若不是凱文·杜蘭特和克雷·湯普森先后宣布將錯(cuò)過(guò)未來(lái)一年及至少8個(gè)月的比賽，不少把湖人列為新賽季最大熱門的人恐怕還得掂量掂量。
猛龍?jiān)诩坠俏那蝠^捧起奧布萊恩杯還不到一個(gè)星期，本季慘烈的總決賽余溫尚在，而場(chǎng)上場(chǎng)下一系列“蝴蝶效應(yīng)”才剛剛開始。
隨著凱文·杜蘭特的受傷以及隨之而來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)，New Balance代言人科懷·倫納德職業(yè)生涯第二次當(dāng)選總決賽MVP，這是自2005-06賽季后，該獎(jiǎng)項(xiàng)首次旁落耐克系（包括耐克、Air Jodan和匡威）之外的品牌。如果杜蘭特沒(méi)有在釀成慘劇的第五場(chǎng)勉強(qiáng)復(fù)出，這還將是2006年后耐克簽名鞋球員首次缺席總決賽——以盡量不損失當(dāng)下戰(zhàn)力的方式成功交易得到安東尼·戴維斯，登頂奪冠賠率榜的湖人和耐克或許都可以為尚未開始的新賽季松一口氣。
而伴隨著New Balance、Puma、安踏在籃球領(lǐng)域的布局，使得今年總決賽有高達(dá)六個(gè)品牌的簽約球員同場(chǎng)競(jìng)技——球員的傷病、總冠軍的歸屬以及隨之而來(lái)的轉(zhuǎn)會(huì)交易市場(chǎng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著各大運(yùn)動(dòng)品牌在籃球市場(chǎng)的產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌形象，推動(dòng)著新格局的出現(xiàn)。
New Balance無(wú)疑是今年總決賽最大的贏家。憑借著季后賽具有統(tǒng)治級(jí)的表現(xiàn)，以及在東西部球隊(duì)均獲得總決賽FMVP這一史上首次出現(xiàn)的榮譽(yù)，倫納德提升了自己歷史地位，更為宣告回歸籃球僅9個(gè)月的New Balance在籃球領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的曝光、激動(dòng)人心的品牌故事和首屈一指的代言人。
在2019年全明星周末期間，New Balance發(fā)布了首個(gè)以倫納德為主角的廣告。在本賽季猛龍與雄鹿的系列賽中，他們?cè)诙鄠惗酁橐試?yán)肅、沉默著稱的倫納德推出了寫著“Fun Guy”（有趣的家伙）的廣告牌。更限量發(fā)行了以“Fun Guy”為主題的T恤，幾分鐘內(nèi)就銷售一空。
▲總決賽后New Balance官網(wǎng)首頁(yè)。
總決賽期間，他們打入“敵方后院”，在奧克蘭地區(qū)的高速公路邊投放了大型廣告，倫納德穿著顯著New Balance logo的衛(wèi)衣，左側(cè)是“The King Of The North is Coming”(北境之王即將到來(lái)），右側(cè)是猛龍?jiān)诩竞筚惖乃膫€(gè)對(duì)手，三個(gè)已被打叉淘汰，只剩下金州勇士。而奪冠后，New Balance在官網(wǎng)首頁(yè)頭版照片里，勇士也已被打上叉，作為此前廣告的延續(xù)和呼應(yīng)。他們更在官網(wǎng)為籃球設(shè)置了一整個(gè)專題頁(yè)，還在推特上推出了“Rings Speak Louder Than Words”（總冠軍戒指比言語(yǔ)更有說(shuō)服力）的視頻。一系列的廣告從文案到視頻都可以看出用心，然而比較尷尬的是，在這個(gè)話題和關(guān)注的高峰期，New Balance沒(méi)有籃球和總決賽相關(guān)產(chǎn)品可以供球迷消費(fèi)。在總決賽后一天，他們推出了兩款T恤，分別印著“Fun Guy”（此前發(fā)售過(guò)），以及倫納德大學(xué)時(shí)期的名言“Board Man Gets Paid.”。
