奧運營銷侵權泛濫，吳敏霞趕場為哪般？

2016-08-09 懶熊看奧運懶小熊

今天懶熊奧運日報包含如下幾個內容：

產業動態：奧運五環屢遭侵權，奧委會遭遇維權難
媒體競飚：吳敏霞頻頻趕場為哪般
創意視覺：三色齊全，看贊助商如何玩轉游泳隊的金銀銅
每日吐槽：傅園慧吐槽續

◆產業動態

從奧運會開始之后，五環標志和里約奧運特有的LOGO就充斥在人們的視野中，在這樣一個特殊的時間段，對此你可能感覺習以為常，但事實上，這些標志真的應該出現在每一個你看見的地方么？

比如以下海報：

奧運營銷侵權泛濫，吳敏霞趕場為哪般？

看上去，這都是些不錯的文案和傳播，但實際上，這些奧運LOGO和五環標志的使用都是未經授權的違規行為，從法律上講，侵犯了國際奧委會的權利。

近幾年各大品牌借勢奧運營銷玩得越來越嗨，搶夠了風頭。08年北京奧運上就是一個例子，李寧穿著李寧的產品點燃圣火，大家都以為李寧是贊助商，完全將阿迪達斯拋在腦后。歷屆奧運會都有此類事情發生。

奧運會的官方贊助商可都是花了大價錢的，眼看著本該屬于自己的權益被別人無償使用，贊助商們當然不會滿意。

以北京奧運會為例：

國際奧委會全球合作伙伴（TOP贊助）準入價是4.8億人民幣。

奧運會贊助商準入價是1.3億人民幣。

奧運會獨家供應商準入價是4100萬人民幣。

奧運會供應商準入價是1600萬人民幣。

贊助是舉辦奧運的重要收益來源之一，僅次于最大營收份額的賽事直播，國際奧委會當然得保護他們的權益。

奧運營銷侵權泛濫，吳敏霞趕場為哪般？

奧運市場營收比例

國際奧組委每屆奧運會都會頒布一項“Rule 40”規則來約束非贊助商在奧運期間營銷上的動作。

奧運營銷侵權泛濫，吳敏霞趕場為哪般？

簡單地講，非奧運合作伙伴禁止使用與奧運相關的一切信息，包括LOGO、相關字樣、運動員個人形象與名字等，任何暗示或明示都不行。

今年里約奧運會，國際奧委會對Rule 40作出了一些調整，禁止任何非奧運贊助商利用簽約奧運選手在比賽期間開展廣告宣傳活動：從與奧運有關的敏感單詞及短語，再到話題標簽或GIF動圖，一切通通不允許在非贊助商的廣告中出現。這樣的話，品牌商想通過贊助運動員個人，讓運動員穿著該品牌運動服參加比賽，從而達到曝光品牌的手段都屬于違規。

雖然有嚴格的規定，但也難不倒那些奧運營銷方面是打擦邊球的好手。

比如紅牛，他們拍了一部廣告片，內容是極限運動員在里約上空的翼裝飛行，五名運動員排列成奧運五環的形狀，并向空中噴出奧運五色的煙霧。

還有一些品牌的玩法更出奇，比如有些品牌加入了一場名為“OwnYourSkin”的營銷運動，目的是讓運動員們主動將贊助品牌的LOGO紋在身上。而在奧運會之前的多場預選賽中，就真有運動員這么干了。這種方式也能夠在社交媒體上引起更多的討論。

借勢奧運營銷，打好了擦邊球，奧委會也難以追責，畢竟打官司不一定能贏，還會花費更多的財力與時間。但是類似前文海報中那樣明顯的侵權，如果國際奧委會真的起訴維權，相關企業將面臨巨額的版權賠償風險。

奧運營銷侵權泛濫，吳敏霞趕場為哪般？

◆媒體競飆

① 吳敏霞趕場背后的媒體大戰

在過去的24個小時里，吳敏霞恐怕是最忙碌的運動員，除了中央電視臺的采訪，身后網易、騰訊、樂視排著隊的等著邀請她，去錄各家精心打造的奧運自制視頻節目。對于任何一家媒體來說，已經拿到個人第5枚奧運金牌的她，都是最優質的報道資源。

優質資源就意味著收入，在里約奧運的媒體大戰中，這一點體現得尤為明顯，從開賽前各大網媒一個接一個地簽下熱門運動隊和明星運動員就可以看得出來。

吳敏霞所在的中國跳水隊是網易的重要簽約資源，網易在里約奧運會打造了一款名為“冠軍之家”的視頻節目，該節目由老板電器冠名，將在奧運會期間盡可能多地邀請奧運冠軍出鏡。作為中國代表團的第一金牌大戶，跳水隊自然會有最多的奧運冠軍——中國代表團的前5枚金牌中，跳水隊就占了兩枚，而且都是雙人項目，也就是說一下子出了4位奧運冠軍，看得出，網易這筆簽約絕對是有的放矢。

奧運營銷侵權泛濫，吳敏霞趕場為哪般？