自從2016年IOC宣布成為奧運會比賽項目，滑板運動一步一步走到了聚光燈下，從小眾極限運動走進大眾視野。隨著各路滑手大神和滑板故事逐漸被人熟知，它背后代表的潮流標簽和運動精神也在不斷發(fā)酵，吸引越來越多的年輕人關(guān)注和了解這項運動，進而也吸引了品牌方的注意力。
今年1月12日，意大利運動時尚品牌Kappa正式宣布成為中國國家隊滑板戰(zhàn)略合作伙伴，為國家隊提供比賽、訓練等全套服飾及專業(yè)滑板鞋。
此外，Kappa還簽約了三位個人國家隊頂尖女子滑手——婁佳怡、張鑫和曾文蕙。
▲曾文蕙身著Kappa服飾亮相全國滑板錦標賽。
滑板運動作為極限運動的鼻祖，一直以來是美國、日本等國家的強勢項目。此次中國國家滑板隊入奧對于中國的滑板運動發(fā)展有著跨時代的重要意義。
現(xiàn)階段，我國滑板運動項目在女子街式和女子碗池這兩個單項上發(fā)展最好。曾文蕙是目前中國女子街式選手的世界最高排名——第19位。張鑫和婁佳怡在碗池項目也具有優(yōu)勢，在2018年的雅加達亞運會上，兩人分別獲得碗池項目的第三名和第五名。目前奧運積分賽還未結(jié)束，三位女將仍在參與國際大賽繼續(xù)掙取積分，力爭拿下東京奧運會的參賽資格。
對國家隊和運動員的贊助商來說，東京奧運會和以往相比有了更大的營銷優(yōu)勢，那就是《奧林匹克憲章》“Rule 40”第3條內(nèi)容的修改——允許參賽運動員在奧運會期間將其姓名、照片或者體育賽事用于廣告宣傳。雖然巴赫還沒有給出具體的方案，但他明確表明“未來會非常靈活”。
換句話說，如果三位隊員有機會身穿Kappa設計定制的滑板鞋和服飾亮相東京奧運會，Kappa的奧運營銷將擁有極大的自由度。
回到滑板運動本身，對于50后、60后甚至部分70后的家長而言，他們對滑板的認知經(jīng)歷了一個顛覆性的變化。很多年前國人對滑板還停留在“叛逆”“不務正業(yè)”“有危險性”，的認知，而現(xiàn)如今——無論他們接受與否——滑板運動已經(jīng)勢不可擋地向著“年輕”、“潮流”、“自由”的標簽演變。
中國動向集團CEO兼總裁張志勇先生告訴懶熊體育，自己經(jīng)常會到北京、上海的滑板店和板仔們聊天，深入了解這個群體，“他們獨立特行、不盲從、個性張揚的特質(zhì)，和Kappa充滿激情，拒絕平庸的品牌主張?zhí)貏e契合”。
此外，滑板運動也搭上了時尚潮流的風口。根據(jù)尼爾森聯(lián)合OFashion迷橙發(fā)布的《潮牌大數(shù)據(jù)研究趨勢及用戶分析報告》顯示，潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是主要消費群體。這批受眾恰好也是滑板運動的“中堅力量”，Supreme、Palace等大眾熟知的潮牌都起源于滑板文化。
Kappa的核心目標群體也是18-35歲的城市新銳白領(lǐng)和Z世代，品牌對這個群體的定義是“喜愛時尚潮流、樂于表現(xiàn)自我、富有個性，運動是他們生活方式中的一部分。”
從數(shù)字來看，滑板運動正在加速脫離小眾化的標簽。Kappa的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國城鎮(zhèn)18-30歲的人群中，高頻參與滑板運動的人群數(shù)量超過2300萬，隨著滑板正式成為奧運項目，越來越多的人參與其中，入門級人群數(shù)量接近1700萬，占總數(shù)的70%。
Kappa認為，雖然滑板運動依然是主流運動的小眾選手，但隨著近幾年熱度提升，它已經(jīng)成為極限運動中的大眾運動，這也是品牌選擇此刻入局滑板市場的原因，簽約中國國家滑板隊是一個絕佳契機。
當Kappa決心鎖定滑板這塊戰(zhàn)場時，其體育營銷團隊迅速做出反應機制，順勢搭建了滑板運動贊助矩陣以及金字塔資源體系。從國家隊贊助、到簽約眾多頂尖的個人滑手、再到與國內(nèi)的頂級滑板賽事贊助合作，從頭部資源再到場景化體驗下沉，足見其未來搶占滑板市場的野心。產(chǎn)品方面，Kappa未來即將推出一系列專業(yè)的滑板鞋、服飾產(chǎn)品，滿足從初級入門人群到資深滑板愛好者的不同場景、不同級別的需求。
▲2020年12月“澎湃杯”全國滑板錦標賽，Kappa作為戰(zhàn)略合作伙伴首次亮相國內(nèi)滑板賽場。
最近幾年運動品牌確實趕上了時尚潮流的風口，更多地被年輕消費者所接受。縱觀運動品牌市場，專業(yè)運動的內(nèi)在基因更多地被強調(diào)并提至策略重點，這是運動品牌的核心競爭力。
2020年，Kappa明確了品牌的大方向——回歸運動。過去兩年間，除了中國國家滑板隊，Kappa也布局了其他多項運動資產(chǎn)，例如簽約中國國家馬術(shù)隊和擊劍隊、與騰訊電競合作了聯(lián)名款專業(yè)電競服，冠名贊助Kappa.RNG DOTA2戰(zhàn)隊，贊助騰訊電競運動會TGA、電競上海大師賽等。
在國外，Kappa也始終活躍在歐洲五大聯(lián)賽中，是德甲美因茨，意甲那不勒斯、佛羅倫薩，法甲摩納哥、西甲皇家貝蒂斯、英超阿斯頓維拉以及眾多足球俱樂部的球衣品牌主贊助商。
奧運延期一年，大眾對于運動的關(guān)注熱度只增不減。東京奧運會對運動品牌來說，是一個不可多得的商業(yè)機會。滑板運動首次入奧，傳統(tǒng)體育與街頭項目彼此碰撞，必將助推滑板在國內(nèi)的關(guān)注熱度；IOC運動員代言放寬，核心IP有了更多商業(yè)展示空間……借勢這些“東風”，如果Kappa能夠打好這場營銷戰(zhàn)役，此次與中國國家滑板隊的合作或?qū)⒊蔀橐淮误w育營銷破局的成功案例。
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