挪威小將馬庫斯·克里弗蘭從鳥巢40多米高的單板滑雪跳臺上沖下，做了一個叫做Cab Triple Cork 1620 Melon的高難度動作。這為他贏得了2016年英菲尼迪沸雪（國際單板滑雪大跳臺Air&Style的中文名）北京世界單板滑雪賽的冠軍。
走下賽道，迎接這位17歲滑手的將是一個更加廣闊和充滿前景的舞臺——龐大的中國滑雪市場。
沸雪剛剛落下帷幕，GOSKI聯合創始人周航就興奮表示，“看好新科冠軍馬庫斯這個少年天才滑手在全球以及國內的潛在商業價值。”
作為本次沸雪的合作媒體，GOSKI為賽事提供了部分內容推廣。而經紀業務也是GOSKI旗下未來發展的一個方向。
周航告訴懶熊體育，GOSKI從很早之前就關注了馬庫斯，但彼時他國際大賽經驗尚淺，比賽成績不夠理想。“現在隨著他日趨成熟，以及逐漸開始在國際大賽嶄露頭角，商業開發的時機顯現。他的技術和能力沒問題，甚至極有可能未來統治這項運動5-10年。” GOSKI準備在未來不遺余力地宣傳和推廣這位單板滑雪領域的天才少年。
無獨有偶，原創滑雪裝備品牌NOBADAY在今年10月簽約了去年沸雪冠軍——加拿大名將馬克森斯·帕羅特，為這個專業滑雪器械品牌打開北美市場。“簽了他好多年，直到北京冬奧會的2022年后，基本上到他職業生涯結束，” NOBADAY創始人劉奉喜對懶熊體育表示，目前針對馬克森斯·帕羅特的國內商業開發也已經啟動。
連續兩屆沸雪冠軍獲得中國市場的追捧和認可，這正是水漲船高的結果。可以想象，在中國走過七年的沸雪，已經不像初出茅廬時那般稚嫩，在2022年冬奧會的大背景下，其商業價值正逐漸顯現。
本次沸雪的獲獎選手
在2010年12月，沸雪首次來到中國，彼時全國的全年滑雪人次僅為630萬，差不多是2015年的一半。從去年開始，盛力世家取得了沸雪在中國五年的市場推廣和商業開發權。
這項起源于奧地利的滑雪賽事風靡歐洲17年，也創造出“滑雪+音樂”這種經典模式。
在中國的落地延續了沸雪的一慣風格。今年盛力世家更是采用了電音這一最能吸引年輕人的元素。一方面，體育和音樂有著天然的契合點，共同創造出熱烈的氣氛，但另一方面，這也凸顯了當前沸雪的一個小尷尬。
“這個也是沸雪挺難解決的問題，到底是做演出、滑雪是配套，還是做滑雪、演出是配套？他們要想得更清楚一些，”一位滑雪行業的創業者告訴懶熊體育，“沸雪本身是一個頂級滑雪IP，但是后續的東西怎么去做，如果說能想清楚，然后能執行下去的話，那就是有前景的有價值的。如果只是一個鳥巢的比賽，那可能就會比較干。”
2014年，兩屆冬奧會冠軍肖恩·懷特正式成為沸雪大股東，他在故鄉洛杉磯打造了2天的狂歡節。而中國站的沸雪，還缺了幾許狂歡的色彩。
國外的沸雪現場，更像一場狂歡
在11月19日的比賽現場，有不少人并非滑雪愛好者，而是沖著當天的音樂會嘉賓李榮浩、尚雯婕以及信而去，畢竟現場門票最低價才99元，而一場演唱會遠不止這個數。甚至有的歌迷在自己喜愛的歌手剛剛演出完后就退場了。
不過周航認可音樂會這種方式，“從推廣運動角度，如果能用其他東西例如結合音樂和演出把那些尚未滑雪的人吸引過來，通過呈現一場高水平的單板滑雪比賽，從而引起大家的嘗試去滑雪的沖動那也是挺好的。”他的朋友圈里，就有一對從不滑雪的母女，興奮地在現場觀看并發著沸雪的現場小視頻。
沸雪現場的燈光舞臺效果絢爛
往年在12月初舉辦的比賽今年提前了兩周，組委會方面表示由于12月的寒冷天氣，此舉能減少低溫給觀眾的困擾，帶來更好的現場體驗。不過也有知情人士透露，這是由于韓國為了平昌冬奧會在今年增加了一項滑雪賽事，與沸雪的舉辦時間產生沖突。“沸雪提前了2周舉辦，所以現場場地條件不是太好，預賽當天下了點雨，雪比較黏比較軟，跳臺今年做的也比較倉促，比往年修的都要小，一些國際大牌選手都不大適應，但這也不是太大的問題。”
