目睹英超首輪利物浦4比3擊敗阿森納的中國紅軍球迷，如今多了一個買球衣的新渠道。
8月18日，利物浦官方海外旗艦店入駐天貓國際，成為繼皇馬、拜仁、熱刺后又一家入駐天貓國際的海外足球俱樂部。
皇馬于2015年2月進入天貓國際，也是在天貓國際擁有海外旗艦店的首家外國足球俱樂部，而拜仁入駐的時間則在2015年7月。在店鋪運營方面，兩者都選擇了由中國電子商務公司代為運營，前者為上海沃易智電子商務有限公司，后者是北京北聯偉業電子商務有限公司。
與皇馬、拜仁不同，利物浦則將亞洲線上銷售都獨家授權給了EZSHOPNET公司，其官網和天貓國際旗艦店都是通過這家公司來打理。
天貓國際方面透露，就過去一年多的銷量看，此類旗艦店用戶的男女占比約為7:3，主要來自一二線城市的俱樂部粉絲群體，年齡多在25-35歲之間，可以判斷，購買者主要是跟著西甲、德甲在中國的電視轉播長大的球迷，多集中在廣東、江蘇、浙江、北京。
事實上，除了剛剛建立的天貓國際旗艦店外，還有三處線上商城得到了利物浦的授權——一就是利物浦官網的商店，一是利物浦中國官方購物網（下文簡稱官方商城），另外兩家則是利物浦球衣贊助商New Balance的官網和New Balance設在天貓的旗艦店。
利物浦官方商城新賽季“買一贈一”
對比四家線上店鋪，相同商品的價格有一些差異。如2016/17賽季利物浦主場球員版球衣，官方商城價格為999元，如果加上號碼、名字和臂章，一件10號庫蒂尼奧的球衣價格為1278.69元（免運費），這個價格顯然高于大部分國內球迷的球衣消費能力。因此，官方商城采用了這樣一個策略：購買一件新賽季主場球衣將免費獲得一件上賽季主場球衣，單件球衣的實際價格被攤薄在600元左右。由于這個商店直屬于俱樂部，因此品類也是四家利物浦線上店中最全的一家。
相比之下，New Balance官網的利物浦周邊并不豐富，3款與利物浦相關的球衣，沒有標明賽季和版型，也沒有印號業務。在New Balance的天貓旗艦店內搜索“利物浦”得到的相關商品只有4款，盡管也沒有注明賽季和版型，但通過外觀能夠看出應該是上賽季利物浦主客場球員版的隊服。球衣和球褲的價格分別為599元和399元，同樣沒有印號的選擇。
由此可見，除官方商城外，球衣贊助商New Balance的兩家線上店鋪對利物浦死忠球迷來說并非一個好去處。而官方商城盡管貨品種類豐富，但偏高的價格以及耗時頗長的物流等原因也一直被球迷詬病。
那么，利物浦本次進駐天貓國際能否解決這些麻煩？
還是以新賽季主場球員版球衣為例，在8月18日天貓國際上線的利物浦官方海外旗艦店內，這件球衣的標價為860元，但這僅只是球衣價格，如果要寄到北京，還需加上102.34元的進口稅和從香港發來35元的運費，這樣一件球衣的價格就升到了997.34元，且不包含印號。
至截稿時間，利物浦旗艦店目前尚未推出印號服務。如果算上印號服務，那么利物浦旗艦店一件球衣的價格或超過官網的價格；至于物流周期，據利物浦旗艦店客服表示，由于從香港發貨，物流時間在10-15天左右。相比之下，官方商城使用DHL、香港特快專運、順豐速運從香港發貨只需2-3個工作日，海外則為3-7個工作日。其他周邊方面，不論是從價格還是種類，旗艦店也無法媲美官方商城。
考慮到剛剛開店，與官方商城相比，天貓店的品類和價格處于劣勢也在情理當中。
或許是為了表達一些誠意，天貓新店開業期間，利物浦推出了上賽季主場球迷版球衣的活動，天貓國際售價149元，比利物浦中國官網179.7元的價格劃算一些，但從球迷角度來看，新店開張還是不夠驚喜，不知接下來天貓和利物浦方面是否會針對球迷需求進行一些改善。
就目前來看，利物浦本次進軍天貓國際或許有些“醉翁之意不在酒”。
“品牌看重的是阿里巴巴中國零售平臺4.34億的年度活躍買家，通過天貓國際觸達更多的中國粉絲和潛在粉絲。與天貓國際的合作也只是第一步，未來與阿里不排除有進一步長遠的規劃，”一位天貓國際的工作人員告訴懶熊體育。
隨著海外豪門將目光轉向中國這塊幾乎未被開發的處女地，利物浦顯然也不會放棄這塊巨大的蛋糕。目前俱樂部也在官網上推行了國際會員制度，年費標準為歐洲地區17.99英鎊，其他地區21.99英鎊。
利物浦官網分為三檔的會員制度
但對于中國的紅軍球迷來說，語言上的差異、貨幣支付的繁瑣以及海外物流的不穩定性使他們望而卻步，因此利物浦俱樂部也在加快自身在中國市場的商業運作。
利物浦在中國擁有廣泛的球迷基礎，以歐洲豪門的新浪官方微博粉絲數為例，排在最高的是曼聯，總共擁有877萬粉絲；然后是曼城，有著815萬粉絲；巴薩545萬，阿森納367萬，切爾西263萬，拜仁227萬，利物浦則為180萬，超過皇馬、AC米蘭、國際米蘭、尤文圖斯、巴黎圣日耳曼等豪門。
開發這180萬粉絲甚至基數更大的潛在粉絲，利物浦顯然需要借助中國方面的力量，通過入駐中國線上渠道，首先引入核心周邊產品這一風險較小的舉措進行試水，時機成熟或將繼續引入旅行產品、賽事門票等更具盈利想象空間的產品。
據懶熊體育了解，接下來，天貓國際還有一家五大聯賽中的百年豪門基本確定入駐，未來天貓國際還在考慮引入足球之外的一些體育俱樂部進駐，甚至是一些休閑體育項目。
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