“零售價格平均比其他常規店鋪要低30%，店鋪收入要多300%，”吳曉波在其個人2024跨年演講上，曾援引了安踏專業運動品牌群CEO徐陽對于門店進行新嘗試過程中透露的一組數據。而上述數據的主體，正是安踏在近兩年對于門店新理解當中最受關注的那位——超級安踏。
在當下中國運動品牌的零售業態求新求變中，“超級門店”模式看起來正成為一個越來越重要的戰略選擇。這種平均面積千平的新型零售空間，全品類陳列、場景化體驗和數字化服務，該有的都有，但對于消費者來說，確實難以在第一時間就區分出這些“超級門店”與傳統上品牌同樣面積龐大的那些旗艦店的不同。唯一一個在宣傳中讓人能迅速理解的描述，是里頭售賣的產品會強調能夠有相對更低的價格，也會有一定比例的專供產品。
實際上，雖然后來外界有過其是否對標迪卡儂和優衣庫的討論，但這類超級門店的起源，確實是從價格更低的清庫存主力渠道奧萊而來，但隨后才在安踏的運營中不斷演變和調整。
根據《華麗志》此前報道，“超級安踏的實驗是從2023年一次關于奧特萊斯門店升級的探討開始的，當安踏團隊展開系統的商品梳理時，發現品牌產品研發和供應鏈的成熟度、現有商品組合和場景的全面性，早已足夠支撐起一家超級大店?！?/p>
2025年的第一天，西安小寨賽格國際購物中心內超級安踏的1200平米旗艦店正式開業，那已是第45家超級安踏，當時已覆蓋中國14個省份。而根據銀河證券的最新報告援引數據，截至2025年6月已落地65家超級安踏，2025年計劃擴張至160家。
在這方面步伐跟得最緊的是361°。自2024年12月推出的“361°超品”店以來，這個主打“千平大店+全品類+一站式自助購齊”的全新零售業態目前已成為集團線下增長最快的渠道。截至2025年上半年，全國已開業49家，其中大裝店45家、童裝店4家，全年目標沖刺100家。
在空間設置和產品陳列上，超級安踏經歷過調整。從如今最新探訪的結果來看，最終在大塊上仍以男、女、童三大區域為主，其中鞋子（通常是一面長長的鞋墻）和衣服會有明顯的區隔，然后在主動線上做運動項目和場景的區隔。但項目會比普通門店更全，與鞋的種類繁多并且都會擺上當季主推的尖貨相比，衣服都會更傾向于基本款，輔之一些聯名款。
361°超品的布局也很類似。在今年3月，方正證券研究所曾出具了一份對361度成都泛悅城市廣場超品店的調研報告，提及其產品的全季節性，當時店里既有羽絨服也有無袖T恤。不過當懶熊體育在7月再到廣州門店探訪時，秋冬服裝的比例則要明顯少了很多。但與方正證券一樣我們也觀察到361°超品會更積極地采用本地生活的線上方式，通過抖音團購活動的優惠力度較大，店中也有很大的掃碼標識，而在超級安踏就沒有這種舉措。
此前曾有對361°超品的一篇分析或許點出了由奧萊催生的“超級門店”如今一個更接近真實情況的畫像，這篇文章指出：傳統運動零售受限于季節性銷售與庫存壓力，往往陷入“規模不經濟”的困境，而超品店通過“尖貨引流+庫存優化+全季銷售”的三重策略，構建了獨特的商品組合邏輯：25%-30%的當季尖貨吸引流量，30%-40%的高性價比基礎款提升復購，40%的過季庫存通過折扣加速周轉。
我們尚未從361°方面看到官方更詳細的解釋，但對品牌而言，這些都是非常實際也迫切想要改善的需求。而上述這個組合中，高性價比的基礎款的角色則很有可能就是由那些專供款來承擔。
在我們探訪中，一位超級安踏店員也告訴懶熊體育，門店內基礎款確實貢獻了可觀的銷量（具體數據未披露）。但像361度為超品店提供的像千行1.0碳板跑鞋一樣的專供款，以及超級安踏里的網球鞋，都成為小范圍內的熱門產品。
從運營主體來看，361°采用的仍然是以“品牌直營+區域代理”推進布局的形式，而安踏作為DTC大廠把控度自然會更高。
