寫(xiě)在前面：
出海對(duì)當(dāng)下的中國(guó)企業(yè)有多重要，不用贅述了。
企業(yè)出海需要乘“風(fēng)”“破浪”，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。體育作為世界通用語(yǔ)言，正是企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)可以充分借勢(shì)的“信風(fēng)”。過(guò)去8年，中國(guó)一批不同行業(yè)的頭部企業(yè)接連贊助奧運(yùn)會(huì)、FIFA世界杯、UEFA歐洲杯，成為全球體育界和商業(yè)界的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。
但體育營(yíng)銷(xiāo)不該是高不可攀的富豪游戲，而應(yīng)是豐儉由人的商業(yè)行為。奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯是絕大部分企業(yè)難以觸及的全球體育產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠。除了這些頂級(jí)IP，中國(guó)還有大量企業(yè)等待著揚(yáng)帆起航、走向國(guó)際舞臺(tái)，它們也渴望了解、對(duì)接合適的體育營(yíng)銷(xiāo)資源。根據(jù)事物發(fā)展的客觀規(guī)律，在中國(guó)各行業(yè)的頭部企業(yè)“攻占”頭部的體育IP后，必然會(huì)有越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)向頸部、胸部、腰部的體育IP發(fā)起進(jìn)攻。
從2024年11月起，懶熊體育推出體育出海系列報(bào)道——《出海·體育航道》，攜手讀者走近不同國(guó)家與地區(qū)更接地氣的體育營(yíng)銷(xiāo)資源，嘗試著從信息服務(wù)端為中企出海貢獻(xiàn)綿薄之力。
《出海·體育航道》的首條航線(xiàn)是東南亞航線(xiàn)。考慮如下：
一、東盟已經(jīng)超越歐盟，連續(xù)4年成為中國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，并且雙邊的經(jīng)貿(mào)合作在持續(xù)升級(jí)，一體化協(xié)同在不斷加速；
二、東南亞與中國(guó)友好交流兩千多年，當(dāng)?shù)赜惺澜缟献畲蟮娜A人華僑群體——占全球海外華人數(shù)量的70%，中華文化在此影響廣泛而深遠(yuǎn)；
三、東南亞人口6.5億，地理空間遼闊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人口結(jié)構(gòu)偏年輕，尤其是地理的鄰近性能縮短中國(guó)企業(yè)的供應(yīng)鏈長(zhǎng)度，降低經(jīng)濟(jì)成本和風(fēng)險(xiǎn)，較歐美更具有地緣經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，因此成為了中國(guó)資本、產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移的主要承接地之一。
此前，我們已經(jīng)推出3期國(guó)家縱覽，他們是菲律賓、印度尼西亞、馬來(lái)西亞。歡迎點(diǎn)擊以下標(biāo)題鏈接收看或回顧：
菲律賓-在東南亞最異類(lèi)的國(guó)家，中企如何用體育助力“富貴險(xiǎn)中求” | 出海·體育航道
印度尼西亞-東南亞第一市場(chǎng)，中企想深入印尼不能錯(cuò)過(guò)的體育攻略 | 出海·體育航道
馬來(lái)西亞-海外中文教育最完整的國(guó)家，中企體育出海在這才剛開(kāi)始 | 出海·體育航道
以下進(jìn)入正文：
因?yàn)橐粍t轟動(dòng)全中國(guó)的綁架案件，中文互聯(lián)網(wǎng)上一時(shí)聞“泰”色變，泰緬邊境電詐產(chǎn)業(yè)園的規(guī)模之大，關(guān)系網(wǎng)之深，令中國(guó)人感到匪夷所思。但與此同時(shí)，認(rèn)真在泰國(guó)布局出海的中國(guó)品牌們卻仿佛是生活在另一個(gè)世界里，他們受到了泰國(guó)政府和消費(fèi)者的歡迎，與泰國(guó)一些傳統(tǒng)制造業(yè)品牌達(dá)成了產(chǎn)業(yè)合作，部分品牌甚至在開(kāi)業(yè)之初就創(chuàng)下了可觀的營(yíng)業(yè)額，迅速在當(dāng)?shù)爻蔀橹饕南M(fèi)目的地。
