和眾人期盼的電競相比，香蕉體育的純體育業務似乎發展得更迅速，在公開場合，段暄往往不愿多談業務，但如今他的香蕉體育已經有了較為清晰的脈絡：先是內容生產，如今是體育經紀。

在戰略上，這家自帶光環的體育公司將體育經紀定義為“全新著力點”，還特別從非凡中國等經紀公司引進了一些經驗人士，并且一出手就簽下了包括國腳武磊、里約奧運旗手雷聲、女足選手古雅沙、體操運動員鄒凱夫婦在內的多位運動員。

武磊成香蕉體育旗手

這些體育從業者中，市場開發價值和潛力最大的無疑是國腳武磊。作為最頂尖的本土選手之一，武磊近年來在聯賽、國家隊多條戰線表現突出。25歲的他，已連續三年成為中超本土最佳射手，在與卡塔爾的關鍵戰役中，武磊打進一球，幫助國足時隔十五年重回世預賽亞洲區最后一輪。

除了自身競技實力，武磊對足球的堅持、自律和個性亦是香蕉計劃所看重的。

段暄提到，雖然在成長過程中經常聽到質疑聲音，但武磊對自己高標準、嚴要求，不抽煙不喝酒，全身心投入訓練和比賽。同時，這位上海上港球員個性鮮明，有著獨特進球慶祝方式，還對電競亦有涉足。這些都與香蕉計劃的價值觀、業務頗為匹配。

國足12強賽，武磊被寄予厚望

在這次加盟之前，香蕉體育已運作武磊代言中超風云。香蕉體育表示，接下來會通過內容節目、直播、衍生品開發等多個維度來對武磊進行包裝和商業開發。在內容直播方面，剛剛結束的歐洲杯和奧運會，香蕉體育采用體育直播真人秀的方式生產了兩檔節目。而在衍生品開發方面，以武磊為例，香蕉體育便與他共同開發了T恤等產品。

當然，一家經紀公司而言，運作有影響力的成功轉會是評判業務能力的重要指標。目前對中國球員最大的挑戰，便是出國留洋。

“有機會的還是會去留洋。”武磊并不否認，這是幾乎每一名中國職業球員的夢想。

不過，就現階段而言，中國球員而言想僅僅通過自身水平進軍歐洲高水平聯賽并占據一席之地，難度還很大，要想像日韓少數球員在頂尖俱樂部取得成功，更是難上加難。最近10年多來，除了孫繼海、鄭智等極個別人外，中國球員留洋之旅多數都難言成功。運氣機遇、自身實力、身體條件、文化差異、性格特點等，都可能影響最終結果。

武磊對此有自己的認識，“出國踢球是很多因素綜合而成的結果，最重要的是能夠打上比賽。我現在重心還是俱樂部，希望在聯賽和亞冠有新的突破。“

香蕉體育同樣不敢太過冒進，“我們在這方面也會比較謹慎。有一兩家收購了歐洲俱樂部的公司，希望跟我們談合作（運作武磊留洋）的。不過，能否成功取決于多方面因素。”段暄這樣透露，但拒絕更多談及。

體育經紀新玩家

香蕉體育涉足的經紀領域在最近十分熱鬧，越來越多行業外的企業開始進入棋局。

除了與門德斯合作的阿里體育，和劉語熙合作、簽下郭艾倫的樂視體育，體奧動力、體育之窗亦通過參投杭州風云體育完成體育經紀領域的布局。當然，這個行業里還有IMG、華人文化投資的盛力世家、眾輝體育、非凡中國等舊勢力。另外，將馬布里、奧登帶至CBA的楊毅、王猛等經紀人也算一個類型。

新玩家進場，資本跟進，體育經紀似成兵家必爭之地。但就在幾年前，這里還是另外一番景象。

長期以來，由于中國體育產業結構不合理，產業鏈上中游發展薄弱，作為中游的體育經紀始終難以壯大。姚之隊成員、眾輝體育執行董事曾在懶熊體育的體育中介論壇中指出，職業聯賽層面聯盟發展不夠成熟、收益不高，導致運動員收入相對不夠高，是體育經紀產業被壓制的重要原因。

另外，因為人力資源始終是稀缺資源，運動員服務各異，難以標準化擴張，導致國內體育經紀領域未出現行業性巨頭。

不過，隨著職業聯賽發展、社會資源放開、資本大舉進入，體育經紀的潛力開始釋放，市場前景備受看好。

香蕉體育希望與集團業務橫向協同

只是，現階段依然存在供需不匹配的現象。“有些經紀公司做得很好了，但他們的高管跟我溝通時，也會有牢騷。”段暄直言，和藝人相比，運動員大部分時間用在訓練和比賽，無暇自營商業事務。另外一方面，現階段中國運動員普遍商業價值有限，有時經紀人投入很多，運動員卻不滿意。

一個長期存在的現象是，包括梅西、小羅在內的諸多運動員選擇自己最信任的父母、家人、伴侶作為經紀人，但這其中無疑會牽涉到專業度等考驗。

在這位前央視主持人看來，香蕉體育的優勢在于母公司香蕉計劃的泛娛樂化布局。目前香蕉計劃主要分為五部分業務：娛樂、游戲傳媒、體育、影視和音樂。

“我個人不是特別喜歡經紀兩個字，我希望給運動員IP和品牌進行價值提升或再造。我們整個泛娛樂的布局，能幫他們完成這樣一個任務。”段暄說，香蕉體育希望通過集團橫向協同，將手頭的運動員IP經營好。

“我在想如何讓頂級運動員把所有精力放在訓練和比賽當中，這之外的事情交給經紀公司去做。”段暄認為，這中間存在機會。

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