一場(chǎng)失去了意義的比賽，仍舊有51236名球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。在今夜的重慶，國(guó)足同巴林隊(duì)的最后一場(chǎng)世界杯預(yù)選賽沒有冷場(chǎng)。
第89分鐘，中國(guó)隊(duì)獲得點(diǎn)球，當(dāng)18歲零199天的王鈺棟站在十二碼前時(shí)，聒噪了90分鐘的球場(chǎng)突然安靜下來(lái)。王鈺棟助跑，射門，打進(jìn)，現(xiàn)場(chǎng)瞬間爆發(fā)出比之前整場(chǎng)都更熱烈的歡呼聲。
比賽結(jié)束后，球員們到場(chǎng)邊答謝球迷，因接受采訪姍姍來(lái)遲的王鈺棟走到看臺(tái)下，一個(gè)人揮舞著球迷為他定制、印有他照片的助威旗，臨走前，向看臺(tái)深深鞠躬——他是官方評(píng)選出的本場(chǎng)比賽最佳球員。
這是一場(chǎng)遲來(lái)的、對(duì)晉級(jí)明年世界杯無(wú)法帶來(lái)任何幫助的勝利。可即便如此，它還是讓中國(guó)足球在那么一瞬間，暫時(shí)忘掉了煩惱。
提前售罄的比賽失去預(yù)想中的意義
舉辦國(guó)足與巴林隊(duì)比賽的龍興足球場(chǎng)為重慶市第一座專業(yè)足球場(chǎng)，于2022年12月28日竣工。球場(chǎng)用地面積303畝，建筑面積16.69萬(wàn)平方千米，總投資約28.6億元，內(nèi)有60107個(gè)座椅。
球場(chǎng)原本是為2023年亞洲杯而建，后來(lái)亞洲杯受疫情影響改道卡塔爾。這也導(dǎo)致，直到今天，龍興足球場(chǎng)才得以舉辦了第一場(chǎng)國(guó)家隊(duì)比賽。
5月23日，國(guó)足與巴林隊(duì)比賽開始前19天，這場(chǎng)比賽的門票開始對(duì)外發(fā)售。球票價(jià)格分為6檔，最低280元，最高1380元。開票不到10分鐘，多個(gè)低價(jià)位票便已售罄。
當(dāng)時(shí)的局勢(shì)很簡(jiǎn)單：雖然此前接連輸給沙特、澳大利亞，但只要國(guó)足能在6月5日客場(chǎng)同印尼隊(duì)比賽中取得勝利，那么回到主場(chǎng)，最后一輪同巴林隊(duì)的比賽將成為決定能否進(jìn)入世界杯預(yù)選賽附加賽的關(guān)鍵一戰(zhàn)。
售票平臺(tái)允許已購(gòu)票者在5月27日零點(diǎn)前免費(fèi)退票，過(guò)了零點(diǎn)不再接受退票。而現(xiàn)實(shí)情況是，在27日凌晨到來(lái)前門票顯示全部售罄。沒搶到票的球迷只能通過(guò)一些票務(wù)平臺(tái)買高價(jià)票，票面價(jià)格480元的球票售價(jià)1056元，680元售價(jià)1428元，880元售價(jià)1588元。
但現(xiàn)實(shí)總是那么殘酷，為了見證中國(guó)足球最后一絲希望的球迷，在6月5日過(guò)后必須接受，這場(chǎng)計(jì)劃中事關(guān)命運(yùn)的焦點(diǎn)戰(zhàn)已變成了榮譽(yù)戰(zhàn)。
網(wǎng)上迅速有了關(guān)于“輸給印尼隊(duì)，國(guó)足售出門票要退掉一半”的調(diào)侃，但實(shí)際上，絕大多數(shù)球迷依然選擇到場(chǎng)。
“不管客場(chǎng)打得怎么樣，主場(chǎng)還是要陪伴。”一位購(gòu)買了480元門票的球迷在距離比賽開始還有三天時(shí)這樣對(duì)我說(shuō)。還有球迷表示，雖然國(guó)足已無(wú)法出線，但自己就當(dāng)是去重慶旅游，“否則退機(jī)票也得花錢”。
有意思的是，距離與巴林隊(duì)比賽的兩天前，一個(gè)球票交易平臺(tái)上的國(guó)足比賽門票價(jià)格仍舊顯示為1056、1428、1588等——票販子沒有退縮。但球迷的熱情還是多少受到?jīng)_擊，有不少人都表示，這個(gè)時(shí)候肯定不會(huì)再加價(jià)買票了。
那些取消到場(chǎng)計(jì)劃的人
今晚國(guó)足同巴林隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)為51236，剛好是球場(chǎng)容量的85%，這意味著絕大多數(shù)購(gòu)票的球迷還是來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。
不過(guò)，也有不少?zèng)]來(lái)的。