當(dāng)然，中國(guó)與泰國(guó)的關(guān)系自然也逃離不了體育賽場(chǎng)上的對(duì)陣與交流。2013年，中國(guó)男足在主場(chǎng)1-5慘敗泰國(guó)隊(duì)成為了一個(gè)至今還在被討論的話(huà)題。在那之后，泰國(guó)借鑒了日本的足球青訓(xùn)方法迅速崛起，成為亞洲足球不可忽視的力量。如今，國(guó)內(nèi)不少俱樂(lè)部以及青訓(xùn)隊(duì)伍已經(jīng)與泰國(guó)建立長(zhǎng)期聯(lián)系，選擇在這個(gè)熱帶國(guó)家開(kāi)展冬訓(xùn)。
在中國(guó)企業(yè)出海的大潮之下，體育成為品牌在海外開(kāi)疆拓土、攻城略地的一個(gè)重要渠道，甚至是一個(gè)更加細(xì)水長(zhǎng)流的窗口。在民眾對(duì)多個(gè)體育項(xiàng)目都充滿(mǎn)熱情、全年氣候都適合戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的“千佛之國(guó)”泰國(guó)，就更是如此。但在這個(gè)現(xiàn)代化、工業(yè)化發(fā)展都比較早的國(guó)家，深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)會(huì)是一件容易的事嗎？(延展閱讀：春節(jié)前，我去泰國(guó)體驗(yàn)了一場(chǎng)馬拉松｜前線(xiàn))
1. 擁有多元產(chǎn)業(yè)的泰國(guó)，是中企快速擴(kuò)張的戰(zhàn)場(chǎng)
泰國(guó)GDP總量曾經(jīng)長(zhǎng)期在東南亞排名第二，但在2024年被新加坡趕超。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)顯示，2024年，泰國(guó)的GDP總量為5488.9億美元，位居世界第26位，東南亞第三，不及印尼和新加坡；GDP年增幅預(yù)計(jì)達(dá)到4.4%，為近五年來(lái)最高水平；人均GDP為7812美元，在東南亞位居第四位，低于新加坡、馬來(lái)西亞以及文萊。
人口方面，泰國(guó)目前有接近7100萬(wàn)人。與多數(shù)東南亞發(fā)展中國(guó)家不同的是，發(fā)展較早的泰國(guó)盡管人口仍在增長(zhǎng)，但其人口老齡化趨勢(shì)正越來(lái)越顯著。IMF預(yù)計(jì)，到2030年，泰國(guó)的老年撫養(yǎng)比將超過(guò)30%，在東南亞國(guó)家中僅次于新加坡。這也許會(huì)為泰國(guó)的工農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力帶來(lái)顯著的負(fù)面影響。
泰國(guó)GDP增長(zhǎng)率升高的動(dòng)力主要來(lái)源于旅游的復(fù)蘇。從2014年開(kāi)始，泰國(guó)的就業(yè)人口有超過(guò)50%都來(lái)自服務(wù)業(yè)。據(jù)德勤研究《泰國(guó)消費(fèi)調(diào)查，理解消費(fèi)者行為的多樣性》（Deloitte: The Thailand Consumer Survey, Understanding multiplicities in consumer behaviour）顯示，2019 年 1 月，泰國(guó)接待的國(guó)際游客超過(guò) 370 萬(wàn)人次。到 2021 年 10 月，這一數(shù)字已降至不到 2 萬(wàn)人。據(jù)估計(jì)，約有 36% 的旅游相關(guān)企業(yè)暫時(shí)關(guān)閉，另有 4% 的企業(yè)永久關(guān)閉。總體而言，泰國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）在 2020 年下降了 6%，總失業(yè)率在第三季度達(dá)到了 16 年來(lái)的新高。自世界性的疫情結(jié)束以來(lái)，來(lái)自其他國(guó)家的游客消費(fèi)正逐步恢復(fù)到2019年以前的水平，但來(lái)自中國(guó)的游客仍?xún)H有疫情前的一半左右，這對(duì)泰國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)造成了一定的影響，也促使他們尋找更多的高凈值旅游消費(fèi)人群。
