當(dāng)北京市民送走十月的第三次重空氣污染時，首屆國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會（簡稱“冬博會”）在國家會議中心也落下帷幕。
2015年7月，北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會時，曾許下舉辦冬博會的承諾。在這樣的契機(jī)下，由北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會和IDG集團(tuán)聯(lián)合舉辦的冬博會應(yīng)運(yùn)而生。未來將每年舉行一屆，并打算在5-8年內(nèi)，將自身打造成世界上規(guī)模最大、最權(quán)威的國際性冰雪運(yùn)動博覽會之一。
舉辦冬博會的目的不言而喻。一方面為北京冬奧會造勢蓄力，另一方面，也要推廣冰雪運(yùn)動的普及，即帶動“3億人參與冰雪”——這實(shí)際上要比成功舉辦一屆冬奧會更具挑戰(zhàn)。
懶熊體育參加了這個為期四天的展會，首次亮相的冬博會更多是高端論壇環(huán)節(jié)，在更接地氣的舞臺——展區(qū)里面，冰雪運(yùn)動裝備、器材的缺乏讓人略顯失望，大多時候仍以雪鏡、頭盔、滑雪服為主，專業(yè)性的裝備并不多。
我們歸納了首屆冬博會所傳達(dá)關(guān)于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的5個核心信息，而這也是要了解當(dāng)前這個產(chǎn)業(yè)需知的5個現(xiàn)狀。
一.從“3億人上冰雪”到“3億人參與冰雪”
國家體育總局局長助理李穎川在開幕式致辭中表示，到了2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，五年后這個規(guī)模更將高達(dá)1萬億元。
從市場參與度看，2009年，全國滑雪人次不到500萬，而到了2015年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到1250萬人次，同比增速20%以上。按照這個趨勢，到了冬奧會年，全國滑雪人次將突破5000萬人次。
在去年北京、張家口籌備聯(lián)合申冬奧之時，中國提出了未來將帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，這個目標(biāo)被歸納為“3億人上冰雪”。
國家體育總局局長劉鵬曾這樣解釋3億人的構(gòu)成：直接“上冰上雪”去參加活動的人群，參加“冰雪季”、“嘉年華”等冰雪活動的人群，以及為冰雪運(yùn)動開展各項(xiàng)服務(wù)保障工作的人群，包括冰場服務(wù)人員、教練和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的參與人員。根據(jù)新京報的報道，劉鵬曾表示，中國冰雪運(yùn)動長期在東北發(fā)展，若加上華北、西北，人數(shù)遠(yuǎn)不止3億。
馬力也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“很多人誤解以為參與就是在冰上，其實(shí)不是，有很多大眾成份是間接里面，3億人一點(diǎn)問題沒有。”
他進(jìn)一步闡述了這3億人的定義，包括運(yùn)動員、學(xué)員、裁判員、教練員、體育院校冰雪師生、接受知識培訓(xùn)的在校學(xué)生、冰雪服務(wù)人員、從業(yè)人員以及比賽運(yùn)營組織者和參與者、受比賽活動影響的吸引者。“這樣構(gòu)成3億人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是這個數(shù)，”馬力說。
▲東城區(qū)體育局副局長馬力闡述3億人的構(gòu)成。
不過，前中國奧委會秘書長魏紀(jì)中就對“3億人”有另一番解讀。在懶熊體育舉辦的中國體育產(chǎn)業(yè)集市北京站上，他說，“中央提出了3億人上冰雪，就意味著至少有5億人參與體育運(yùn)動，這至少意味著10萬所體育專項(xiàng)學(xué)校。大眾體育的基礎(chǔ)在于學(xué)校，而現(xiàn)在我們的弱勢恰恰在于學(xué)校體育不發(fā)展。”
“也許3億人次更合理一些，”一位不愿具名的體育業(yè)內(nèi)人士告訴懶熊體育。
二.政策要推冰雪運(yùn)動進(jìn)校園，但并不容易
