BrandBeat 是懶熊體育推出的運動品牌領域周報，我們會精選當周行業重點事件，并提供我們的所見所聞和觀察分析。
F1中國大獎賽引擎轟鳴的這個周末，上海的街頭巷尾充斥著賽車元素。根據懶熊體育在前線的觀察，與F1相關的各個贊助商品牌，在今年持續加大線下投放力度，從地鐵大屏到室外廣告，從發布活動到戶外展區，均少不了它們的身影。車手們也受邀頻頻現身各大品牌的活動。
熱鬧非凡的營銷場面之下，運動鞋服品牌整體顯得十分“低調”，或者說，只有少數品牌擁有這場盛會的入場券。
作為攜手法拉利逾20年的合作伙伴，PUMA彪馬是為數不多在賽車行業長期深耕的運動鞋服贊助商。而在過去一周，彪馬也的確極富存在感。該品牌將一輛巨型賽車形狀的快閃店“停駐”在上海西岸夢中心，快閃店的四個“車輪”中，分別陳設著彪馬本賽季為四支F1車隊打造的賽車服。法拉利簽約車手勒克萊爾與中國首位F1正賽車手、現法拉利儲備車手周冠宇也紛紛空降彪馬的活動現場，前者甚至參與了“PUMA天貓超級品牌日”的預熱直播。
此外，作為F1賽事官方合作伙伴，彪馬還在賽前于上海國際賽車場舉辦了一場“賽道跑”活動，邀請百余名跑者在瀝青跑道上奔跑，順便為自家的全新配色競訓碳板跑鞋DEVIATE NITRO? 3 彪破3做了一波宣傳。勒克萊爾依然親臨現場，為活動參與者們帶來一場邂逅。
當然，PUMA不會是唯一介入F1中國大獎賽的運動鞋服品牌。作為取代PUMA成為梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊合作伙伴的阿迪達斯此次也刷到了一波存在感。梅賽德斯車隊的喬治·拉塞爾獲得季軍后，肩扛著“三道杠”站上了領獎臺。
自從年初正式官宣與梅賽德斯車隊的合作，阿迪達斯就表示會為整個車隊及其粉絲群打造全系列的服裝、鞋類和配飾。2月初，阿迪早早兌現承諾，上線了包括帽子、上衣、短袖短褲、包和鞋襪等幾乎全套周邊著裝。而提供給車隊的服飾中，肩膀上標志性的“三道杠”令人印象深刻。此次F1中國大獎賽期間，阿迪達斯除了在社交媒體實時跟進車隊動態，也對梅賽德斯車隊的兩位正賽車手進行了趣味訪談，比如為他們介紹各自的生肖，以及測本周運勢。
而在一個月前才正式官宣加入lululemon大使陣容的劉易斯·漢密爾頓，這次也在品牌主導下接受了國內時尚媒體W中文版的專訪，并為其拍攝了全身穿著lululemon服飾的look。當然，還有靜安嘉里中心門店很難忽視的巨幅海報。
除了上述一些動作，圍場內外，屬于運動鞋服品牌的時刻并不太多。
在過去這些年里，運動鞋服品牌對F1的“怠慢”實則有跡可循。以耐克為例，盡管在上世紀曾高調牽手傳奇車手舒馬赫，甚至為他打造專屬賽車鞋，但進入新世紀后，耐克對賽車的興致并不太高。相較之下，一些中高端定位的休閑服裝品牌反倒是更加活躍，比如Tommy Hilfiger、Hugo Boss等品牌近年來就曾相繼贊助F1車隊。反而是近年剛剛創立的Castore試圖通過F1取得在足球之外的突破。
究其原因，一方面，運動鞋服品牌盡管注重提升運動表現，但實際上，大部分品牌瞄準的是更大眾化的運動項目，比如足籃球、跑步和戶外等。這些項目具有類似的特點，參與門檻低、普及程度高、且相關產品線的消費需求也非常旺盛。與之相反，F1作為一項高門檻、技術密集且奢華感十足的賽車運動，其受眾的消費需求，往往與運動品牌的常規產品定位并不匹配。所以阿迪達斯與梅賽德斯車隊達成合作，并以極快速度上線聯名產品，不難發現這些產品更多是借助梅賽德斯車隊的IP效應，并非真正專業化的賽車類裝備，其鞋類聯名產品也是以跑鞋和拖鞋為主。
更重要的是，想要躋身圍場，勢必要付出高昂的合作費用。據Sports Illustrated報道，此前阿迪達斯與梅賽德斯F1車隊簽署的贊助協議，就達到約3000萬美元的高價。與如此昂貴的體育資源合作，投資回報率成為一個關鍵問題，這不僅考驗品牌的戰略眼光，也需要堅定的戰略定力，在一定時間的合作周期內，確保品牌能夠借助F1平臺上獲得足夠曝光和影響力提升。
話雖如此，市場變化總是猝不及防的。過去幾年間，F1在全球范圍內持續提升著自身影響，據尼爾森體育的數據顯示，2024賽季的F1世界錦標賽結束后，全球F1車迷凈增近9000萬，總數達到8.265億的歷史新高，其中在北美市場的增長影響尤其深遠；而在中國，隨著周冠宇的出現，F1中國大獎賽連年火爆，久事體育提供的數據顯示，今年中國站的入場人數達到了22萬人次，再次刷新了紀錄。
