BrandBeat 是懶熊體育推出的運動品牌領域周報，我們會精選過去一周行業重點事件，并提供我們的所見所聞和觀察分析。
當阿迪達斯的Samba和Gazelle幾乎成為都市青年的穿搭標配時，運動品牌們在薄底鞋的戰場上似乎陷入了創新瓶頸。從目前的進展看，市場的下一個機會點或許依然圍繞著“薄底”這個基本盤，只是這次品牌選擇在經典輪廓上嘗試更具辨識度的風格變體。
美國運動鞋交易平臺StockX最新發布的2025年第三季度趨勢報告印證了這個方向，名稱中帶有“ballerina”或“ballet”的運動鞋，從今年2月到3月銷售額增幅突破1000%，今年3月，這兩個詞的搜索量同比分別上升了264%和442%。該平臺運動鞋商品總監Drew Haines表示，“我們很少看到某個細分品類在如此短的時間內實現如此顯著的增長。”
▲StockX 2025年趨勢
市場的反應正在印證這個方向。阿迪達斯6月推出的Samba Jane在經典Samba鞋型上加入瑪麗珍扣帶后，直接成為該品牌年度最暢銷新款。而其與Bad Bunny聯名的Ballerina鞋款，也從專業跆拳道鞋改良而來，登上品牌內部銷量第三。值得注意的是，同樣具備修身輪廓的經典鞋款耐克Air Rift，其銷售額也同比增長了21%。這些都顯示出，消費者對薄底鞋的熱情并未消退，他們或許更加期待在熟悉的版型基礎上，看到更有新意的設計表達。
消費者的這份期待，正推動品牌在經典框架內做更深度的文章。因此，這股芭蕾風與其說是全新品類，不如說是薄底鞋趨勢的進一步延伸。回顧運動鞋發展歷程，當一個主流鞋型達到飽和時，品牌通常會通過風格衍生的方式延續其生命力。就像此前薄底鞋催生出跆拳道鞋、德訓鞋等變體一樣，如今芭蕾元素的融入也是同一邏輯的延續，在成熟的市場認知基礎上，通過設計更新來吸引消費者的注意。
這股風潮的根源可以追溯到更早的時尚探索。據Vogue報道，設計師Simone Rocha早在2021年初就發布了她的芭蕾運動鞋詮釋，而Miu Miu在2022年對芭蕾平底鞋的復興，則進一步將這種女性化輪廓推向了主流。運動品牌如今的動作，正是在此基礎上與自身功能基因的結合。
各品牌在這場風格實驗中展現出不同的思路。HOKA將專業跑鞋的緩沖技術融入瑪麗珍輪廓，定價170美元的Bondi Mary Jane在紐約時裝周亮相，試探著專業運動品牌在時尚領域的溢價空間。Salomon則在硬核越野鞋上加入芭蕾綁帶，其緞面系列讓戶外裝備意外地呈現出柔美氣質。同樣值得注意的是，Puma以其熱門的Speedcat復古鞋型為基礎，推出的Speedcat Ballerina系列也成功躋身這一潮流，該系列通過用綁帶取代傳統鞋帶，精簡了鞋面設計。 就連以保暖鞋履見長的UGG，也用羊毛襯里打造秋冬款Quill，試圖突破芭蕾風鞋款的季節局限。
作為行業巨頭，耐克也早已入場。其于2024年推出的粉色調Air Rift運動鞋，通過在腳踝處配備可拆卸緞面綁帶，為這款擁有近三十年歷史的經典跑鞋注入了芭蕾美學，可以說是運動品牌對市場的一次早期試探。
從產品變化來看，芭蕾風運動鞋正從外觀創新向實用功能發展。阿迪達斯Samba Jane還停留在為經典鞋型添加瑪麗珍扣帶的階段，而耐克與倫敦設計師品牌KNWLS聯名發布的Air Max Muse Ballet，則通過尖頭廓形、扭曲束帶系繩系統進行了更徹底的結構創新。HOKA Bondi Mary Jane則代表了另一條路徑，開始將專業運動科技與優雅廓形結合，其定制鞋墊和緩沖中底讓修身的芭蕾風鞋款也能提供足夠的舒適性。
