在四川劍閣蜀道翠云廊，7000余株古樹歷經百年風雨仍郁郁蔥蔥。這離不開55位護林員日復一日的守護，他們用“穿靴子”“套馬甲”等傳統技藝，為古樹披上能抵御風雨的“護甲”。
近期，奧運冠軍、361°品牌代言人、四川省綠化基金會公益宣傳大使孫楊也踏上這條千年蜀道，親身參與了護林工作。他發現，為古樹加“護甲”，和為戶外人做裝備，本質都是守護——守護生命，讓人和樹都能無畏迎接風雨。孫楊隨即為護林員贈送搭載361°全新自研“叁態膜”的沖鋒衣，也為護林人們加上了“護甲”。
守護自然，也守護每一位行走其中的人，這是361°希望用新科技傳遞的品牌態度。因此在9月27日，361°新品發布會也以“沖鋒破雨 護山海”為主題，并發布了三合一御屏沖鋒衣與“叁態膜”科技。
不過公益之余，這場發布會或許還傳遞出這樣一種信號：國貨戶外品牌正面臨著從硬實力到軟敘事的雙重升級，前者靠的是自研科技，后者則需要解決這樣一個問題：該如何闡述“人與自然”的關系？
“叁態膜”：國產戶外的硬核突圍
戶外裝備怎么選？發布會上，野外生存專家朱煒強給出的觀點是：它只有一個核心要求，就是濕度管理，要讓身體保持干爽。
這番話揭示了戶外防護科技的首要使命，那就是在隔絕外界風雨的同時，能高效排出人體產生的汗濕蒸汽，實現防水與透濕這兩種看似相悖性能的統一。過往，國產戶外品牌在這一防護要求上是存在技術缺位的。
“叁態膜”科技正是針對這一難點提出的系統性解決方案。據361°服裝產品中心高級總監王凱介紹，“叁態膜”中的“叁”意味著該技術致力于在極冷、極濕、極熱三種極端戶外環境下，仍使服裝保持穩定防護性能。
為實現這一目標，361°選擇了產學研融合的方式，與武漢紡織大學聯合研發。在武漢紡織大學高級實驗師趙青華看來，戶外裝備的真正性能體現為防風性、防水性與透濕性的協同發揮，這一理念與361°的產品訴求高度契合。經過雙方持續的材料篩選與驗證，“叁態膜”從設想走向了產業化實踐。
“叁態膜”的功能運作，被趙青華形容為智能空調：從結構看，它是三層復合面料。外層采用挺闊滌綸，承擔防潑水和防刮擦的首道防護任務；中間層為核心功能性PU薄膜，既能阻擋外界液態水滴侵入，又可順利排出人體散發的汗蒸汽；最內層則采用親膚滌綸可特膜，在保護功能膜的同時也提升穿著舒適度，促進體表微循環。
當下，企業與高校的協作實際已是顯著趨勢，國產品牌逐漸渡過了依賴供應鏈整合與技術引進的階段，轉而尋求以技術創新提升品牌競爭力。如此一來，就勢必走向聯合自主研發的道路。“叁態膜”即是此種趨勢下的又一成功案例。
在這個過程里，361°不僅實現了材料技術的突破，還展現出國產品牌邁向高性能專業化階段的決心。王凱在發布會上也提到：“我們希望未來能通過這種合作，進一步拓寬我們的科技覆蓋面，在未來成為綜合性體育用品領域的領先品牌。”
不難發覺，技術自研正在成為國產品牌構建核心壁壘、參與全球競爭的關鍵一步。
戶外國貨，用自研科技搭建壁壘
自戶外運動升溫以來，國內戶外市場呈現了一種顯著反差：一方面，盡管參與人群不斷擴大、消費熱情持續高漲，但核心技術仍被國際品牌牢牢掌控。Gore-Tex等材料名詞不僅是性能的保證，更構成了難以逾越的技術壁壘和品牌鴻溝。
而另一方面，新一代消費者對高性能國貨的期待日益高漲，他們渴望在消費時支持具有本土文化認同的品牌，同時又不希望在專業性能上做出妥協。于是，市場呼喚國產品牌逆轉這一反差，填補與國際品牌在材料和成品上的性能差距。
如果把“叁態膜”視作361°技術破局的解題方法，那首度搭載它的新一代御屏沖鋒衣，或許正是該品牌回應市場期待所交出的第一張答卷。該產品采用三合一設計，適應從零上20度到零下20度的廣泛溫域，并為戶外愛好者乃至通勤需求的上班人士，提供基于“洋蔥穿衣法”的配套穿搭方案。
沖鋒衣是戶外裝備中技術復雜度較高的品類之一，361°選擇以此作為攻堅切入點，其戰略意圖不言而喻——國產品牌唯有在最考驗技術實力的戰場取得勝利，才能扭轉市場“重營銷、輕研發”的刻板印象，贏得專業口碑。
