在昆明長水機場出發(fā)層的門口處，抬頭便可以看到云南玉昆俱樂部的大幅宣傳海報，上面有玉昆球員照片，寫著“為云南而戰(zhàn)”。
從長水機場出發(fā)，向西南方向行駛100公里就來到玉溪——一座擁有兩百萬常住人口、年平均氣溫24.1攝氏度的西南小城。
4年前，云南玉昆足球俱樂部在這里生根。從2022賽季開始，他們在中國足球職業(yè)聯(lián)賽里連升三級，來到中超聯(lián)賽舞臺上。
對于一些大城市而言，職業(yè)足球俱樂部的存在價值更多體現(xiàn)在城市的體育板塊，起到豐富群眾生活，提升幸福指數(shù)作用。
而在玉溪，足球、中超俱樂部除了可以給人帶來幸福感外，還被賦予更多關于經(jīng)濟發(fā)展、城市建設的意義，被視為“文體旅融合的流量入口”。
在2月19日舉辦的玉溪市足球賽事經(jīng)濟宣傳推介會上，玉溪當?shù)卣块T明確提出2025年會打造“一超、二馬、三賽、四基地”精品賽事活動。
“一超”指玉昆隊參加的中超賽事；“二馬”為玉溪馬拉松和撫仙湖半程馬拉松；“三賽”包括戶外運動系列賽、全民健身系列賽、青少年體育系列賽；“四基地”分別是玉溪高原體育運動中心、高原足球訓練基地、元江低海拔訓練基地、撫仙湖環(huán)湖自行車高原訓練基地。計劃在“跟著賽事去旅行，享受有一種叫云南的生活”的主題之下，舉辦各類賽事活動300次，預計參賽認識超過80萬，從而拉動體育及相關行業(yè)消費10億元以上。
所謂“跟著賽事去旅行”，中超聯(lián)賽排在第一位。
隨著玉昆俱樂部沖上中超以及玉昆主場改造擴建完成，玉溪當?shù)靥岢鱿Ｍ苡弥谐愂聻槿蛞鳌．數(shù)匚穆貌块T認為，中超聯(lián)賽作為國內頂級體育IP，是玉溪向全國遞出的一張“金名片”，希望以賽事為引擎，打造品牌化商業(yè)新生態(tài)。
云南玉昆隊主場比賽時，體育場周邊會設置非遺集市，既售賣非遺產(chǎn)品，增加收入，又讓球迷感知當?shù)匚幕Ｙ悎鲞厱诒荣惾諘r舉辦長街宴，第一輪比賽時30個美食商家入駐。為搭建城市宣傳的新窗口，當?shù)匚穆貌块T還安排了民族特色表演。
從中甲聯(lián)賽開始，玉昆隊每個主場比賽都會有大量球迷從玉溪市以外的地方來看球。為方便這些球迷，玉溪市與中國鐵路昆明局合作，于每個比賽日開通昆明到玉溪的球迷專列。例如第一個中超比賽日，云南玉昆主場迎戰(zhàn)北京國安的開球時間為晚8點，球迷專列在比賽日當天下午13點48分從昆明出發(fā)，一站抵達玉溪。
比賽日當天，玉溪站設有前往球場的公交專線，全長11公里，每15分鐘一班車，票價1元。比賽結束后，從玉溪返回昆明的球迷專列開車時間為23點07分，23點46分抵達昆明南站，凌晨零點10分抵達昆明站。
這樣的安排既服務于云南本地球迷，也為客隊球迷到現(xiàn)場觀賽提供了便利。據(jù)懶熊體育了解，云南玉昆同北京國安隊比賽時，有大約1200名國安球迷專門從北京前往玉溪觀看比賽。
玉溪高原體育中心運動場首個比賽日的上座率為22966，這已是玉昆市場能容納球迷的上限。本場比賽門票剛一開始發(fā)售就被搶空，俱樂部工作人員賽前戲稱“最怕朋友打電話過來要票”。
為進一步回饋球迷，當?shù)剡€打造了優(yōu)惠聯(lián)盟。凡持球票的人，均可在當?shù)氐某宰⌒卸紩硎艿絻?yōu)惠。一些酒店除為持票球迷提供8.5折優(yōu)惠外，還免費提供水果、宵夜以及伴手禮。
在新的一年里，玉溪文旅部門希望以文旅為紐帶，激活全域經(jīng)濟新動能，而中超恰恰是當?shù)匚穆貌块T眼中的“文體旅融合的流量入口”，他們推出了包括“秘境哀牢山”、“逐浪撫仙湖”等多條旅游線路，讓球迷“跟著中超去旅行”。
由此可見，職業(yè)足球俱樂部和中超比賽已逐漸成為促進玉溪當?shù)厣鐣⒔?jīng)濟發(fā)展的催化劑。作為中超聯(lián)賽的升班馬，玉昆俱樂部冬季轉會窗口引進了將近20名新球員，他們首先要確保在中超聯(lián)賽站穩(wěn)腳跟，然后才能更長久地“為云南而戰(zhàn)”。
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