2026年1月9日，在全球戶外與運動產業風向標ISPO現場，中國高性能戶外生活方式品牌伯希和（PELLIOT） 以“從‘世界之巔’到‘全球賽場’”為主題舉辦發布會，集中發布其在國際體育組織合作、全球賽事體系布局的最新進展。本次發布會標志著伯希和逐步實現從服務“頂級戶外運動資源”到深度參與“全球運動賽事”再到“多場景普惠大眾用戶”的全鏈路核心產品與服務能力建設，伯希和也將成為首個亮相冬奧賽場的中國戶外品牌。

發布會現場，多位國際體育組織代表及中國冬奧冠軍、冰雪運動員出席并相繼發言，圍繞即將到來的2026體育大年，共同描繪出中國戶外品牌在全球冰雪與全球賽事布局的新藍圖。

國際奧委會文化與奧林匹克遺產委員會委員侯琨表示：“從北京到米蘭，冬奧會的交接不僅是賽會主辦權的轉換，更是一種奧林匹克遺產的延續與再創造。我們能傳遞什么？第一，是辦賽的責任感。第二，是運動員所展現出的精神力量。第三，是中國品牌的故事。越來越多中國品牌正在從‘制造’走向‘智造’，以伯希和為代表的中國戶外品牌，成為中國力量參與世界體育的重要組成部分。”

五項核心發布，系統構建戶外運動營銷新范式

在全球體育產業深度融合的背景下，伯希和持續以專業的產品力與文化表達力，拓展國際體育合作版圖，逐步構建覆蓋競技賽事、國家代表體系、體育文化與公眾傳播的立體化營銷生態。

深度參與國際冰雪項目 攜手兩大國際冰雪聯合會

伯希和已成為國際滑冰聯盟（ISU）官方合作伙伴，為國際冰上項目中的賽事官員、裁判員及技術團隊提供專業裝備支持，服務于高標準、高強度的國際賽事體系。同時，伯希和以國際滑雪登山聯合會（ISMF）官方合作伙伴及獨家服裝供應商身份，深度參與這一融合競技性與極限挑戰的國際冰雪項目，持續驗證品牌在專業冰雪與高山環境下的裝備實力。

ISU首席商務及營銷官李皎說道：“在我們的品牌DNA中，ISU這三個字母分別代表Inspiring（激勵）、Supportive（支持）和Unstoppable（永不止步）。這一核心理念，與我們的合作伙伴伯希和所堅持的品牌愿景高度契合。”

ISMF市場與傳播負責人Jordi表示，ISMF已與PELLIOT伯希和達成深度合作，雙方在推動滑雪登山運動全球發展、培養青年運動員及支持米冬奧會上高度協同，這一合作不僅關乎裝備支持，更關乎整個滑雪登山社區的長期未來。

服務多個國家奧委會（NOC） 構建國家代表團合作網絡

在國際體育交流層面，伯希和已與吉爾吉斯斯坦、玻利維亞、烏拉圭、厄瓜多爾四個國家奧委會建立官方合作關系，為其國家代表團在2026年國際賽事及重要國際體育活動場景中提供指定裝備支持。伯希和裝備將隨代表團出現在全球體育交流舞臺，成為中國戶外品牌服務國家級體育體系的重要實踐案例。

攜手國際體育文化機構 拓展體育影像與公益合作邊界

伯希和成為總部位于意大利米蘭的國際體育電影電視聯盟（FICTS）全球合作伙伴，深度參與2026–2028周期內的國際體育文化項目。合作內容涵蓋體育影像、文化交流及青少年體育教育等方向，推動體育精神在更廣泛人群中的傳播。FICTS是經國際奧委會認可的國際體育影視與媒體組織，業務覆蓋全球130余個國家，在體育文化領域具有廣泛影響力。

國際體育電影電視聯盟（FICTS）主席Franco Ascani

聯合清華大學奧林匹克藝術研究中心推出國際奧林匹克藝術展覽

伯希和將聯合清華大學美術學院、清華大學奧林匹克藝術研究中心，共同推出“米蘭冬奧“主題展覽。展覽以國際體育精神與城市文化為切入點，通過設計、藝術與視覺語言，呈現北京與米蘭兩座國際體育城市在文化與創意層面的對話，探索體育精神在當代設計語境中的多元表達。

“TEAM PELLIOT“伯希和體驗官計劃 打造多元體育傳播矩陣

伯希和同步啟動TEAM PELLIOT國際體驗官計劃，集結來自競技體育、戶外探索、學術研究與公眾傳播等不同領域的代表人物，包括中國奧運冠軍任子威、短道速滑運動員劉冠逸、中國首位無氧登頂14座8000米級山峰的登山運動員何靜、野冰滑冰運動員Michaela Scalisi、青年演員宣璐及學者代表等。

從左到右依次為，伯希和集團副總裁趙樂、清華大學奧林匹克藝術中心副主任宿志鵬、中國短道速滑運動員劉冠逸、中國奧運冠軍任子威、伯希和集團董事長劉振、中國登山運動員何靜、中國青年演員宣璐、國際奧委會文化與奧林匹克遺產委員會委員侯琨

通過持續參與國際體育組織合作、國家代表體系服務及體育文化共建，伯希和正以中國品牌身份，深入全球體育產業鏈條，在專業裝備力與文化影響力之間，探索屬于中國戶外品牌的國際表達路徑，在世界講述中國體育故事。

從世界之巔到全球賽場，伯希和持續構建專業壁壘

過去一年，伯希和支持多位中國登山運動員成功登頂全球最高峰，并組建了中國用戶規模最大的“7+2”徒步登山社群，足跡覆蓋世界七大洲最高峰與南北極。在此基礎上，品牌開始將專業能力延展至更高標準、更復雜體系的國際競技舞臺。

此次實踐，伯希和選擇了一種更立體、更多元的參與模式。與傳統體育營銷聚焦金牌與成績不同，伯希和的角色更偏向于專業服務提供者，從賽事官員、技術人員服裝提供，到奧運文化傳播，品牌通過“幕后”服務，嵌入到頂級賽事更長期、更日常的運作之中。

伯希和世界七大洲最高峰系列限定款沖鋒衣

正如伯希和集團副總裁趙樂說：“我們不僅關注領獎臺上的運動員，也關注為賽事默默付出的裁判、官員、志愿者，乃至每一位觀眾。我們希望通過提供高性能、高價值的產品與服務，讓更廣泛的人群感受到專業戶外科技的魅力，并成為奧運文化的深度參與者與傳播者。”

伯希和集團副總裁趙樂

從支持極限登山，到系統進入體育生態，伯希和以專業能力為基礎，以文化共創為延展，將高性能產品帶入更廣泛的運動與生活場景。未來，品牌將持續深化國際體育與文化合作，讓中國戶外品牌的專業力量與文化魅力走向世界，為全球戶外運動產業發展注入中國活力。

（LXS）