另一方面，盡管泰國(guó)的工業(yè)人口僅占就業(yè)人口的15%左右，但其業(yè)態(tài)并不缺乏多元性，汽車(chē)、電子、食品飲料等都是泰國(guó)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。加上本土大量產(chǎn)出的工農(nóng)業(yè)原材料，他們對(duì)東南亞的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到了重要作用，一些泰國(guó)的頭部品牌甚至遠(yuǎn)銷(xiāo)東亞、歐洲等國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)力不亞于國(guó)際同行業(yè)對(duì)手。同時(shí)不可忽略的是，這些泰國(guó)巨頭在數(shù)十年乃至百年的發(fā)展歷程中，與權(quán)力機(jī)關(guān)有著緊密的聯(lián)系，甚至是先后在兩邊任職，因此在泰國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)上，國(guó)外品牌想要在泰國(guó)站穩(wěn)腳跟并不容易。
但泰國(guó)的產(chǎn)業(yè)空白和轉(zhuǎn)型政策也給了國(guó)外企業(yè)入局的機(jī)會(huì)。泰國(guó)雖然擁有發(fā)達(dá)的電子產(chǎn)品加工能力，但研發(fā)卻并非他們的強(qiáng)項(xiàng)，這也使得他們?cè)谙袷謾C(jī)這樣的3C品類(lèi)中沒(méi)能發(fā)展出本土品牌，取而代之的是國(guó)際各大廠(chǎng)商。據(jù)Canalys在2024年第四季度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌OPPO在泰國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量領(lǐng)先，占據(jù)了17%的市場(chǎng)份額；蘋(píng)果在該季度迎頭趕上，與OPPO的市場(chǎng)份額持平，但這顯然是受到了iPhone16系列發(fā)布的紅利影響，此前蘋(píng)果在泰國(guó)的表現(xiàn)并不亮眼；前五名的手機(jī)品牌依然是中國(guó)品牌居多，vivo和小米以15%和13%的份額分列第三和第五，三星以14%的數(shù)據(jù)位列第四。
在家電的銷(xiāo)量上，中國(guó)家電品牌暫時(shí)還沒(méi)能像手機(jī)一樣在泰國(guó)擁有統(tǒng)治力，但增長(zhǎng)趨勢(shì)明星。據(jù)海通研究的數(shù)據(jù)顯示，2023年各類(lèi)大型家電的銷(xiāo)售額方面，中、日、韓均有品牌能夠占據(jù)泰國(guó)市場(chǎng)的前五名，中國(guó)品牌在彩電產(chǎn)品上最有優(yōu)勢(shì)，TCL、海信分列銷(xiāo)量榜的第三和第五，中國(guó)品牌總銷(xiāo)量占比為29.9%。而在冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)方面，盡管中國(guó)品牌的銷(xiāo)量表現(xiàn)不錯(cuò)，但仍然只有海爾一個(gè)品牌在前五的榜單上，泰國(guó)家電市場(chǎng)仍然等待更多中國(guó)頭部品牌的出現(xiàn)。
在轉(zhuǎn)型政策方面，泰國(guó)政府也鼓勵(lì)新能源產(chǎn)品的發(fā)展，不僅僅是新能源汽車(chē)，在泰國(guó)保有量巨大的摩托車(chē)同樣存在被中國(guó)的電動(dòng)自行車(chē)/電動(dòng)摩托替代的趨勢(shì)。從2022年開(kāi)始，泰國(guó)政府向“油換電”的兩輪車(chē)主每人補(bǔ)貼1.8萬(wàn)泰銖，約合人民幣3900元。雅迪、九號(hào)、小牛等品牌均已布局東南亞數(shù)年。
新能源汽車(chē)則更是中國(guó)在泰國(guó)出海的重點(diǎn)。泰國(guó)政府自2023 年起為每人每輛電動(dòng)汽車(chē)提供 15 萬(wàn)泰銖（32700元）的補(bǔ)貼。而當(dāng)?shù)赜?024年1月新探明的1500萬(wàn)噸鋰礦資源，更使泰國(guó)有望躋身世界鋰礦儲(chǔ)量的前三甲。多種因素結(jié)合讓中國(guó)汽車(chē)品牌瞄準(zhǔn)泰國(guó)投資設(shè)廠(chǎng)，比亞迪、長(zhǎng)安深藍(lán)、廣汽埃安、長(zhǎng)城汽車(chē)等品牌均已計(jì)劃或是完成在泰國(guó)建廠(chǎng)，并以此換得了泰國(guó)政府的關(guān)稅優(yōu)惠。其中，據(jù)路透社、財(cái)新網(wǎng)等媒體報(bào)道，比亞迪與泰國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售巨頭Rever Automobile達(dá)成合作，后者在泰國(guó)擁有超過(guò)100個(gè)銷(xiāo)售展廳，比亞迪收購(gòu)了Rever 20%的股份。中國(guó)的新能源汽車(chē)企業(yè)，似乎正在復(fù)刻當(dāng)年日企出海泰國(guó)的道路，不斷在這個(gè)市場(chǎng)拓展自己的影響力。