這種趨勢興起的背后是消費者對“厚重”設計的審美轉變。Footwear News援引阿迪達斯設計師Claire Sterling的說法：“老爹鞋已經過度消費，消費者在尋找更清新、不同的外觀。”StockX數據也顯示，修身運動鞋品類整體保持增長態勢，New Balance的204L成為該品牌在轉售平臺最暢銷新款，耐克Total 90 3同樣躋身品牌銷量前三。
與傳統薄底鞋相比，芭蕾風款式在實穿性上面臨著獨特挑戰。修身的鞋型對腳型包容度要求更高，裝飾性綁帶也可能影響穿脫便利性。品牌們對此給出了不同的解決方案，阿迪達斯在初期推出的Taekwondo Mei Ballet上，通過簡化鞋面、聚焦于多層次綁帶系統來探索優雅與功能的平衡，在其后的Ballerina鞋款上則進一步增加了后跟填充并改進了內襯；HOKA依靠其標志性緩沖技術來彌補薄底設計的不足；陳冠希與Caroline Hu的合作款則采用魔術貼綁帶，在保持優雅線條的同時簡化穿脫步驟。
值得留意的是，這股看似女性化的風潮正在吸引男性消費者。Claire Sterling透露，購買Ballerina鞋款的男女消費者比例接近1:1，“這個數字讓我們重新思考運動鞋的性別界限。”在籃球鞋增長放緩、跑鞋競爭白熱化的背景下，這種跨越性別界限的風格混搭，為品牌提供了新的增長機會。阿迪達斯與Bad Bunny的合作就是例證，通過明星效應與設計創新的結合，同時吸引了多元消費群體。
供應鏈層面也應這一趨勢進行調整。芭蕾風運動鞋常用的特殊材質（如緞面、麂皮）和復雜工藝（如綁帶系統），對傳統運動鞋的大規模標準化生產模式提出了挑戰。部分品牌選擇限量發售來控制風險，另一些則通過建立柔性生產線來平衡產能與市場需求。
高端市場的參與進一步豐富了這一品類的層次。路易威登的Sneakerina、Balenciaga與PUMA合作的Speedcat芭蕾款，以及Loewe的芭蕾跑鞋，都在通過材質升級和工藝精進來提升品類價值。Balenciaga設計師Demna在接受Vogue采訪時稱：“我們注意到運動鞋與正裝鞋的界限正在模糊，這是一個值得探索的新領域。”
面對市場熱度，各品牌的策略側重各不相同。阿迪達斯選擇“明星聯名+功能改良”的雙軌并行，在保留專業基因的同時優化日常實穿性；HOKA堅持技術嫁接路線，將性能跑鞋的科技優勢融入時尚設計；UGG通過材質創新突破季節限制；Salomon則借助設計師聯名拓展品牌邊界。
隨著入局者增多，設計同質化的風險也逐漸顯現。當圓頭、綁帶、薄底成為標配，品牌需要在細節處建立辨識度。Sandy Liang與Salomon的合作選擇用緞帶取代傳統鞋帶；Onitsuka Tiger與Versace的聯名通過高端材質提升質感；陳冠希與Caroline Hu的合作則著眼于東西方美學的融合創新。
▲Onitsuka Tiger x Versace（圖源：Asics官網）
從行業發展來看，芭蕾風運動鞋正處在從短期潮流向穩定品類過渡的關鍵階段。StockX趨勢分析師在報告中預測，基于Jacquemus x Nike Moon Shoe等爆款的表現，以及即將上市的Onitsuka Tiger x Versace聯名，修身運動鞋的趨勢至少將持續到2026年。
▲Jacquemus x Nike Moon Shoe（圖源：Nike官網）
在這個過程中，品牌需要權衡短期熱度與長期價值的關系。部分品牌選擇限量發售來維持市場期待，另一些則通過擴大產能來搶占市場份額。這兩種策略各有利弊，前者有助于保持品牌溢價但可能錯失機會，后者能快速獲取收益但也可能加速趨勢衰退。
隨著2026年春季產品開發周期的推進，各大品牌對芭蕾風的投入方向將更加清晰。以即將上市的Onitsuka Tiger x Versace聯名款為例，從提前曝光的樣品可以看到品牌在保持經典墨西哥66鞋型的同時，通過金屬配件和特殊綁帶設計提升了整體的精致度。而耐克與KNWLS的聯名系列也計劃于2026年初發售，預示著明年春季芭蕾風運動鞋賽道競爭更加激烈。