要想實(shí)現(xiàn)3億人參與冰雪的目標(biāo)，冰雪運(yùn)動進(jìn)校園迫在眉睫。
“北京市要求冰雪運(yùn)動知識在中小學(xué)覆蓋率達(dá)100%。全國大概中小學(xué)生加起來是2.2億，如果都達(dá)到百分之百覆蓋，3億人光這2.2億就足夠了，”馬力表示。
北京冬奧組委總體策劃部部長徐達(dá)則指出，青少年的參與要注重三個方面，一是讓冰雪運(yùn)動進(jìn)校園，二是進(jìn)公園，在公園里給更多的青少年提供參與冰雪運(yùn)動的機(jī)會，三是進(jìn)商業(yè)園。
在這樣的趨勢下，北京市在規(guī)劃和政策上都下足功夫。2015年，北京市共有400萬人次參與冰雪運(yùn)動，到2022年要達(dá)到500萬人次以上，去年有近100億元的全市冰雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入，2022年的目標(biāo)則是400億元。
北京市體育局局長孫學(xué)才在冬博會上透露了幾個舉措：到2022年，北京將新建至少16座室內(nèi)滑冰場，在交通便利、覆蓋人群較多的地區(qū)至少新建1座不小于1800平方米的室內(nèi)滑冰場；另外將冬季項(xiàng)目納入到北京市中小學(xué)體育課必修課，每名中小學(xué)生至少掌握一項(xiàng)以上冬季項(xiàng)目技能，切實(shí)保障中小學(xué)生平均每周不小于一小時冰雪健身活動。
不過這樣的政策受到了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。在微博上，不少網(wǎng)友調(diào)侃，打雪仗、堆雪人、吃冰棍算不算冬季項(xiàng)目技能和冰雪健身活動。
但更多的質(zhì)疑來自對于現(xiàn)狀的擔(dān)憂。“足球還沒普及呢，就又搞冰雪項(xiàng)目，雖然冰雪項(xiàng)目很有前景，但是基礎(chǔ)設(shè)施呢，連場地都沒有都是空話。即便有了，基層的專業(yè)教練待遇太低，沒人愿意干，就連熱愛這項(xiàng)運(yùn)動的退役運(yùn)動員都不愿干，因?yàn)榈蒙睿瑲w根結(jié)底基礎(chǔ)建設(shè)和基層教練，”一位懶熊體育的微博粉絲如此表示。
四年前開辦了滑冰學(xué)校的國際奧委會委員楊揚(yáng)同樣認(rèn)為，目前場地和人才都較為匱乏，“任何運(yùn)動離不開場館，怎么能夠讓3億人都有機(jī)會體驗(yàn)和感受冬季運(yùn)動的魅力，場地是一個非常大的需求。”而在專業(yè)指導(dǎo)方面，楊揚(yáng)表示，不少冬季項(xiàng)目運(yùn)動員退役后轉(zhuǎn)型做教練，但沒有經(jīng)過教學(xué)和管理上的專業(yè)培訓(xùn)。
▲楊揚(yáng)在冬博會上發(fā)言。
而楊揚(yáng)的另一個憂慮來自冰雪運(yùn)動商業(yè)化與普及之間的矛盾。“3億人上冰雪，還有一部分可能是收入相對比較低的人群，我不希望冰雪運(yùn)動未來會變成一個完全高消費(fèi)的運(yùn)動”。
中國冰球協(xié)會主席、中國雪橇協(xié)會主席趙英剛說，“北京有116支青少年冰球隊伍，但打冰球是貴族運(yùn)動，家里面有一定的投入，孩子才能滑冰，打上冰球”，他希望有更多孩子“能上得起冰”。
歐美冰雪大國對此有不少值得借鑒的政策。哈爾濱體育學(xué)院黨委副書記、校長朱志強(qiáng)就介紹，“比如說減免稅收。人家的孩子上冰的時候，在歐洲是不要錢的，瑞典不在學(xué)校開冰雪課程，一周給你一個小時的時間，給你1500塊錢，讓你休假，第一次給你3000塊錢的護(hù)具。”
身為滑雪世界冠軍的郭丹丹，從退役后就一直參與到青少年冬季運(yùn)動培訓(xùn)的事業(yè)中，其成立的體育公司聚動力在冬博會期間啟動了“冠軍明星進(jìn)校園”系列活動。這個公益計劃將從北京市海淀的幾所學(xué)校開始，計劃向全國十座城市擴(kuò)展，還為這個計劃研發(fā)了一個“VR體育冠軍教學(xué)系統(tǒng)”——但VR目前的水準(zhǔn)很可能還只是一種形式上的輔助。
▲郭丹丹在冬博會現(xiàn)場參與“冠軍明星進(jìn)校園”的啟動儀式。
三.冬季運(yùn)動專業(yè)人才極度匱乏
冰場比教練多，這是世紀(jì)星滑冰俱樂部董事長范軍介紹的現(xiàn)狀，“全中國專業(yè)隊退役運(yùn)動員從事教練工作的大概在花樣滑冰當(dāng)中就是200多人，未來冰場肯定要超過這個數(shù)字。”
