8月9日，運(yùn)動品牌FILA宣布演員倪妮成為FILA高級運(yùn)動時裝代言人，延續(xù)“斐凡女性”項(xiàng)目計劃。2021年5月，品牌創(chuàng)立110年的FILA推出“斐凡女性”項(xiàng)目計劃，致敬女性力量。

倪妮此次演繹的是FILA X LANVIN聯(lián)乘系列新品，后者推出于今年6月。2018年2月，復(fù)星時尚收購奢侈品品牌LANVIN。2020年年底，復(fù)星時尚董事長程云當(dāng)時預(yù)計，旗下奢侈品品牌Lanvin的大陸業(yè)務(wù)同比增長超過200%。

自2012年開始，F(xiàn)ILA就與設(shè)計師、運(yùn)動品牌、體育明星等合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，但與奢侈品品牌合作應(yīng)該還是第一次。

在時尚、運(yùn)動的細(xì)分品類中，F(xiàn)ILA陸續(xù)搭建了代言人矩陣。例如今年5月，F(xiàn)ILA宣布演員江疏影成為品牌新晉時尚運(yùn)動代言人時，對應(yīng)的產(chǎn)品是FILA與輕奢品牌MSGM的聯(lián)名網(wǎng)球系列。

FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄曾經(jīng)在采訪中稱：“運(yùn)動品牌要吸引新一代消費(fèi)者，必須定期引入新元素，并與不同代言人及人氣品牌合作，持續(xù)為顧客帶來驚喜。”

最直接的結(jié)果是，F(xiàn)ILA與明星藝文的合作快速上升。2019年10月，F(xiàn)ILA大中華區(qū)品牌副總裁施睿在采訪中稱：“我們跟明星的合作，從2016年開始到2018年呈現(xiàn)幾何增速，2019年上半年明星藝人合作已經(jīng)有130人次。”

在宣布新的代言人的同時，F(xiàn)ILA計劃于8月21日開啟天貓超級品牌日。

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