當我們在周六的上午早起打開電視欣賞里約奧運會開幕式的時候，有一群人卻無法享受到這種看直播的樂趣。你以為我在說那些執著于選擇通過獲得央視奧運點播權網絡平臺觀看的國內觀眾，也許吧，但比起這群人或許大洋彼岸的美國觀眾更值得同情了。

以12億美元獲得奧運賽事美國獨家轉播權的美國全國廣播公司（NBC）選擇將奧運會的開幕式在東海岸延播一小時，西海岸則被延播四小時。對于延播的原因NBC官方給出的解釋某種程度上也有點搞笑。

NBC體育集團董事長馬克在網站上解釋到，“我們認為對于這樣大型賽事的直播配有字幕翻譯是很重要的。開幕式是巴西文化的展示，是里約城市盛況與激情的象征。我們認為讓觀眾享受到帶有字幕帶有內容的開幕式是很重要的，而不是轉瞬即逝的視覺沖擊。所以我們才選擇延遲一個小時播出”。

但在隨后的延播里似乎也沒有看到所謂的字幕翻譯，有美國網友在推特上吐槽到：“NBC開幕式的轉播太糟糕了！這么多的廣告，機位很糟糕。盡管推遲了一個小時，連基本的翻譯都沒有。”

當然在隨后的解釋里馬克也給出了延播的主要原因，收視率才是他們考慮的重點。

“延遲一個小時是為了讓更多的人收看到我們的‘直播’，因為那時候就正好是周五晚上，很多人都從外面工作回來了。這樣一來我們的解說員也有時間準備，解說也就更有內容和條理性了。另外延播之后我們插播廣告也不會錯過直播了。”

NBC有理由讓更多的觀眾看到開幕式，延時播出之后確實能達到一定的效果。另外延播也符合國際奧委會的利益，因為他們也能分得更多的電視轉播收入。

另外NBC還選擇將游泳，體操等部分最受美國民眾歡迎的奧運項目改在黃金時間延播。這或許比開幕式延播更讓人沮喪，因為他們可能通過社交媒體早就已經知道比賽的結果。

對于這一點NBC給出的解釋就更滑稽了，NBC首席營銷官約翰·米勒認為這種延播是可以接受的，因為女觀眾并不在乎比賽的結果：“觀看奧運項目的并不一定都是體育迷。女觀眾比男觀眾多，而對于女觀眾而言對于比賽結果她們似乎更關注比賽的過程。延播某種程度上確實有點像真人秀，而且也有不少體育記者抱怨過。但這并不是廣大觀眾的想法。”

按約翰的邏輯似乎是更多的女觀眾看奧運是因為愉悅感以及有人情味的解說，而不是欣賞比賽本身或是關注結果，進一步說好像男性只關心比賽結果。這種對于男女體育消費的理解很顯然是過時的。

另外，最新的蓋洛普民意調查顯示，美國婦女對奧運會的興趣正在下降。在2012年的時候有63%的受訪女性表示有興趣看倫敦奧運會，而現在只有47%的女性想看里約奧運會。

退一步說，開幕式畢竟不是體育比賽，提前知道內容也不是世界末日。令人沮喪的是為了收視率的延播給出的理由竟然如此荒謬，但這對于美國觀眾來說也不是第一次了。實際上，8年前獨具中國特色的北京奧運會開幕式NBC也沒有直播，甚至推遲將近12個小時。4年前倫敦碗里精彩夢幻的開幕式表演，也是推遲了三個小時。

NBC的延播或許講究了商業精神，卻顯然與奧運精神中的“更高、更快、更強”的口號相違背。尤其是在社交網絡時代的今天，信息遠比過去傳統媒體時代快而豐富，直播體驗或許也由此顯得更加珍貴。

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