10月16日，國(guó)際高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE于成都太古里揭幕HOKA「城野穿行」快閃空間，將山野基因植入都市時(shí)尚風(fēng)格，共同演繹城野無(wú)界的生活方式。Deckers Brands中國(guó)區(qū)副總裁兼總經(jīng)理吳簫與HOKA品牌代言人井柏然參與了現(xiàn)場(chǎng)開幕活動(dòng)。
此次「城野穿行」快閃空間將HOKA品牌元素結(jié)合未來(lái)感的建筑語(yǔ)言，流線線條如飛鳥掠城，意圖打造一個(gè)藏匿于鬧市之中的“神秘峽谷”。
▲HOKA「城野穿行」快閃空間外觀全景
井柏然是當(dāng)天一大主角，他身著HOKA全新戶外系列動(dòng)態(tài)硬殼，搭配經(jīng)典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相。剛完成了一場(chǎng)火山徒步之旅的他與HOKA在此次的快閃空間中共同打造了“自然「柏」物館”，通過(guò)墻面紅色裂痕所帶來(lái)的火山巖漿視效及收集到的自然符號(hào)，還原真實(shí)火山環(huán)境，并且配有他個(gè)人的專屬語(yǔ)音導(dǎo)覽。
井柏然表示，這座博物館復(fù)刻了他在徒步旅程中的所聽、所觸、所感。對(duì)他來(lái)說(shuō)，徒步不僅僅是邁出腳下探索未知的步伐，更是一場(chǎng)身體和情緒的雙重喚醒。而HOKA就像一個(gè)全程支持的可靠‘伙伴’，通過(guò)硬核的產(chǎn)品技術(shù)與功能讓徒步裝備服務(wù)于人，讓行者們得以釋放心中的浪漫夢(mèng)想，盡情感受自然。
▲HOKA「城野穿行」快閃空間 - 自然「柏」物館互動(dòng)裝置
除了“自然「柏」物館”，此次的快閃空間還設(shè)置了展示最新產(chǎn)品性能的“動(dòng)態(tài)實(shí)驗(yàn)室”和“山谷行跡”，同時(shí)設(shè)置了諸多互動(dòng)機(jī)制，同步未來(lái)的社群活動(dòng)計(jì)劃。
實(shí)際上，同樣位于太古里的HOKA成都品牌定制概念店此前已于 8 月完成全面煥新升級(jí)，空間設(shè)計(jì)深度融合成都當(dāng)?shù)匚幕c太古里建筑特色，推出了全新融合竹林、山野、飛鳥元素的HOKA品牌墻。
▲HOKA成都全球定制概念店全面煥新
今年以來(lái)，HOKA在渠道上動(dòng)作不斷。基于對(duì)中國(guó)高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展與需求的深刻洞察，HOKA錨定華東、華北、西南、華南四大區(qū)域的經(jīng)濟(jì)高地——上海、北京、成都、深圳，捕捉四城不同的高端運(yùn)動(dòng)消費(fèi)勢(shì)能。
從5月上海新天地打造HOKA全球首家品牌體驗(yàn)中心，到8月北京三里屯推出HOKA MAFATE HOUSE全國(guó)首店以及成都太古里煥新HOKA品牌定制概念店，9月底則是HOKA華南首家品牌概念店在深圳灣萬(wàn)象城2期開業(yè)，再到此次的「城野穿行」快閃空間落地。
HOKA的動(dòng)作可謂緊密銜接，而在這其中也可以看到一個(gè)共同的主線，即是在高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，HOKA希望把品牌標(biāo)志性的“飛翔”基因轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的日常敘事，將遙遠(yuǎn)的阿爾卑斯山拉近至中國(guó)街角，進(jìn)一步深化以“四城齊飛”驅(qū)動(dòng)的飛翔中國(guó)發(fā)展格局。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