▲圖片來(lái)源：比亞迪官方網(wǎng)站
投資方面的數(shù)據(jù)也能顯示出泰國(guó)的一些經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)。泰國(guó)投資委員會(huì)（BOI）的數(shù)據(jù)顯示，2024 年第一季度泰國(guó)投資促進(jìn)申請(qǐng)金額同比飆升 31%，達(dá)到 62 億美元（2282 億泰銖），主要受電子、汽車(chē)和零部件以及石化和化工行業(yè)外國(guó)投資者項(xiàng)目數(shù)量激增的推動(dòng)。國(guó)內(nèi)外投資者共提交了 724 份項(xiàng)目申請(qǐng)，與去年第一季度相比增長(zhǎng)了 94%。其中多達(dá) 460 份申請(qǐng)涉及外商投資。
第一季度投資申請(qǐng)金額最高的行業(yè)是電子和電器（E&E）行業(yè)，投資金額達(dá) 20.9 億美元。大多數(shù)項(xiàng)目用于印刷電路板（PCB）的生產(chǎn)、電力電子產(chǎn)品的晶圓制造以及智能電子產(chǎn)品和智能電器的生產(chǎn)。
投資額最高的其他四個(gè)行業(yè)是汽車(chē)和零部件（5.78 億美元）、石化和化工（4.8 億美元）、數(shù)碼（4.75 億美元）以及農(nóng)業(yè)和食品加工（3.61 億美元）。
2024年第一季度，外國(guó)直接投資（FDI）申請(qǐng)數(shù)量增長(zhǎng)了 130%，達(dá)到 460 個(gè)項(xiàng)目，總投資額達(dá) 46 億美元，同比增長(zhǎng) 16%。外國(guó)直接投資申請(qǐng)金額排名前五位的經(jīng)濟(jì)體和地區(qū)分別是：新加坡（11億美元）、中國(guó)（9.42億美元）、香港（7.22億美元）、臺(tái)灣（5.43億美元）和澳大利亞（4.67億美元）。新加坡的投資申請(qǐng)位居榜首，主要是因?yàn)橹袊?guó)印刷電路板制造商在新加坡的子公司進(jìn)行了大量投資。
就投資地點(diǎn)而言，泰國(guó)中部地區(qū)是 300 個(gè)項(xiàng)目的首選地區(qū)，總投資額達(dá) 26 億美元。
中國(guó)品牌涌入泰國(guó)的熱潮看起來(lái)仍將持續(xù)。據(jù)中國(guó)2023 年版《對(duì)外投資合作國(guó)別（地區(qū)）指南》中的泰國(guó)篇顯示，2022年中泰貿(mào)易總額達(dá)到1350億美元，中國(guó)連續(xù)第10年成為泰國(guó)第一大貿(mào)易伙伴。泰國(guó)的“工業(yè)4.0”“東部經(jīng)濟(jì)走廊”等國(guó)家層面的規(guī)劃，均有中國(guó)參與的身影。
2. 泰拳與體育旅游，發(fā)展早、資源好
與東南亞的大部分國(guó)家不同，在百余年前就受到西方影響進(jìn)行現(xiàn)代化發(fā)展的泰國(guó)，一直沒(méi)有受到太多外來(lái)力量的干預(yù)。1896年，英法簽訂條約，規(guī)定暹羅（泰國(guó)舊稱(chēng)）為英屬緬甸和法屬印度支那間的緩沖國(guó)，暹羅成為東南亞唯一沒(méi)有淪為殖民地的國(guó)家。一戰(zhàn)和二戰(zhàn)，他們也都并非參戰(zhàn)國(guó)。因此，盡管直到21世紀(jì)之前泰國(guó)社會(huì)仍然以動(dòng)蕩著稱(chēng)，政府、軍隊(duì)和平民時(shí)有流血沖突，但泰國(guó)許多的社會(huì)制度、大型企業(yè)和產(chǎn)業(yè)得到了保留與發(fā)展，其現(xiàn)代體育的發(fā)展也可以追溯到一個(gè)半世紀(jì)以前。
自1868年朱拉隆功國(guó)王登基之后，早期泰國(guó)（當(dāng)時(shí)國(guó)名為暹羅）被注入了現(xiàn)代化的工業(yè)和文化，從西方傳入的現(xiàn)代體育也是其中一項(xiàng)新風(fēng)潮，賽馬、馬球、足球等運(yùn)動(dòng)進(jìn)入泰國(guó)王室的視野，隨后自上而下地發(fā)展到民間。
同時(shí)，本土運(yùn)動(dòng)泰拳成為了建立泰國(guó)民族文化的一個(gè)載體。泰拳的發(fā)源可以追溯到公元7世紀(jì)，13世紀(jì)時(shí)，泰拳已經(jīng)成為一種高級(jí)的技藝，并被國(guó)王編寫(xiě)進(jìn)戰(zhàn)爭(zhēng)策略手冊(cè)。這些故事參與塑造了泰國(guó)的民族歷史，加上朱拉隆功意圖讓國(guó)民強(qiáng)身健體，打造現(xiàn)代化國(guó)家的目的，泰拳在王室的支持下獲得快速發(fā)展。1910 年，國(guó)王要求泰拳手在其子的葬禮上進(jìn)行比賽，并授予三名最佳拳手貴族稱(chēng)號(hào)。這些拳法后來(lái)被編纂為 “Muay Boran” ，這是泰拳早期的用詞，后來(lái)又被更改為今天的用詞“Muay Thai”。