這場圍繞芭蕾風運動鞋的探索，最終仍要回歸到一個本質問題，它是否真的能融入普通人的日常生活。就像薄底鞋之所以能持續走紅，不僅是因為外觀討喜，更是因為它確實能勝任通勤、休閑等多種場景。現在判斷芭蕾風運動鞋能否達到這個標準還為時過早，但品牌們正在通過改進舒適度、拓展搭配場景等方式尋找答案。
潮水退去后，消費者留下的理由不會是因為鞋上的綁帶有多別致，而是這雙鞋能否自然地陪他們跨場景使用。在運動品牌都在尋找下一個突破口的當下，這種將專業運動基因與日常生活美學相結合的嘗試，無論最終能走多遠，都是品牌在激烈市場競爭中尋找差異化突破的一種嘗試。
以下為過去一周運動品牌要聞：
財報/資本市場：
1，On昂跑2025Q3營收79.4億瑞士法郎，凈利潤增290%創紀錄
On昂跑公布2025年第三季度業績，營收79.4億瑞士法郎（約99.93億美元），同比增長24.9%（按固定匯率計算增長34.5%）；凈利潤激增289.8%至11.9億瑞士法郎（約14.88億美元），凈利潤率提升至15.0%。毛利率提升至65.7%，同比上升5.1個百分點；調整后EBITDA利潤率為22.6%。
按區域劃分，亞太地區連續四季度實現三位數增長，營收增長94.2%至14.5億瑞士法郎（按固定匯率計算增長109.2%）；EMEA地區增長28.6%至21.3億瑞士法郎；美洲地區增長10.3%至43.6億瑞士法郎。
按品類劃分，服裝與配飾業務成為強勁增長引擎，其中服裝營收增長86.9%至5.0億瑞士法郎，配飾營收升145.3%至1.3億瑞士法郎；作為業務核心的鞋類營收增長21.1%至73.1億瑞士法郎，占據絕對主導地位。DTC渠道營收增長27.6%至31.5億瑞士法郎。
2，YONEX2026上半財年營收凈利雙增，中國大陸市場表現最為突出
日本運動品牌YONEX尤尼克斯公布2026財年上半年業績，凈銷售額達795.32億日元，同比增長18.8%；營業利潤為88.47億日元，同比增長15%；歸母凈利潤為63.71億日元，同比增長17.4%。
分區域看，亞洲市場（不含日本）表現最為突出，銷售額增長26.2%至409.31億日元，其中中國大陸市場在羽毛球需求的推動下實現全品類增長，臺灣市場也因本土選手在國際賽事中的表現帶動銷售提升。日本本土市場銷售額增長11.0%，北美和歐洲市場銷售額分別增長24.6%和8.0%，但受營銷及人員費用增加影響，營業利潤出現下滑。
分業務來看，羽毛球品類銷售額增長20.2%，網球品類在北美和歐洲表現突出，其他品類增長20.4%，主要受益于中國市場服裝和背包的銷售增長。盡管成本上升導致毛利率小幅下降，但公司憑借銷售額增長和日元貶值效應上調了全年業績預期，預計凈銷售額將達1620億日元。
3，加拿大鵝2026財年Q2凈虧損1520萬加元，大中華區收入同比增長11.6%
11月6日，Canada Goose（加拿大鵝）公布2026財年第二季度業績，收入2.726億加元，同比增長1.8%（按固定匯率計算下降0.8%）；報告期內由盈轉虧，錄得凈虧損1520萬加元，去年同期為凈利潤540萬加元。
按區域劃分，亞太地區成為增長引擎，收入達7930萬加元，同比增長20%。其中大中華區收入5180萬加元，增長11.6%，抖音等電商渠道表現突出；北美市場收入1.121億加元，下降7.4%，美國本土市場收入下滑14.7%。分渠道看，DTC渠道表現強勁，收入增長21.8%至1.266億加元，連續三個季度實現可比銷售正增長；批發業務收入下降1.0%至1.359億加元。公司毛利率提升1.1個百分點至62.4%，但利潤被大幅增加的營銷及門店運營成本所侵蝕。
