運動鞋市場正在尋找新的故事，而最近，不少品牌的目光開始“往上看”了。
這背后是一個很現(xiàn)實的情況：薄底鞋、聯(lián)名、堆科技這些牌打了快三年，消費者多少有點疲勞了。主流戰(zhàn)場太擠，品牌們就把目光投向更細分的領(lǐng)域找靈感。于是，一個曾經(jīng)非常小眾的領(lǐng)域被推到了臺前——攀巖。
這股風(fēng)潮的興起，首先源于攀巖運動本身正在快速打破小眾圈層。換句話說，攀巖本身正從硬核運動變成一種熱門生意。成為奧運項目是關(guān)鍵的一步，而一系列市場數(shù)據(jù)則展現(xiàn)出其更具體的增長。
在中國市場亦可明顯感覺到。中國登山協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國攀巖行業(yè)的市場規(guī)模從2020年的不足10億元增長到2024年約40億元。配套設(shè)施也在快速跟上，而《中國攀巖行業(yè)發(fā)展報告（2024）》則顯示，到2025年1月，全國商業(yè)攀巖館達到811家，同比增長27.5%。對很多都市年輕人來說，室內(nèi)攀巖館已經(jīng)是兼顧運動、解壓和社交的新去處。
參與的人多了，需求自然就變了。大量新手涌入巖館，他們需要的裝備和那些在競技巖壁上追求極限的職業(yè)選手完全不同。最先動起來的是最懂攀巖的那些專業(yè)品牌。
比如意大利專業(yè)戶外品牌La Sportiva（以登山、攀巖裝備聞名）、同樣來自意大利的Scarpa（專業(yè)登山鞋品牌），以及來自美國專注于攀巖鞋的Evolv，在核心攀巖圈里名聲很響。過去，它們最核心的產(chǎn)品是為高水平玩家設(shè)計的高性能鞋款：鞋頭內(nèi)扣便于腳尖發(fā)力，鞋面緊裹，鞋底是薄硬的專用橡膠，一切為了極致的攀爬效率。
▲Evolv Shaman 2S，圖片源自@Evolv instagram
但現(xiàn)在，為了抓住規(guī)模更大的新手市場，這些專業(yè)品牌的產(chǎn)品線出現(xiàn)了明顯的分化。在保持硬核專業(yè)線的同時，它們推出了更多強調(diào)舒適、全能和易上手的款式。
▲La Sportiva HyperEZ系列圖片源自@outdoor_sportswire
La Sportiva在2026年秋季新品中專門推出了一個“室內(nèi)攀巖”系列，主打“舒適為先”。根據(jù)品牌發(fā)布的信息，一款名為“HyperEZ”的新鞋旨在為學(xué)習(xí)基礎(chǔ)的攀巖者提供無需磨合的穿著體驗。其北美區(qū)總裁Jonathan Lantz對“shop eat surf outdoor”說得很直白：“室內(nèi)攀巖已成為人們接觸這項運動最重要的入口。這些新產(chǎn)品就是為了支持從初次接觸塑料巖點到日常訓(xùn)練的需求進階而設(shè)計的。”
Scarpa也在其Instinct VS等系列中強調(diào)更快的磨合速度。它們的策略很務(wù)實，先得讓新手愿意穿著走進巖館，而不是被“專業(yè)”帶來的不適感勸退。
專業(yè)品牌的這些動作，為這個趨勢奠定了功能基礎(chǔ)。而真正將“攀巖鞋”這個專業(yè)符號拽進大眾時尚視野的是奢侈品牌的入場。
▲Prada Speedrock，圖片源自Prada instagram
今年1月，Prada正式發(fā)售了其Speedrock運動鞋。根據(jù)時尚媒體Highsnobiety的報道，這雙鞋并非簡單借鑒攀巖元素，其極度扁平、近乎零落差的鞋底，幾乎是對專業(yè)攀巖鞋外形的直接模仿。
幾乎同時，Loewe也在其2026春夏系列中，推出了采用彈性繃帶設(shè)計的攀巖風(fēng)格鞋款。奢侈品牌的介入，相當(dāng)于用其強大的美學(xué)話語權(quán)，為這種極度功能化的造型發(fā)了張“時尚通行證”，迅速拉高了公眾認知度，也為后續(xù)跟風(fēng)鋪平了道路。
▲圖片源自@village_pm