2019年5月，New Balance在全球限量發(fā)售232套New Balance Kawhi 2-Way Playoff套裝，一分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空。根據(jù)StockX的數(shù)據(jù)，總決賽賽后，New Balance此前為倫納德推出鞋款的二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格約為零售價(jià)的四倍。而倫納德的前贊助商Air Jordan此前推出的簽名鞋更是在中國(guó)的球鞋二手交易出現(xiàn)4萬(wàn)-9萬(wàn)人民幣的高價(jià)。有網(wǎng)友更是直接在New Balance 的推特賬戶下吵著要產(chǎn)品。
▲倫納德此前的AJ鞋款出現(xiàn)高價(jià)。
New Balance方面透露，限量版冠軍包正在籌備中，并且會(huì)有冠軍鞋款推出，但推出時(shí)間未定。根據(jù)ESPN球鞋專家Nick DePaula的報(bào)道，目前New Balance 總計(jì)推出的籃球鞋總計(jì)可銷售的數(shù)量不過(guò)幾百雙，量產(chǎn)推出要等到10月。
憑借2013年簽約庫(kù)里，安德瑪?shù)靡猿蔀榛@球市場(chǎng)的新勢(shì)力，為緊身衣起家的安德瑪在鞋類業(yè)務(wù)的發(fā)展上提供巨大推動(dòng)，根據(jù)運(yùn)動(dòng)零售數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu)SsiDat的統(tǒng)計(jì)，2015年庫(kù)里的簽名鞋以1.6億美元的銷售額冠絕聯(lián)盟，安德瑪?shù)男惍a(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了57%年增長(zhǎng)率的飛躍。足見一個(gè)超級(jí)球星賽場(chǎng)成績(jī)的優(yōu)異對(duì)品牌形象和銷售的帶動(dòng)。
球鞋的研發(fā)、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)本就是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，需要時(shí)間。不管是在相對(duì)陌生的籃球鞋生產(chǎn)能力方面還未準(zhǔn)備好，還是因?yàn)闆](méi)有對(duì)總決賽甚至奪冠的到來(lái)做好足夠提前的準(zhǔn)備，但錯(cuò)過(guò)贏得總決賽這個(gè)最好的時(shí)機(jī)，對(duì)New Balance來(lái)說(shuō)，都是需要感到遺憾和反思的。
大贏家歸屬New Balance，那么總決賽最失意的可以說(shuō)是耐克了。
作為全球運(yùn)動(dòng)品牌龍頭，耐克在籃球領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)更是無(wú)可置疑的。過(guò)去13個(gè)賽季里，依靠詹姆斯、杜蘭特、科比和歐文這些超級(jí)明星，耐克每年都可以借著熱度和話題，在六月高調(diào)推出一些科技、產(chǎn)品或者營(yíng)銷活動(dòng)。雖然他們是NBA官方球衣贊助商，但隨著詹姆斯沒(méi)有進(jìn)入季后賽，西決杜蘭特的受傷和總決賽對(duì)面?zhèn)惣{德的風(fēng)光無(wú)限，耐克在今年顯得有些捉襟見肘。
在總決賽后，耐克在官網(wǎng)頭版放的是西亞卡姆的照片，官方推特視頻還需要借助老猛龍球員卡特的星光，雖然西亞卡姆的整體表現(xiàn)也很突出，但在話題度、關(guān)注度上都要遜色許多。
▲總決賽后的耐克官網(wǎng)首頁(yè)。
因?yàn)槎盘m特和湯普森的受傷，以目前陣容來(lái)看，統(tǒng)治西部五年的勇士將在下個(gè)賽季面臨陣容實(shí)力的明顯下滑，西部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將比過(guò)去幾年開放，戴維斯的到來(lái)，使得湖人實(shí)力顯著提升，這同樣會(huì)增加了他們對(duì)角色球員的吸引力，一旦夏天運(yùn)作得當(dāng)，他們將有機(jī)會(huì)奪取總冠軍。賠率一定程度上也說(shuō)明市場(chǎng)目前的看好，伴隨這筆談了近半年的交易終于實(shí)現(xiàn)，湖人的賠率從本就是第一的1賠4再漲至2賠7。而這對(duì)詹姆斯和耐克明年季后賽乃至6月都有利好。
