戶外品牌做活動IP越來越得心應手，近兩年涌現出的一個有代表性的IP就是國際專業戶外品牌 Columbia 哥倫比亞的玩徒派對。繼一炮而紅之后，2025年玩徒派對再度回歸。

哥倫比亞于9月13日至14日于崇禮太舞小鎮舉辦2025玩徒派對。作為全新升級的2.0版本，本次玩徒派對突破性創造組隊定向賽概念，將徒步、越野跑、定向越野、組隊賽等多重戶外體驗融為一體；同時將戶外運動與音樂現場緊密結合，為眾多戶外愛好者打造專屬于他們自己的派對體驗。品牌代言人蔣奇明、張婧儀，以戶外為紐帶，與超過3000位自然玩徒們，在崇禮的山里盡情“撒開了玩”。

玩徒派對IP煥新升級，組隊玩法好玩加倍

自2023年提出“走進自然，自然會玩”的品牌主張以來，哥倫比亞一直鼓勵大家盡情探索戶外樂趣。2024年，首屆玩徒派對落址云南香格里拉普達措國家公園，將自然與音樂融合，打造集徒步、音樂和互動于一體的全新戶外體驗。自此，玩徒派對成了玩徒們的節日。

今年，哥倫比亞2025玩徒派對延續玩徒精神，首次發起組隊定向賽，帶上指北針和地圖，成團出發！賽事涵蓋徒步組、越野組和親子組三大主題賽道，沿途設置趣味打卡點，滿足不同“玩徒”的體驗需求。越野主題3人一組，組成“最強策略大腦“，選擇最優路線以獲得更佳成績，感受速度與戰術的協作魅力。徒步主題4人一組，玩徒派對就要”邊玩邊徒“，共同完成沿途創意打卡任務，探索更加多元的戶外玩法。更有親子主題全新亮相，家庭成員組隊出發，以默契互動收獲別樣親子體驗。品牌代言人蔣奇明與張婧儀率先現身賽道，身著哥倫比亞全新戶外裝備，加入組隊定向徒步賽行列，與好友一起探索自然野趣，感受定向魅力與團隊挑戰。賽道之外，從白天的徒步挑戰到夜晚的音樂舞臺與市集互動，兩位品牌代言人全程深度參與，感受哥倫比亞所倡導的玩徒精神與戶外生活方式。

隨著起點鳴笛聲響起，本屆“玩徒派對”組隊定向賽正式拉開序幕。哥倫比亞邀請知名運動博主姜思達等一眾戶外好友、媒體好友們，與約2000名來自全國各地的“玩徒”們自由組隊、集結出發，帶上全程在線的智力和體力，和想一起玩的人，玩好玩的事。這不止是一場戶外競賽，更是一次跳出日常的探索之旅。隊伍并肩前行，默契在不斷挑戰中加深。在“玩途“中遇見更多“玩徒”，盡情“撒開了玩”！

終點的領獎臺記錄下每一位“玩徒”的高光時刻，越野組“北測定向越野隊”和徒步組“爭取不掉隊”領取屬于自己的榮譽獎章，也期待每一個敢于出發，樂在山野的戶外人玩得更野，走得更遠。

活動現場，哥倫比亞品牌墻生動呈現了三合一沖鋒衣的傳奇故事。作為三合一沖鋒衣的開創品牌，哥倫比亞早在20世紀80年代率先提出“Interchange System”三合一系統概念，以可拆卸內膽的創新設計重新定義戶外防護理念，三種不同穿法自如應對多變戶外場景及溫度。從1986年跨時代的經典Bugaboo Parka問世，到全新上市的穿行系列，Columbia三合一產品矩陣憑借卓越性能與實用設計，至今仍是眾多戶外愛好者的可靠之選，并逐步構建起覆蓋多元需求的產品矩陣。品牌始終專注于為探索者提供專業防護，并通過不斷革新的自研科技，持續強化產品在極端環境應對與日常出行適配上的雙重能力。

活動當晚，品牌代言人張婧儀現身天貓直播間帶領廣大戶外愛好者展開了一場別開生面的“線上戶外之旅”，以輕松愉悅的交流分享帶領更多的戶外愛好者感受玩徒派對現場的熱烈氛圍；同時通過趣味“翻包”環節，向大家展示私藏徒步裝備，分享定向徒步中的趣事。現場還設置了路線競猜、裝備推薦等互動環節，將玩徒派對的自然野趣分享給更多戶外愛好者。

先鋒樂隊陣容點燃全場，市集互動開啟多元戶外體驗

作為玩徒派對的“保留節目“，品牌代言人蔣奇明如期回歸，4首歌曲演繹成為派對氛圍的催化劑，為崇禮的夜晚增添動人旋律。他身著全新配色Bugaboo三合一沖鋒外套，復古撞色美學與多種穿法實用性能的結合，詮釋戶外型格與自然場景融合的更多可能。

在自然里聽音樂，自然更動聽。2025玩徒派對音樂現場邀請多組風格迥異的先鋒樂隊——達達樂隊、柏林護士、荷爾蒙小姐、Kawa樂隊、霓虹花園，一齊在戶外集結，多元的音樂風格碰撞出自由熱烈的火花，為玩徒派對注入獨特的音符魅力。

旋律點燃崇禮，市集激活玩心。2025玩徒派對創意市集將美味餐飲、沙包挑戰、原木片手繪杯墊、編織水杯包、創意紋身貼等多元戶外生活方式于一體，既是戶外探索后的歡聚驛站，更是無數趣味體驗的靈感源泉。來自天南地北的玩徒們在這里集合，三五成群組隊闖關，每一次攜手打卡的互動瞬間，笑聲和驚喜不斷涌現。與山野相見，與同路者并肩，和Columbia一起，把每一步都變成故事。

玩徒同行，解鎖青年戶外文化新符號

作為哥倫比亞品牌IP活動，“玩徒派對2.0”正在不斷拓展戶外體驗邊界，將“走進自然，自然會玩”的品牌主張化為鮮活可感的真實體驗，成為熱愛戶外文化的青年群體表達個性和鏈接彼此的重要紐帶。今年，作為天貓超級品牌日的高潮環節，2025玩徒派對以更獨特的形式和內容，全面釋放品牌能量，不僅實現線上線下的深度聯動，也在更大范圍內將“玩徒精神”與戶外生活方式傳遞給更多年輕消費者，將品牌的專業精神和戶外文化價值真正滲透進主流生活場景，成為激發青年一代探索精神和生活態度的重要力量。

未來，哥倫比亞將繼續以品牌精神、專業產品和IP活動為核心驅動力，與更多年輕戶外愛好者同頻成長，不斷推動戶外文化的年輕化、潮流化發展，讓“玩徒精神”融入更多年輕人的戶外體驗中，解鎖屬于新一代的青年戶外文化新符號。

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