和阿里巴巴、騰訊、百度同期成立的聯(lián)眾，已在在線游戲領(lǐng)域摸索了17年。進(jìn)入2015年，聯(lián)眾動(dòng)作頻頻，先是成為國家體育總局棋牌中心的長期獨(dú)家服務(wù)提供商；隨后以3500萬美金收購世界撲克巡回賽；11月份再發(fā)公告，宣布獲“體育之窗”及其控股子公司“亮智控股”13.8億港元入股。一系列動(dòng)作顯示，聯(lián)眾正謀求向體育產(chǎn)業(yè)尤其是棋牌產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍，其精心打造的“智力體育產(chǎn)業(yè)第一股”的概念，更讓今日之聯(lián)眾看起來像是一家體育公司。
對一些老網(wǎng)民來說，聯(lián)眾意味著青春，也意味著崢嶸歲月。1998年，聯(lián)眾成立于北京，創(chuàng)始人鮑岳橋是中關(guān)村第一代傳奇人物。一項(xiàng)非官方數(shù)據(jù)稱，迄今為止，聯(lián)眾全球注冊用戶數(shù)已超6億。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)的墾荒者之一，聯(lián)眾深耕線上棋牌游戲這一領(lǐng)域，自我定位也是“棋牌休閑游戲互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商”，但在2015年，聯(lián)眾涉足體育產(chǎn)業(yè)尤其是棋牌產(chǎn)業(yè)的意圖愈發(fā)明顯，多方布局之后，一個(gè)集線上棋牌游戲、線下棋牌賽事、棋牌教育與培訓(xùn)、視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播于一體的智力運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)呼之欲出。
聯(lián)合體育之窗 線上線下結(jié)合
聯(lián)眾最近一次和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生聯(lián)系，就在幾天之前。11月26日，聯(lián)眾國際（股票代碼：06899.HK）發(fā)布公告，宣布獲體育之窗（股票代碼：834358）及其控股子公司“亮智控股”13.8億港元入股。
公開資料顯示，這是一次原有股東出售部分股權(quán)、新的戰(zhàn)略投資人進(jìn)入的交易。整體交易分兩部分，一是體育之窗通過“亮智控股”購買聯(lián)眾23.78%的已發(fā)行股份；二是體育之窗從空中網(wǎng)處購買聯(lián)眾4.99%的已發(fā)行股份。二者相加，體育之窗占比已超28%。
2001年成立的體育之窗，于不久前完成新三板掛牌。體育之窗是中國足球國家隊(duì)、北京國安、上海綠地申花、廣州恒大淘寶、CBA首鋼、NBA國際賽等賽事和俱樂部的長期合作伙伴，產(chǎn)業(yè)覆蓋賽事、場館、球迷、衍生商品及服務(wù)幾個(gè)領(lǐng)域。
懶熊體育了解到，在這次戰(zhàn)略投資后，體育之窗獲得了聯(lián)眾9個(gè)董事席位中的1個(gè)。
體育之窗的優(yōu)勢在線下，聯(lián)眾的優(yōu)勢在線上，兩者結(jié)合，有一些想象的空間，協(xié)同效應(yīng)值得期待。但體育之窗以服務(wù)足球、籃球、排球?yàn)橹鳎?lián)眾以棋牌類游戲起家，布局也多在棋牌領(lǐng)域，具體如何協(xié)同，還要看雙方接下來的動(dòng)作。目前來看，電子競技或許是二者聯(lián)手后即將進(jìn)入的一個(gè)領(lǐng)域。
聯(lián)眾董事長楊慶在11月27日的電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，體育之窗的這次投資，是出于對聯(lián)眾的高度認(rèn)同，所以聯(lián)眾公司此前所有的戰(zhàn)略部署，都不會(huì)受到影響。
▲左為聯(lián)眾CEO伍國樑，右為聯(lián)眾董事長楊慶
體育產(chǎn)業(yè)落子頻頻
在體育之窗入股之前，聯(lián)眾今年幾次大動(dòng)作，也都和體育產(chǎn)業(yè)有著密切聯(lián)系。
今年5月底，聯(lián)眾與國家體育總局棋牌運(yùn)動(dòng)管理中心簽訂一份框架協(xié)議，成為棋牌綜合業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化管理項(xiàng)目唯一的服務(wù)提供商，獲得棋牌中心及其監(jiān)管協(xié)會(huì)的一切互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域商業(yè)開發(fā)權(quán)。合約為期10年。
棋牌中心隸屬于國家體育總局，下轄中國圍棋協(xié)會(huì)、中國象棋協(xié)會(huì)、中國國際象棋協(xié)會(huì)、中國橋牌協(xié)會(huì)和中國國際跳棋協(xié)會(huì)，是直接管理中國棋牌的最高機(jī)構(gòu)。