“在體育專業(yè)技術(shù)人才方面，我們的缺口是70%，是巨大的挑戰(zhàn)，”北京冬奧組委體育部部長佟立新借鑒了索契和溫哥華冬奧會的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為我國冬奧會體育職能下大概需要5000人。
哈爾濱體育學(xué)院黨委副書記、校長朱志強(qiáng)解析了背后的原因。“我們國家長期冬夏失衡，造成冬季項(xiàng)目發(fā)展慢，招生難，就業(yè)難，人才不足。”他建議，所有冰上雪上運(yùn)動建立聯(lián)賽制度，把有條件的項(xiàng)目推向市場化職業(yè)化。
同時，他也指出運(yùn)動員轉(zhuǎn)型問題，“運(yùn)動員轉(zhuǎn)換教練的時候，這種職業(yè)教育還沒有建立起來。”他介紹，現(xiàn)在黑龍江省建立起一個相對完善的體系，“在中小學(xué)當(dāng)中我們有冰雪運(yùn)動學(xué)校，但是冬季項(xiàng)目的人才培養(yǎng)周期比較長，我們還有一段時間去做。”
除了人才總量上極度匱乏，南北之間的經(jīng)濟(jì)差距也加劇了人才分布的失衡。哈爾濱新秀俱樂部創(chuàng)始人楊志剛表示，“作為一個地處在東北的俱樂部，優(yōu)勢就是我們能夠拿到第一手運(yùn)動員專業(yè)退役信息，但是東北現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)和南方?jīng)]法比，南方高薪的誘惑太大了。”
在人才培養(yǎng)方面，中國冰球協(xié)會主席、中國雪橇協(xié)會主席趙英剛認(rèn)為，冬季運(yùn)動人才培養(yǎng)有一個周期，3-4年，需要發(fā)揮專業(yè)院校的作用。
但首都體育學(xué)院校長鐘秉樞表示，體育院校不可能培養(yǎng)所有的人，制造業(yè)、管理業(yè)等人才就應(yīng)該交由其他行業(yè)，“體育院校最應(yīng)該培養(yǎng)跟滑冰相關(guān)的教練員、指導(dǎo)員、教師，這樣的工作被我們校長命名為母雞的母雞。”
四.要求快速增加商業(yè)冰場，但運(yùn)營補(bǔ)貼不足
據(jù)哈爾濱體育學(xué)院黨委副書記、校長朱志強(qiáng)介紹，我國的冰場從申辦冬奧前的158個增至目前的264個。但人口僅有900萬的瑞典就有300多個滑冰館，“人家一個滑冰館的場地是4塊冰場，加上速滑更多，大概2萬平米。”
北京冬奧組委總體策劃部部長徐達(dá)呼吁，冰場需要更多地進(jìn)商業(yè)園，“長江以南最早的冰雪運(yùn)動就是從商場里面建的溜冰場開始，希望更多的企業(yè)能夠參與到2022年冬奧會的市場開發(fā)中來。”
但目前的問題在于，商業(yè)冰場面臨著巨大的競爭壓力，政策的支持還不夠。
世紀(jì)星滑冰俱樂部在全國擁有28家門店，大多數(shù)位于南方。董事長范軍卻直言，“冬奧會的到來，理論上春風(fēng)來了，但做了這么多年，春風(fēng)來了，好象我們沒有感受到陽光雨露。46號文件提出將近兩年，我們在一線沒有體會到任何政策的扶持，光看到吹著別人的風(fēng)，我們這邊沒有風(fēng)。”
范軍口中的風(fēng)，包括電耗、稅收等政策沒有落地。同樣在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域深耕的冠軍冰場零度陽光滑冰俱樂部董事長付野，也訴說了同樣的苦衷，“可不可以有一些耗電方面的補(bǔ)貼，包括雪場及所有做冰雪的，還有稅收問題，實(shí)實(shí)在在的政策給到我們。”
在南方擁有多家冰場的歐悅體育總經(jīng)理劉海英也表示，“南方冰場運(yùn)營成本比北方城市要高，包括天氣影響耗電量，以及人們對冰雪認(rèn)知度，推廣費(fèi)用非常高。尤其是最近冬奧會申辦成功以后，京津冀新開業(yè)的冰場商家，政府都會有一些補(bǔ)貼，現(xiàn)在南方城市根本沒有，造成那邊運(yùn)營成本更高。”
不過付野相信，“風(fēng)遲早會到。”同樣期盼春風(fēng)的還有哈爾濱新秀俱樂部創(chuàng)始人楊志剛，“作為一個生長在東北的俱樂部，我們希望46號文件的春風(fēng)在東北盡快落地。”
五.要把冰雪項(xiàng)目放到冬季旅游里去
在冬博會展區(qū)現(xiàn)場，瑞士國家旅游局所在的展區(qū)格外引人注目。除了一個小型的滑冰區(qū)，整個展區(qū)按照地域分為瑞士東部、瑞士中部等各個區(qū)域。“我們內(nèi)部也有競爭嘛”，瑞士滑雪勝地少女峰的中國代表安惠生向懶熊體育表示。
