2月15日上午，瑞士手表品牌泰格豪雅（TAGHeuer，以下簡稱豪雅）的官方微博發布消息稱：“歷時一年多，泰格豪雅在與盈方的‘CBA贊助糾紛’一案中獲得一審勝訴?！?/p>
據懶熊體育獲得的消息，2月6日，北京市朝陽區人民法院向豪雅送達一審判決書，對豪雅起訴盈方體育傳媒（中國）有限公司（以下簡稱盈方中國）違約案件一審判決如下：泰格豪雅與盈方中國關于CBA聯賽贊助協議合法有效，雙方當事人均應按照協議約定履行各自的義務，盈方中國單方面解除合同的行為構成違約，并且協議有效期內盈方中國在門票、宣傳網站等宣傳第三方腕表品牌的行為構成對排他性合作條款的違約，泰格豪雅有權向其主張損失。
據懶熊體育了解，此次判決中，盈方中國需向泰格豪雅賠償超百萬元人民幣。另一方面，豪雅方面必須向盈方支付已履行合同時間的贊助費，時長約為一個月，數值在數十萬人民幣。
歷時15個月，這起關于CBA贊助糾紛的訴訟案終于告一段落。
“法律讓正義得以聲張。”在反饋給懶熊體育的書面回復中，泰格豪雅大中華區總經理潘錦基（Leo Poon）這樣表示。
針對豪雅官微今天發布的消息，記者致電盈方中國方面了解情況，截止懶熊體育發稿時，對方尚未接通電話。
來龍去脈
事情要從2015年9月29日說起。當時，豪雅與盈方中國簽下腕表品類排他性贊助協議，正式成為2015-16和2016-17兩個賽季的CBA獨家官方計時和官方腕表贊助商。盈方中國是CBA獨家商業開發代理機構。
2015年10月21日，豪雅在北京奧體中心籃球場召開發布會宣布了這一商業合作，并表示將為CBA設計一款特別版腕表。不過，籃協及盈方高層并未派代表出出席此次發布會。這似乎也為雙方合作的破裂埋下了伏筆。
泰格豪雅宣布贊助CBA活動現場
同年11月9日，豪雅再度召開發布會，聲稱盈方中國單方面違約——盈方中國于2015年10月9日發出解約通知，并且在合同依然處于有效期（根據合同約定的三十天解約通知期，2015年11月10日之前為合同有效期）時，另一腕表品牌（天梭）的標識卻已出現在部分球票和宣傳資料上。
豪雅表示，雙方在合同中約定：在合作的第一個賽季結束之后，雙方可以有三十天的期間協商來提前終止合同，但合同簽署之后僅一周，一方就提出終止合同，背離了合同約定。因此，豪雅向北京市朝陽區人民法院起訴盈方中國違約。
2015年11月13日，盈方中國通過新華社發表回應聲明，聲稱“盈方解除泰格豪雅的合同，是基于雙方合同中簽約各方均有權提前三十天通知對方解除協議的相關條款所作出的決定，這是盈方的合法權利。”
盈方中國還在這份聲明中表示，“泰格豪雅第一時間已被告知解約，解約決定是盈方與泰格豪雅經過溝通后、泰格豪雅對外正式宣布成為CBA聯賽贊助商身份前已經作出的。根據簽訂的CBA聯賽贊助商合同條款，泰格豪雅在其作為CBA聯賽贊助商的一個月合同期內，已經行使其一系列贊助商的權利?！?/p>
不過，豪雅并不認可這一說法，因而也未選擇撤訴。
關于雙方解約原因，國內多家媒體報道稱，盈方總部與另外一家手表品牌天梭簽約，導致盈方中國不得不終止與泰格豪雅的合同。在2015年11月18日盈方的中英文新聞稿中，宣布天梭贊助CBA的公司實體是盈方體育傳媒集團（盈方總部），而非盈方中國。這似乎也從側面印證了國內媒體的報道。
豪雅方面表示，自己與盈方中國簽署的贊助合同具有唯一合法性——因為CBA的獨家商務代理機構是盈方中國，而非盈方總部，后者并無代理權利。在簽訂合同時，盈方中國也保證其擁有充分的授權與豪雅簽署排他性的CBA腕表類品牌合作協議，且與天梭的合作已終止。
從判決結果來看，豪雅的說法得到了朝陽區法院的支持。
“中國體育產業之所以日趨成熟，關鍵在于一個與國際標準接軌的有誠信且良性競爭環境。”潘錦基對懶熊體育表示，“雖然暫時無緣贊助CBA，但還是會繼續支持中國籃球。”
誰是贏家？
至此，這起鬧得滿城風雨的CBA“解約門”終于有了一個結果。
CBA聯賽一直以來就備受爭議，經歷此事后，再度被貼上“不職業”的標簽。
盈方和天梭同樣是輸家。頂級籃球組織亦是天梭重點鎖定的合作對象，國際籃聯（FIBA）和NBA的贊助權都其囊中之物。天梭原本占據著CBA的領地，看到競爭對手“入侵”，自然不愿坐以待斃，但通過這種方式“收復失地”，有些勝之不武。
盈方與天梭在CBA贊助上的合作始于2007年10月。2012年，天梭的贊助權隨著盈方續約CBA一同留存。在盈方官網，天梭贊助CBA第一個周期（2007-2012）至今仍作為代表案例進行著展示。在項目總結中，盈方官方寫到“天梭變為了中國最暢銷的鐘表品牌”。一個是廣泛而長期合作的老伙伴，另一個是剛剛牽手的新客戶，盈方更多照顧和維護前者的利益無可厚非，但前提是遵守合同約定、契約精神。
