超過6億，這是Sidemen Charity Match 2025足球慈善賽的參賽網紅在YouTube平臺的訂閱粉絲數量總和。
如果你是某位網紅的粉絲，你會知道：當地時間3月8日，在倫敦溫布利體育場，這場由英國著名YouTube團體Sidemen主辦的足球慈善賽吸引了90000名觀眾到場觀賽，超270萬人收看線上直播，時長接近4小時的直播錄像也已累計播放超1700萬次。
而如果你并不了解這場足球賽，那你需要知道：9:9的大比分，上演最后一分鐘扳平、點球大戰最后一輪絕殺的戲劇性劇情，籌款額超過470萬英鎊等等……如今早已遍地網紅的職業體育界，迎來了又一次破圈的粉絲狂歡。
6屆慈善賽，從游戲社團走到溫布利
Sidemen Charity Match 2025是這個IP的第6屆賽事。今年，賽事搬遷到溫布利體育場舉辦。為此，賽事的組織人之一KSI還專門在前一年停辦賽事，專心籌備這場屬于Sidemen慈善賽歷史上最大規模的一場比賽。
KSI的父母是尼日利亞移民，他從小在倫敦長大，2009年創辦個人油管頻道，靠解說FIFA的游戲視頻起家，2013年又在另一款游戲GTA5上結識其余幾位網紅并組建Sidemen團體。后來，他還先后進軍音樂、拳擊等行業，參與創辦了運動飲料品牌Prime Hydration、拳擊推廣公司Misfits Boxing等等。（延展閱讀：網紅制造網紅，這可能是史上火得最快的一款運動飲料）
2015年，Sidemen團隊受邀參與了首屆足球慈善賽EE Wembley Cup，與另一位油管足球內容創作者Spencer Owen領銜的Spencer FC對戰。賽事被安排到溫布利體育場，但并未有現場直播以及到場觀眾。
不過，這一次參賽后，KSI等人有了搞足球慈善賽的念頭。隨后的2016年，Sidemen就在南安普頓的圣瑪麗球場（St Mary's Stadium）舉辦了首屆Sidemen Charity Match足球慈善賽。當屆比賽籌集了超過11萬英鎊資金，并全部捐贈給南安普頓足球俱樂部的官方慈善機構。此外，比賽還吸引了15000名觀眾到場，觀看直播人數也超過60萬人次，一度打破了YouTube Gaming的最高觀看紀錄。
2017、2018年，比賽移師倫敦查爾頓的主場The Valley，分別籌集了21萬英鎊和6.5萬英鎊。作為主辦方的Sidemen團隊只邀請了英國本土范圍內的一批網紅參賽，但好在Sidemen Charity Match的名號徹底在英國本土打響。
而到了2019年，賽事卻宣告停辦，且一延期就是4年時間。究其原因，彼時，KSI正在準備與美國網紅Logan Paul進行職業拳擊二番戰，需要長期集訓；此外，Sidemen團隊內部也開始產生不可調和的內部矛盾，加之疫情等因素影響，賽事直到2022年才宣布回歸。
回歸后的首場比賽，Sidemen團隊做出了重大升級——粉絲量超越千萬的他們，把目光放到了全球市場。為此，KSI拉來了當時粉絲量就已經過億的網紅MrBeast，以及Logan Paul、IShowSpeed等人，同時還在轉播、現場體驗等方面繼續加大投入。4年前的The Valley只能容納15000人左右，而這場比賽則完全放開限制，上座人數達到27000人。
更重要的一點是，2018年前的比賽直播還完全是以單機位的形式進行轉播，而從這一屆開始，慈善賽的轉播也開始向英超聯賽的制作標準逐漸靠攏，陸續增設了無人機、場邊攝影等角度。時隔4年回歸后，Sidemen Charity Match的影響力迎來了質的飛躍——直播峰值觀眾人次達255.8萬，獲得“YouTube 慈善體育比賽最高直播觀看量”的吉尼斯世界紀錄認證。
到2023年，比賽移至倫敦體育場（London Stadium），觀眾增至62000人，籌款240萬英鎊。Sidemen Charity Match也從一項英國本土的慈善足球賽事，逐漸走上了國際舞臺。
1年1場慈善賽，2025年也有新版本
今年溫布利體育場的9萬張門票，在開售三小時后即宣告售罄。
網紅們強大的號召力在足球世界愈發顯著。今年2月，另一場名為Match for Hope的足球慈善賽搶先在卡塔爾落地舉辦，KSI、IShowSpeed作為隊長，教練溫格、波切蒂諾，退役球星亨利、伊涅斯塔、皮爾洛等等名宿都參與其中。4萬多張球票同樣一售而空。
作為回報，卡塔爾旅游局（visit QATAR）成為了Sidemen FC的球衣胸前廣告贊助合作伙伴，另一球隊YouTube Allstars的胸前廣告則是MrBeast創辦的食品品牌Feastables 。值得一提的是，今年的球衣及足球用球贊助商也從耐克正式更換為阿迪達斯。此外，還包括英國數字票務平臺Trainline在內的數家品牌也紛紛參與其中，并陸續在YouTube展開營銷動作。