上述趨勢形成的一個效應則是，這兩年在國外，Racecore這股穿搭風潮已經不可忽視。無論是賽車夾克、印有賽車元素的T恤和連帽衫，還是踩中薄底鞋潮流的賽車鞋，乃至旅行包、行李箱等等配件，都已成為一股新的運動風尚。只不過除了PUMA之外，更多的入局者是像LV、Balenciaga這樣的玩家。接下來就看Racecore這陣風到底還能刮多久了。
這些變化或許會為運動鞋服品牌介入賽車領域提供新的機遇，是時候重新審視與F1合作的潛力了。
以下是運動品牌一周動態:
財報：
1、安踏集團2024財年收入708.3億元，持續深化多品牌與全球化戰略
3月19日，安踏體育發布截至2024年12月31日的2024財年業績報告。報告顯示，集團整體收入708.26億元人民幣（不包括亞瑪芬），同比增長13.6%，首次突破700億元大關。歸母凈利潤同比增長16.5%至119.27億元，股東應占溢利增長52.4%至156.0億元人民幣。
其中，安踏主品牌收入為335.2億元，同比增長10.6%；FILA收入為266.3億元，同比增長6.1%；其它品牌收入為106.8億元，同比增長53.7%。
財報中主席報告書也提到，安踏集團在中國市場保持穩健發展態勢，同時積極在不同領域尋求增量機會。丁世忠表示：“在我們已有的豐富的品牌組合基礎上，我們將繼續深化「多品牌」戰略，審慎篩選具有發展潛力的戰略投資機會以進一步豐富我們的產品矩陣，以提高資金使用效率和資本回報率。”
2、特步公布2024年度業績，專業運動分部營收增長57.2%
3月18日，特步國際公布2024年度業績。業績顯示，集團營收達到135.77億元，同比增長6.5%；經營溢利19.65億元，同比增長9.3%；股權持有人應占溢利創歷史新高，達到12.38億元，同比增長20.2%。
特步表示，這是由于特步主品牌的穩健表現，以及專業運動分部的強勁增長所帶動。2024財年，特步主品牌營收123.26億元，同比增長3.2%，專業運動分部收入12.5億元，同比增長高達57.2%。
業績報告提到，自去年11月剝離K ? SWISS及帕拉丁業務后，特步重新調整戰略，聚焦跑步，并有效分配資源以優化運營。受到索康尼在零售網絡管理方面取得成果的啟發，接下來，集團將加大對特步主品牌DTC戰略的投入。
3、耐克發布2025財年第三季度財報，營收同比下降9%
3月20日，耐克公布截至2025年2月28日的2025財年第三季度財務業績，公司總營收113億美元，同比下降9%（按匯率中性計算下降7%）；其中Nike品牌營收109億美元，同比下降9%，Converse品牌營收4.05億美元，同比下降18%。
從渠道來看，Nike直營渠道營收47億美元，同比下降12%，主要受到NIKE品牌數字業務收入下降影響；批發渠道營收62億美元，同比下降7%。此外，耐克大中華區第三季度營收為17.33億美元，同比下降17%。
耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示，公司在過去 90 天圍繞‘Win Now’戰略取得的進展，讓其更加堅定地相信耐克正走在正確的道路上。他提到：“令人鼓舞的是，耐克本季度在體育領域發揮了重要作用——通過運動員故事、高性能產品和重大體育時刻。”
4、BOGNER 2023-24 財年創歷史新高，持續推進國際擴張
德國奢華運動時尚品牌BOGNER公布截至2024年3月31日的2023/24財年業績。數據顯示， BOGNER收入達1.876億歐元，同比增長7%。調整后息稅前利潤為1260萬歐元，相較此前的780萬歐元，同比增長達61.53%。
BOGNER在所有銷售渠道均實現增長，其中數字渠道銷售同比增長15%，批發業務增長8%，零售業務增長2%。品牌在國際市場持續擴張，新開設紐約麥迪遜大道旗艦店、倫敦梅費爾合作門店，以及在法國阿爾卑斯滑雪勝地設立多個快閃店和合作店。
財報還表示，即將結束的2024/25 財年，BOGNER的戰略重點仍將圍繞銷售市場的國際化擴張展開，同時持續鞏固德語區（德國、瑞士、奧地利）作為品牌本土市場的核心地位。此外，全渠道能力的戰略升級也被列為關鍵優先事項：在強化數字化業務的同時，BOGNER正基于戰略合作伙伴的需求對運營流程進行精準優化，并持續拓展國際零售網絡。