在20世紀(jì)，作為“國(guó)民運(yùn)動(dòng)”的泰拳經(jīng)歷了一番野蠻生長(zhǎng)，賭博和操縱比賽是常見(jiàn)的手段，拳擊手故意輸?shù)粢粓?chǎng)比賽可獲得6萬(wàn)到 15萬(wàn)泰銖不等的獎(jiǎng)金。2019 年 12 月，在泰國(guó)歷史最悠久的泰拳場(chǎng)館Rajadamnern 體育館中，泰拳選手Roycherng Singmawin 被質(zhì)疑故意輸?shù)舯荣悾趫?chǎng)館懷疑且警方介入后，這位選手被捕入獄。
盡管亂象叢生，但在群眾基礎(chǔ)出色的情況下，仍然逐漸有規(guī)范化的泰拳賽事得到發(fā)展，也向國(guó)際打出了這張?zhí)﹪?guó)名片。THAI Fight是目前泰國(guó)規(guī)模最大、最為國(guó)際化的泰拳賽事，由同名的公司（Thai Fight Co., Ltd） 創(chuàng)辦并運(yùn)營(yíng)，賽事官方號(hào)在YouTube擁有89萬(wàn)粉絲。現(xiàn)場(chǎng)上座率可觀，盡管多數(shù)是在露天場(chǎng)地搭建的擂臺(tái)，但由塑料椅子組成的觀眾席也能容納超過(guò)一千人的觀眾，常規(guī)賽門(mén)票價(jià)格有1000泰銖和3000泰銖的檔次。
▲THAI Fight在2024年的贊助商
這些要素也為T(mén)HAI Fight爭(zhēng)取到了多個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的贊助商。作為日本汽車(chē)品牌在東南亞的大本營(yíng)，日本車(chē)企在泰國(guó)的產(chǎn)量和銷(xiāo)售份額在東南亞國(guó)家當(dāng)中都是首屈一指，他們?cè)谶^(guò)去多年里也深度參與了泰國(guó)本土的體育賽事。THAI Fight的冠名贊助商就是日本車(chē)企五十鈴，其他的贊助商包括本土的知名品牌Chang牌飲料、泰國(guó)航空、PTT能源集團(tuán)。由泰國(guó)老板投資的牛津聯(lián)俱樂(lè)部則是贊助商當(dāng)中比較特殊的一個(gè)。
而中國(guó)企業(yè)也已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這個(gè)泰國(guó)最大的泰拳賽事。2023年12月，在泰國(guó)駐廣州領(lǐng)事館和泰中貿(mào)易委員會(huì)的協(xié)助下，北京合力萬(wàn)盛體育管理有限公司和THAI Fight正式簽署了全面戰(zhàn)略合作備忘錄。但在簽約之后，雙方的合作沒(méi)有更進(jìn)一步的動(dòng)作。
另外，像泰國(guó)旅游局這樣的官方機(jī)構(gòu)也在贊助商之列，這就不得不提到泰國(guó)體育賽事與旅游高度關(guān)聯(lián)的策略，以及大量來(lái)自旅游產(chǎn)業(yè)的贊助商。
以前文提到的Rajadamnern體育館為例，它落成于1945年、歷史悠久，每年舉辦的超過(guò)360場(chǎng)Rajadamnern系列賽（RWS），已經(jīng)成為了許多海外游客的觀賽目的地。許多國(guó)際名人都慕名而來(lái)：2022年11月，法國(guó)總統(tǒng)馬克龍在亞太經(jīng)合組織峰會(huì)期間到訪(fǎng)泰國(guó)，并在這座場(chǎng)館觀看了一場(chǎng)泰拳比賽；2023年1月，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云也造訪(fǎng)此地，并與泰國(guó)拳手 Buakaw Banchamek 合影留念，《海峽時(shí)報(bào)》、彭博社對(duì)他的這番行程進(jìn)行了報(bào)道。除此之外，包括F1車(chē)手霍肯伯格、曼聯(lián)名宿薩哈，以及眾多明星藝人，都曾到訪(fǎng)過(guò)這里。
2024年7月，據(jù)泰國(guó)媒體The Nation報(bào)道，Rajadamnern 體育館打破了其 79 年來(lái)的入場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄，在上半年吸引了近 15 萬(wàn)名外國(guó)游客，場(chǎng)館預(yù)計(jì)，2024年將有30萬(wàn)外國(guó)游客到訪(fǎng)，目標(biāo)是在三年內(nèi)達(dá)到每年 100 萬(wàn)人次。
▲圖片來(lái)源：Rajadamnern體育館官方網(wǎng)站