拿下這份大單，對聯(lián)眾意義非凡。毫無疑問，通過與棋牌中心的長期緊密合作，聯(lián)眾可以更深入地進(jìn)入棋牌產(chǎn)業(yè)并帶動(dòng)自身業(yè)務(wù)深度融合。事實(shí)上，無論是聯(lián)眾的財(cái)報(bào)，還是體育之窗入股聯(lián)眾的通稿，都著重提及了5月底的這份協(xié)議。
6月份，聯(lián)眾再度出擊。以3500萬美元全資收購世界撲克巡回賽World Poker Tour（以下簡稱WPT），將這一覆蓋全球150多個(gè)國家和地區(qū)的智力運(yùn)動(dòng)品牌納入門下。
對聯(lián)眾來說，這是一次完善生態(tài)圈的重要布局。首先，WPT是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，使聯(lián)眾棋牌內(nèi)容的廣度和質(zhì)量都得到一定提升；其次，WPT能給聯(lián)眾帶來節(jié)目制作和品牌管理方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；第三，WPT成為聯(lián)眾新的盈利渠道；第四，WPT勢必會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化聯(lián)眾線上線下賽事的融合。
2012年，聯(lián)眾首將WPT引入中國并連續(xù)數(shù)次舉辦WPT中國賽，去年年底，聯(lián)眾進(jìn)一步拿到WPT在亞洲地區(qū)的推廣授權(quán)。如今全資拿下WPT，聯(lián)眾的WPT生態(tài)圈基本構(gòu)建完畢。
進(jìn)入10月，由聯(lián)眾協(xié)辦和贊助的首屆世界麻將運(yùn)動(dòng)會(huì)在中國三亞舉行。這次賽事最大的贏家是聯(lián)眾，對聯(lián)眾而言，通稿上的“史上參賽人數(shù)最多”、“參與國范圍最廣”、“世界級競技麻將比賽”都不如CEO伍國樑擔(dān)任國際麻將聯(lián)盟主席這一事實(shí)讓人興奮。聯(lián)眾不僅在自有賽事的搭建上再下一城，還在新興賽事正規(guī)化的路上占得先機(jī)。
11月初，聯(lián)眾與PPTV簽署千萬人民幣級別的版權(quán)合作協(xié)議，打包出售旗下的“五棋一牌”賽事、自有賽事和自制棋牌節(jié)目。這一事件之所以值得注意，并不是智力運(yùn)動(dòng)內(nèi)容IP得到了視頻媒體的關(guān)注，而是聯(lián)眾儼然已成智力運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的供應(yīng)商，來到了體育產(chǎn)業(yè)尤其是棋牌產(chǎn)業(yè)的上游。
▲2014年6月30日，聯(lián)眾在港交所上市
進(jìn)軍體育另有深意？
聯(lián)眾為什么要向體育產(chǎn)業(yè)靠攏？
從業(yè)內(nèi)地位來看，聯(lián)眾是中國第二大在線棋牌游戲運(yùn)營商；從財(cái)務(wù)來看，2015年前三季度，聯(lián)眾營收5.33億元人民幣，凈利潤9642萬元人民幣。
看上去很美，但一個(gè)事實(shí)是，在線棋牌游戲行業(yè)競爭非常激烈。去年6月，聯(lián)眾在香港上市，曾在公告中稱：網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)競爭非常激烈，市場新入者或能開發(fā)與聯(lián)眾類似的游戲而無需投入大量資金，與此同時(shí)，騰訊在移動(dòng)游戲領(lǐng)域壟斷的趨勢也在逐漸加強(qiáng)。或許這正是聯(lián)眾希望開拓新領(lǐng)域的一個(gè)重要原因。
上市一年多來，聯(lián)眾市值攀升幅度較大，主要原因是移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)高速增長。從最新財(cái)報(bào)來看，2015年前三季度，聯(lián)眾移動(dòng)游戲收入2.65億元，已近總營收的50%。
有股票機(jī)構(gòu)認(rèn)為，聯(lián)眾收入同比增長強(qiáng)勁，但公司網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)規(guī)模已進(jìn)入穩(wěn)定期，可預(yù)料未來PC及移動(dòng)游戲收入增長將放緩。隨著智能手機(jī)市場從增量時(shí)代轉(zhuǎn)入存量替換時(shí)代，智能手機(jī)高速增長帶來的紅利正在逐漸消失，產(chǎn)業(yè)增速開始下降。在一些同類企業(yè)利潤出現(xiàn)下滑走勢時(shí)，聯(lián)眾必須早做準(zhǔn)備，目前來看，聯(lián)眾已經(jīng)有所行動(dòng)了。 上述股票機(jī)構(gòu)認(rèn)為，目前聯(lián)眾估值相對偏高，溢價(jià)主要來自市場對聯(lián)眾旗下非游戲業(yè)務(wù)的憧憬。而聯(lián)眾在體育產(chǎn)業(yè)的布下的一系列棋子，正契合這種憧憬。
