每到全明星周末，NBA就要因為比賽無趣而遭受輿論鞭笞，然后第二年對賽制進行一些創新，繼續遭受冷嘲熱諷，如此重復。今年的全明星周末，“無聊”依然是賽后外界賦予其最主要的評價。不過，有幾組數據或許可以更好地幫大家理解這一籃球界“無聊的盛宴”。
第一組數據是17分鐘和3小時。今年NBA全明星賽正賽使用了全新賽制，四支球隊兩兩進行單敗淘汰，勝者進入決賽，最先拿到40分的球隊獲勝。決賽開始后，本土球星組成的奧尼爾隊就打出了一波11-1的攻勢，遙遙領先國際球星組成的巴克利隊。隨后，比賽進入暫停。
暫停期間，現場先是簡短進行了一次主辦城市交接的活動，本屆主辦地舊金山的主隊球星庫里攜手下屆主辦城市洛杉磯的球員哈登，共同開啟了距離下屆全明星“開幕”的倒計時。緊接著，場中央又進行了對著名電視節目《Inside the NBA》的致敬，現役全明星們為主持這檔節目的TNT轉播天團的四位老同志熱切獻上簽名球衣、獎杯和釣魚器具。沒錯，傳承和情懷戲碼，在決賽的一個暫停環節輪番上演。只不過，幾門儀式一番操弄后，時間已經過去了整整17分鐘，雙方球員才重新登場，繼續比賽。
▲比球員們出鏡時間還長的凱文·哈特，在庫里拿到AMVP后也獲得了一個獎杯。
這不是個案，本屆正賽，短暫的比賽和漫長的節間活動交替進行，有網友統計，全明星正賽從入場儀式到頒獎儀式總共持續了3個小時，其間進行了三場比賽，比賽總時長僅有33分41秒。再激烈的比賽，恐怕也經不住兩個半小時的反復等待，因而在賽后，社交媒體批評聲鋪天蓋地。很多球迷都憤憤地表示，要不全明星就別辦了。
不辦是不可能的。雖然年復一年經受罵聲，但實際根據Statista提供的數據，最近15年，NBA全明星賽在2011年創造收視峰值，收看人數達到903萬，隨后這個數字基本維持在600-800萬區間，2023年一度驟降到459萬，隨后去年又回升到550萬。而與之對應的是，NBA常規賽近十年的平均收看人數僅在150-200萬之間。
因此，第二個數據即為3倍。全明星賽是常規比賽收視的三倍，僅從收視上來說，這個比賽就值得辦。而且，眾星云集的娛樂比賽無疑也能創造額外經濟收益。以2024年全明星賽為例，NBA官網刊文稱，比賽的舉辦為印第安納波利斯及中印第安納地區帶來了超過4.03億美元的經濟價值。其中，NBA、企業合作伙伴以及前來參加賽事的游客直接間接帶來了近2.91億美元的經濟收益，支持、創造或擴展了超過1800個本地就業崗位。
當然，NBA肯定清楚，全明星這種從成立之初就是為了娛樂球迷而存在的賽事，失去球迷，也就失去了它的立足之本。2022年，NBA全明星賽628萬的平均收視人數創造歷史新低，隨后兩年甚至沒能超過這個數字。連續三年收視不佳，NBA也不得不嘗試創新全明星周末的玩法?！吨ゼ痈缣枅蟆放斗Q，2024年全明星賽后，一個專門探討賽制創新的小組進行了多次反復的討論，最終決定將全明星正賽改成四隊PK的小型錦標賽，加入新秀賽勝者，并讓喜劇演員凱文·哈特出任全明星賽首位場上主持人。
一直以來，球員不認真防守是全明星賽被最為廣泛詬病的一點，新賽制試圖解決這一問題，但是，比球員不防守更難讓人接受的問題卻意外出現了——場上甚至長時間看不到比賽。從結果上來看，本屆全明星的賽制創新即便不能說失敗，至少是沒有取得預想中的效果。但是，今年是不是完全沒有亮點？也不一定。
▲麥克朗飛跨汽車，是今年全明星周末為數不多的精彩瞬間。