盈方與CBA的商業開發代理合同將于今年到期。在這關鍵的年份，“解約門”的宣判對盈方的續約談判，不會是一個好消息。
豪雅雖然贏下了官司，卻錯過了贊助CBA的機會。近兩年，該品牌在體育營銷方面投入巨資，先后贊助F1紅牛車隊、德甲、英超、美國足球大聯盟、亞足聯，以及C羅、NFL四分衛湯姆·布雷迪等頂級體育組織協會、球隊或明星，在中國市場則相繼聯手林書豪、贊助中超。在其計劃中，CBA是必須拿下的贊助標的，卻因為這次鬧劇而未能如愿。
不過，朝陽區法院的判罰讓豪雅贏得了公道，獲得了補償和鼓舞，同時也給他們在今后選擇贊助標的提供了前車之鑒。
“將來我們在認真挑選合作伙伴的同時，也會注重其商業代理格局?！迸隋\基說。
丟失的契約精神
CBA“解約門”的出現，再次說明中國體育產業還處于混沌的早期發展階段。
最近幾年，在政策的指引和資本的助力下，中國體育產業迎來了久違的爆發，行業關注度不斷提高。受到歐美發達地區經濟增長放緩，包括腕表在內諸多品類的品牌都將中國市場視為新的增長引擎。在上述背景之下，圍繞著贊助權在內中國頂級稀缺體育資源的爭奪就變得越來越激烈。
但熱鬧的背后仍然可見規則意識、契約精神的缺失，個別商業機構為利益不惜違約、打擦邊球。2016年，多家網絡平臺未經授權盜播中超，遭樂視體育起訴；小米在新英體育不知情的情況下宣布拿下英超版權而惹怒版權方……
當然，影響最大的，當屬2015年亞冠決賽恒大集團突然將廣州恒大隊球衣胸前廣告從東風日產換為恒大人壽。恒大集團旗下的恒大人壽品牌通過萬眾矚目的亞冠決賽迅速進入消費者的視線，省去了大量的廣告傳播時間和投入。
雖然恒大事后承認違約，但其已經獲得的利益遠遠高于違約的成本。相比之下，東風日產則失去了最好的產品、品牌營銷機會。
“契約精神很重要，司法的保障是重要的強制執行力，但是在體育行業，時效利益往往更為重要。在重要比賽開始前，臨時解約，如果尋求司法判決的話，往往等判下來，比賽就結束了，合同也沒有履行的必要了?！鄙虾０賽偮蓭熓聞账呒壓匣锶恕⒅谐娨曓D播權項目（即中超80億項目）主辦律師戎朝對懶熊體育表示。
需要注意的是，無論是恒大胸前廣告門，還是CBA解約門，作為原贊助一方的東風日產和豪雅，似乎均無法保證在違約行為發生時自身應有的權益不受侵犯。
對此，戎朝給出了建議。“在合同擬制過程中，必須確保條款里存在能夠保障合同不受影響履行的人員配置、進入權限等‘硬性保障’，這些保障措施能夠使履約方無需違約方協助仍然讓履約方可以正常享受合同權利。特別是諸如‘贊助商’、‘品牌授權’等無形權利，不需要實物的交付，你完全可以直接使用?！?/p>
“具體到泰格豪雅這類案子，如果比賽近在咫尺的話，別等開庭，先直接要求法院出具訴前禁令，保障自身的權利得到及時的行使?！比殖f。
豪雅勝訴的意義
此次CBA“解約門”的宣判，勢必會給還處于發展初期的體育產業敲了一記警鐘。體育本身一直是最講究規則、契約精神的，中國體育產業也必須這樣。在未來，野蠻、任性，無視合同甚至法律的行為，生存空間勢必會受到進一步擠壓。
體育產業要崛起離不開契約、規則、法律。
令人振奮的是，去年年底，美國喬丹與中國喬丹的四年商標拉鋸戰迎來了重要節點。最高人民法院宣布：涉及漢字姓名“喬丹”的三件案件違反商標法規定。這意味著最高法院第一次認可了邁克爾·喬丹對于“喬丹”這兩個中文字組合擁有姓名權。
“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標爭議案的判決中，最高人民法院認可了我保護自己名字的權利。沒有什么比保護自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性?！碑敃r邁克爾·喬丹方面對懶熊體育這么表示。
“越來越多關于體育產業內知識產權、合同履行方面的司法實例出來，能對整個產業的參與者起到指示、引領作用，讓原來存在野蠻、江湖風氣濃厚的行業得到改善。因為，一個產業只有可控、可預期、有法治保障，才會受到資本的青睞?！比殖瘜行荏w育分析道。
在多個版權方將盜版、擦邊球現象訴諸媒體后，網絡上涉及盜播體育賽事的現象已明顯收斂。
“體育產業未來的路還很長，要想在越來越大的市場上混，必須講規則，否則只會得小利而失去大市場。在中國公司史上，因為違約而導致上市擱淺的案例太多了。”戎朝說。
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