截至9月底，全球專門店數量達77間，近期在北京、澳門新增門店，并將巴黎門店遷址至香榭麗舍大街，進一步提升品牌在全球核心商圈的影響力。
4，Golden Goose或再易主，傳紅杉中國洽購估值超30億美元
意大利奢侈運動鞋品牌Golden Goose（黃金鵝）可能迎來新一輪所有權轉讓。據路透社11月12日報道，私募股權公司Permira正與紅杉中國進行深入談判，擬以超過25億歐元（約30億美元）的估值出售該品牌。這一估值較Permira在2020年13億歐元的收購價翻了一倍多。
如果交易達成，這將是該品牌自2013年以來的第五次資本易主。公開資料顯示，Golden Goose在2013年被意大利Style Capital以4500萬歐元收購多數股權，2017年被凱雷集團以未公開價格收購，2020年Permira以12.8億歐元從凱雷接手。值得關注的是，今年2月，阿里巴巴聯合創始人蔡崇信支持的藍池資本已收購該公司12%的股權。
5，Skims完成2.25億美元融資估值達50億美元，耐克聯名系列助推品牌升級
金·卡戴珊創立的塑身衣品牌Skims宣布完成2.25億美元新一輪融資，估值達50億美元。本輪融資由高盛另類投資部領投，BDT & MSD Partners跟投，成為今年美國消費品牌規模最大的私募融資之一。公司預計今年銷售額將突破10億美元，計劃加速實體店擴張并推進國際化布局。
值得關注的是，Skims今年與耐克推出的聯名系列NikeSkims數小時內售罄，標志著品牌正從塑身衣向運動服飾領域拓展。目前Skims在美國擁有18家門店，計劃2026年開啟海外門店拓展，戰略重點從數字優先轉向“以實體業務為主”的發展模式。
戰略：
6，安德瑪與庫里分家，Curry品牌將獨立運營
Under Armour安德瑪與NBA球星史蒂芬·庫里共同宣布，雙方已達成Curry品牌戰略拆分協議，結束長達十余年的合作伙伴關系。Curry品牌將從此獨立于安德瑪運營，標志著雙方從代言合作升級為聯合創立品牌后，再次迎來重大關系轉變。
根據協議，安德瑪將按原計劃在2026年2月推出最后一款簽名鞋Curry 13，并于2026年10月前持續發售相關配色及服飾產品。此后，安德瑪將聚焦核心品牌復蘇，打造全新的安德瑪籃球產品線；而Curry品牌則將按照庫里的愿景獨立發展，延續其“隨我去改變”的品牌理念。此次拆分旨在讓雙方都能更專注于各自的核心戰略。
7，PUMA聯手極智嘉升級智慧物流，打通線上線下業務
國際運動品牌PUMA與物流科技企業極智嘉達成戰略合作，共同建設智能物流中心。該中心通過引入機器人揀選系統和智能管理軟件，可實現B2B線下門店與B2C電商業務的庫存統一管理與智能調度。項目采用“貨架到人”自動化方案，能夠有效提升倉儲運營效率和訂單處理能力，使PUMA能夠在控制人力成本的同時，支持電商平臺更豐富的商品品類和更高的訂單量。
渠道：
8，美國運動時尚品牌Sporty&Rich中國首店落戶上海
美國運動時尚品牌Sporty&Rich中國首家精品店在上海興業太古匯正式開業。品牌由前Kith女裝創意總監Emily Oberg于2014年創立，以“Health is Wealth”為核心價值。新店整體設計融合加州現代主義與法式美學，店內特設Milkshake藝術裝置。早在2024年5月，品牌便在上海靜安嘉里中心開設限時快閃店，隨后于2025年3月進駐天貓奢品平臺，8月由Chelsey House俏時屋獨家代理中國市場拓展。
9，凱樂石FUGA上海新天地店正式開業
凱樂石旗下跑山鞋服品牌FUGA于11月15日在上海新天地開出全新門店。該店以“山野探境”為主題，打造沉浸式山系體驗空間，旨在為都市跑者構建山野文化據點。開業當天舉辦“跑山不止”主題分享會，邀請跑者鄭鈞月、姜思達、關雅荻共同講述跑山故事。