冠軍馬庫斯·克里弗蘭更鐘意這種調整，“這回比賽天氣比以前要好，更暖和，我很喜歡這種溫度，雪也更加軟，希望明年還能是在11月舉辦比賽。”
11月19日的決賽夜現場，鳥巢涌進了12000名觀眾，上座率達到80%。但票務方面并不能提供過高的收入，除了部分門票為贈送之外，出售部分的定價也僅在99-699元之間。
今年的亞軍得主塞巴斯蒂安·圖唐表示：“往年來北京比賽的時候沒覺得有這么多觀眾，今年明顯多了很多，我覺得起碼有8000人，現場氣氛超棒。”
在版權方面，盛力世家公關副總監肖苑玫表示，今年的版權為免費。CCTV5+與北京體育均直播了決賽，這樣的轉播陣容在滑雪這項小眾賽事中實屬罕見。
因此，沸雪的大部分收入來自贊助商，盛力世家沒有透露這方面的收益，但另一位滑雪業內人士告訴表示，這塊收入在1000-1500萬元之間。除了冠名贊助商英菲尼迪外，唯他可可天然椰子水（紅牛）和京東金融分別成為主贊助商。紅牛已經連續六年支持沸雪，而后者剛剛加入這個行列。
“只有在國內有巨大商業市場的大品牌才適合贊助，”上述人士向懶熊體育表示，盛力世家每年的招商啟動太晚，導致準備時間太短，應該更早開始規劃。
相比之下，沸雪的賽事運營成本卻是一筆高額的費用。從11月1日開始動工造雪到19日比賽結束拆除賽道，20天的鳥巢場地費用就是一個天文數字，如果按照市場價格，這將是數千萬元的費用，加之液氮造雪、場地搭建，成本之高不言而喻，好在北京市政府給予了大力支持。但盛力世家還是需要在選手邀請、獎金、商業演出以及市場推廣方面持續投入。
在鳥巢搭建沸雪舞臺成本高昂
之前有消息稱今年沸雪稍有盈余，但肖苑玫告訴懶熊體育，“這個現在還不清楚，因為還沒有清賬。”
不能否認，沸雪能在中國滑雪人次只有幾百萬的時候起步，闖過7年間的市場考驗，政府資源和支持是賴以生存下去的基礎。但不少業內人士表示，沸雪的未來前景，取決于盛力世家的商業開發能力。
作為第三屆北京市民快樂冰雪季的系列活動之一，沸雪目前承擔著預熱冬奧會、推動冰雪運動的角色。張義威、李妮娜、韓曉鵬等國內知名冰雪運動員也以宣講嘉賓的身份，從10月中下旬開始走進校園推廣沸雪。
目前，沸雪也正在加強在大眾領域和賽事之余的推廣。“GOSKI和盛力世家在沸雪這一賽事的內容以及核心渠道推廣上合作了兩年， 他們在專業商業開發以及大眾媒體渠道有更多優勢，我們愿意促進雙方在未來展開商業開發合作的可能性，”周航表示。
“我們現在也在跟他們研究一些后續的能夠大眾參與的，看怎么把沸雪這個品牌利用起來，”雪時網創始人張祐嘉說。
目前國內的非官方類滑雪賽事除了沸雪，還有國內連續舉辦時間最長的紅牛南山公開賽、萬科松花湖冰雪馬拉松等等。從去年開始，越來越多的滑雪場與滑雪互聯網項目合作，用娛樂化的方式讓賽事更加接地氣。
北京軍都山滑雪場在這個雪季就有一系列的計劃。圣誕節和芬蘭童裝品牌合作，打造圣誕特賣活動；跨年夜和滑雪族舉辦千人大Party；明年年初與滑雪助手展開瑞士教練的教學分享會；聯合GOSKI和加拿大外教團隊舉辦第四屆“加拿大楓情夜”……
不管是結合音樂還是購物，或是加入派對和民俗元素，滑雪這項尚屬小眾的賽事在未來，勢必將以更豐富的形態出現在各大雪場，填滿整個雪季，下沉到大眾領域。從這個角度看，從七年前就起步的沸雪，為這個全新的賽事領域，埋下了一顆種子。
聲明：本文為懶熊體育原創，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com
