7月29日，騰訊官方宣布獲得2016年里約奧運(yùn)會(huì)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益，此時(shí)，恰好是央視宣布分銷(xiāo)里約奧運(yùn)新媒體版權(quán)的第10天。
另一方面，早在7月20日，優(yōu)酷土豆就高調(diào)宣布正式啟動(dòng)里約奧運(yùn)賽事點(diǎn)播權(quán)簽約流程。據(jù)懶熊體育了解，盡管尚未召開(kāi)發(fā)布會(huì)，但優(yōu)酷土豆已經(jīng)確定會(huì)購(gòu)得這份新媒體視頻版權(quán)。
這一次，央視幾乎將可售賣(mài)權(quán)益壓縮到了極致——賽前16天宣布售賣(mài)、非獨(dú)家權(quán)益、只能用央視信號(hào)、必須延播半個(gè)小時(shí)——配合上1億的高價(jià)，依然不費(fèi)吹灰之力找到手握重金的接盤(pán)者。
因?yàn)橘Y源確實(shí)能賣(mài)錢(qián)。
2016年，奧運(yùn)報(bào)道的操作模式發(fā)生了根本性變化，用戶和內(nèi)容不再是競(jìng)爭(zhēng)核心，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到了爭(zhēng)奪資源以配合銷(xiāo)售完成客戶需求的“拜金時(shí)代”。
在這個(gè)時(shí)代，虛浮的流量早已不再是談判桌上有力的籌碼，手握重金廣告主為保證投資收益，選擇標(biāo)準(zhǔn)日漸簡(jiǎn)單粗暴——錢(qián)只會(huì)投在那些保證會(huì)得到巨大關(guān)注項(xiàng)目上面。在奧運(yùn)前期的廣告大戰(zhàn)中，各大媒體的銷(xiāo)售部門(mén)都會(huì)問(wèn)內(nèi)容部門(mén)：我們有什么資源能夠拿去售賣(mài)？
有資源才有收入，有資源不愁找客戶，沒(méi)有資源——基本免談。
之于奧運(yùn)會(huì)，最核心的資源集中為兩大塊，比賽視頻和冠軍明星。
于是，當(dāng)?shù)谝淮蠛诵馁Y源，視頻版權(quán)被央視緊緊握在手里的時(shí)候，以門(mén)戶網(wǎng)站為代表的各大網(wǎng)媒，將資金和重點(diǎn)全部投入在了另外一項(xiàng)核心資源，運(yùn)動(dòng)員資源上。
一如既往財(cái)大氣粗的騰訊拿下孫楊、蘇炳添、張繼科等40余位奪金熱門(mén)運(yùn)動(dòng)員，號(hào)稱占據(jù)里約奧運(yùn)中國(guó)代表隊(duì)約90%的冠軍資源（但因?yàn)樘?duì)在網(wǎng)易手里，顯然很難達(dá)到）；新浪簽約林丹、郎平，與排管中心、舉摔柔中心和自劍中心達(dá)成戰(zhàn)略合作共識(shí)，成為中國(guó)女排、舉重、擊劍等27支國(guó)家隊(duì)的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商；搜狐掌握著中國(guó)男籃和中國(guó)女籃；就連一向很少在資源方面進(jìn)行投入的網(wǎng)易也接連大手筆簽下寧澤濤與中國(guó)游泳隊(duì)（不包括孫楊）、中國(guó)跳水隊(duì)。
在這樣一個(gè)格局下，雖然各家的資金投入、收入水準(zhǔn)各有不同，但其資源類(lèi)型和操作手法都大同小異，各自的算盤(pán)都打得叮當(dāng)亂響，收入頗豐，卻很難有一家稱得上鶴立雞群。
但當(dāng)央視放出視頻版權(quán)，哪怕僅僅是非獨(dú)家的延播、點(diǎn)播權(quán)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了打破平衡的契機(jī)。
對(duì)于以網(wǎng)易、新浪為代表的，資金有限的內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，他們更注重成本與投資回報(bào)，要保證花出去的每一分錢(qián)都能賺回更大收益；而對(duì)于那些財(cái)大氣粗的內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，他們可以考慮更多，包括品牌的樹(shù)立，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓制，以及提高自己的市場(chǎng)地位贏得未來(lái)更高長(zhǎng)期的收益。
顯然，央視很清楚誰(shuí)是真正的潛在買(mǎi)家，國(guó)內(nèi)有實(shí)力吃下這一合同的企業(yè)并不多，一家是一向不吝在版權(quán)投入巨額成本的騰訊；另一家則是剛被阿里收購(gòu)，志在體育產(chǎn)業(yè)有一番作為的優(yōu)酷土豆，也就是國(guó)內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”中的兩家。
盡管央視官方宣布售賣(mài)里約奧運(yùn)新媒體視頻版權(quán)是在7月21日，但是兩大金主顯然都更早就得到了這一消息。7月21日當(dāng)天，騰訊方面已經(jīng)基本確認(rèn)將買(mǎi)下這份版權(quán)，而優(yōu)酷土豆甚至提前一天就宣布啟動(dòng)簽約流程。
事實(shí)上，截至目前——距離里約奧運(yùn)前6天，也沒(méi)有其他客戶對(duì)這份昂貴的版權(quán)表達(dá)購(gòu)買(mǎi)意愿。
盡管開(kāi)幕式尚未舉行，里約奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)已經(jīng)有了最初的結(jié)果，各家的廣告銷(xiāo)售成績(jī)就是成績(jī)單。央視自然是最大的贏家，憑借獨(dú)家資源和高超的操作手段，他們不但售賣(mài)出了一切可售賣(mài)的項(xiàng)目，最后時(shí)刻還憑借新媒體視頻版權(quán)狠賺了一筆。而據(jù)懶熊體育了解，各大媒體基本都已確定收回成本，騰訊的奧運(yùn)銷(xiāo)售額超過(guò)5億，網(wǎng)易也早早根據(jù)利潤(rùn)定好了奧運(yùn)獎(jiǎng)金額度……事實(shí)上，在這一輪以銷(xiāo)售為主導(dǎo)奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)中，已經(jīng)幾乎不存在輸家，只看最后收官的時(shí)候，誰(shuí)能贏的更多。
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