「DEAL」是懶熊體育推出的體育營銷領域簡報，多為半月一期，我們會精選當前行業重點事件，并提供我們的所見所聞和觀察分析。
一批“新”運動員正在走向大眾視野。
北京時間6月26日上午，在NBA（美國職業籃球聯賽）首輪選秀中，中國球員楊瀚森以第16順位的成績被波特蘭開拓者隊選中。他也成為繼姚明和易建聯之后，中國第三位在NBA選秀中被首輪選中的球員。
在選秀之前，外界普遍對楊瀚森的順位預期偏向保守。而當他在首輪高位被選中，第一個從觀眾席登上選秀臺時，強烈的反差瞬間引爆了國內輿論場。這位20歲，來自CBA青島國信海天籃球俱樂部的中鋒球員正在得到所有人的關注。
而在更早之前，北京時間5月6日，1997年出生的趙心童在斯諾克世錦賽決賽中對戰現年50歲、三度世錦賽奪冠的威廉姆斯，并最終以18-12贏得勝利，成為了中國乃至全亞洲第一個斯諾克世錦賽冠軍，同時也是歷史上首位以業余身份參賽并最終捧杯的選手。而中國球員此前在斯諾克世錦賽上的最好成績，是丁俊暉2016年拿下的世錦賽亞軍。
兩位運動員的“新”，還表現在了商業價值上。
通過楊瀚森個人微博賬號可以了解，在參加選秀前他僅僅手握李寧和外星人電解質水兩個品牌的贊助合同。
而在趙心童參加斯諾克世錦賽期間，據《財經雜志》報道，趙心童服裝左胸印有“荊龍球桿”的品牌logo，是其個人的主要贊助商，贊助費用不超過100萬元；兩臂分別印有“童易皮頭”和“帆升體育”兩家企業，分別作為球桿皮頭供應商以及社媒宣傳合作伙伴，二者贊助費用相對更低。更早之前，2024年10月，趙心童還曾發布一張喜茶的宣傳照，但并未官宣合作消息。
可以看到，兩位在行業內已有相當知名度的運動員卻并未拿到更多行業外品牌的贊助簽約，甚至積極參與體育營銷的企業也沒有選擇提前押注。當然，這其中也有運動員的個人原因，例如早在2023年，趙心童曾陷入賭球風波，被世界職業臺球和斯諾克協會（世臺聯）禁賽2年6個月，后來禁賽期縮短為20個月，趙心童也于2024年9月解禁。因此盡管趙心童一度被行業內稱之為“下一個丁俊暉”，其商業潛力仍需要評估。
但依然可以看到，這些在行業內極具潛力的運動員，本質上是因為缺乏足夠流量曝光或營銷場景，呈現在品牌視角下的形象是相對缺失的。
不過好在，在奪冠后僅僅過去半個月，趙心童就與比亞迪達成相關代言合作，成為比亞迪冠軍形象大使，并先后參加了時尚芭莎、SoFigaro雜志的相關合作及拍攝。6月20日，趙心童還參加了HUBLOT宇舶表相關活動，但仍未官宣代言合作。也可以預見，楊瀚森同樣相當有可能在未來2個月內，得到一大批品牌以及相關企業的贊助青睞。
有趣的是，趙心童與楊瀚森兩人無論是在職業成就還是在商業價值方面，都有前輩及標桿可供對比。巔峰時期的丁俊暉曾握有蒙牛、恒大冰泉、貴人鳥、艾諾表業勞士頓手表等多項品牌代言；而姚明、易建聯自然更不必多說。這兩位運動員在接下來的職業與商業道路上，恐怕永遠都會被拿出來與前輩相比。
事實上，到了2025這個非體育大年，進行運動員營銷的品牌及企業其實一直在尋找合適的目標進行贊助與扶持。
一方面來說，在這一階段與潛力運動員達成合作，能夠在降低成本的基礎上與運動員預先建立聯系，并在未來的奧運年、大賽年更具有延續合作的可能，進一步拓寬效果和收益。另一方面，在沒有巨大流量場景的曝光下，每一次破圈事件反而能夠受到更好的傳播效果，品牌參與的密度降低，獲取大眾認知的難度同樣也會降低。
一個例子在于，巴黎奧運結束，進入2025年的檔口，乒乓球運動員王楚欽、孫穎莎依然收到了大批量國內企業青睞。據懶熊體育不完全統計，在2025年的前6個月內，僅從微博官宣的代言中可以看到，王楚欽成為了優時顏、路易威登、奈斯派索、麥當勞、舒膚佳、Qeelin麒麟、MISTINE蜜絲婷7家品牌的品牌大使、代言人或全球代言人。此外，還包括奔馳等少數品牌仍未官宣，正處于營銷預熱階段。
孫穎莎同樣在商業維度表現出了巨大的競爭力，2025年的前6個月，孫穎莎獲得了半畝花田、理膚泉、高露潔、OPPO、一汽紅旗、碧然德、徐福記中國、妮維雅8家品牌的代言人、全球合作伙伴等身份。