馬敏是一位來(lái)自上海的球迷，他平時(shí)既不支持申花，也不熱衷海港，是純粹的國(guó)足球迷。他本打算帶著家人到重慶看球，買了三場(chǎng)680元門票，還定了一間800元的酒店套房。但在國(guó)足輸給印尼后，他對(duì)這場(chǎng)比賽徹底失去了興致，就這樣，總價(jià)2040元的球票打了水漂。
成都球迷杜川的情況和馬敏相似。他買了480元球票，計(jì)劃比賽當(dāng)天從成都開車三個(gè)小時(shí)到重慶龍興足球場(chǎng)看球。
“上一場(chǎng)比賽輸了，讓我對(duì)這場(chǎng)球一點(diǎn)興趣都沒了。”杜川說(shuō)，這場(chǎng)球本來(lái)是國(guó)足隊(duì)內(nèi)老將的告別戰(zhàn)，想著親自到現(xiàn)場(chǎng)與他們告別，但卻事與愿違。他很不認(rèn)同伊萬(wàn)科維奇的執(zhí)教，對(duì)懶熊體育撂下了這樣的狠話：“再不想看伊萬(wàn)帶國(guó)足參加的比賽了。”
類似情況還發(fā)生在浙江球迷馬武、上海球迷王城、河南球迷楊意等人身上。由于本場(chǎng)比賽采取實(shí)名制，球迷在購(gòu)票后將無(wú)法轉(zhuǎn)讓，這也就意味著那些不能到現(xiàn)場(chǎng)的球迷，只能讓手里的球票作廢。杜川說(shuō)，買球票花的480元就當(dāng)是為國(guó)足做貢獻(xiàn)了。
“去現(xiàn)場(chǎng)看球不但要花門票錢，還包括機(jī)票、酒店。這場(chǎng)比賽已經(jīng)沒意義了，要及時(shí)止損。”球迷蘇懸說(shuō)。
據(jù)懶熊體育了解，這場(chǎng)國(guó)足同巴林隊(duì)比賽共有540名記者報(bào)名，到比賽日下午五點(diǎn)，有377名記者領(lǐng)取了采訪證件。近70%的媒體選擇繼續(xù)關(guān)注這場(chǎng)無(wú)關(guān)出線的比賽。
不過(guò)，一家媒體酒店負(fù)責(zé)人與懶熊體育交流時(shí)表示，有些之前訂房的記者在國(guó)足與印尼隊(duì)比賽結(jié)束后退掉了房間。“上一場(chǎng)比賽結(jié)果肯定是有影響的，幸好我不是球迷。”該酒店經(jīng)理說(shuō)。
關(guān)注度無(wú)法轉(zhuǎn)化為直接受益
自從國(guó)足進(jìn)入18強(qiáng)賽后，球場(chǎng)上座率一直不錯(cuò)：
2024年9月10日，在大連梭魚灣球場(chǎng)同沙特隊(duì)比賽上座人數(shù)48628人；
10月15日，在青島青春島足球場(chǎng)同印尼隊(duì)比賽上座人數(shù)37133人；
11月19日，在廈門白鷺球場(chǎng)同日本隊(duì)比賽上座人數(shù)45336人；
2025年3月25日，在杭州奧體中心體育場(chǎng)同澳大利亞隊(duì)比賽上座人數(shù)70588人——這是2025年的第一場(chǎng)18強(qiáng)賽，創(chuàng)造了中國(guó)隊(duì)國(guó)內(nèi)賽事最高上座紀(jì)錄。
算上在重慶龍興足球場(chǎng)同巴林隊(duì)這場(chǎng)比賽，共有超過(guò)25萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀看了國(guó)足的18強(qiáng)賽主場(chǎng)比賽。雖然成績(jī)一直不理想，但在受關(guān)注程度方面，國(guó)足仍是國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)的翹楚。
可是，如此高的關(guān)注度在收益轉(zhuǎn)化方面卻不甚理想。按照慣例，球隊(duì)從36強(qiáng)賽闖入18強(qiáng)賽后，本可以吸引更多贊助商。但實(shí)際上，在這個(gè)新的賽事序列中，國(guó)足僅多了一個(gè)贊助商——2025年3月2日，魚躍醫(yī)療與中國(guó)足協(xié)簽約兩年，成為中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴。
據(jù)懶熊體育了解，中國(guó)之隊(duì)對(duì)官方合作伙伴的對(duì)外報(bào)價(jià)為1500萬(wàn)元，但從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，價(jià)格存在打折空間，贊助商也可以以產(chǎn)品抵扣一定費(fèi)用。