除了特色的泰拳觀賽吸引海外游客之外，泰國(guó)本身廣泛而發(fā)達(dá)的旅游資源，讓一些地方旅游目的地成為了體育賽事的重要贊助商。女子網(wǎng)球的WTA泰國(guó)公開(kāi)賽是其中一個(gè)案例，比賽被放在了Proud集團(tuán)旗下的HUA HIN度假村。這里位于泰國(guó)巴蜀府的華欣縣，是一個(gè)著名的海岸城市。得益于優(yōu)質(zhì)的旅游資源，賽事贊助商列表當(dāng)中也因此出現(xiàn)了13個(gè)和旅游相關(guān)的品牌，其中有7個(gè)是HUA HIN旗下的酒店、游樂(lè)場(chǎng)等資產(chǎn)，另外也包括像IHG洲際酒店集團(tuán)、亞洲航空、Sixt 豪華轎車(chē)服務(wù)等旅游相關(guān)的品牌。
而位于春武里府的芭提雅市，也同樣是利用旅游資源作為賽事目的地的一個(gè)例子。芭提雅市自越戰(zhàn)期間作為美軍的休閑基地以來(lái)，逐漸成長(zhǎng)為世界知名的度假勝地，高爾夫的本田L(fēng)PGA賽事長(zhǎng)期在這里舉行，芭提雅市作為賽事的合作方也出現(xiàn)在了贊助列表上。
圍繞旅游業(yè)的周邊產(chǎn)業(yè)同樣對(duì)體育贊助參與頗深，航空業(yè)是一個(gè)典型的例子。不管是泰國(guó)本土的曼谷航空，還是亞洲知名的廉航亞洲航空、來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的長(zhǎng)榮航空，都在泰國(guó)體育IP找到了自己合作的渠道。特別是像亞洲航空這樣的品牌，作為精打細(xì)算的廉航，他們總是希望讓每一筆投資的回報(bào)最大化，大量贊助體育IP，也說(shuō)明他們發(fā)現(xiàn)體育贊助具備這樣的價(jià)值。
在疫情之后，作為泰國(guó)傳統(tǒng)支柱的旅游業(yè)，外來(lái)游客數(shù)據(jù)始終沒(méi)達(dá)到曾經(jīng)的峰值，尤其是來(lái)自中國(guó)的游客相比疫情前顯著減少，這促使泰國(guó)想辦法開(kāi)辟新的旅游形式，體育相關(guān)的旅游則是其中一個(gè)重點(diǎn)。
旅游與體育部部長(zhǎng)Sudawan Wangsuphakijkosol在2024年初公布了七項(xiàng)促進(jìn)2024年旅游與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以確保實(shí)現(xiàn)政府制定的3.5萬(wàn)億泰銖的旅游收入目標(biāo)，與2019年疫情發(fā)生前的收入持平。其中2.3 萬(wàn)億泰銖將來(lái)自約 4000 萬(wàn)外國(guó)游客。與此同時(shí)，約 2 億至 2.2 億人次的國(guó)內(nèi)游客將貢獻(xiàn) 1.2 萬(wàn)億泰銖。七項(xiàng)政策中，有三項(xiàng)與體育有關(guān)，分別是：利用各種形式的軟實(shí)力吸引游客到泰國(guó)旅游，如體育賽事和其他文化產(chǎn)品；在泰國(guó)所有地區(qū)推廣體育活動(dòng)和基本運(yùn)動(dòng)，包括老年人、殘疾人和弱勢(shì)群體的活動(dòng)，以及具有高經(jīng)濟(jì)潛力的電子競(jìng)技；在泰國(guó)舉辦國(guó)際體育賽事，為泰國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)做好準(zhǔn)備。
在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，泰國(guó)旅游業(yè)都會(huì)與體育產(chǎn)生深度綁定。
3. 多樣的工業(yè)體系，也體現(xiàn)在體育贊助當(dāng)中
毫無(wú)疑問(wèn)，旅游業(yè)是泰國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，但這并不意味著泰國(guó)的產(chǎn)業(yè)是完全單一化的。相反，在汽車(chē)制造、電子工業(yè)、服裝加工業(yè)等方面，泰國(guó)已經(jīng)獲得了許多國(guó)際品牌的認(rèn)可，在當(dāng)?shù)赝顿Y設(shè)廠(chǎng)。同時(shí)，這些品牌中有相當(dāng)一部分也扎根到了體育賽事當(dāng)中。
作為日本在東南亞最重要的汽車(chē)和摩托車(chē)生產(chǎn)基地，日本機(jī)動(dòng)車(chē)品牌幾乎占據(jù)了每一個(gè)泰國(guó)頭部體育IP，其中僅冠名贊助的就有豐田、本田以及五十鈴，其他參與體育贊助的車(chē)企還包括三菱、雅馬哈等品牌。這些企業(yè)不僅贊助的級(jí)別相當(dāng)高，往往堅(jiān)持的時(shí)間也很長(zhǎng)，例如本田與LPGA的合作接近20年，豐田與泰超聯(lián)賽的冠名贊助協(xié)議也超過(guò)了10年。長(zhǎng)期的綁定對(duì)體育迷和消費(fèi)者在認(rèn)知層面有著巨大影響，當(dāng)提到一個(gè)體育項(xiàng)目的時(shí)候，這些長(zhǎng)期的合作伙伴自然也會(huì)同時(shí)被人們想起。