其實，在奢侈品引發(fā)關(guān)注之前，市場的試探早就開始了。在專業(yè)和大眾之間，有個活躍的中間地帶。美國戶外休閑品牌KEEN的JASPER系列，設(shè)計靈感明確源自攀巖鞋，通過修飾鞋型、保留橡膠包裹鞋頭等元素，把戶外機能變成了城市日常穿著。日本品牌Village PM也憑其鮮明的攀巖功能美學(xué)，在特定潮流圈層里積累了口碑。
隨著“山系”戶外風(fēng)格的持續(xù)流行，更多主流戶外和運動品牌也開始有意識地借用攀巖鞋的設(shè)計語言。
無論是薩洛蒙在XT-6等潮流鞋款上對復(fù)雜支撐結(jié)構(gòu)的演繹，還是始祖鳥將其服裝的輕量化理念延伸至鞋履，都能看到與攀巖裝備追求極致貼合、精準控制在理念上的共通之處。這種思路，也正好契合了一部分成熟消費者對裝備多功能化和細膩身體感知的新要求。
正如美國運動鞋交易平臺StockX在2025趨勢報告中所指出的，消費者對垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)性的追求正在超越品牌光環(huán)，這為專業(yè)功能元素的大眾化提供了市場心理基礎(chǔ)。
但是，和近年來迅速爆紅的“芭蕾風(fēng)”“一腳蹬”“跆拳道鞋”等相比，這股“向上看”的風(fēng)，吹得明顯慢得多，也小心得多。
核心的障礙就擺在這里，把一雙為垂直巖壁生的工具，變成適合水平地面走的鞋，有一堆工程和體驗上的難題。專業(yè)攀巖鞋標志性的強力下彎鞋頭、超薄高摩擦橡膠底，都是為了攀爬效率，但走路可能很不舒服。其不對稱結(jié)構(gòu)和極低鞋底落差，也不太符合日常行走的生物力學(xué)。
對于追求市場規(guī)模的大眾運動品牌來說，簡單的造型模仿沒有意義，甚至可能因糟糕的穿著體驗而損害口碑。真正的考驗是，怎么用新材料科技（比如更彈性的編織鞋面、分區(qū)緩震的中底）和結(jié)構(gòu)設(shè)計，在保留攀巖鞋那種精準包裹感覺的同時，確保行走時的舒適度？這需要實打?qū)嵉难邪l(fā)投入和反復(fù)測試，不是貼上一個風(fēng)格標簽?zāi)敲春唵巍?/p>
此外，攀巖鞋生產(chǎn)中為追求包裹感而常用的復(fù)雜裁片和特殊橡膠貼合工藝，也對運動品牌習(xí)慣的大規(guī)模、標準化生產(chǎn)流程提出了新挑戰(zhàn)，可能意味著更高成本和供應(yīng)鏈調(diào)整。
目前市場上主流的動作多是局部和試探性的。品牌可能會參考交叉綁帶系統(tǒng)來增加鎖定感，或者在鞋頭輪廓加點機能視覺元素。但到現(xiàn)在幾乎沒有主流運動品牌推出一雙明確定位為“能日常穿的攀巖鞋”。大家都在小心地計算性能、舒適、成本和大眾市場接受度之間的平衡。
攀巖鞋的故事，短期內(nèi)可能出不了現(xiàn)象級的街頭爆款。它的價值更像是展示了一種新的產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，當(dāng)主流賽道高度內(nèi)卷時，向攀巖這類正在興起、裝備又極具功能獨特性的垂直運動領(lǐng)域找靈感，成了品牌尋求差異化的一種選擇。這條路考驗的不只是捕捉趨勢的眼光，更是把極端專業(yè)功能轉(zhuǎn)化為大眾產(chǎn)品的技術(shù)功底和市場耐心。
最終，市場給出的答案可能并不是一雙攀巖鞋走上街頭，而是它那套精準、可控、人鞋合一的設(shè)計哲學(xué)被成功消化，變成了一雙為日常生活量身定做的新鞋。屆時，“向上爬”所探尋的一切靈感，才算是為“向前走”踏出了真正的一步。在運動鞋的這版未來故事里，注定是一場從垂直巖壁到水平街頭的漫長旅程。
以下為過去一周運動品牌要聞：
資本/財報
1、安踏斥資15億歐元收購彪馬29.06%股權(quán)，成為其最大股東
安踏體育于1月27日宣布，將以15億歐元現(xiàn)金收購德國運動品牌彪馬29.06%的股權(quán)，交易完成后將成為其最大股東。交易預(yù)計于2026年底前完成，尚待監(jiān)管批準。安踏集團在官方公告中表示，此次收購資金全部來源于集團內(nèi)部現(xiàn)金儲備，雙方在產(chǎn)品組合和區(qū)域布局上高度互補。集團董事局主席丁世忠稱，此次交易是安踏集團深入推進“單聚焦、多品牌、全球化”發(fā)展戰(zhàn)略的重要里程碑，集團將尊重彪馬的獨立運營，為該品牌的復(fù)興之路提供有益的支持。未來安踏將審慎評估雙方是否有進一步深化合作關(guān)系的可能性，目前沒有對彪馬發(fā)起要約收購的計劃。