不過，目前這個模式也提出了很多新的挑戰：是否能夠以更大比例的基本款，來解決大量SKU可能形成的庫存問題？而通過專供款的策略來緩解和原有渠道產品的沖突，但在超級門店規模更大之后如何兼顧與傳統渠道乃至經銷商們的利益？專供款的生產批量與鋪貨規模也是一個需要精準測算的問題，是否有新的區域庫存、物流、揀貨、補貨的協同機制來滿足？
包括場景化陳列需要保持各品類產品的充足展示，這意味著必須承受部分冷門品類較低的周轉率；而追求高周轉則可能導致貨品結構的單一化，削弱門店的體驗優勢。這兩個目標如何具體調和？
從安踏和361°的開店勢頭和規劃來看，內部單店模型的測試應該已經跑通。超級門店目前看起來已將家庭類用戶視為主要客群，這在以后是否會有調整尚未可知，但最終仍是取決于它的運營能力。安踏和361°需要證明的，不僅是能開多大的店，更是在于能否建立與門店形態相匹配的更精細化的運營能力。而有趣的是，安踏已經大幅向DTC轉型，而361°作為仍然有大量經銷商伙伴且深耕下沉市場的代表，他們都在過往的發展中形成了各自的數據和供應鏈中后臺，在未來的發展中，又會產生什么不同的具體分支？
我們會持續關注這個形態的發展，歡迎大家一起交流。
以下為本周運動品牌要聞：
財報/資本市場
松野湃完成數千萬級融資
專業運動戶外品牌“SURPINE松野湃”近日完成數千萬級Pre-A融資，由解百消費基金投資，穆棉資本擔任獨家財務顧問。本次融資將主要用于產品研發創新、用戶體驗提升、人才團隊建設以及全渠道拓展，解百也將通過其優質的線下資源，加速品牌的線下布局。
SURPINE松野湃方面表示，從滑雪速干衣類目精耕，到如今發展到多品類，品牌也已完成從滑雪到戶外場景的延展，未來公司將持續發揮從原材料研發到產品創新的全鏈路技術優勢，不斷為戶外愛好者打造更革新性的高性能產品，提升品牌服務和體驗。
彪馬公布2025財年二季度和上半年財報
7月25日，彪馬公布了2025財年第二季度及上半年財報，經貨幣調整后本季度全球營收達19.42億歐元，同比下降2%；直營業務同比增長9.2%，鞋類業務同比增長5.1%。與此同時，彪馬也降低了全年銷售預期，宣布預計全年銷售額將下降兩位數百分比。
受到美國關稅問題影響，彪馬預計公司2025年將出現營業利潤虧損，這和此前預測的4.45億歐元至5.25億歐元利潤形成巨大反差。公司預測，關稅問題將使彪馬2025年毛利潤減少約8000萬歐元。受該消息影響，彪馬股價一度下跌17%。在中國市場方面，彪馬本季度繼續強化品牌建設、產品突破和戰略布局。
中國市場上，彪馬直營業務同比增長20%，鞋類業務同比增長12%。今年618期間，彪馬主流電商平臺線上凈銷售額同比增長40%。
HOKA母公司發布2026第一季度財報，HOKA銷售額繼續飆升
Deckers Brands公布了2026財年第一季財報，其銷售額增長16.9%至9.64億美元，超過市場預期，盤后股價一度跳漲20%。其中，HOKA和UGG兩個品牌表現出色，實現了兩位數增長。
HOKA本季度銷售額飆升19.8%至6.531億美元，UGG則增長18.9%至2.651億美元。而包括了Teva和Ahnu的其他品牌的銷售則下降了19%至4630萬美元。從地區區分，公司在美國本土市場銷售下跌2.8%至5.013億美元，國際市場則飆升49.7%至4.633億美元。
Moncler集團發布了2025年第二季度財報，石頭島超預期
Moncler集團發布了2025年第二季度財報，營收同比下滑1%至3.97億歐元，核心品牌Moncler營收下降2%。這是近幾個季度以來，Moncler首次在傳統旺季出現負增長。Stone Island石頭島的表現則超出預期，營收同比增長6%，直營銷售增長3%。
該品牌增長主要來自亞洲市場，中國和日本市場表現尤其強勁，集團方面也在通過店鋪結構優化、產品線精簡及渠道改造，為Stone Island打造更具辨識度和粘性的長期定位。上半年集團總營收為12.3億歐元，同比增長1%。其中Moncler品牌增長1%，Stone Island下滑 1%。數據雖略高于分析師預期，但仍未能掩蓋消費端的疲軟趨勢。
