距離奧運會開始還有16天，已是刺刀見紅的奧運版權市場風云突變。據微信公眾號“體育大生意”爆料，從歐洲杯開始一直將所有資源捏在自己手里獨家掌握的央視突有大動作，今天上午，央視知會各大網媒，宣布拿出奧運會新媒體視頻版權進行分銷，此時距離里約奧運會開賽僅剩16天的時間，而這份非獨家的新媒體視頻版權叫價高達1億元。
早在今年4月，央視就高調宣布，“根據中央電視臺與國際奧林匹克委員會簽訂的協議，中央電視臺擁有本屆奧運會在中國大陸及澳門地區獨家全媒體權利”，這就意味著，所有里約奧運會相關媒體版權，全部需要從央視購買。
不到一個月前剛剛宣布在歐洲杯采取的不分銷策略取得了巨大成功和巨額盈利的央視，緣何在奧運會前夕突然改變策略決定分銷新媒體版權？這其中其實蘊含著復雜的版權淵源和商業邏輯。
從最直觀的效果來看，央視之所以選擇這個時間開始售賣新媒體視頻資源，目的就是為了在最大程度上減少在整個奧運項目的廣告銷售中，來自新媒體方面的競爭。在此之前，經過多批次的廣告產品售賣，央視在奧運期間將啟用的CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+三個頻道的絕大多數可售賣項目都已完成競購，與此同時，各大網絡媒體、新媒體公司的奧運售賣也都已基本完成。由于當時央視還沒有開啟視頻分銷通道，加之歐洲杯央視獨家壟斷視頻信號帶來的紅利效應，在那個銷售階段，很多希望有視頻展現的廣告主只能向央視一家尋求合作，自然賺得盆滿缽滿。
不得不說的一點是，央視在歐洲杯期間的視頻壟斷讓近年來大規模崛起的互聯網媒體叫苦不迭，不管是PC端還是移動端，都只能依靠GIF圖片和進球示意圖等方式打版權的擦邊球，其市場競爭力對央視完全構不成威脅。
與此同時，根據歐洲杯積累的經驗，各大網站和新媒體公司也已經在沒有視頻版權的前提下完成了各自的奧運銷售，各大門戶將主攻點放在了簽約運動隊資源以及里約前方的24小時直播，已經各種形式的自制節目中，這部分銷售很早就已經啟動，目前絕大多數可售賣項目都已完成。
因此，央視在這個時候將新媒體視頻版權拿出分銷，即是在己方已經實現利益最大化的前提下再賺一筆，同時，也會在一定程度上打亂互聯網媒體的奧運部署，畢竟對于奧運會這樣的頂級體育賽事來說，視頻資源才是最重要最有價值的核心資源，沒有辦法忽略。
據懶熊了解，財大氣粗的騰訊已經基本拿下這份非獨家新媒體版權，懶熊體育得到的消息是，央視此次售賣給的資源實際上并非奧運賽事的直播權，所有比賽在新媒體平臺都將延時30分鐘播出，這實際上等于買的是點播權。
對于互聯網媒體，如何在距離奧運僅剩十幾天的情況下，完成新一輪售賣，賺回高額的版權成本并實現利益最大化，是一項極具挑戰的工作。一方面，在這個時候開發新的客戶難度極大，很難有品牌在這個時候還能再拿出上億的廣告填補這個窟窿。另一方面，利用現有的廣告客戶，調整合同，追加預算也并非易事。即使雙方都有意，客戶也愿意掏錢，走流程就要用去不少時間。更何況，在時間如此緊迫的情況下，如果無法在短時間達成協議，高價購買的視頻資源將面臨“砸手里”的危險，與此同時，如果有多家網站都購買了這份非獨家版權，有限的資源還要面臨慘烈的競爭，即使最后勝出，也賣不上高價。
然而，在新媒體競爭如此殘酷的今天，如果競爭對手買了版權而你沒有，則將會在用戶的心中丟掉極高的印象分，不但面臨流失用戶的危險，還會在未來更廣泛的競爭中處于弱勢。
對于那些盈利壓力比較大的新媒體公司來說，買還是不買，將是一個艱難的抉擇。
而對于在一旁坐山觀虎斗的央視，這招開賽前16天才宣布售賣新媒體視頻轉播權的妙棋，既能讓達到利益最大化的目標，又可以在新時代的媒體競爭中強化自己的統治地位，可謂一箭雙雕。
作者簡介：懶熊體育網站總監，前《全體育》雜志執行主編，從業十余年，當過記者編輯，做過一線二線，呆過網絡紙媒，依靠賣字求生，經年初心不變。
聲明：本文為懶熊體育原創或編譯，轉載請注明來自：http://lanxiongsports.com
延展閱讀：
中超、歐洲杯、奧運會，IMG旗下Sport24玩轉航空體育轉播市場
NBC耗資12.3億美元買下里約奧運版權，奧運還沒揭幕就已經回本
