利維尼奧雪上公園，再次見證中國奇跡。
剛剛結束的單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，蘇翊鳴以三跳最好一輪82.41分的成績獲得冠軍，為中國隊奪得了本屆冬奧會的第一枚金牌。同樣是在這片場地，10天前的男子單板滑雪大跳臺決賽，蘇翊鳴則以兩輪總分168.50分獲得季軍，為中國體育代表團奪得本屆冬奧會首枚獎牌。
完賽的同時，這一天對于蘇翊鳴來說還承載有特殊意義——2月18日正好也是他的22歲生日。
2022年北京冬奧，17歲的蘇翊鳴首奪男子單板滑雪大跳臺項目金牌，成為該項目歷史上最年輕的冠軍，也是中國首位在該項目上登頂的選手。4年之后，站在米蘭冬奧賽場的他則以一金一銅的成績順利收官本屆賽事。
或許對很多人來說，錯失大跳臺金牌難免會有些許遺憾。但對于蘇翊鳴，以及背后的無數支持者而言，坡面障礙技巧這枚金牌則更具突破意義，一個關于成長與超越的新故事，正在這片雪地之中悄然回響。
米蘭冬奧，開啟全新冰雪時代
過去4年，蘇翊鳴和無數中國冰雪運動員一樣，都在不斷歷經成長與蛻變。
米蘭冬奧周期，單板滑雪大跳臺的動作難度與日俱增，1980、2160、2340度旋轉動作一次次刷新著這項運動的極限與歷史。蘇翊鳴則依靠無數次的反復訓練，突破極限，成功解鎖了2160度旋轉難度動作。今年冬奧新章，也成為了展現高水平競爭的絕佳舞臺，今晚這枚金牌是最好的回報。
過去這些天，更多中國冰雪運動員正以全新面貌呈現在大眾視野。單板滑雪女子大跳臺決賽，19歲小將張小楠位列第五，追平了中國選手在該項目上的冬奧最佳戰績；楊文龍、葛春宇在內的更多中國力量圓滿亮相；五戰冬奧的劉佳宇等人同樣也沒有留下遺憾……
更大的背景下，這同樣也是在2022年北京冬奧“后冬奧時代”中國冰雪產業的一次系統性成果展示。2025年最新發布的《2024-2025中國滑雪產業白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，上一雪季全國滑雪人次突破2605萬，同比增長12.9%，創下歷史新高。人均滑雪次數更由1.80次提升至1.92次，超過北京冬奧前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次。
而具體到運動項目方面，單板滑雪正在成為中國市場的重要組成。《白皮書》數據顯示，用戶特征上，近年來單板滑雪熱度持續升高，年輕化趨勢明顯，核心客群集中在20-35歲之間。無論是目前仍在進行的米蘭冬奧賽事，還是過去4年中以蘇翊鳴為首的一批滑雪運動員逐漸成為大眾偶像，都推動著單板滑雪運動進一步走向大眾化。
由此，在米蘭冬奧的窗口期，更多行業參與者看到了一個相對更為清晰的中國冰雪產業市場格局正在迅速呈現。
“自帶社交屬性，相較于雙板更低的門檻，以及越來越多國產品牌的出現，都讓單板滑雪這項運動在中國快速發展。”BURTON中國區批發業務負責人王雙龍向懶熊體育介紹。過去一周，他特意奔赴米蘭冬奧現場，在利維尼奧雪上公園陪伴蘇翊鳴以及更多中國運動員驚艷亮相。
在王雙龍看來，品牌的參與，正在成為中國冰雪產業的重要推動力量。而從品牌維度觀察，本屆冬奧BURTON呈現出的一系列成果，就頗具代表性。
單板滑雪項目上，BURTON成為了2026年米蘭冬奧會中國國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧隊、中國國家單板滑雪U型場地隊兩支核心隊伍的運動器材贊助商。實際上從2005年開始，BURTON就通過這20余年的攜手，持續助力中國單板滑雪國家隊。
