隨著國內“上墻”的人越來越多，攀巖相關的頂級營銷資源也開始炙手可熱。
據懶熊體育了解，中國攀巖國家隊近期出現贊助商變更，可?。↘olon）很可能將成為新的官方合作伙伴。
在可隆之前，國家隊該類合伙伙伴為凱樂石。凱樂石自2015年簽約中國國家攀巖隊成為其裝備供應商及首席贊助商，一直服務至今。
凱樂石是介入攀巖運動比較早的中國品牌。其在2008年就成立了攀登器材部，并逐步推出了較為完整的攀登產品系列，當時攀巖在中國還屬“小眾”。如今回看，可以說凱樂石牽手攀巖國家隊頗有先見之明，其從這宗合作中也得到了超額收益。
攀巖運動近些年獲得了爆發式增長，入奧更是給中國攀巖注入了強心劑。2016年，國際奧委會宣布接納競技攀巖為2020年東京奧運會正式比賽項目。中國隊在奧運會的勢頭也一路走高，東京奧運會中國攀巖隊只有兩人參賽，但到了巴黎奧運會，選手增加到了7人，實現全項目參賽。成績上，伍鵬、鄧麗娟在巴黎奧運拿下了歷史性的銀牌。這兩塊銀牌讓攀巖運動關注度繼續上升，凱樂石的知名度也隨之水漲船高。
可以說，借助國家隊IP和此前多年在行業的深耕，凱樂石很好地吃下了國內攀巖運動發展帶來的紅利，更重要的是，雖然攀巖項目仍相當小眾，但攀巖入奧讓國家攀巖隊這一IP獲得了強稀缺性，國家隊給品牌提供了樹立品牌專業性和展開相關敘事的抓手，也給品牌提供了以小博大的營銷杠桿，在戶外熱的當口，可以帶動品牌全局業務。
這也就是為什么攀巖國家隊能成為被追逐的標的，并吸引了可隆。
根據懶熊體育了解，凱樂石和攀巖國家隊的贊助持續了過去兩個奧運周期，包含現金和裝備。其中在最近的第二個周期中，贊助金額較之前有所上升，現金部分每年增加至500萬元左右，外加提供裝備。和贊助金額上漲對應的是，凱樂石獲得的官方權益也有所增加，例如全國攀巖希望之星IP冠名權等。相對應的，隨著攀巖運動行情上行，可隆拿下國家隊要付出的價碼很可能將大大超過上一個周期。
而為什么是可??？為何可隆要在此時拿下國家攀巖隊？
▲6月國家隊運動員潘愚非拿下中國攀巖歷史上首枚世界杯攀石賽金牌，凱樂石和始祖鳥均發文祝賀，潘愚非的另一重身份是始祖鳥運動員，這也能看出各家對攀巖頂流資源的爭奪。
實際上，1973年可隆在韓國創立，便是以登山運動起家，曾多次贊助韓國南極遠征隊以及南極科考隊，它也是1988年漢城奧運會贊助商，可以說在戶外和運動領域的專業基因頗為深厚。
可隆為中國消費者熟知，很大程度源自2017年可隆與安踏子公司成立合資公司，從此發展進入快車道。在中國，可隆主打輕戶外和生活方式戶外的定位，在一眾硬核戶外品牌中，做出了相對的差異化，也讓其賺得盆滿缽滿。根據安踏體育2024年財報，以可隆和迪桑特為代表的“所有其他品牌”收入同比增長53.7%至106.78億元，可隆是其中增速最快的品牌，增長超60%。
但同時，在近兩年的品牌發聲中可以看到，可隆一直不忘強調自己的專業運動屬性，畢竟這是戶外品牌的立身之本，如果失去專業這張牌，品牌將陷入和其他蜂擁進來也喊出輕戶外口號的品牌的“大逃殺”中。從這個角度看，可隆需要能為其專業性背書的資源。和國家攀巖隊合作，不但能讓其擠進奧運會這樣的營銷節點，觸達相對廣泛的人群，獲得大眾生意需要的流量，同時也能靠國字號隊伍的背書講好自己的專業故事。
不過，這只是品牌自身邏輯，可隆拿下攀巖國家隊的價值，或許還要置于更大的背景下觀察。
今年年初，李寧替代安踏成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴。鑒于奧運在中國的影響力，這成為了體育行業的一樁大事，但對安踏來說亦是一個不小的損失。
根據安踏以往主動出擊的強勢風格，其勢必要尋求反擊——即便是建立在防守之上的反擊。目前安踏（主品牌）擁有一份與國際奧委會（IOC）直至2027年的合作權益，在中國各單項代表團的比賽服裝贊助及供應方面，此前握有的中國游泳隊、體操隊、舉重隊、摔跤隊等多支國家隊的官方合作身份預計也將保持。但為了繼續在這個領域對李寧的抗衡，其很可能繼續加高資源水位，簽下更多的運動員和隊伍。今年4月，安踏官宣與中國三人籃球國家隊簽約，成為后者 2025-29年官方戰略合作伙伴。7月，安踏還宣布成為中國安踏mentech洲際自行車隊的主冠名贊助商，與這支受體育總局支持的職業自行車隊開啟5年合作。
接下來，安踏集團體系內的所有品牌都有可能參與其中，以發揮軍團作戰的優勢。就在今天（8月25日），迪桑特剛剛官宣為中國國家鐵人三項隊官方贊助商，此前該類合作伙伴為361°。這樣看來，可隆簽下國家攀巖隊同樣也是這個大棋局中的一步。
當然可隆這一招也并非僅僅針對李寧。現在安踏體系內戶外“濃度”很高，對亞瑪芬旗下品牌、迪桑特和可隆這些安踏體系內強戶外屬性的品牌來說，凱樂石早已是不容小覷的對手，簽下攀巖國家隊客觀上也搶走了凱樂石手里一張重要的牌。
回到這件事本身，可隆目前勢頭正猛，拿下中國攀巖國家隊這個頂級營銷資源后品牌如何出牌也值得關注，畢竟這是其首次在中國與國家隊資源聯手，配置、傳播、激活都會是更大的考驗。
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