◆產(chǎn)業(yè)動態(tài)
在這屆奧運會開始前，國際奧委會收緊了對于贊助商權(quán)益的管理，讓非奧運官方合作伙伴的品牌鉆空子的幾率大大降低。今天的里約奧運會開幕儀式很完美地呈現(xiàn)了這一點，沒有出現(xiàn)官方合作伙伴被非奧運贊助商大搶風頭的事件。
在過去的奧運歷史上，非官方贊助商搶風頭的事件多次發(fā)生，而且很多還被視為營銷經(jīng)典：
1992 年巴塞羅那奧運會和 1996 年亞特蘭大奧運會，銳步都是官方贊助商。但簽約了美國男籃的耐克安排邁克爾·喬丹和查爾斯·巴克利穿著遮蓋住銳步商標的運動衣領(lǐng)獎，四年后又在奧運場館外建立了耐克營俯視奧運場館，滿眼的“對勾”標志讓它得到了 22% 的受眾認知率，而可憐的銳步只有 16%。
今年，中國品牌361°成為了里約奧運的合作伙伴，在開幕式上大出風頭，得到了不少關(guān)注。
▲ 在開幕式進行過程中，宣誓的裁判員身上穿著的正是361°提供的服裝，非常顯眼
但這些國家在開幕式上所穿的禮服并不是都由匹克提供，因此盡管贊助了多達12個國家，匹克在開幕式上的露出并不多。有意思的是尼日利亞代表團，Alexander Wolff在Twitter上報料，他們原定的禮服并未按時送達，所以全團穿著匹克的運動服出席了開幕式。
開幕式媒體鏖戰(zhàn) 央視獨家版權(quán)遭“盜播”
8月6日這一整天，全中國的體育媒體人基本都處于最瘋狂的繁忙中，早7點開始的開幕式是里約奧運會賽時報道的起點，同樣也是第一個重頭戲。大家紛紛使出渾身解數(shù)，拿出所有能夠調(diào)動的資源，以圖在殘酷的競爭中占得先機。
不過，不管傳統(tǒng)媒體和新媒體怎么花樣翻新，真正把控著報道主動的依然只有手握視頻版權(quán)的中央電視臺，整個里約奧運會，央視都特別在乎自己直播權(quán)力的獨家性。自始至終都沒將視頻直播權(quán)分銷給任何一家其他媒體，優(yōu)酷和騰訊雖然掏了1億的高價，也只買到了30分鐘的延播權(quán)和點播權(quán)。
此外，就在里約奧運開幕式的前一天，他們利用各種傳播平臺發(fā)布了一份聲明，強調(diào)中央電視臺擁有本屆奧運會中國大陸地區(qū)（含澳門）獨家全媒體權(quán)利，奧運賽事版權(quán)是中央電視臺的重要版權(quán)資產(chǎn)，中央電視臺將聯(lián)合各方加大維權(quán)力度，對未獲授權(quán)使用奧運賽事的行為堅決依法予以追究。
央視希望通過這份措辭嚴厲的版權(quán)聲明阻遏曾經(jīng)一度非常猖獗的盜播現(xiàn)象，他們跟各大網(wǎng)絡(luò)媒體以及地方電視臺都有很好的溝通，各大網(wǎng)媒也都很守規(guī)矩，延播的延播，圖文直播的圖文直播，充分利用各自的資源在直播信號外搶些眼球。
然而，事情總不會那么完美。
敢吃螃蟹的是“懂球帝”，這個近來很火的足球APP對里約奧運產(chǎn)生極大的報道熱情，“懂球帝”APP設(shè)置了里約奧運會專門的開機畫面，6日一早點進去之后，屏幕中間最醒目的位置上顯示著“奧運開幕式視頻直播中”。點擊后進入直播后，屏幕上顯示選擇直播源——只有一個可選項“懂球帝直播”，再點進去之后，經(jīng)過幾秒鐘的緩沖，就可以看到奧運會開幕式的視頻直播，左上角的“CCTV”和五環(huán)標志透露了它的來源，中央電視臺的直播信號。
在直播頁面上，我們可以在視頻框內(nèi)看到一行網(wǎng)頁鏈接，但是如果在電腦網(wǎng)頁中輸入這行鏈接，得到的是懂球帝網(wǎng)站下一個“不存在”的頁面，而在整個懂球帝的網(wǎng)站內(nèi)，也并沒有找到一個奧運會開幕式視頻直播的入口。