2、特步2025Q4主品牌零售持平，索康尼零售銷售同比增長超30%
特步國際公布2025年第四季度及全年中國內(nèi)地業(yè)務(wù)運營狀況。第四季度，特步主品牌零售銷售（含線上線下）同比持平，零售折扣水平為7至7.5折；索康尼品牌零售銷售同比增長超過30%。
2025年全年，特步主品牌零售銷售錄得低單位數(shù)同比增長，渠道庫存周轉(zhuǎn)約四個半月；索康尼繼續(xù)保持超過30%的強勁同比增長。數(shù)據(jù)顯示，集團多品牌戰(zhàn)略下，定位高端的專業(yè)跑步品牌索康尼已成為重要的增長引擎。
3、阿迪達斯2025年營收創(chuàng)新高、營業(yè)利潤同比大增54%，啟動10億歐元股票回購
1月30日，阿迪達斯公布2025年第四季度及全年初步業(yè)績。2025年全年收入同比增長5%至248.11億歐元，創(chuàng)歷史新高；營業(yè)利潤同比大增54%至20.56億歐元。剔除匯率影響，阿迪達斯品牌收入連續(xù)第二年實現(xiàn)13%的兩位數(shù)增長，所有市場和渠道均表現(xiàn)強勁。
盈利能力顯著改善，全年營業(yè)利潤率提升2.6個百分點至8.3%；毛利率提升至51.6%（不含Yeezy），公司稱其為“歷史高位”。
基于強勁的財務(wù)表現(xiàn)、健康的資產(chǎn)負債表及對未來現(xiàn)金流的信心，阿迪達斯宣布將于2026年2月啟動一項價值高達10億歐元的股票回購計劃，并計劃注銷所回購的股票，回購資金將來源于公司2026年預(yù)期的強勁現(xiàn)金流。
4、VF威富集團2026財年Q3北美市場復(fù)蘇，Vans轉(zhuǎn)型策略“開始見效”
VF威富集團公布2026財年第三季度業(yè)績，營收28億美元，同比增長1%（按固定匯率計算下降1%）。在剔除Dickies業(yè)務(wù)后，營收同比增長4%（按固定匯率計算增長2%）。
集團在北美市場表現(xiàn)尤為強勁，該區(qū)域營收增長6%，為三年多來最佳表現(xiàn)；全球直營渠道（DTC）也恢復(fù)增長，同比上升3%（剔除Dickies業(yè)務(wù)后）。
品牌方面，北面（The North Face）與添柏嵐（Timberland）均實現(xiàn)5%的營收增長（按固定匯率計算），其中北面在北美市場漲幅達15%。盡管Vans營收仍同比下降10%，但集團CEO Bracken Darrell指出其轉(zhuǎn)型策略“開始見效”，全球電商銷售額在超過四年后首次實現(xiàn)增長，主要由北美市場驅(qū)動。此外，集團已完成Dickies品牌的出售，凈債務(wù)較去年同期減少近6億美元。
對于2026財年全年，集團預(yù)計營收將與去年持平或略有增長，調(diào)整后營業(yè)利潤率預(yù)計不低于6.5%。2026財年第四季度營收指引為持平至增長2%（按固定匯率計算）。
5、Deckers2026財年Q3營收創(chuàng)歷史新高，HOKA營收大漲18.5%
1月29日，Deckers Brands公布2026財年第三季度業(yè)績，營收同比增長7.1%至19.6億美元，創(chuàng)歷史新高；凈利潤4.81億美元，同比增長11%，均超出市場預(yù)期。旗下兩大主力品牌表現(xiàn)強勁：HOKA營收大漲18.5%至6.29億美元，UGG營收增長4.9%至13.1億美元。
按渠道劃分，DTC銷售額增長8.1%至10.9億美元，批發(fā)增長6%至8.65億美元。國際市場增長尤為突出，銷售額躍升15%至7.57億美元。公司毛利率保持在59.8%的高位。