除了機(jī)動(dòng)車(chē)品牌以外，許多來(lái)自日本的食品、數(shù)碼、醫(yī)藥等知名品牌也參與了體育贊助，例如由正大集團(tuán)旗下生產(chǎn)的明治牌（meiji）零食、生產(chǎn)打印機(jī)等辦公設(shè)備的RICOH理光、涉及多個(gè)醫(yī)療用品、文具等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域的NICHIBAN集團(tuán)，以及數(shù)碼品牌尼康等等，其中一些品牌贊助的賽事和球隊(duì)IP還不止一個(gè)，保證了他們?cè)隗w育迷中間的心智占領(lǐng)。
與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)類(lèi)似的是鞋服行業(yè)，尤其是體育鞋服領(lǐng)域。長(zhǎng)期的代工經(jīng)驗(yàn)、較低的門(mén)檻讓泰國(guó)發(fā)展出了多元化的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。在體育贊助方面，沒(méi)有任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌一家獨(dú)大。從國(guó)際知名的耐克、阿迪達(dá)斯，到法國(guó)的迪卡儂和百寶力，日本的摩騰，再到泰國(guó)本土的VOLT、Grand Sports，以及專(zhuān)注于網(wǎng)球的Wilson，不同賽事和俱樂(lè)部的裝備贊助各有特點(diǎn)。
除了汽車(chē)工業(yè)外，農(nóng)業(yè)及食品加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)也是泰國(guó)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。將泰國(guó)各大賽事和俱樂(lè)部“包圍”的三大啤酒品牌LEO、Singha以及Chang，參與投資和贊助的正大集團(tuán)，都是其中典型的代表。
而在泰國(guó)本土企業(yè)以外，長(zhǎng)期深耕泰國(guó)市場(chǎng)的華資企業(yè)也出現(xiàn)在了當(dāng)?shù)伢w育贊助的列表當(dāng)中。來(lái)自中國(guó)大陸的家電企業(yè)以及中國(guó)臺(tái)灣的電子制造企業(yè)填補(bǔ)了泰國(guó)工業(yè)的空白，在泰國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之外的領(lǐng)域占到了一席之地并發(fā)展多年，與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系。例如，中國(guó)家電品牌海爾與本田L(fēng)PGA泰國(guó)賽事合作，成為目前為數(shù)不多贊助當(dāng)?shù)刭愂碌闹袊?guó)企業(yè)。在WTA泰國(guó)公開(kāi)賽當(dāng)中則可以看到中國(guó)臺(tái)灣品牌泰金寶科技的身影，它隸屬于臺(tái)灣金寶集團(tuán)，后者是世界領(lǐng)先的電子專(zhuān)業(yè)制造服務(wù)（EMS）公司，成立于1973年，在東南亞有著大規(guī)模的業(yè)務(wù)。
通過(guò)體育贊助，這些品牌能夠鞏固并擴(kuò)大自己的市場(chǎng)影響力。
4. 泰超聯(lián)賽，本土商業(yè)巨頭扎根的賽事
從體育賽事商業(yè)化來(lái)看，娛樂(lè)、旅游業(yè)發(fā)達(dá)的泰國(guó)在許多賽事上都做的不錯(cuò)，但綜合商業(yè)化和群眾基礎(chǔ)來(lái)看，最領(lǐng)先的賽事依然是足球的泰超聯(lián)賽。
盡管泰國(guó)國(guó)家隊(duì)在近幾年才有了嶄露頭角的趨勢(shì)，但泰國(guó)國(guó)家層面的足球協(xié)會(huì)已經(jīng)存在了超過(guò)100年。早在 1916 年 4 月 25 日，暹羅國(guó)家足球協(xié)會(huì)就由拉瑪六世國(guó)王創(chuàng)立，從一開(kāi)始就受到皇室的贊助，有皇室名稱(chēng)的半職業(yè)賽事Kor Royal Cup在同年開(kāi)始舉行，直到1996年才改革為后來(lái)的泰國(guó)足球聯(lián)賽。暹羅國(guó)足協(xié)在1925年成為FIFA成員，改名后的泰國(guó)足協(xié)又在1957年加入亞足聯(lián)，并在1972年首次舉辦亞洲杯。
