奧運會獎牌爭奪進入白熱化階段，NBA球星勒布朗·詹姆斯沒去里約，但他依然可以連續(xù)搶到頭條。繼上周3年1億美元和騎士續(xù)約之后，他近日正式推出自己監(jiān)制的創(chuàng)業(yè)真人秀，社交媒體營銷也做得非常巧妙。
今年6月，詹姆斯在NBA總決賽率領騎士完成1比3的逆轉奪得隊史首冠，同時也結束了克利夫蘭這座體育名城52年無冠的歷史。不過，他不滿足于此。
詹姆斯擔任監(jiān)制的創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目《Cleveland Hustles（克城拼命）》近日推出新宣傳片，并將于當?shù)貢r間8月24日晚10點在CNBC首播。該節(jié)目以四個克利夫蘭當?shù)氐膭?chuàng)業(yè)者為主角，講述他們?yōu)榧彝閴粝敫髯云床膭?chuàng)業(yè)故事。
2011年，他作為制片推出了以自己故事為原型的動畫片《勒布朗一家》；2014年，Starz電視臺也和詹姆斯聯(lián)手，推出了6集系列劇情片《幸存者的懺悔（Survivor’s Remorse）》，講述一個明星運動員一夜暴富之后的生活百態(tài)，因收視不錯，電視臺又續(xù)了兩季，第三季目前正在播出中；他還和美國著名喜劇明星艾米·舒默一起出演電影《生活殘骸（Trainwreck）》，收獲贊譽無數(shù)；而《太空大灌籃II》已確定邀請他出演……影視領域已成為詹姆斯商業(yè)帝國的重要一環(huán)。
詹姆斯參演電影《生活殘骸》
不過這一次，可能是他最賣力推廣的一次，尤其是在社交媒體的營銷上。
詹姆斯設計了一個活動，即日起至美國時間8月18日，任何小企業(yè)老板都可以拍攝一段23秒的短視頻，然后發(fā)到社交媒體上，帶上話題標簽#PitchLeBronContest#（請勒布朗做宣傳大賽）就可以參加。評審團將審核所有參賽者，最后的冠軍將獲得詹姆斯社交媒體的免費推廣一次，他在推特上有3200萬粉絲，臉書上則是2300萬。
為了讓參賽者更明確自己是否合格，詹姆斯還發(fā)布了四個標準：
1、一定要實體企業(yè)；
2、員工不得超過250人；
3、不能是連鎖企業(yè)；
4、不能向店面周邊以外的顧客承接網上訂單或者郵件訂單。
評選結果將于當?shù)貢r間8月23日公布，也就是節(jié)目首播的前一天。這兩個23，對應的也是詹姆斯的球衣號碼。
曾有一家叫Opendorse的專業(yè)公司在2015年4月計算過詹姆斯發(fā)一條社交媒體的價值，當時他還只有2300萬粉絲，一條推文的價值大約在14萬，由此推算，這次詹姆斯社交媒體推廣一次的價值，將達到約50萬美元，再加上其他媒體的曝光和報道，商業(yè)價值不言而喻。
更重要的是，看上去一個很簡單的免費廣告活動，實際上通過這么一次社交媒體營銷，喚醒了很多人的創(chuàng)業(yè)意識，也提升了大家對創(chuàng)業(yè)真人秀的關注，可謂一舉雙得。
2014年的夏天，詹姆斯通過權威媒體體育畫報，以公開信的方式對外宣布回家，其中一個重要原因就是想為家鄉(xiāng)球隊帶回一座久違的總冠軍獎杯，這個目標在今年夏天已經達成。
面對克利夫蘭衰敗的經濟環(huán)境，詹姆斯無疑也想做點什么，這部真人秀或許是個不錯的開始。
作者簡介：黎雙富，前知名NBA駐美記者，現(xiàn)懶熊體育聯(lián)合創(chuàng)始人，圈內人稱“富哥”，是首個跟隊進白宮采訪的中國NBA記者，著有《斯特恩傳》、《NBA與商業(yè)》。
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