基于當(dāng)前表現(xiàn)，Deckers上調(diào)了全年預(yù)期：營收指引調(diào)升至54億至54.3億美元。HOKA全年增長預(yù)期上調(diào)至“中雙位數(shù)百分比”，UGG調(diào)升至“中個位數(shù)百分比”。公司同時宣布，本財年迄今已回購約800萬股股票，總額超8億美元，全年回購總額預(yù)計將超過10億美元。財報發(fā)布后，公司股價盤后上漲超過10%。
6、Dr. Martens第三季度營收下滑3.1%，預(yù)計全年業(yè)績持平
英國鞋履品牌Dr. Martens公布2026財年第三季度業(yè)績，集團營收同比下降3.1%至2.51億英鎊。公司表示，營收下滑主要源于公司為提升盈利能力，主動減少了促銷和清倉活動。財報數(shù)據(jù)顯示，其批發(fā)渠道營收因此增長9.3%，而直面消費者渠道營收下降7%。基于當(dāng)前情況，Dr. Martens預(yù)計2026整個財年的營收將與上年大致持平。
7、VR運動品牌Virtuix納斯達克上市
VR運動品牌Virtuix于1月27日在美國納斯達克交易所掛牌上市。該公司以開發(fā)Omni系列全向體感跑步機聞名，其Omni One家用游戲系統(tǒng)支持用戶在VR環(huán)境中實現(xiàn)360度行走與奔跑。上市后公司市值約為7.5億美元，并獲得了新的資金以支持其家用系統(tǒng)的銷售與市場推廣。
戰(zhàn)略
8、耐克精簡供應(yīng)鏈、發(fā)力中超營銷、攜手SKIMS發(fā)布春季聯(lián)名系列
近期，耐克在內(nèi)部優(yōu)化、深化中國市場體育營銷以及拓展時尚聯(lián)名矩陣動作密集。
為提升運營效率、支持“當(dāng)下制勝”戰(zhàn)略，耐克宣布將整合美國配送中心網(wǎng)絡(luò)，計劃在田納西州和密西西比州裁員約775人。這項措施旨在通過簡化流程、應(yīng)用更多自動化技術(shù)來構(gòu)建更靈活、更具成本效益的供應(yīng)鏈體系。
在核心體育市場，耐克持續(xù)深耕中國足球領(lǐng)域，于1月28日發(fā)布了2026賽季中超全部16家俱樂部的主客場球衣及配套裝備。新賽季球衣設(shè)計深入融合各城市文化地標與俱樂部精神，并特別為上賽季排名前四的俱樂部推出專屬Nike By You定制鞋款，強化與球迷社群的互動。全套裝備將于2月7日起正式發(fā)售。
同時，耐克在時尚潮流領(lǐng)域的合作取得新進展，其與Kim Kardashian旗下品牌SKIMS的聯(lián)名系列NikeSKIMS發(fā)布了2026年春季完整系列。該系列以現(xiàn)代芭蕾為設(shè)計靈感，首次提供從鞋履、服裝到配飾的全套搭配方案，并由品牌新晉大使、Blackpink成員Lisa主演全球廣告大片。系列產(chǎn)品包括首次推出的“Rift Satin”分趾鞋，以及啞光、彈力針織等五大面料系列的服裝。
9、阿迪達斯2026開年密集布局：從足球、跑步到時尚訓(xùn)練，多維度深化市場
近期，阿迪達斯通過簽約頂級區(qū)域賽事、服務(wù)核心運動社群、發(fā)布專業(yè)訓(xùn)練聯(lián)名系列以及升級運營設(shè)施，展現(xiàn)出其從專業(yè)體育、大眾參與到潮流產(chǎn)品線的系統(tǒng)性戰(zhàn)略推進。
在專業(yè)體育合作領(lǐng)域，品牌于1月27日宣布成為2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）的官方戰(zhàn)略合作伙伴。阿迪達斯不僅為賽事提供支持，更將由其上海創(chuàng)意中心為全部13支參賽球隊打造融合城市文化的定制裝備，借此深化與本土體育社群的聯(lián)系。