Kappa中國關聯公司工商變更，增資至8億元
7月22日消息，Kappa中國關聯公司上?？ㄅ馏w育用品有限公司于近日發生工商變更，注冊資本由1億人民幣增至8億人民幣，增幅700%。企查查APP顯示，該公司成立于2007年1月，法定代表人為陳晨，經營范圍含體育用品、服裝、鞋帽等的銷售，體育用品、服裝、鞋、帽及相關配件的設計，貨物進出口，技術進出口等。另據股東信息顯示，該公司由上海泰坦體育用品有限公司全資持股。
英國跑步品牌Acid Running融資數百萬英鎊
英國男性跑步功能服飾品牌Acid Running宣布完成融資107萬英鎊。其聯合創始人Oliver Powe表示，融資資金將推動公司的增長計劃。在此之前，Acid Running已經連續兩年實現300%的增長。除此以外，Acid Running還將推出女性跑步服飾，Powe也強調稱公司從一開始就有計劃做女裝。
贊助/代言
趙今麥成為薩洛蒙戶外風尚代言人
7月22日，SALOMON薩洛蒙正式宣布，青年演員趙今麥出任品牌戶外風尚代言人，作為代表“薩門少女”形象的新生代偶像。
“薩門少女”是SALOMON所提出的積極精神主張：以少女般鮮活的生命力去感知世界，在山野與都市之間保持蓬勃姿態；用風格表達自我，讓每一次出場、每一個選擇都成為自我態度的呈現。SALOMON此次攜手戶外風尚代言人趙今麥，正是希望將“薩門少女”的精神具像化傳遞給更多消費者，激勵更多女性表現出屬于自己的風格。
SKIMS與美國女排職業聯賽達成合作
7月22日，美國女排職業聯賽（LOVB）宣布與 SKIMS 達成合作，后者將成為其官方休閑裝、內衣和睡衣合作伙伴。隨著排球運動在美國的熱度持續攀升，雙方將攜手推動職業女子排球的未來發展，致力于讓各個年齡段的女性在體育運動中感到自信。
此次合作旨在支持LOVB從青少年球員到職業賽場所建立的運動社區，除推出創新產品外，SKIMS將參與LOVB社區和運動員主導的活動、全聯盟范圍內的推廣活動等，以及講述賽場內外運動員的故事，激勵處于不同階段的運動員們。彰顯排球在美國日益增長的文化影響力。
渠道
火柴棍將在上海淮海路開設首個全球旗艦店
瑞典戶外品牌Hagl?fs在小紅書官方賬號分享了其首個全球旗艦店的圍擋，該旗艦店位于上?；春Ｂ飞倘?，開業時間暫未公布。
Hagl?fs火柴棍創立于1914年，最初主要是為當地伐木工人設計戶外工作背包，后來逐步發展成為瑞典最大的戶外品牌。該品牌擁有全線的戶外裝備，包括服飾、鞋履、包袋及配件等。2024年6月，非凡領越發布公告稱，旗下全資附屬公司富團環球有限公司與和萊恩資本將成立合營企業，兩者各自持有 50%的股份。合營企業獲得Hagl?fs的知識產權許可使用權和大中華區經營權。
Vuori計劃下半年在首爾和北京開設直營門店
高性能生活方式品牌Vuori計劃將于今年9月在韓國首爾開設該區域首家門店，以及于10月落地中國北京首家直營門店。同時，Vuori也在加速拓展其國際電商版圖。自2025年夏季起，品牌官網電商平臺已陸續在11個國家啟動上線，包括瑞典、挪威、丹麥、芬蘭、瑞士、西班牙、意大利、比利時、奧地利、葡萄牙及日本。
Vuori國際業務高級副總裁Andy Lawrence表示：“Vuori對于國際市場的發展一直持有耐心，側重長遠計劃，致力于在所有關鍵渠道中穩步打造品牌價值。我們并不追求短期效應，而是著眼于在潛力巨大的市場中培育有意義的社群。北京與首爾新店的開業標志著我們在亞洲核心市場的進一步深耕，與此同時，我們在歐洲與亞洲重點市場的線上數字化擴張，也能使我們能夠以高效且靈活響應的方式進行測試、經驗積累與規模拓展?！?/p>
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