里約奧運(yùn)開啟直播大戰(zhàn)，火上天的傅園慧幫誰賺了錢？

2016-08-11 懶熊看奧運(yùn)懶小熊

今天懶熊奧運(yùn)日?qǐng)?bào)包含如下幾個(gè)內(nèi)容：

產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)：“不情愿”的網(wǎng)紅傅園慧，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化
媒體競飚：里約直播平臺(tái)戰(zhàn)，冠軍美女齊上陣
創(chuàng)意視覺：男籃惜敗／安東尼救主／游泳運(yùn)動(dòng)員豎中指加油
每日吐槽：“愛醬”福原愛又雙叒叕被中國女乒打哭了

◆產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

在以往的奧運(yùn)會(huì)上，能夠在媒體上走紅的基本都是冠軍。而今年，“泳壇泥石流”傅園慧未拿金牌卻因輕松搞笑的采訪迅速走紅，短短三天，她的微博粉絲從30多萬暴漲到450多萬，她那句“洪荒之力”成了大家常常提及的詞。她的走紅可謂是史無前例。

① 為什么她會(huì)這么火？

運(yùn)動(dòng)員在接受采訪時(shí)，“我們繼續(xù)努力，為國爭光”、“感謝教練，感謝國家”這些話已是標(biāo)準(zhǔn)答案。這些不說人話的回答已很不受人們喜歡。傅園慧的回答卻不按套路，當(dāng)記者問到有沒有為明天的比賽有所保留時(shí)，她的回答是沒有保留，我已經(jīng)用了洪荒之力了啦。純真加上俏皮的回答，和當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)格十分貼近，與其他運(yùn)動(dòng)員千篇一律的回答形成鮮明對(duì)比。

這在運(yùn)動(dòng)員中也是少有的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度進(jìn)行了評(píng)論，經(jīng)濟(jì)學(xué)最重要的概念是“稀缺”，“稀缺”是經(jīng)濟(jì)學(xué)一切思維的出發(fā)點(diǎn)和本源，一切稀缺的資源都有價(jià)值，稀缺程度越高，價(jià)值越大。傅園慧沒有按照劇本規(guī)定的格式接受采訪，而是出人意料地說原汁原味的人話，這在今天的中國具有極大的稀缺性，而這種稀缺性也為她帶來了極大的商業(yè)價(jià)值。

② 成名后兩次商業(yè)動(dòng)作

在當(dāng)今的環(huán)境中，運(yùn)動(dòng)員一旦成名，即使是自己不想通過商業(yè)代言來將名人效應(yīng)變現(xiàn)，企業(yè)也會(huì)想通過成名者來獲取利益。

10日早晨，傅園慧在微博中發(fā)了國家游泳隊(duì)贊助商純悅的廣告，該條微博獲得了七千多的轉(zhuǎn)發(fā)。根據(jù)《國家游泳隊(duì)在役運(yùn)動(dòng)員從事廣告經(jīng)營、社會(huì)活動(dòng)的管理辦法》中的規(guī)定，在役運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)活動(dòng)須由中心負(fù)責(zé)組織辦理。如中心要求參加商業(yè)活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)員有責(zé)任和義務(wù)參加，不得拒絕。在評(píng)論中，傅園慧表明自己是服從隊(duì)里的安排。

里約奧運(yùn)開啟直播大戰(zhàn)，火上天的傅園慧幫誰賺了錢？

10日晚上，她還參加某直播平臺(tái)的直播節(jié)目，直播圍觀人數(shù)最多時(shí)高達(dá)1070萬。她表示這是在奧運(yùn)之前就已經(jīng)接下的活動(dòng)。

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③ 體育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值還得看成績

從現(xiàn)在的火爆程度來看，傅園慧的影響力不亞于寧澤濤、孫楊等人。不過暫時(shí)沒有奧運(yùn)金牌的成績，傅園慧未來會(huì)有怎樣的商業(yè)前景，以及她能繼續(xù)火多久，還都難以判斷。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長易劍東認(rèn)為，“體育成績永遠(yuǎn)是第一價(jià)值決定因素，其次才是其它因素，中國體育市場很功利，比其它國家比更靠成績說話，而且也不善于塑造成績之外的體育元素，比如體育精神、體育故事等等，像貝克漢姆后期成績不行，他就把個(gè)人娛樂元素和時(shí)尚元素融合起來做。”

在現(xiàn)有的在役運(yùn)動(dòng)員《管理辦法》中，運(yùn)動(dòng)員的一切商業(yè)活動(dòng)、贊助等都需要由體育中心統(tǒng)一安排，運(yùn)動(dòng)員不得私自簽署中介公司、經(jīng)紀(jì)人公司，不得單方面與企業(yè)簽訂協(xié)議。這讓運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值被大大壓制，只有跳出體制才能獲得釋放。

除了成績之外，搞好關(guān)系也很重要。

在去年的喀山游泳世錦賽上寧澤濤一戰(zhàn)成名，加上爆表的產(chǎn)值，他迅速成為了大眾口中的“國民老公”。超高的人氣為他帶的商業(yè)價(jià)值是巨大的。

云傳媒董事長李璐在去年就曾預(yù)測(cè)，“僅女粉絲經(jīng)濟(jì)一項(xiàng)，每年產(chǎn)生的價(jià)值都在1億元以上。”未來五年寧澤濤職業(yè)生涯黃金期，平均每年的商業(yè)價(jià)值將達(dá)2億元。