關(guān)于中國(guó)男足受關(guān)注度高，卻受贊助商青睞少的原因，懶熊體育與一位常年從事體育商業(yè)贊助的人士進(jìn)行交流，對(duì)方表示出現(xiàn)這種情況的原因主要有三點(diǎn)，第一是中國(guó)足球輿論環(huán)境不夠理想，整體美譽(yù)度低，一旦出現(xiàn)負(fù)面新聞，品牌會(huì)有顧慮；第二是受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，品牌的市場(chǎng)部門投入緊縮，這也直接導(dǎo)致贊助經(jīng)費(fèi)有限，目前更傾向于內(nèi)容營(yíng)銷；第三是很多本土品牌目前熱衷出海戰(zhàn)略，他們更愿意贊助國(guó)際賽事，為出海打通渠道，尤其是家電、3C領(lǐng)域的品牌。
現(xiàn)如今中國(guó)隊(duì)沒能進(jìn)入世界杯，恐怕就很難再吸引更多商家的青睞，不過(guò)也不排除有品牌本著助推中國(guó)足球發(fā)展的意愿，在中國(guó)足球困難時(shí)刻入駐，給予資金或技術(shù)方面的支持。
伊萬(wàn)的未來(lái)和國(guó)足的未來(lái)
踢完同巴林隊(duì)比賽后，國(guó)足在重慶就地解散。伊萬(wàn)科維奇共帶中國(guó)隊(duì)參加14場(chǎng)比賽，其中包括4場(chǎng)36強(qiáng)賽、10場(chǎng)18強(qiáng)賽，取得了4勝2平8負(fù)的成績(jī)。
他帶隊(duì)以來(lái)最風(fēng)光的時(shí)刻要屬主場(chǎng)擊敗印尼、客場(chǎng)戰(zhàn)勝巴林，取得18強(qiáng)賽兩連勝，當(dāng)時(shí)人們甚至因此看到了晉級(jí)世界杯預(yù)選賽附加賽的可能。
可是，球隊(duì)接下來(lái)接連輸給日本、沙特、澳大利亞，又被打回原形。6月5日客場(chǎng)輸給印尼隊(duì)后，中國(guó)隊(duì)不但收獲18強(qiáng)賽四連敗，還因此丟掉了晉級(jí)世界杯預(yù)選賽附加賽資格，提前一輪被淘汰。
“該贏的比賽贏不了，該輸?shù)谋荣愐欢〞?huì)輸。”這是網(wǎng)友對(duì)伊萬(wàn)科維奇治下中國(guó)隊(duì)的調(diào)侃。的確就像網(wǎng)友所言，自克羅地亞人帶隊(duì)以來(lái)，中國(guó)隊(duì)還從未在任何比賽中創(chuàng)造過(guò)奇跡。在36強(qiáng)賽中，要不是因?yàn)樾录悠玛?duì)的“幫忙”（沒能大比分輸給泰國(guó)隊(duì)），中國(guó)隊(duì)甚至連晉級(jí)18強(qiáng)賽的資格都拿不到。
同巴林隊(duì)比賽結(jié)束后，國(guó)足的2026年世界杯預(yù)選賽征程全部結(jié)束，球隊(duì)接下來(lái)將面臨一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)是，到2027年年初在沙特舉辦的亞洲杯之前，球隊(duì)將在一年半時(shí)間里沒有正式比賽可踢，接下來(lái)只能參加熱身賽或邀請(qǐng)賽，比如7月初在韓國(guó)舉辦的東亞杯賽。
不過(guò)對(duì)于中國(guó)足球而言，這也是家常便飯。每次沖擊世界杯失敗后，都會(huì)進(jìn)入沒有正式比賽的空窗期。別人在去踢世界杯路上，我們?cè)谟^看世界杯的沙發(fā)上。
國(guó)足與巴林隊(duì)比賽賽后新聞發(fā)布會(huì)，懶熊體育向國(guó)足主帥伊萬(wàn)科維奇詢問球隊(duì)和他個(gè)人接下來(lái)的工作安排，他回答說(shuō)：“國(guó)家隊(duì)會(huì)在接下來(lái)的國(guó)際比賽日安排友誼賽，一個(gè)月后還要參加?xùn)|亞杯。通過(guò)世預(yù)賽，很多年輕球員得到了鍛煉，相信接下來(lái)利用友誼賽的機(jī)會(huì)，能更好地鍛煉球員。球隊(duì)之前只有一場(chǎng)友誼賽，對(duì)陣科威特，接下來(lái)會(huì)有更多友誼賽機(jī)會(huì)測(cè)試球員和隊(duì)伍。”
很顯然，伊萬(wàn)沒有回答關(guān)于個(gè)人工作安排的問題。懶熊體育就這個(gè)問題進(jìn)行追問，他仍舊沒有回答。賽后，球隊(duì)翻譯稱已把問題翻譯給了教練，“他不想回答”。圖片
（文中馬敏、杜川、馬武、王城、楊意、蘇懸皆為化名。）
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