產品/聯名：
10，李寧發布超?膠囊科技
▲搭載了“超?膠囊”科技的最新飛電6 ULTRA
在11月7日-9日舉行的第十四屆全國體育科學大會上，李寧首次對外展示了最新研發的超?膠囊科技。測試數據顯示，該技術能量回歸率高達95%，回彈響應時間僅3毫秒，在經歷10萬次疲勞測試后形變率僅0.6%，相當于經受5場馬拉松的考驗。這項突破性技術將率先應用于即將迭代發布的李寧飛電6 ULTRA、飛電6 ELITE和赤兔9 ULTRA等旗艦跑鞋產品。
11，Nike與SKIMS第二波聯名系列擴容，新增三大品類
Nike與SKIMS正式發布第二波聯名系列NikeSKIMS Drop 2，在首發系列基礎上新增了襪子、腰包與訓練手套三大品類，整體涵蓋65款不同廓形。系列延續了Shine、Matte和Airy三大核心面料系列，其中Shine系列采用醒目的高對比度拼接設計；Matte系列繼續運用Nike Dri-FIT技術，提供壓縮和平滑穿著體驗；Airy系列則帶來透氣網眼面料的單品。為迎接寒冷天氣，新系列還推出了梭織尼龍材質，打造出柔軟舒適的第三層單品。
代言/贊助：
12，王一博回歸UGG，出任全球代言人
UGG正式宣布王一博以全球代言人身份回歸品牌。雙方表示，此次合作旨在傳遞“勇于嘗試，不設邊界”的理念，鼓勵消費者帶著真實的自己，感受當下，從容出發。
13，陳昊宇出任高梵品牌大使
多棲藝人陳昊宇正式出任高梵品牌大使。憑借在《如懿傳》、《我才不要和你做朋友呢》等影視作品及《乘風2024》舞臺上的出色表現，陳昊宇積累了廣泛的知名度。此次合作將聚焦冬日時尚場景，為消費者呈現兼具保暖性能與潮流設計的穿搭選擇。
14，孫穎莎代言鴨鴨羽絨服
11月7日，鴨鴨官方宣布孫穎莎出任品牌全球代言人。據弗若斯特沙利文統計，鴨鴨羽絨服年銷量突破3500萬件，連續三年占據全球羽絨服銷量領先地位。
人事：
15，Columbia哥倫比亞運動服飾任命兩位聯合總裁，強化全球與品牌管理
Columbia宣布任命彼得·布拉格頓和約瑟夫·博伊爾為聯合總裁，自11月12日起生效。布拉格頓將負責公司所有國際業務及Mountain Hardwear、PrAna、Sorel三大品牌，博伊爾則繼續統領哥倫比亞品牌及其北美業務。二人將共同推進公司商業機遇，并向董事長兼首席執行官蒂莫西·博伊爾匯報。
此次人事調整旨在推動公司重回增長軌道。布拉格頓自1999年加入公司，近期負責管理74個國家的國際分銷業務；博伊爾則是哥倫比亞品牌"項目加速"戰略的核心架構師。公司同時任命了新的首席行政官與首席人力資源官。在最新財報中，哥倫比亞第三季度銷售額達9.434億美元，其中國際業務增長成功抵消了美國市場的下滑。
16，Moose Knuckles任命雙創意總監，波司登參股奢侈羽絨服品牌開啟轉型之路
加拿大高端羽絨服品牌Moose Knuckles宣布全新創意架構，任命Ludovico Bruno為全球創意總監，Raif Adelberg為設計總監。這一任命標志著在創始人離場、由Cathay Capital控股（中國波司登持有少數股權）后，品牌正式開啟戰略轉型。
新任創意總監Bruno來自Moncler，將負責品牌整體創意方向；Adelberg則專注產品結構與工藝。品牌CEO Ellen Kinney表示，這一組合將推動Moose Knuckles從季節性外套品牌升級為全年奢適生活方式品牌。根據規劃，Bruno的首個完整系列將于2026秋冬亮相，品牌產品線將從標志性派克大衣拓展至輕量羽絨、技術針織等全年產品。市場方面，北美仍是最大市場，意大利是歐洲重點，亞太地區增長強勁。
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