為服務(wù)日益增長的大眾跑步市場，阿迪達斯于1月24日啟動了針對2026上海半程馬拉松的“百練成金”系統(tǒng)訓(xùn)練計劃。該計劃通過專業(yè)教練領(lǐng)銜的“巔峰訓(xùn)練營”，采用線上線下結(jié)合模式，為跑者提供科學(xué)備賽指導(dǎo)。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，阿迪達斯持續(xù)拓展其運動基因的潮流表達。一方面，阿迪達斯Originals再度聯(lián)手CLOT，推出馬年新春聯(lián)名系列；另一方面，品牌與洛杉磯時尚品牌Entire Studios合作，發(fā)布全新聯(lián)名訓(xùn)練系列，該系列并非普通時尚單品，而是對阿迪達斯旗下Optimé、Z.N.E.、D4T等核心訓(xùn)練與運動生活產(chǎn)品線進行時尚化重塑，推出涵蓋運動連體衣、訓(xùn)練鞋款等26件單品，專注于滿足從健身房到日常通勤的“全天候運動”需求。
與此同時，品牌在華運營的基礎(chǔ)得到進一步鞏固，其位于上海徐匯濱江的大中華區(qū)新總部已正式交付使用。這棟可容納超1500名員工的現(xiàn)代化辦公空間，以協(xié)作和可持續(xù)理念為核心，旨在支持其在中國的長期發(fā)展。
渠道
10、回力年輕化子品牌“回力1927”全國首店落戶上海淮海路
國貨品牌回力旗下定位年輕潮流的子品牌“回力1927”，其全國首家概念旗艦店于1月25日在上海淮海中路正式開業(yè)。門店共三層，以“龍”為主題的藝術(shù)裝置貫穿其中，旨在打造融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沉浸式零售空間。該店是回力推進品牌年輕化戰(zhàn)略、切入高端潮流市場的重要布局。
11、日本高端羽絨品牌NANGA中國首店在成都麓湖開業(yè)
日本高端羽絨品牌NANGA近日在成都天府新區(qū)麓湖生態(tài)城開設(shè)了其中國首家線下門店。NANGA品牌源自日本滋賀縣，最初以高性能睡袋聞名，后將技術(shù)延伸至羽絨服領(lǐng)域。首店落地成都，標志著品牌正式啟動中國市場布局，其產(chǎn)品覆蓋從日常穿著到專業(yè)戶外探險的多重場景。
12、美國戶外品牌Coleman中國首店落戶上海新天地
擁有超過120年歷史的美國經(jīng)典戶外品牌Coleman（科勒曼），其中國首家線下旗艦店在上海新天地東臺里正式開業(yè)。品牌以提供一站式露營裝備解決方案和沉浸式戶外體驗為定位。Coleman創(chuàng)始于1901年，最初以便攜式汽化燈聞名，后逐步拓展至保溫箱、帳篷、炊具等全系列戶外產(chǎn)品，成為全球家庭戶外休閑領(lǐng)域的標志性品牌。此次開店標志著該品牌正加大對中國蓬勃發(fā)展的戶外生活方式市場的投入。
產(chǎn)品/聯(lián)名
13、李寧發(fā)售米蘭冬奧中國代表團同款聯(lián)名產(chǎn)品
1月27日，在2026年米蘭冬奧會中國體育代表團成立之際，作為代表團裝備贊助商的李寧，首次同步面向市場發(fā)售代表團同款聯(lián)名產(chǎn)品。產(chǎn)品線涵蓋室外領(lǐng)獎服、室內(nèi)領(lǐng)獎服、領(lǐng)獎鞋及出場服等專業(yè)裝備。該系列已于1月27日起，通過李寧官方線上渠道及北京、青島等8座城市的線下快閃店發(fā)售。
14、Vibram推出馬年限定主題五指鞋款
專業(yè)鞋底廠商Vibram為迎接農(nóng)歷新年，推出了馬年限定款五指鞋。此次限定款包含針對力量與平衡訓(xùn)練的GRASPIFIER系列，以及針對跑步場景的V-RUN系列。設(shè)計上融入了東方騏驥紅運色調(diào)與駿馬奔騰等主題元素。產(chǎn)品已通過線上渠道及部分線下買手店發(fā)售。
代言/贊助
15、李寧集團成為亞乒聯(lián)盟亞洲杯全球頂級合作伙伴
李寧集團官方宣布，已與亞乒聯(lián)盟（ATTU）達成合作，將成為第35屆國際乒聯(lián)-亞乒聯(lián)盟亞洲杯的全球頂級合作伙伴。根據(jù)協(xié)議，李寧將為本次在海南海口舉辦的賽事全體裁判員、球童、志愿者及工作人員提供專業(yè)服裝支持。李寧與乒乓球運動淵源深厚，長期贊助中國國家乒乓球隊，并與國際乒聯(lián)世界杯、世錦賽等多項頂級賽事保持合作。此次合作旨在進一步深化其在頂級乒乓球賽事生態(tài)中的參與度。
16、安踏與希臘奧委會達成戰(zhàn)略合作，將為希臘代表團打造冬奧裝備