與此同時，在冬奧賽場內，BURTON TEAM簽約明星運動員中，蘇翊鳴、劉佳宇、武紹桐、楊露等多位國內好手，以及荻原大翔、崔佳溫、佐伊·薩多夫斯基·辛諾特(Zoi SadowskiSynnott)、馬克·麥克莫里斯(Mark McMorris)等國際運動員都在各自單項中貢獻亮眼表現。本次坡面障礙賽登上領獎臺的三位運動員蘇翊鳴、長谷川帝勝和Jake Canter都是BURTON簽約滑手。截至目前，BURTON TEAM運動員共在本屆冬奧收獲7枚獎牌，其中2枚金牌（蘇翊鳴1枚金牌和1枚銅牌，崔佳溫1枚金牌，佐伊1枚銀牌，長谷川帝勝1枚銀牌，Mitsuki Ono一枚銅牌，Jake Canter一枚銅牌）。
可以看到，在以BURTON為首的冰雪運動品牌助力之下，單板滑雪的運動魅力以及中國力量都正通過新一屆冬奧盛會集中得到呈現。而對于中國冰雪產業來說，這更意味著一個由品牌助力、政策引導、行業參與在內多方攜手的新時代，正拉開帷幕。
一場不止于20年的品牌價值傳遞
誕生于1977年的BURTON，始終是全球單板滑雪市場的重要引領者。
曾經，“踩著一塊板滑雪”并不是一項被認可的運動。直到1968年，14歲的Jake Burton Carpenter用一塊Snurfer玩具雪橇板，完成在雪地里的第一次滑行；再到1977年BURTON誕生，單板滑雪才逐漸從一個創新玩法，變成一項真正的體育運動。
在這之后，無論是推動單板滑雪被滑雪場接納，第一場單板滑雪賽事US Open問世，持續多年的“單雙板之爭”，還是后來在世紀之交推動單板滑雪運動入奧，成為更多人的生活方式，都離不開BURTON以及其創始人Jake的全面參與。
如今，從見證一項運動從無到有，參與文化塑造，把運動魅力推廣到全世界的每一個角落，BURTON已經與單板滑雪運動緊密相連。在這之后，過去20余年，BURTON更選擇把這樣的成熟經驗帶到了中國市場。
“對品牌越加深入理解之后，你會發現BURTON在單板滑雪行業中是承擔相當重的義務的。”王雙龍口中提到的品牌義務，首先體現在了BURTON對于國家隊層面的擔當。
自2005年與中國單板滑雪國家隊首次簽約，BURTON已經與體育總局冬運中心攜手征戰多屆冬奧。到最新一個周期，2022年至2026年，BURTON繼續擔任了中國國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧隊、中國國家單板滑雪U型場地隊兩支核心隊伍的的運動器材贊助商。
攜手中國單板滑雪國家隊標志著BURTON在尖端工藝與技術表現方面得到了來自中國最為頂級滑雪力量的認可。而中國單板滑雪愛好者更為熟知的是，自從2002年進入中國市場以來，BURTON還選擇把品牌的核心觸點，聚焦投向中國大眾滑雪市場的培育中。
這其中，賽事生態首先成為了有力抓手。2003年，一塊BURTON贊助的滑雪板促成了中國第一場單板滑雪賽事“南山公開賽（BURTON Nanshan Open）”的誕生。到今天，南山公開賽更是已經成長為中國歷史最悠久本土Slope Style賽事之一，并引得無數單板滑雪愛好者競相參賽。
2021年，BURTON用20噸真雪，3天2夜的趕工，在北京隆福寺北里文創園的胡同里搭建起了一座滑雪公園，吸引國內20多位天花板級鐵桿滑手參賽。而這項被命名為“BURTON Hutong Battle”的城市創新賽事，也在融合競技、裝備體驗、潮流文化的基礎上不斷根植于中國的滑雪社群；2022年，BURTON還推出Mystery Series秘雪系列賽，力圖打破傳統賽事的身份、年齡與技術門檻，以呈現出一個包容多元、趣味十足的單板滑雪賽事平臺。
這些多元的賽事成為了過去20余年，中國單板滑雪賽事生態的重要組成。也基于此，有著BURTON在中國市場賽事端的長期投入，更多中國單板滑雪愛好者擁有了不斷磨練技術，登上更高賽事舞臺的土壤與機會。緊接著，對于運動員的培育，自然而然地納入了BURTON的品牌擔當中。
王雙龍向懶熊體育介紹，BURTON始終關注青少年滑雪運動員的培育工作，“我們需要給孩子們樹立起對于專業的追求，而BURTON始終在青少年培養方面有著充足的積累和儲備。”