伴隨著杜蘭特下個(gè)賽季報(bào)銷，以及詹姆斯作為三旬老漢的年齡現(xiàn)實(shí)，耐克亟需儲(chǔ)備新的領(lǐng)軍人物，以應(yīng)對(duì)越來(lái)越激烈的營(yíng)銷戰(zhàn)。在庫(kù)里和倫納德兩大威脅的夾擊之下，這或許會(huì)加強(qiáng)他們拿下準(zhǔn)狀元錫安的決心？
在大洋的另一邊，安踏是今年總決賽最悲催的受害者。湯普森作為安踏旗下的頭牌，近年來(lái)一直以“良心代言人”著稱，安踏為他的奪冠做了許多計(jì)劃，但失冠+重傷的殘酷現(xiàn)實(shí)足以打亂安踏在這個(gè)夏天之于湯普森的全盤計(jì)劃。除了為三連冠專門打造的簽名鞋被迫面臨更名或延期，據(jù)懶熊體育了解，十字韌帶撕裂大概率將使得湯普森無(wú)法完成計(jì)劃中6月底開始的中國(guó)行，而今年整個(gè)“要瘋”項(xiàng)目恐怕也將因主角的缺失受到不小的影響。
▲湯普森大概率將缺席今年夏天的中國(guó)行。
在海沃德今年表現(xiàn)低于預(yù)期的情況下，湯普森可能長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的康復(fù)期不僅影響安踏夏天的計(jì)劃，更可能讓安踏未來(lái)大半年在籃球方面的重心變得微妙。高速上升中的安踏籃球，或許將面臨整個(gè)傳播策略上的一次調(diào)整。
另一方面，雖然安德瑪過(guò)去一年簽約了話題性十足的恩比德以及球風(fēng)“吸粉”的小丹尼爾·史密斯，以希望擺脫一個(gè)球星的單調(diào)，但從季后賽的情況來(lái)看，安德瑪依然依賴庫(kù)里。依靠庫(kù)里，他們五年來(lái)始終保持著自己在NBA總決賽上的戲份，不過(guò)與總冠軍以及FMVP失之交臂，還是使得安德瑪錯(cuò)失了一個(gè)提振市場(chǎng)的絕佳良機(jī)。令人意外的是，不管是安德瑪還是安德瑪籃球的推特賬號(hào)，在總決賽第六場(chǎng)賽后均未有任何關(guān)于庫(kù)里和NBA比賽的提及。
詹姆斯·哈登、達(dá)米恩·利拉德被淘汰后，阿迪達(dá)斯陣營(yíng)還有洛瑞和伊巴卡，而籃球新兵彪馬簽約了考辛斯和丹尼·格林。相比彪馬為丹尼·格林推出總決賽定制版球鞋，雖然擁有星味更足的洛瑞，但阿迪達(dá)斯除了奪冠后在社交平臺(tái)上發(fā)布一個(gè)20秒的視頻，整個(gè)總決賽過(guò)程中都并未太積極。二者在官網(wǎng)等渠道都沒(méi)有總決賽元素的體現(xiàn)。
對(duì)同樣尚未量產(chǎn)籃球鞋的彪馬來(lái)說(shuō)，相比老兵，德安德烈·艾頓、馬文·巴格利和凱文·諾克斯等高順位新秀或許是未來(lái)他們要發(fā)力的重點(diǎn)。
▲彪馬旗下有老兵也有新人。
今年的籃球鞋市場(chǎng)格外熱鬧，六個(gè)品牌亮相總決賽則是市場(chǎng)熱鬧的縮影。對(duì)依然具有統(tǒng)治地位的耐克來(lái)說(shuō)，可能需要前所未有的警惕性甚至是危機(jī)感了，地位可能短時(shí)間無(wú)法撼動(dòng)，但部分市場(chǎng)份額可能會(huì)被搶奪。從夏天開始，彪馬、New Balance，還有重回籃球的匡威，都將在未來(lái)有更多球鞋產(chǎn)品推出。而多個(gè)品牌的布局，將使得籃球鞋市場(chǎng)出現(xiàn)更多的可能性。伴隨著明年NBA球場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，各品牌在營(yíng)銷和生意上的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)刺刀見紅。
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