迪遜·沃特金斯（Madison Watkins）表示。
到戶外活動是比在商店里排隊更有意思的事情。
同樣，戶外活動已經從科學上被證明了對身體和精神健康都很有好處。大多數美國人經過2016年磨人的大選，都快要被榨干了，正需要遠足、游泳之類的活動來緩解。
回到發起這項活動的REI公司。他們是《財富》雜志評選出來的最適合工作的公司之一。去年，公司的銷售增長率達到了兩位數，甚至在節日期間增長也沒有放緩。2016年，CEO斯特里茨克說REI全年的銷售增長可以達到6%-7%，這種增長率也不會因為公司采取的假日策略而改變。
雖然REI的呼吁收到了很多正面的響應，這樣的活動還是無法改變購物消費的大潮流。根據美國全國零售聯合會的年度調查，今年約有60%的美國人，1.374億人口，都計劃或者考慮在接下來的假期中“血拼”一番。
不過，人們已經在關注和討論如何度過感恩節和黑色星期五。“我希望人們多交流交流，商店在感恩節當天是否要營業。” 斯特里茨克說，“我甚至有點希望大部分的零售商都可以停止‘入侵’這個節日。”
聲明：本文為懶熊體育編譯自Quartz和Fortune，原文作者分別為Ephrat Livni和John Kell
