沖浪滑板類公司，正在被重新整合。
今年4月，美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱“ABG”）宣布與運動和生活方式集團Boardriders簽署決定性協(xié)議，將收購Boardriders，交易預計在今年第三季度正式完成。雖然具體交易條款尚未披露，但彭博社此前推測，這宗交易價值約13億美元。
和ABG類似，Boardriders也是家品牌管理公司，只不過它是以運營沖浪和滑板等板類品牌為主。Boardriders目前在全球35個國家和地區(qū)擁有超過500家以上的自有零售店，旗下有一長串耳熟能詳?shù)钠放啤猀uiksilver、Billabong、ROXY、RVCA、眼鏡品牌VonZipper以及著名滑板品牌DC。
但很多人不知道的是，Boardriders在2017年前的名字是Quiksilver。Quiksilver曾是世界上最大、最成功的沖浪裝備公司之一，從它的興衰能看出，對那些曾經(jīng)代表了沖浪和滑板文化高光時代的品牌們，過去十年是多么艱難。
Quiksilver由澳洲沖浪愛好者Alan Green在1970年創(chuàng)立，從沖浪沙灘短褲起家。1980年代，品牌業(yè)務(wù)遍布日本、巴西、南非等地。1991年創(chuàng)立女性沖浪品牌Roxy，十年后，Roxy的產(chǎn)品從T恤和女性沖浪服擴展到鞋類、箱包甚至美容產(chǎn)品，年銷售額超過1.5億美元。
▲Quiksilver旗下的Roxy一度在中國大舉開店，但現(xiàn)在也難覓蹤跡。
在1990年代和21世紀最初的幾年，Quiksilver都是酷的代名詞。轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2006年，那一年公司收入達到25億美元，創(chuàng)下紀錄。但從那以后，品牌就開始下滑。這和一年前品牌對滑雪品牌Skis Rossignol的失敗收購、以及此前公司的去專業(yè)化行為有很大關(guān)系。根據(jù)OC Weekly 2016年的一篇文章，Quiksilver的一位高管表示，到2008年，公司沖浪產(chǎn)品的消費者中只有不到四分之一的人真正在沖浪。用前《Surfer》雜志的出版人Steve Pezman的話說：“當你去專業(yè)化的時候，你就失去了對專業(yè)市場的吸引力。”
與此同時，消費者對沙灘生活方式和文化的熱情開始降溫，主流時尚似乎放棄了沖浪服飾，轉(zhuǎn)而青睞Fila和Champion等品牌所代表的運動休閑、復古街頭風格。沖浪品牌也紛紛陷入危機，一個例子就是耐克在2019年宣布將沖浪品牌Hurley出售。沖浪市場的低迷也是Quiksilver倒下的重要原因。當然，一樣不好過的，還有滑板品牌和滑板文化。
2015年Quiksilver申請破產(chǎn)保護，2016年，私募股權(quán)公司Oaktree Capital Management接手品牌，進行了包括精簡分銷渠道、減少庫存等一系列改革。2017年3月，Quiksilver Inc.正式更名為Boardriders Inc。
2018年，Boardriders收購Billabong，Billabong旗下品牌包括Billabong、VonZipper和Element等，這個1973年誕生的澳洲沖浪品牌，曾是Quiksilver當年的競爭對手，其衰落的軌跡甚至都和Quiksilver相差無幾，兩大巨頭同時被收購，也從側(cè)面說明沖浪市場和沙灘文化的黃金時代確實已經(jīng)過去。
近些年，品牌管理公司這一模式成為了資本市場的心頭好，這次收購的另一方ABG就是其中翹楚。ABG旗下?lián)碛?0多個品牌，其擅長收購和重塑品牌，曾成功挽救過不少破產(chǎn)品牌。過去幾年一直在大舉“接盤”各種品牌，尤其在體育領(lǐng)域越扎越深：
? 2019年，公司收購了著名體育媒體體育畫報(Sports Illustrated)，收購金額約1.1億美元，同年其還收購了開云集團旗下加州戶外運動品牌 Volcom 的知識產(chǎn)權(quán)；
? 2022年，ABG從阿迪達斯手中收購了曾經(jīng)的體育用品王者銳步；
? 今年6月ABG完成對英國雨靴生產(chǎn)商Hunter Boots（以下簡稱“Hunter”） 知識產(chǎn)權(quán)的收購。
▲ABG創(chuàng)始人Jamie Salter對極限運動并不陌生，早在1990年代他就創(chuàng)立了Ride Snowboards。
ABG這次收購Boardriders，標志著其向體育零售行業(yè)更進一步，其能否再次扮演救世主的角色，幫助Boardriders旗下的沖浪和滑板品牌重回正軌值得關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士告訴懶熊體育，ABG收購后有意將Boardriders的品牌進一步推向中國市場，似乎為這次收購又增加了一重想象力。
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