今年全明星賽相關的第三個數據是10億。NBA官網昨日發文表示，全明星賽在周五和周六夜晚創下社交媒體互動的新紀錄，所有聯盟社交媒體賬號累計觀看次數突破10億次，與去年同期相比，社交媒體觀看量增長了17%。NBA的TikTok賬號在周六更是收獲超1億次觀看量，是賬號開通以來觀看最高的一天。在正賽還沒開打的情況下，這一數字仍在增長。
至少在視頻平臺和社交媒體，全明星周末仍舊是NBA賽季中引爆話題的重要節點。除了比賽本身，NBA大量與互聯網創作者展開合作，是創造這一流量記錄的重要原因。比如全明星名人賽環節，NBA邀請了各平臺粉絲量超過5000萬的Kai Cenat參加，這幫助今年名人賽的社交媒體討論量比去年增長43%。來自中國的短視頻達人曹芳和楊政，也受邀參加了正賽之前進行的NBA發展聯盟新星賽。
YouTube粉絲數超過2500萬的籃球博主Jesser被邀請擔任全明星扣籃大賽的評委。他是史上第一個以球迷代表身份擔當評委的人，但Jesser不是根據自己喜好打分，而是幫助公布 NBA ID 會員的實時在線評分，作為正式得分。當馬刺球員卡斯爾完成決賽第一扣之后，Jesser公布的分數比滿分少一分，只有49分，這導致卡斯爾最終敗下陣來。
更重量級的合作，則來自于有全球第一網紅之稱的MrBeast。在全明星正賽第一場與第二場比賽的間隙，他來到場地中央，主持了一場價值10萬美元的挑戰賽。MrBeast隨機挑選一名觀眾與利拉德進行三分PK，最終，這位幸運的觀眾壓哨贏下比賽并被眾人扔進了裝著十萬美元的箱子里。這一場面被很多網友認為是本屆賽事最佳場面。
▲眾人摟住贏得十萬美元的觀眾。
NBA并非只在全明星周末期間投入網紅營銷。NBA社交和數字內容高級副總裁鮑勃·卡尼 (Bob Carney) 曾提出，網紅達人已經成為世界上最有名的人物，如果讓這些人參與到NBA的項目中，那他們就是NBA內容團隊的延伸，能夠以其真實的方式講述 NBA 故事。
卡尼所指的項目，是NBA從2016年便開始推出的創作者計劃。到本賽季，NBA更是擬定了一項號稱迄今為止最具擴張性、最廣泛的創作者計劃。整個賽季，來自籃球、時尚、美食等不同領域的上百位達人將在 NBA 大型活動中提供獨特的場邊及幕后內容；NBA也與WSC Sports 合作，為聯盟精選的一些視頻創作者提供了超過25000小時的NBA比賽畫面，用以視頻創作和內容發布；此外還有諸如NBA創作者杯等形式。
毫無疑問，全明星賽這種大聯歡式的娛樂活動，是最適合賽事方用來和網紅達人們跨界聯動的時刻。所以在剛剛結束的全明星賽上，球迷們會發現一些網紅甚至比球員還搶風頭。這或許可以理解為，在互聯網內容消費的全新時代，NBA盡力向年輕受眾們靠攏的嘗試。甚至某種程度上，全明星正賽被拆分成3場時間更短的比賽，其碎片化的賽制，也是對短視頻時代受眾觀看習慣的迎合。
總之，漫長的暫停環節，花樣繁多的節間儀式，和一身休閑裝出席正賽的詹姆斯，都在提醒著我們，全明星不是你死我活、激烈緊湊的比賽，而是一場籃球嘉年華。無論今年NBA全明星賽是無聊還是喧嘩，無論收視數字和互聯網流量是高或低，這項賽事一定會持續辦下去。
明年開始，NBA就將迎來新的轉播伙伴，NBC將接手全明星賽的轉播，屆時，全新團隊將會帶來哪些創新尚未可知。但目前已經明朗的是，TNT在最后一年的糟糕發揮，讓NBC被網友賦予了更多期待。
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