好景不長。奧運(yùn)前夕，寧澤濤與游泳中心因代言問題發(fā)生沖突，寧澤濤在事件中表示出強(qiáng)硬的態(tài)度，甚至以退役來要挾游泳中心，所幸雙方最終以奧運(yùn)大局為重，握手言和。

但在里約奧運(yùn)比賽中，100米接力與100米自由泳，寧澤濤都提前出局，有報(bào)道稱寧澤濤此前缺訓(xùn)一個(gè)月，體重掉了8斤，沒有系統(tǒng)訓(xùn)練，造成成績下滑。沒有了成績可能會(huì)使他的商業(yè)價(jià)值下降，這也導(dǎo)致了贊助商借助他奪冠準(zhǔn)備的營銷計(jì)劃全盤落空。

所以，從中也可以看出，運(yùn)動(dòng)員搞好關(guān)系很重要。

有趣的是，傅園慧火爆之后，帶動(dòng)的并不僅僅是她自己。國內(nèi)嗅覺敏銳的淘寶店主們可不會(huì)放過這個(gè)熱點(diǎn)，已經(jīng)開始賣起了傅園慧的周邊產(chǎn)品。

里約奧運(yùn)開啟直播大戰(zhàn)，火上天的傅園慧幫誰賺了錢？

◆媒體競飆

直播中的里約

在中國，直播有多火？昨晚傅園慧隨便便便的一次出鏡，平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的觀看人次就超越1000萬，在里約奧運(yùn)會(huì)上，這一新時(shí)代下的傳播手段，已經(jīng)成為媒體競爭中不可忽視的陣地。

技術(shù)的發(fā)展讓里約奧運(yùn)成了第一屆直播中的奧運(yùn)，雖然因?yàn)闀r(shí)差和直播經(jīng)驗(yàn)等原因，這屆奧運(yùn)上，直播還沒有成為媒體競爭的主戰(zhàn)場，但從目前的表現(xiàn)已經(jīng)可以看出，四年之后的東京奧運(yùn)，直播一定是奧運(yùn)報(bào)道競爭中最慘烈的陣地。

里約奧運(yùn)開啟直播大戰(zhàn)，火上天的傅園慧幫誰賺了錢？

國內(nèi)媒體中，直播力氣下得最大的大概是樂視體育，作為國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的視頻網(wǎng)站，24小時(shí)直播自然也是樂視的主打。點(diǎn)開樂視體育的首頁，在頭條下的醒目位置就會(huì)自動(dòng)播放樂視自制的24小時(shí)直播內(nèi)容。

相對(duì)來說，樂視的操作方式更像一家電視臺(tái)，北京時(shí)間白天，沒有比賽的時(shí)段，會(huì)按照節(jié)目表播放他們自制的新聞節(jié)目和視頻專題，晚間比賽時(shí)間，則有更多比賽相關(guān)和巴西當(dāng)?shù)氐闹辈?nèi)容。而在視頻質(zhì)量和內(nèi)容豐富度上，樂視的質(zhì)量也在同類網(wǎng)站中有上乘水準(zhǔn)。不過，由于沒有比賽視頻版權(quán)，樂視的直播內(nèi)容雖然豐富，也只能在場外打打外圍，沒有真正的比賽內(nèi)容。

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在奧運(yùn)直播上投入了巨額資金的騰訊也展示了自己的競爭力。比起其他對(duì)手，騰訊的優(yōu)勢(shì)是他們購買了央視的視頻版權(quán)，雖然無法直播，要延播半個(gè)小時(shí)，但比賽信號(hào)絕對(duì)是他們可以依仗的核心內(nèi)容和最大賣點(diǎn)。擁有央視的奧運(yùn)視頻版權(quán)，意味著他們可以剪輯比賽精彩視頻，供沒有看到直播的網(wǎng)友回看，這也讓他們的視頻自制節(jié)目在內(nèi)容上領(lǐng)先對(duì)手一步。此外，騰訊的一些列明星做客訪談節(jié)目也很有質(zhì)量，作為中國奧委會(huì)的合作伙伴，他們得以將中國的每一位奧運(yùn)冠軍第一時(shí)間請(qǐng)進(jìn)自己的直播室，非常吸引眼球。

作為傳統(tǒng)門戶，網(wǎng)易也開啟了自己24小時(shí)視頻直播，不過相比之下，因?yàn)橘Y源和投入有限，網(wǎng)易的直播缺乏自己招牌的專屬內(nèi)容，多以外圍游歷和后方訪談為主，節(jié)目的豐富度和制作水準(zhǔn)上，比之騰訊和樂視都有一定差距。

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除了這些門戶大站之外，今年崛起的直播平臺(tái)也沒有忘記在里約分得一杯羹。斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓TV都派出了自己的主播團(tuán)隊(duì)開赴里約，殺入奧運(yùn)直播市場。由于沒有正式的采訪證件和相對(duì)權(quán)益，這部分直播平臺(tái)的內(nèi)容都以美女主播的里約游歷為主，配以各自的特別嘉賓。實(shí)力強(qiáng)勁的熊貓TV就派出了包含名嘴段暄、奧運(yùn)冠軍鄒凱、雷聲的直播嘉賓團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)多元化的用戶體驗(yàn)。

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◆創(chuàng)意視覺