Sidemen團體的背后經紀與公關公司Arcade Media，是項目落地的最大推手。Arcade Media負責管理與運營Sidemen團體衍生出的所有品牌與業務，包括炸雞店、潮流、酒類品牌，以及Sidemen Charity Match足球慈善賽。
緊接著的營銷預熱，同樣足足花了半年時間。
從2024年11月開始，Sidemen主頻道就正式官宣賽事于2025年回歸；11月中旬進入票務出售階段，定價12到200英鎊不等；12月開始陸續更新陣容信息，先后官宣一眾新老網紅的參與；來年2月在Sidemen Sunday系列節目，營銷活動以及網紅們的自發宣傳之下，將這場賽事的氛圍持續推高。
相比職業球員，網紅們的粉絲顯然更關注的是場外花邊以及內容創作者提供的情緒價值。一場90分鐘的足球慈善賽，或者說足球真人秀，恰恰也是網紅們輸出優質內容的有效平臺，實際產出的內容更可以延續半年時間。因此，網紅們趨之若鶩地加入其中也就不難理解了。
今年的賽事轉播同樣也有新玩法，最大轉變就是向“美”看齊。
在賽事內容上，今年慈善賽效仿超級碗，推出了中場秀的表演，由KSI和英國說唱歌手AJ Tracey共同獻唱。除此以外，中場休息的更衣室采訪也保持延續，最大限度曝光網紅的一舉一動。轉播畫面中，所有捐贈者的信息還會在屏幕右上角得到露出與展示，進一步激發贊助參與度。
最終，在點球大戰中，xQc沒能撲出IShowSpeed的點球，YouTube Allstars以14-13獲勝，在溫布利舉起了冠軍獎杯。
抱團的網紅，體育需要他們么？
網紅入侵體育，并不新鮮。但換個角度想，體育界是否需要網紅們帶來新的熱度？
2025年，IShowSpeed計劃聯手羅納爾迪尼奧，在美國開展Baller League新式足球賽。這是一項由業余球員參與，擁有各種游戲化規則、快節奏的室內小場地（6人制）足球賽事，由德國球星波多爾斯基、胡梅爾斯以及企業家Felix Starck于2023年創立。KSI同樣以英國賽總裁的身份參與其中。
Baller League目前吸引到了沃達豐、雪鐵龍和佳得樂等知名贊助商，其首席贊助商、德國職場信息平臺XING更是拿出了七位數（歐元）的金額進行贊助。（延展閱讀：歐超沒搞成，更貼合時代的“名宿+網紅”足球賽們卻已進入全球混戰）
2024年12月，Mr.Beast與幾位體育明星合作出了一系列視頻，其中與C羅共創的一條視頻內容，在發布后24個小時內就超過了4800萬觀看量。
可以看到，其中不少品牌與體育明星，都對網紅進入職業體育保持善意甚至歡迎姿態。帶來更多破圈粉絲，更多跨圈資源，更大的社會議題討論，是體育界樂見其成的。當然，被流量反噬的例子同樣不少。
2024年11月11日，阿根廷足球超級聯賽列斯特拉體育（Deportivo Riestra）迎戰領頭羊薩斯菲爾德（Vélez Sarsfield）的比賽中，網紅伊萬·布哈耶魯克（Iván Buhajeruk）剛剛出場59秒就被換下，甚至還沒有一次觸球數據。
伊凡是一位西語游戲主播，參與代言了能量飲料公司Speed Unlimited的廣告。巧合的是，這家能量飲料公司的老板同樣持有列斯特拉體育，“在頂級聯賽出場”，就成為了雙方的重點營銷內容。彼時，伊萬在Instagram 、X兩大社交媒體平臺中各擁有540萬以及590萬粉絲，而俱樂部分別只有103000和15800個粉絲。
事件發生后在當地引起了不小爭議，阿根廷足協，布宜諾斯艾利斯市特別賭博檢察院（FEJA）都參與了相關調查。2025年1月，事件處理結果出爐：罰款1000張門票銷售額，約2000萬比索（13.6萬元人民幣）；以及球隊、網紅需要公開道歉。
大事化小的背后，說明列斯特拉體育，甚至阿根廷足球，都仍然需要這位網紅帶來的流量與關注。
回過頭來講講Sidemen Charity Match慈善賽。在2023年舉辦第5屆賽事后，Sidemen團隊并沒有在2024年繼續辦賽，這背后同樣有另一種說法流傳。據體育媒體sportskeeda報道，Sidemen成員曾在播客中稱，在2024年，溫布利體育場與曼聯主場老特拉福德均拒絕承辦賽事，后者給出的理由是“需要在同一時段內舉辦另一場足球慈善賽”。這位成員還公開調侃，“他們只是討厭我們。”
但無論怎樣，1年時間后，Arcade Media與Sidemen團體還是搞定了溫布利體育場。
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