2012年，BURTON創立單板青訓營，通過每年舉行為期1個月的全免費集中培訓，讓年輕運動員和滑雪新生代擁有了接受系統性訓練的機會。就此，新一代冰雪力量從中被不斷發掘、成長，蘇翊鳴就是最好的一個例子。從7歲開始，BURTON就陪伴在蘇翊鳴身邊，與他一同進步。而在當下，更有無數單板滑雪的中國新秀也和蘇翊鳴一起，從青訓營中脫穎而出，成為中國單板滑雪的有生力量。
由此，從運動員培育、社群運營，賽事生態建設再到與國家隊的長期攜手，BURTON用超過20年的時間，在中國市場建立了一套完整的品牌邏輯。而這些基于全球市場的品牌積累與深厚的專業底蘊，更源源不斷傳遞到中國市場，成為國內單板滑雪發展至今的重要養分。
冬奧節點下，這個在中國市場20余年持續傳遞品牌價值的單板滑雪品牌，久違迎來了收獲季。
以全新面貌，呈現在中國市場
眼下，米蘭冬奧仍在如火如荼進行。千里之外的中國，所有人都在期待中國健兒繼續突破歷史；更多品牌也在賽場內外加碼投入，試圖在中國市場彰顯存在。
火熱表現的背后，其實指向的是中國冰雪這片仍然相當廣袤的增量市場。
市場維度來看，根據《2024年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元飆升至2024年的9700億元，預計2025年將突破1萬億元。與此同時，冰雪裝備領域的銷售收入也從2015年不足50億元，增長至2023年的220億元。
在這樣的特殊節點下，如何更好地理解并消化中國市場，已經成為了冰雪運動品牌的重要課題。一個觀察維度在于，當下的冰雪文化已經從“大眾普及”轉向“產業升級”，冰雪運動品牌需要呼應的是來自消費者的更多本土化需求，以及如何引領這項運動的未來發展。
另一方面，大眾消費層面的關注重點，也正在從單一的產品維度，延伸至尋求與品牌更為契合的價值認同。或者說，除了審美層面符合消費預期，品牌更需要把產品的專業科技、文化精神傳遞給當下不斷提高認知的消費人群。
眼下，BURTON就用一款全新產品，嘗試給出自己的回答。2026年2月3日，BURTON正式推出From Burton To The World紀念款限定雪板系列，以品牌創始人Jake Burton Carpenter的初心與理念為設計靈感，將六句代表性經典語錄以加粗字體和高飽和度的明亮色彩呈現在雪板之上。
這份“WE RIDE TOGETHER”的精神始于Jake，并在世界各地的滑手之間延續與傳承。它鼓勵大家不斷探索單板滑雪的無限可能，同時堅守這項運動的本質與熱愛。值得一提的是，蘇翊鳴在內的中國國家隊米蘭冬奧比賽中，其參賽裝備同樣源自這一全新系列。
與此同時，這一理念不僅體現在產品設計層面，也貫穿于BURTON長期對單板滑雪運動的推廣與支持中。尤其是在中國市場，據懶熊體育了解，除去品牌成熟IP的賽事及社群生態建設，BURTON未來還將繼續在賽事、運動員培育，以及產品矩陣等方面加碼投入，持續推動中國市場擴容增長，確保品牌價值通過每一個根植于中國市場的觸點持續傳遞。
“除了蘇翊鳴以及一批20多歲的中國單板滑雪運動員外，后面能夠接得住接力棒的新生力量其實是不足的，”王雙龍向懶熊體育分享，未來四年，BURTON會在U8-U14年齡段繼續提供助力，“我們需要盡快把下一代人培養起來。”
而以品牌視角考量，接下來，更加融入的本土化設計，更為契合的產品、品牌聯名，更多賽事與社群活動的運營與延續，都將成為打破冰雪與生活場景界限的重要力量。這個過程中，以BURTON為首的品牌同樣也正在重新定義運動標準，引領文化潮流，并參與到冰雪產業生態的共建之中。
面對這個“剛剛邁步”的中國冰雪市場，BURTON正嘗試把全新面貌，呈現其中。
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