女性運動意識覺醒、運動服裝多元化和男性跑者向障礙賽、極限賽事的分流等主客觀因素，讓女性在跑步賽中的比例快速提升。越來越多的女子馬拉松也出現在中國各個城市。但是，和全球聞名的名古屋馬拉松相比，國內的女子馬拉松還得多下點功夫。
上午10點，北京的室外氣溫只有4度。大二女生熊睿剛剛沖過5公里迷你馬拉松的終點線。和平常的跑步比賽不一樣，這次在跑道終點，幾名身高超過1米85、西裝革履的男模正手捧紅玫瑰等待著她。
“感覺好少女！”，熊睿和她的朋友們興奮地打量著帥哥送上的玫瑰鮮花和玫瑰獎牌。
熊睿參加的是咪咕互動娛樂旗下的“咪咕善跑”舉辦的第一屆北京女子半程馬拉松的迷你賽。咪咕是2015年中國移動為了加強移動互聯網戰略而新設立的公司。
“我們要讓女性感到被寵愛。”咪咕互動娛樂副總經理端木文琳對懶熊體育說。
這場比賽的環節設置的確挺“寵溺”：選手的服裝、舞臺、獎牌都是粉紅色；現場16名型男組成“硬漢護衛隊”，騎著哈雷摩托車開道；從時尚雜志招募來的中外男模為完賽選手送花、合影；賽道的最后一公里兩旁還有鮮花、心形氣球和“王子加油團”；場地內還設置了按摩、補妝、美甲等賽后服務。
最后，完賽的選手每個人都可以獲得一條一克拉橄欖石純銀完賽項鏈。
完賽選手可以獲得一枚玫瑰花獎牌和一套橄欖石項鏈。圖片來自咪咕善跑
在咪咕善跑的構想中，女子馬拉松是一場“高逼格”的“粉紅Party”。
這也是咪咕善跑第一次獨立舉辦女子馬拉松比賽。今年咪咕從北京尚愛公司拿下這場比賽資源，9月份從北京田協拿到批文，10月底就要辦比賽，準備時間不到兩個月。
“女子馬拉松是從國外先熱起來的，國內一些一線城市也舉辦過，比如上海的浦東女子馬拉松，還有重慶、廣州。”端木文琳說，“北京馬拉松舉辦這么多年，北京應該是馬拉松氛圍最好的城市，但是卻缺乏一個相匹配的女子馬拉松比賽。”
第一屆比賽收獲的關注看起來還不錯。即使比賽是在距離市中心較遠的園博園，當天的最低氣溫也接近零度，這場比賽還是吸引了3000名半馬選手、4000名迷你跑選手。
女性跑者，超越半邊天
女性已經成為了馬拉松比賽中的生力軍。女性運動意識覺醒、運動服裝多元化和男性跑者向障礙賽、極限賽事的分流等主客觀因素，造成了女性在跑步賽中中比例的快速提升。
在中國田徑協會的統計中，目前我國跑者中男女比例為3：1。女性馬拉松也正在成為跑步賽事中興起的一類比賽。在今年，武漢、廣州、重慶等地都已經舉行過了專為女性展開的馬拉松比賽。
而在國外，跑步賽事中女性的存在感還要更強。根據《華爾街日報》的報道，2015年，美國有1700萬人參加了大大小小的跑步比賽，其中女性參與者占比57%。女性構成了美國44%的馬拉松參賽者，61%的半馬參賽者。
從各個時尚雜志挑選的男模在活動現場為參賽選手提供送花、合影服務。攝影：王怡
而在國內方興未艾的女子馬拉松，在國外已經發展得較為成熟，甚至形成了品牌號召力。其中，首屈一指的就是名古屋女子馬拉松。
了解名古屋女子馬拉松的人，可能首先想起的就是參賽選手能夠在賽后由身穿燕尾服的帥哥用銀盤送上的Tiffany完賽項鏈。
此外，這場已經有35年歷史的國際田聯金標賽事還提供著細致入微的服務：依照賽前預計的完賽時間分區起跑；比賽過程中親友根據選手號碼可實時查詢成績；沿途設置相當完善的補給和志愿者服務；日本MENARD化妝品株式會社的贊助…由于報名異?；鸨?，大部分參賽選手需要抽簽選出。
現在，名古屋馬拉松是耐克女子馬拉松系列賽中的一站。此外耐克還在舊金山、華盛頓、中國臺北等地舉辦過女子專項馬拉松。在中國內地，耐克曾經在廣州、上海等城市舉行過10公里左右長度的女子路跑賽事。