安踏集團官方宣布，已正式成為希臘奧林匹克委員會的戰(zhàn)略合作伙伴。作為合作開端，安踏將為希臘體育代表團打造2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會的全套領(lǐng)獎服與生活裝備。此次合作是安踏繼2019年與國際奧委會達成長期合作后，與國際奧林匹克大家庭的又一次重要聯(lián)結(jié)。安踏表示，產(chǎn)品將融合自主研發(fā)的“熱力洋流”等科技與希臘文化元素。該合作進一步擴大了安踏在全球體育舞臺上的品牌曝光。
17、迪卡儂與國際排聯(lián)達成合作，將獨家運營VNL全球特許商品
▲迪卡儂排球運動負責(zé)人Grégory Volpi（左）與排球世界首席執(zhí)行官Ugo Valensi共同簽署合作
迪卡儂與國際排聯(lián)旗下商業(yè)實體“排球世界”（Volleyball World）于1月30日正式達成為期兩年的全球零售合作協(xié)議。迪卡儂將成為世界排球聯(lián)賽（VNL）的獨家特許商品合作伙伴，自2026年3月起，負責(zé)設(shè)計、生產(chǎn)并全球發(fā)售VNL官方裝備。這是排球世界首次與國際運動品牌開展覆蓋全品類的全球零售合作。迪卡儂計劃通過其全球零售網(wǎng)絡(luò)和線上渠道銷售產(chǎn)品，并在門店舉辦球迷體驗活動，以推動排球運動的大眾化普及。
18、演員章若楠出任MLB潮流品牌全新代言人
街頭生活運動品牌MLB官方宣布，演員章若楠成為其品牌全新代言人。品牌表示，未來將攜手章若楠，持續(xù)拓展以真實自我表達為核心的無拘風(fēng)格。
19、中喬體育簽約自由式滑雪世界冠軍孔凡鈺
中喬體育宣布與中國自由式滑雪空中技巧運動員孔凡鈺完成簽約。孔凡鈺曾獲得2018年平昌冬奧會女子空中技巧賽銅牌，并在2025-2026賽季國際雪聯(lián)世界杯賽中奪得總亞軍。
人事
20、始祖鳥任命Avery Baker為首任首席品牌官，加強全球領(lǐng)導(dǎo)團隊
▲Avery Baker
加拿大高端戶外品牌始祖鳥Arc’teryx宣布兩項高管任命，任命曾任職于Tommy Hilfiger的Avery Baker為其首任首席品牌官，負責(zé)全球品牌戰(zhàn)略與市場營銷；同時任命Tobia Prevedello為歐洲、中東及非洲區(qū)總經(jīng)理。始祖鳥首席執(zhí)行官表示，Avery Baker的任命是品牌成長和全球擴張的關(guān)鍵一步，她將幫助品牌深化與消費者及社群的關(guān)系。
21、獨立跑步品牌Tracksmith換帥，匡威前總裁接任CEO
▲Jared Carver
波士頓獨立跑步品牌Tracksmith于1月27日宣布領(lǐng)導(dǎo)層變動，其創(chuàng)始人Matt Taylor將卸任首席執(zhí)行官，轉(zhuǎn)任首席創(chuàng)意官。新任CEO由匡威前總裁兼CEO Jared Carver接任，該任命即日生效。創(chuàng)始人將協(xié)助過渡，并繼續(xù)專注于品牌創(chuàng)意方向，而新CEO將負責(zé)公司的整體運營與增長戰(zhàn)略。
22、Frank Sluis將出任On昂跑首席財務(wù)官
瑞士運動品牌On昂跑近日宣布了一項關(guān)鍵的高管人事任命。自2026年5月1日起，F(xiàn)rank Sluis將接替Martin Hoffmann，出任公司首席財務(wù)官。此次任命旨在優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，使原兼任CEO與CFO的Hoffmann能更專注于首席執(zhí)行官的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)，以推動品牌的全球增長計劃。Frank Sluis擁有多年的消費品行業(yè)財務(wù)管理經(jīng)驗，他的加入將助力On昂跑的全球業(yè)務(wù)擴張。
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