“懂球帝”到底是何方神圣，這里居然有連財大氣粗的騰訊、樂視、優(yōu)酷土豆都沒能拿下的視頻直播？懶熊體育第一時間聯(lián)系了央視方面，得到的答復很肯定，“懂球帝”并沒有得到過央視任何授權(quán)，這種行為屬于侵權(quán)盜播。
對于侵權(quán)行為，央視很快做出了反應，在確認“懂球帝”的侵權(quán)事實后，第一時間進行了調(diào)查取證，并向?qū)Ψ桨l(fā)出了通知。但央視表示始終沒有收到懂球帝方面的回應，并一直直播到了圣火點燃，開幕式結(jié)束。
在多數(shù)的直播時間內(nèi)，根據(jù)APP自己的數(shù)據(jù)顯示，同時收看直播的在線人數(shù)都在5萬人左右。
◆創(chuàng)意視覺
奧運開幕式視覺精選：
◆每日吐槽
① 吃瓜觀眾老李有感而發(fā)，可是，除了老李你自己，這開幕式我們可是一點李寧元素都沒看到啊……
李寧的微博遭到網(wǎng)友的無情調(diào)侃
② 這屆奧運開幕式很巴西！解說很白巖松！短短幾個小時，白氏風格盡顯，經(jīng)典金句不斷，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，這簡直就是自帶彈幕功能的段子手！
1. 有錢沒錢，跳舞過年
2. 嫉妒衣服很漂亮的國家，有些國家就沖他們的服裝就該給他們頒塊奧運金牌
3. 剛才徒步過去的禮儀小姐估計是三輪車鏈子掉了。
4. 北京奧組委想說：三輪車應該是我們的吧。其實騎三輪的不都是禮儀小姐， 還有帥小伙。
5. 我都不知道為什么今天我會格外關(guān)注這個開幕式上各國代表團入場式好看的服裝，看見別人家好看的進場服裝還是很羨慕的。
6. 中國隊的西紅柿炒蛋看上去還行，畢竟中國人大多數(shù)學會的第一個菜就是西紅柿炒蛋，算是中國人的國民菜，低調(diào)又平民。
7. 玻利維亞是世界上最實在的國家，得獎就給現(xiàn)金，看那個小伙子哭了，或許他覺得自己能夠得到獎牌。
8. 球王貝利因為身體原因不會參加本次奧運會開幕式，他一個月前剛和他的女友完婚，不知道怎么就一個月的時間身體就變得這么糟糕，不過他畢竟也是一位75歲的老人了，祝他早日恢復健康。
9. 塞舌爾對中國免簽的，但這個國家對世界所有國家都免簽。
10. 對于索馬里來說，多一個人當運動員，就少一個人當海盜。
11. 福原愛已經(jīng)通過了東北話十級測試，而她的男友是中華臺北選手江宏杰。好奇以后如果他們有孩子說話是東北腔還是臺普口音呢。
12. 盧森堡是2015年全球最安全的城市，這件事就不用告訴里約了。
13. 日本在巴西移民和二代最多，現(xiàn)在就像主場優(yōu)勢。不過過幾天，他們應該就能體驗到，巴西的日本料理是真不正宗。
14. 奧運歷史上首支難民代表團走進現(xiàn)場！掌聲雖然熱烈，但不是喜慶的時刻，這說明我們還有很多問題。我們希望這是第一支，又多么希望這是最后一支難民代表團！
15. NBC特別擔心美國代表隊出場順序太靠前會讓美國人民看完本國代表隊出場后就該干嘛去干嘛，導致收視率下降。但我們中央電視臺就一點也不擔心，因為我們一直這么靠前，除了北京奧運會。不過我看了社交媒體，美國觀眾都在吐糟呢，因為NBC直播是延遲一小時的，他們忙著播了一個小時的廣告。
16. 我們對列支敦士登的印象就是郵票，每年出點郵票就能活得很好，不知道在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下還能掙這么多錢么？
17.吉賽爾-邦辰和姚明的共同點是都出生于1980年，這是一個神奇的猴年，兩個人都身高很高，收入也很高。
18. 菲律賓從入場走到直播畫面前，白巖松一句解說都沒有......
③ 潘基文在開幕式上睡著，聯(lián)合國官方微博都看不過去了……
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