一直擅長撩動少女心的迪士尼也有不少女子馬拉松賽事，“迪斯尼公主半程馬拉松”每年就能吸引4萬名選手參加。
女子跑步賽事呈現著和普通跑步賽事不一樣特質。與常規的比賽注重競技和PB（個人最好成績）相比，女子跑步賽事比賽則更偏娛樂、時尚和人文性。
女性時尚雜志Elle做了一個聚焦女性運動生活方式的社交平臺ElleFit，而它的資深運營經理陳艷就是一名馬拉松比賽的長期參與者，曾經參加過舊金山女子馬拉松。她向懶熊體育表示：“女生關注的點就是要美，要時髦，還要有社群性，這些在一起才會使賽事本身變成一個lifestyle（生活方式）的事情?！?/p>
悅跑圈就在2015年發起了“粉紅女子跑”的系列賽事。據懶熊體育了解，這項賽事中的“粉紅”兩字取自于粉紅絲帶，是全球乳腺癌防治活動的公認標識?！胺奂t女子跑”的目的是為了呼吁更多的人來關注女性健康問題。
只有帥哥、鮮花和項鏈可不夠
女子馬拉松的賽事主辦方，以及了解女子馬拉松的參與者，都向懶熊體育表示，目前國內的女子馬拉松大多還是在模仿名古屋馬拉松這類已經非常成熟的賽事。
“護衛隊”騎摩托車開道。攝影：王怡
無論是剛剛舉行的北京女子半程馬拉松，還是不久前落幕的浦東國際女子半程馬拉松以及短程“粉紅女子跑”，比賽的某些環節都存在著類似之處，包括男模送花、完賽首飾、帥哥陪跑等。
但是，比賽呈現出的效果還遠達不到名古屋的高度。
據懶熊體育在北京女子半程馬拉松現場觀察，賽道外的場邊活動較為簡單，活動的贊助商僅有一些攤位來提供免費或者有償的服務和產品銷售。招募來的男模們大部分的時間是站在背景板前充當合影嘉賓，和參賽選手的互動也稍顯生硬；而活動的贊助商，也缺少像Tiffany這樣的大牌。
選手賽后與男模團合影。攝影：王怡
“所有做女馬的賽事運營方，都是想做成高端、小資、中產的跑步盛宴?！边涔净驶ヂ摼W體育部副總監李想對懶熊體育表示，“但是國內女子馬拉松還處于培育和儲備的階段，尚達不到名古屋這種水平的，無論是贊助品牌的高度還是逼格都比不上?！?/p>
不過，李想也透露，咪咕已經和一些國際一線大牌的珠寶和美妝品牌在商談未來賽事的合作了。目前，很多女性品牌已經將女性體育賽事當做展現品牌的一個新途徑。陳艷就表示，在ElleFit的活動已經吸引到了如茱莉蔻、innisfree等品牌來尋求合作。
但是，僅僅拉來高端的贊助、打造漂亮的布景就能鎖定更多參與者了嗎？陳艷并不這么認為。
剛剛參加完上海國際馬拉松的陳艷表示，自己并不會特意去跑女子馬拉松比賽。
“我比較看比賽本身，更加在意賽事本身的專業度，舉辦的城市，還有服務的完善程度，”她說，“現在可能有一些女子比賽學了一些套路，但是內涵還做得不夠?！?/p>
互聯網跑步旅游公司“跑哪兒”也舉辦過“馬甲妹”女性路跑障礙賽。創始人常春對女性賽事的組織有著自己的考慮。
“美”、“細節”、“尊重”是常春認為女性跑步賽事需要做到的幾點；賽事形式還是參賽選手都要能夠展現出女性的美麗；比賽的各個環節一定要做到位，讓參賽選手真正有被寵愛的感覺；不能將女子比賽做得過于“香艷”，而是要以關愛和尊重的方式展現女性的魅力。
此外，常春還表示，女性比賽中有一個非常重要的關鍵詞——sisiterhood（閨蜜情）。女性跑步活動已經變成了和下午茶一樣的社交活動，因此可以提供團體參賽的活動會更加吸引參賽者。
端木文琳也說，咪咕善跑的北京女子半程馬拉松以后也會考慮“姐妹賽”這種形式，鼓勵更多選手一同參賽。
（如果想了解更多關于女性在體育行業中的發展，可以參加或關注本周日懶熊體育在深圳站的主題活動）
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