2024年，361度成功實現營收首破百億，強勢躋身行業第一梯隊，邁入品牌發展新里程碑。這一年，公司憑借穩健的業績增長、持續的科技創新、積極的賽事營銷以及精準的戰略布局，在競爭激烈的體育用品市場中脫穎而出，品牌價值與增長邏輯得以全面釋放。
營收首破百億，實現里程碑式跨越
361度在2024年實現營收的重大突破，全年營收達到100.7億元，同比增長19.6%，首次超過百億大關，已實現連續4年營收雙位數增長。這一成績的取得絕非偶然，而是公司多年來在產品研發、市場拓展、品牌建設等方面持續投入與深耕細作的結果。
從營收構成看，主品牌業務依舊是營收增長的核心驅動力。與此同時，兒童業務呈現出強勁增長態勢，收入占比進一步提高。2024年兒童業務收入達23.4億元，同比增長19.5%，占集團總營收的23.2%。隨著「二孩」「三孩」政策的持續推進，以及家長對孩子運動健康的重視程度不斷加深，兒童運動鞋服市場需求愈發旺盛。
電商業務表現同樣亮眼，為營收增長注入新動能。在數字化浪潮的推動下，361度積極擁抱電商渠道，加大線上營銷投入，優化電商平臺運營。2024年電商業務實現收入26.1億元，同比增長12.2%，占總收入約25.9%。
“雙亞”盛會提升國際影響力，科技創新夯實專業運動基底
2024年，亞洲體育盛事不斷，361度作為亞奧理事會官方合作伙伴，連續5屆鼎力支持亞運會，深度參與亞運會和亞冬會兩大國際賽事。亞冬會期間，361度為火炬手、護跑手、志愿者、技術官員和安保人員等工作人員提供專業的保暖防護裝備。針對寒冷天氣，研發出具有高性能保暖、防水透氣、防風等功能的專業裝備，確保工作人員在極端環境下能夠保持良好的狀態。
在專業運動領域，361度以科技創新為核心，在多個細分領域取得顯著成果。積極投身馬拉松賽事的推廣和支持，不僅為跑步愛好者提供專業裝備支持，還借助賽事平臺展示自身技術實力。旗下跑步代言人Kassie Derseh KINDIE、李子成等頂尖運動員屢創佳績。
同時聚焦代言人資源，深度融合全球籃球文化。簽約肯塔維奧斯·卡德維爾·波普擔任籃球品類代言人，進一步壯大籃球代言人陣營。隨著全球品牌代言人尼古拉·約基奇四年內第三次榮膺“美職籃常規賽最有價值球員”，361度在籃球領域的品牌影響力迅速提升。與全球品牌代言人尼古拉?約基奇（Nikola JOKI?）合作推出的首雙個人簽名鞋「JOKER 1」實現全球發售，樹立中鋒球鞋新標桿。
結合新興消費趨勢，361度還推出了輕戶外防曬產品“輕野系列”，出色的防曬性能為消費者在戶外活動時提供可靠防曬保護；同時在設計上兼顧時尚性和實用性，滿足消費者對于戶外生活方式的新追求。
此外，公司持續打造的「三號賽道」「觸地即燃」「女子健身局」等賽事活動不斷擴容，還成功打造「板上見」「場上說」等全新自有賽事及活動，將專業化運動場景拓展至滑板、足球等領域，為消費者創造更深度的產品體驗與價值場景。
在專業運動賽事中，361度產品同樣表現出色，為品牌贏得良好的口碑和聲譽。在亞洲跳繩錦標賽上，361度助力中國跳繩國家隊奪得65金，43銀，36銅，打破15項亞洲紀錄，進一步彰顯品牌在專業運動領域的技術實力和影響力。
業績穩健增長，戰略布局成效顯著
2024年，361度不僅營收實現突破，各項核心業績指標均表現優異。毛利潤實現20.8%的增長，達到41.83億元；毛利率為41.5%，盈利能力進一步增強。
2024年，圍繞「三大創新」核心戰略，361度堅持走科技創新、渠道創新、賽事創新的發展之路，其中將產品創新作為核心，持續加大研發投入并發力環保，推出眾多ESG概念產品，堅定踐行綠色創新發展之路。2024年公司研發投入占總收入約3.4%；2024年已取得專利633項，同比增加139項。通過持續研發創新，推出一系列具有行業領先水平的產品，不僅滿足消費者對運動裝備的功能性需求，還進一步提升產品市場競爭力，有力推動銷售增長。
渠道建設方面，361度提升線上線下銷售網絡效能，通過精細化布局與優質服務鞏固競爭力。2024年，361度品牌在中國擁有5,750個門店，門店平均面積持續提升；361度主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，展示出品牌在多元化消費情景下的強大拓展能力。2025年1月，361度成功于馬來西亞吉隆坡開設首家海外直營店，進一步深化了國際化布局。
此外，361度始終積極擁抱數字化轉型，通過創新運營模式和精準營銷策略，快速響應消費熱點以匹配消費者需求，全面釋放電商平臺的潛力，尖貨產品全渠道熱銷1200萬件。2024年，361度于「618」「雙十一」等重要銷售節期精準匹配產品并加強營銷推廣，實現電商營銷及銷售雙重效能的提升。
「618」大促期間，電商平臺全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌第三，銷量增長99%，位列行業第一。「雙十一」期間，361°競速跑鞋銷量位列行業第一，其中飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。361度線上平臺銷售保持高速增長態勢，已成為集團業績向上邁進的核心動力之一。2025年，在天貓38大促首日，361度銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領域，更是呈現了強大的市場競爭力和品牌實力。
品牌價值與增長邏輯全面釋放
2024年，361度股價呈現穩步上升的趨勢，公司良好的業績表現和發展前景，吸引了眾多投資者的青睞。
從財務數據看，361度的盈利能力、資產質量和償債能力等指標均表現出色。公司的流動資產比率（3.6%）保持在較高水平，反映公司良好的盈利能力和資產運營效率。同時，公司負債比率（1.9%）合理，現金流充沛，具備較強的償債能力和抗風險能力，這些財務優勢進一步提升公司在資本市場的品牌價值。
在市場估值方面，361度的市盈率和市凈率等指標均處于行業合理區間。根據專業機構的分析，361度的市場估值具有較大的提升空間。
多家機構表示，中長期來看，公司產品兼具高性價比和強功能性優勢，在消費分級的背景下，361度憑借其精準的市場定位和產品策略，能夠更好地滿足消費者的需求，持續看好其未來發展。此外，公司在國際賽事中的積極參與和品牌推廣，有助于提升品牌的國際影響力。
展望未來
展望未來，361°集團將以更開放的姿態、更廣闊的視野，持續深化“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位。集團將緊跟全球經濟復蘇與行業變革的趨勢，繼續加大在科技創新、市場拓展和品牌建設方面的投入。通過深化與國內外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球范圍內的影響力和競爭力。同時，361°還將積極探索新興消費領域及關注市場需求，以三高引擎為驅動，為廣大運動愛好者提供具有高質價比、高成長性、高科技含量的產品及服務。
（LXS）