▲2005年，中國棋牌屆兩位泰斗級人物胡榮華（左）和聶衛(wèi)平（右）造訪聯(lián)眾公司
聯(lián)眾玩體育有哪些優(yōu)勢？
聯(lián)眾的自我定位是“棋牌休閑游戲互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商”，有一定的體育基因。正如聯(lián)眾董事長楊慶所說，棋牌不是游戲，而是體育競技，“聯(lián)眾專注于棋牌，而棋牌本身就有體育的DNA。”
目前來看，聯(lián)眾在體育產(chǎn)業(yè)（主要是棋牌產(chǎn)業(yè)）有這樣幾個(gè)優(yōu)勢。
一、大批忠實(shí)用戶。時(shí)間造就了品牌，經(jīng)過十余年的積累，聯(lián)眾在PC端和移動(dòng)端的總用戶數(shù)超過4億，Q3財(cái)報(bào)顯示，月活躍用戶達(dá)2930萬。這一數(shù)據(jù)雖不能和騰訊這樣的流量巨頭相提并論，但對一家專注于棋牌游戲的平臺彌足可貴。
二、一定的賽事資源。除了常規(guī)的“五棋一牌”，聯(lián)眾還有世界麻將運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界計(jì)算機(jī)圍棋錦標(biāo)賽等自有賽事資源，并和全國智力運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界橋牌錦標(biāo)賽、中國棋牌競技大賽等多家權(quán)威棋牌機(jī)構(gòu)組織達(dá)成戰(zhàn)略合作。有媒體分析稱，聯(lián)眾目前舉辦賽事所收取的贊助及廣告費(fèi)基本能覆蓋賽事成本，隨著體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這部分收入增長潛力很大。
三、獨(dú)特的辦賽模式。把在線棋牌游戲與經(jīng)官方批準(zhǔn)的大規(guī)模線下比賽相結(jié)合，是聯(lián)眾的看家本領(lǐng)。多年來，聯(lián)眾與專業(yè)棋牌組織、國家體育總局、地方廣電部門、地方媒體有著大量線上線下的聯(lián)動(dòng)合作，積累了豐富的辦賽和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，騰訊、博雅、邊鋒、競技世界等競爭對手，暫時(shí)還很難在這方面超過聯(lián)眾。
四、來自棋牌界的支持。早在成立初期，聯(lián)眾便多次聯(lián)合中國棋院舉辦網(wǎng)絡(luò)圍棋賽事，提供贊助費(fèi)用和慶功獎(jiǎng)金，堪稱中國棋院的好伙伴，而聶衛(wèi)平、馬曉春、羅洗河等棋界高手，都是聯(lián)眾的用戶。今年5月，聯(lián)眾在棋牌中心的公開招標(biāo)中取勝，既證明了自身實(shí)力，也證明了多年的關(guān)系建設(shè)卓有成效。這份長達(dá)10年的合約，可以說是對聯(lián)眾多年情感投入的回報(bào)。
在聯(lián)眾的設(shè)想里，未來會(huì)有一個(gè)集網(wǎng)絡(luò)游戲、大型賽事、教育培訓(xùn)、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播等于一體的智力運(yùn)動(dòng)生態(tài)圈。聯(lián)眾在體育產(chǎn)業(yè)的布局，也是始終圍繞著這幾個(gè)點(diǎn)。
不出意外的話，接下來，聯(lián)眾會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)有更多動(dòng)作，比如在全球范圍內(nèi)繼續(xù)尋求優(yōu)質(zhì)IP的并購，又比如發(fā)力棋牌教育和培訓(xùn)領(lǐng)域，并和去年投資的網(wǎng)魚網(wǎng)咖加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。
值得注意的是，今年3月，聯(lián)眾和海南省文化廣電出版體育廳簽署了一項(xiàng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，作為對聯(lián)眾把南方總部設(shè)立在海南、并持續(xù)為海南引進(jìn)大型智力運(yùn)動(dòng)比賽的回報(bào)，海南方面將支持并與聯(lián)眾共同探索推進(jìn)競猜型體育彩票和大型國際賽事即開型彩票的設(shè)立與銷售。截止到目前，雙方在體育彩票這一塊尚無公開動(dòng)作，但給人留下了足夠的想象空間。
聲明：本文為懶熊體育原創(chuàng)或編譯，轉(zhuǎn)載請注明來自：http://lanxiongsports.com