361°戶外線被命名為“輕野”，2024年年初正式推向市場，是隸屬于主品牌生活方式序列的一條產品線。王凱介紹到，輕野系列的“輕”，并不代表專業技術指標的下降，而是要讓選擇門檻降低：當人們能以更優價格獲得跨場景適用的高性能產品，一次購物滿足多重享受，選擇起來就會容易很多。
與國際品牌動輒數千甚至上萬的定價相比，361°將御屏沖鋒衣定價為1499元。王凱作為該公司服裝產品中心高級總監，坦言其“非常有誠意”，并強調品牌的目標，是降低高性能沖鋒外套的門檻，普惠大眾。這也符合361°一直以來注重質價比的風格。
當然，在復雜多變的戶外場景里，很難有一件衣服可以一勞永逸解決問題。因此單一技術的突破、單一產品的創新都是遠遠不夠的。對于361°來說，這場技術突圍只是起點，接下來更重要的是把“叁態膜”打造成可持續演進的技術平臺，并圍繞擴展產品序列，讓輕野系列真正覆蓋從日常通勤到專業戶外的多元需求。
在發布會現場，嘉賓們也針對這一問題提出了不同建議。其中，身為野外生存專家，朱煒強就建議未來可以針對不同環境開發專屬服飾，比如叢林系列、沙漠系列、海島系列等；孫楊則從不同職業的實用性出發，提出開發防火面料等細分功能產品的暢想。
如果說“叁態膜”的推出，是基于技術構思來完成突破，那么輕野系列未來的延展，則可能會在回應消費者多元化需求過程中不斷演進。此時，話題已然從“怎么做出好裝備”，進化到了“為誰而做”“為何而做”。這不僅是產品線拓展的問題，更涉及品牌敘事的升級：當技術不再只是參數的較量，而與特定人群、特定場景和特定價值理念產生聯結，國產戶外品牌的競爭便真正進入了新的層面。
從倡導生活方式，到尋求價值共識
過去幾年，戶外品牌的營銷故事幾乎被“生活方式”一詞所統治。品牌們致力于為消費者描繪出一幅幅令人向往的圖景：去山野、去露營、去溯溪，仿佛帶上戶外裝備出門，就是在與自然共處，就是掌控自由。
然而，同質化的營銷終究會令消費者感到疲憊，一些原來被忽視的問題，近來才愈發受到重視。比如當大批人群涌向戶外，勢必和當地自然環境產生交互。可當大自然給人們帶來自由體驗，人又會給自然帶去怎樣的影響呢？
人與自然的矛盾關系，實則是一個永恒的命題。只是在戶外消費領域，很長一段時間里，這一矛盾被急遽增長的出行需求所掩蓋。當熱潮漸退，理性回歸，除了描繪美好生活，品牌還能提供何種更深層的內容？這是擺在從業者面前，一道迫在眉睫的難題。
361°此次呈現的“守護山海”敘事，嘗試了一條不同路徑。它不再僅僅倡導消費方式，而是試圖凝聚價值共識。
“護林員這份工作其實跟我們游泳運動員還蠻像的，還是蠻孤獨的。”孫楊感慨到：“他們每天要去面對成千上萬的樹，但平時沒有很多人去跟他們交流，都是靠自己日復一日年復一年的這種執著精神，包括他們對這片森林的熱愛，而在默默守護著。”
孫楊想要致敬護林人的堅持，而護林員也真正需要一件能抵御山林風雨的可靠裝備，于是，361°提出的“人為護山海，衣為護山人”的故事講得順理成章。既為“叁態膜”的推出注入了情感溫度，也使得沖鋒衣從一件功能性的裝備，附著了象征“守護”的意涵。所以發布會上，361°也透露，未來會給護林員們提供更多贊助和裝備。
在此框架下，新品發布、新科技推出，自然會升華為價值觀的共情，畢竟一邊是人守護自然的信念，一邊是科技守護人的具象體現。最終，這一切都可以回到361°的品牌精神——“多一度熱愛”。只是這一語境下，熱愛不再局限運動本身，而是拓寬為對默默守護者的敬意、對自然萬物的敬畏。
最高級的營銷一定不會是單向度的輸出，而是尋求與目標用戶的雙向共鳴。當消費者尤其年輕一代越來越傾向選擇與自身價值觀契合的品牌時，這種基于共鳴的敘事，遠比單純強調產品功能、形塑生活格調，更能建立牢固且長期的品牌忠誠。
未來的戶外競爭，不僅是科技參數的競賽，更是一場關于品牌能否建立起新價值敘事的考驗。而這或許是國產品牌所面臨，比技術突破更為關鍵的一次“升維”。
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