從巴黎奧運的營銷效果和實際數據反饋方面，王楚欽、孫穎莎二人顯然為品牌帶來了理想回報，而這也是他們愿意在非奧運年選擇攜手兩人的重要原因。其次，兩位運動員在今年也參加了世界乒聯澳門世界杯、多哈世乒賽、乒超聯賽在內的多項賽事，能夠保障品牌在一定范圍內的傳播場景與效果。
當然在這一年，隨著“新”運動員不斷涌現，大賽的減少，都正在對參與運動員營銷的企業與品牌提出了新的要求：不再能夠簡單通過“愛國營銷”的運作獲得大眾認可。除了運動員粉絲買單外，不能高舉高打，而需要選擇更為契合的營銷方式塑造品牌認知。
當然也有例外情況。據懶熊體育了解，在距離米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會開幕還有200天，也就是7月中下旬左右，陸續將有幾家品牌針對冰雪運動員官宣代言合作。這一批運動員代言將看準新一屆冬奧會，開啟又一輪的冬奧敘事。
而在這個非體育大年，有的品牌忙于簽約爆火運動員，有的押注潛力新星，有的則聚焦新一年大賽，運動員營銷市場好不熱鬧。
聊完運動員的商業化，我們再看看全球體育市場的商業化。以下是過去一段時間國內外其他主要體育營銷事件：
中央廣播電視總臺與米蘭-科爾蒂納基金會達成合作
當地時間6月23日，中國中央廣播電視總臺與2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐基金會在瑞士洛桑簽署合作備忘錄，就2026年米蘭冬奧會推廣、賽事轉播報道、人員互訪交流等方面的深化合作達成共識。中央廣播電視總臺正式成為2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會持權轉播機構。
寶時得科技成為皇馬官方球場維護贊助商
6月25日，皇家馬德里與電動工具及戶外動力設備創新企業寶時得科技（Positec）達成全新戰略合作，使其成為俱樂部的官方球場維護贊助商，合作將通過其旗艦品牌Kress和Worx共同推進。
2024年12月，寶時得官宣集團完成超2.5億美元的首輪股權融資。此次融資是由前沿投資領投，星航資本、溥泉資本、中信里昂資本以及紐爾利資本等多家知名投資機構參與。
Intel英特爾退出國際奧委會TOP贊助計劃
6月22日，國際奧委會確認科技巨頭Intel英特爾已退出TOP贊助計劃，該協議于去年到期。英特爾于2017年與國際奧委會達成全球合作協議，涵蓋至2024年巴黎奧運會。在英特爾之前，源訊、普利司通、松下和豐田已經宣布離場。
根據體育媒體Ministry of Sport報道，在與國際奧委會合作期間，英特爾利用其贊助展示包括5G、虛擬現實、3D內容開發、人工智能 、運動表現分析、無人機和處理器等方面的產品及功能。今年4月英特爾2025年第一季度財報顯示，公司營收127億美元，與去年同期持平，但凈虧損擴大至8億美元。
據體育媒體SportsPro報道，2024年年底國際奧委會曾表示，目前已確保2025-2028年的奧運會總收入達到73億美元，2029-2032年的奧運會總收入達到62億美元。
蘇超官方贊助商達26家，商業價值再釋放
6月27日晚，微信公眾號“江蘇省城市足球聯賽”發布了“城市聯賽6月28-29日轉播計劃表”的相關內容，也同時披露最新贊助商陣容。其中，現有贊助商增加至26家（除公益支持單位），新增官方戰略合作伙伴康緣藥業1家；新增官方合作商共創草坪、白象、吾悅廣場、必勝客4家；新增官方供應商蘇卡科技、永劫無間兩家。
湖南省將承辦2029年第十六屆全國運動會
6月17日，國務院辦公廳公布關于同意湖南省承辦2029年第十六屆全國運動會的函。其中寫道，籌備和舉辦2029年第十六屆全國運動會的經費主要由湖南省人民政府自籌，中央財政給予一次性定額補助。中央財政定額補助資金主要用于運動會舉辦和場地維修等，場館設施建設所需資金由湖南省人民政府自行負擔。
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