一個新的“網紅”誕生了。中國選手游泳傅園慧的精彩表情連同她“已經用了洪荒之力了”的名言瞬間火遍國內的社交媒體。一時間，傅園慧的比賽畫面以及賽后采訪表情的動圖通過各大媒體網站、客戶端、微信文章傳向了眾多路轉粉的受眾，依靠這個天真爛漫的少女，一些微信文章的閱讀數瞬間突破了10萬。
傅園慧的動圖確實可愛，但這些動圖是不能隨便傳播的。
近日，外媒對一條國際奧委會針對GIF動圖的規定展開了大討論。按照奧委會的規定，新聞機構不能在視頻點播平臺或者任何提供“互動服務”的媒體平臺上制作和傳播里約奧運會比賽以及比賽相關內容的GIF動圖了。不僅如此，所有動作形式的傳播內容，包括GIF、GFY、WebM形式或者像Vine一樣的短視頻都不能傳播。
參照2001年簽定的《第29屆奧林匹克運動會主辦城市合同》中的規定：由城市申辦委員會、城市、國家奧委會或奧運會組委會自己或委托他人為其使用、開發、制作的一切與奧運會有關的圖像的，視覺的藝術的或知識的作品或創作的一切產權，包括版權，須完全歸國際奧委會所有。上海百悅律師事務所合伙人、資深體育版權律師戎朝向懶熊體育解釋，包括比賽畫面、賽后采訪的奧運相關傳播內容的所有權都歸國際奧委會，一般情況下如果是擁有奧運版權的新聞機構可以在自己的授權范圍內使用，而非持權新聞機構則無權使用。同時，奧運會作為公眾活動，一般情況下允許媒體的新聞報道，但是有時間限制和使用方式限制，而在戎朝看來，GIF動圖和短視頻肯定不在允許的報道方式之列。
這樣的消息傳來，很多熱衷于從Twitter、Facebook獲取奧運資訊的網友有點兒不滿了。Twitter上，一個名為“KSL Browser 5.0”的網友就表示：剛剛聽說國際奧委會禁止將奧運會內容轉成GIF，讓我們默哀一分鐘。
在當下，GIF動圖和短視頻已成社交網站上非常流行的傳播內容，它們兼具了圖片所不具備的動態和長視頻所欠缺的便捷性，能夠將最精彩的內容精準地提煉并傳遞給觀眾，甚至轉化成受眾喜聞樂見的表情包，將戲劇效果最大化。
▲ 曾紅遍社交媒體的美國跳馬運動員“不爽姐”
2012年的倫敦奧運會上，美國女子體操運動員“不爽姐”麥凱拉·馬羅尼（McKayla Maroney）的一套完美的跳馬動作被制作成GIF圖，一下子火遍了美國乃至全世界的社交網絡。
看到類似的內容，大家都高興，但版權所有者不高興。國際奧委會認為，這些奧運會相關的畫面內容是屬于奧運會官方轉播商的。如果觀眾們可以通過其他渠道獲得比賽中的精彩片段的相關影像和動圖資料，就會對觀眾的收視選擇產生影響，從而損害官方轉播商的利益。
要知道，各大轉播商為了奧運會的獨家轉播權可是下了血本。以美國的NBC為例，它早早地就從國際奧委會處買斷了奧運會截至2032年的賽事轉播權，涵蓋免費電視、衛星電視、網絡和移動端等多個渠道。為了得到里約奧運會在美國的轉播權，NBC為此付出了12.3億美元。
NBC野心勃勃地想要轉播6755個小時的奧運會內容，為了提高收視率，它還想以一己之力改變美國代表團在奧運會開幕式上的出場順序（國際奧委會沒同意）?？梢韵胂蟮玫?，如果它精心制作的轉播內容被不知道誰制作和傳播的GIF和短視頻搶了風頭，是沒有辦法保持笑臉的。
在當前繁雜和破碎的媒體格局下，對于版權資源的使用方式更加防不勝防。轉播商的抱怨和國際奧委會的擔心是可以理解的。
但是，這項規定具體如何執行落地就不好說了。正規的新聞機構可能會遵守國際奧委會的規定，但社交媒體也許就沒這么配合了。畢竟互聯網上信息的傳送可比版權的維權行動快得多。版權擁有著和執法機構可能還沒搞清制作者和傳播渠道，長了腿的GIF圖已經傳遍了全世界。指尖輕輕一點，法律就被甩在了身后。
戎朝對懶熊體育表示，國際奧委會的規定實行起來的確有難度。他解釋道，奧委會可以通過簽訂合同以及權利保護的形式來約束新聞媒體的行為，但是由于各個國家版權法律的規定不盡相同，而且涉及的媒體數量眾多，國際奧委會可能沒有時間和精力去一一打擊。
▲ NBC為了今年的奧運會付出了12.3億美元的版權費
在社交媒體上，內容的生產者和內容的最終承載平臺可能是不對應的。像Facebook、Twitter、Vine和YouTube這樣的網站，其內容大部分是用戶自己產生的，而且可以通過社交媒體的跳板嵌入其他網站。對于這些個人生產的GIF內容在新聞媒體上傳播的行為，國際奧委會又該如何應對？社交媒體平臺也只能在內容產生了之后，才可以實行措施去制止，時間上又滯后了。
實際上，國際奧組委的這項規定在2015年5月就出臺了，但里約奧運會開始以來，動圖的傳播風頭依舊。而且，對于這項規定本身的討論也只是因為一位USA Today的數字編輯Natalie DiBlasio在推特上發了一通牢騷：奧運會的GIF圖讓你很激動嗎？別抱太高期待。媒體需知：奧運素材轉成的GIF“被明確禁止了”。
國際奧組委并不是第一家想要制止在社交媒體上瘋傳的GIF或者短視頻的體育機構。英超聯賽就在2014年發起了針對Vine視頻的禁令。英超官方表示轉播商為獨家轉播權可是耗費巨資的，不能這樣無視他們的權益。
2015年，NFL、UFC和NCAA聯手讓體育八卦網站Deadspin和SBNation的推特賬號被迫關閉。這些職業聯賽向Digital Media Copyright Act抗議了這兩家網站賬號傳播GIF動圖和短視頻的侵權行為。DMCA隨后要求推特撤下任何違背投訴機構版權的內容。
在中國，動圖在社交媒體上的泛濫由來已久。尤其是在今年的奧運轉播格局下，央視掌握著奧運會的獨家轉播權，只在開賽前將新媒體版權分銷給了少數幾家公司。GIF動圖就成為了其他沒有版權的媒體為數不多的可以傳播的內容資源了。
戎朝表示，如果央視在中國要維權，肯定要依照中國的相關法律，這就要看GIF、短視頻是否構成版權意義上的視頻。他解釋，GIF一般分為靜態和動態形式。靜態的GIF圖片相當于照片，動態的GIF圖被認為是視頻，這兩項在中國都是有版權保護的。
此外他還介紹說，目前很多體育網站都存在對GIF動圖成系統的使用，如在賽事的圖文直播中使用關鍵鏡頭的GIF，這種方式不僅是侵犯了版權，還對他人的電視轉播權構成不當影響。
戎朝表示，GIF動圖和短視頻是新近被關注的維權內容，隨著新媒體版權越來越值錢，將來會被作為一個單獨的授權范圍。不過，目前來看，除非國際奧委會能夠有一套行之有效的監督和處罰體系，否則只能看著瘋傳的GIF圖片和短視頻一聲長嘆了。
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