5、寶勝國際公布2024年全年業績，營收同比下滑8%
寶勝國際公布2024年全年業績。報告顯示，公司2024財年營收184.54億元人民幣，同比下降8%；經營溢利7.09億元，同比下降3.7%；股東應占溢利4.91億元，同比增長0.2%。作為耐克、阿迪達斯等知名運動品牌在大中華地區的零售商和運動服務提供商之一，截至2024年12月31日，寶勝直營店鋪為3448家，同比減少75家，下降2.1%。與2020年底相比，店鋪規模逐年收縮，凈閉店數量達到1792家。
寶勝國際表示，由于實體店客流量同比跌幅近三成，銷售動能受到營銷；然而店內成交率有所提升，部分抵消同店銷售趨勢不佳的影響。集團將繼續推進精致化零售策略，動態管理店鋪組合及優化店效，持續提高直營實體店的銷售轉換率。
贊助/代言：
6、PUMA 成為英超官方比賽用球供應商
3月17日，運動品牌PUMA宣布與英格蘭足球超級聯賽達成正式合作協議，成為 英超官方比賽用球供應商，這一合作將從2025/26賽季開始。PUMA此次合作不僅限于比賽用球供應，還將支持英超的多項社區足球項目，助力青訓發展，并參與 英超夏季系列賽，該賽事將于7月在美國舉辦。
PUMA首席執行官Arne Freundt表示：“與全球最受關注的足球聯賽合作，是PUMA品牌升級的重要一步。我們期待通過創新技術，為比賽和球迷創造難忘的時刻。”
7、阿迪達斯重返德甲，2026/27賽季起成為官方比賽用球供應商
3月13日，德國足球聯盟（DFL）官方宣布與阿迪達斯達成四年協議，2026-27賽季至2029-30賽季，后者將為德甲和德乙提供比賽用球，并涵蓋 弗朗茨·貝肯鮑爾超級杯（Franz Beckenbauer Supercup）及升降級附加賽。此次合作標志著阿迪達斯重返德甲，該品牌上一次為德甲和德乙提供比賽用球是在2017-18賽季。
DFL聯合首席執行官Steffen Merkel強調，阿迪達斯的報價贏得了德甲和36家俱樂部的全面認可，并期待借助其全球影響力推動聯賽發展。阿迪達斯中歐地區總經理Marina Mogu?表示，這次合作進一步鞏固了品牌在德國市場的影響力，公司迫不及待地想在 2026-27 賽季開啟新的篇章。
8、Klattermusen攀山鼠舉行首位品牌大使簽約儀式
近日，Klattermusen（攀山鼠）舉行了首位品牌大使鐘宇晴（Eugenia）的簽約儀式。據品牌方介紹，鐘宇晴作為野生動物保護和可持續生活倡導者，擁有超過8年的野生動物保護經歷；同時，在可持續生活領域主導并推動了多個重要項目。通過實踐與倡導，推動公眾、行業踐行與自然和諧共處的生活方式。
此次簽約儀式在深圳前海壹方城旗艦店進行，作為品牌全新概念旗艦店，店內裝修基本選用環保和可回收/回收材料，向大眾傳遞可持續的理念。攀山鼠(中國)品牌總監馬超女士表示，鐘宇晴成為攀山鼠品牌大使，標志著雙方將攜手共同傳遞環保與可持續發展的理念。未來，攀山鼠將繼續攜手鐘宇晴共同倡導”安全無界，自然無痕“的生活方式，為地球的可持續發展貢獻一份力量。
人事：
9、特步管理層調整：丁水波之女丁利智任首席財務官
3月18日，特步國際控股有限公司（1368.HK） 發布公告，宣布管理層重要調整。公告表示，楊鷺彬被任命為公司執行董事，并辭去首席財務官（CFO）一職；與此同時，丁利智接任首席財務官。
作為特步創始人丁水波先生之女，目前年僅32歲的丁利智畢業于倫敦大學學院，獲經濟學學士學位。自2017年加入集團，她深度參與集團多品牌戰略、收購與整合的監督實施，并負責多品牌管理、產品開發、線上線下運營等全價值鏈工作。2024年，她晉升為集團副總裁，分管財務系統。
產品：
10、New Balance全新鞋款引關注，或帶動“爺爺鞋”新潮流
近日，New Balance發布了一雙全新鞋款MADE in UK Allerdale。品牌方面表示，這是一雙汲取英國精致休閑傳統的緩步鞋。為了呈現舒適度與優雅感的平衡，它搭載了品牌標志性 FuelCell 緩震科技與 OrthoLite? 鞋墊，同時又配上厚實的棕色皮革鞋面和橡膠大底。因此被GQ冠名為“爺爺鞋”，認為其是老爹鞋的一種變形回歸，有可能帶動新的潮流。
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