▲冬博會展區(qū)現(xiàn)場，瑞士的展位格外引人注目。
瑞士國家旅游局局長約爾格·斯密德就在冬博會分享了152年以來的瑞士冬季旅游成功經(jīng)驗(yàn)。作為冬季運(yùn)動旅游的發(fā)源地，瑞士在1864年就迎來了第一位來到圣莫里茨山旅游的客人。
悠久的歷史和優(yōu)美的自然風(fēng)光自不必說，但斯密德表示，只有這兩樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“旅行是全方位的體驗(yàn)。”
從交通、住宿到活動，瑞士都堪稱做到了極致。由于冬季旅行比夏季旅游行李更多，瑞士航空公司提供免費(fèi)雪具托運(yùn)服務(wù)，可以將游客的行李從機(jī)場直接運(yùn)到雪場。瑞士全境內(nèi)的巴士、船、火車等交通工具都可以一張票搞定。除了滑雪，游客還可以體驗(yàn)雪上徒步、雪地馬車、溫泉等各類冬季活動。斯密德同時也表示，體育旅游的基石，還在于教育系統(tǒng)和創(chuàng)新。
奧地利旅游局旅游部主任迪特·斯查夫介紹，奧地利一共有254個雪場，去年冬季運(yùn)動和冬季旅游4000多萬游客。而整個歐洲的這個人數(shù)達(dá)到了1.27億人，“冬季度假不單單只是滑雪，大家可以做其他一些旅行，冰雪運(yùn)動只占到了7%”。
長白山國際度假區(qū)總經(jīng)理馬春野也看到了國內(nèi)與國際上在冬季旅游方面的不足，“目前全球滑雪場大概有6000家，中國滑雪人次只占中國總?cè)丝诘?.5%。奧地利占36%，日本大概占9%。”而在滑雪人次中，度假人群的比例也相當(dāng)較低，馬春野介紹，“中國雪場目前狀況，75%以上都是體驗(yàn)型的滑雪場，22%是練習(xí)型的，真正度假型的大概在3%左右。”
他表示，長白山正在探索新的運(yùn)營模式的升級，“把度假區(qū)變成度假社區(qū)的概念，就是要通過中產(chǎn)人士的價值來實(shí)現(xiàn)度假投資的盈利模式創(chuàng)建。”
Club Med源自法國，是一個擁有60多年歷史的全球連鎖度假品牌，在運(yùn)營方面提供了相當(dāng)多的借鑒。大中華區(qū)副總裁沈沁以Club Med的兒童俱樂部舉例，“我們兒童俱樂部強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)性、分年齡段，從嬰兒俱樂部、4個月到2歲，2歲到4歲，4歲到10歲，11歲到17歲，每一個小朋友的俱樂部都有不同的活動和服務(wù)人員來提供一整天的相對應(yīng)內(nèi)容。”
同樣，在滑雪方面，Club Med所有的教練服務(wù)是由法國國立滑雪學(xué)校提供。“2010年Club Med在中國的第一家度假村就開在亞布力。在Club Med進(jìn)駐亞布力之前，它只是一個專業(yè)和發(fā)燒友的專業(yè)場地，2010年到現(xiàn)在，每年我們都接待上萬個家庭和成人、小朋友、團(tuán)體到亞布力來享受我們的冰雪假期，” 沈沁說。
左馭資本董事韓澤建議，從供給端提供更多有差異化的產(chǎn)品，同時將賽事和體育旅游結(jié)合。
國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們也在追隨這個趨勢。在冬博會舉行的同時，滑雪類服務(wù)商滑雪族宣布和百度糯米展開了戰(zhàn)略合作。
百度糯米旅游業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張熙表示，百度糯米將利用流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)大平臺資源，為滑雪愛好者打造一站式的滑雪服務(wù)平臺。而滑雪族擁有全國近80家雪場的客戶資源，能夠獲得更優(yōu)惠的門票和更及時的資訊，想要進(jìn)軍冬季體育旅游的百度糯米，也正是看中了滑雪族的資源優(yōu)勢。
滑雪族旗下的滑雪三人趣味賽HIGH SNOW從2014年開啟。滑雪族市場運(yùn)營總監(jiān)崔萌表示，HIGH SNOW有嘉年華的味道，讓雪場變成一個主題樂園，今年比賽將在三地的雪場舉辦，目標(biāo)覆蓋1億人次——這個行業(yè)的目標(biāo)顯然都不小啊。
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