1996年，泰國(guó)足球進(jìn)行了職業(yè)化改革，18家Kor Royal Cup的球隊(duì)參加首屆泰國(guó)足球聯(lián)賽，而其他地方俱樂(lè)部仍參加半職業(yè)的省級(jí)聯(lián)賽。初始的泰國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽俱樂(lè)部大多是由政府當(dāng)局組織的俱樂(lè)部，聯(lián)賽面臨上座率低和缺乏本地忠誠(chéng)度的問(wèn)題，而省級(jí)聯(lián)賽則面臨財(cái)政問(wèn)題。即便是在職業(yè)化并不徹底的情況下，泰國(guó)頂級(jí)足球聯(lián)賽依然一直有冠名贊助商，包括前兩個(gè)賽季的威士忌品牌尊尼獲加，后來(lái)的加德士和GSM，直到2003年至2009年這段時(shí)間才陷入空白。
2009年，亞足聯(lián)頒布了一項(xiàng)新的規(guī)定，自2011年起，參加亞冠聯(lián)賽的俱樂(lè)部必須注冊(cè)為獨(dú)立的足球機(jī)構(gòu)，這迫使泰國(guó)聯(lián)賽進(jìn)行又一輪的改革，泰國(guó)足協(xié)成立了泰國(guó)超級(jí)聯(lián)賽有限公司，所有俱樂(lè)部也在名義上脫離政府機(jī)構(gòu)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
2017年，泰超聯(lián)賽再次進(jìn)行了更深層面的品牌重塑，希望通過(guò)世界級(jí)水平的營(yíng)銷(xiāo)和管理，在全球范圍內(nèi)提升聯(lián)賽知名度。包括建設(shè)球迷組織，進(jìn)行多方面的媒體宣傳，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)和轉(zhuǎn)播觀賽體驗(yàn)等等，使得更多泰國(guó)人走進(jìn)球場(chǎng)又或是打開(kāi)電視收看泰超。2022年，武里南聯(lián)在主場(chǎng)錄得單場(chǎng) 20,659 人的上座人數(shù)，創(chuàng)下了泰超聯(lián)賽的新紀(jì)錄。2023年5月，泰國(guó)足協(xié)揭示國(guó)家隊(duì)和聯(lián)賽直播和重播足球收視率數(shù)據(jù)。過(guò)去兩個(gè)賽季，通過(guò)泰國(guó)AIS PLAY平臺(tái)觀看的超過(guò) 1166 萬(wàn)人次，總播放量超過(guò)10億次。泰國(guó)國(guó)家隊(duì)的成績(jī)也在這幾年間獲得了很大的提升。
▲加上豐田汽車(chē)，泰超聯(lián)賽共有7個(gè)贊助商
新的形勢(shì)讓品牌考慮贊助泰超及其球隊(duì)，目前泰超共有7個(gè)贊助商。其中，豐田汽車(chē)自2013年至今一直冠名贊助。其他贊助品牌還有：泰國(guó)飲料巨頭Chang，他們與泰國(guó)足協(xié)合作超過(guò)了25年，目前與泰國(guó)足協(xié)簽訂10年10億泰銖（約2.2億元人民幣）的贊助計(jì)劃；青少年基金，贊助額為10年1億泰銖；日本的Molten摩騰、泰國(guó)品牌WARRIX，后者也是泰國(guó)足球隊(duì)的服裝贊助商；以及國(guó)際餐飲連鎖品牌必勝客。截至2021/22賽事，泰超冠軍能夠分得的獎(jiǎng)金為一千萬(wàn)泰銖，約合220萬(wàn)元人民幣。
俱樂(lè)部層面的贊助商數(shù)量更加龐大，但需要注意的是，由于歷史遺留原因，俱樂(lè)部贊助呈現(xiàn)了兩極分化的趨勢(shì)，一直以來(lái)，強(qiáng)勢(shì)的隊(duì)伍在不斷鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，擁有更好的球員和更多的贊助，而另一些隊(duì)伍甚至連一個(gè)贊助也沒(méi)有。
這也不得不提到泰超當(dāng)中的四支傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)，以及站在他們背后的勢(shì)力——由武里南政治家陳乃溫掌握的武里南聯(lián)隊(duì)，由正大集團(tuán)的謝氏家族掌握的曼谷聯(lián)，Muang Thai保險(xiǎn)背后的Lamsum家族通過(guò)保險(xiǎn)公司掌控的泰港隊(duì)，以及泰國(guó)飲料巨頭Bhakdi家族所掌握的巴吞聯(lián)隊(duì)。
根據(jù)德轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù)，這四支球隊(duì)的總價(jià)值達(dá)到了3500萬(wàn)歐元，幾乎是其余泰超聯(lián)賽俱樂(lè)部總和的兩倍。以武里南聯(lián)隊(duì)為例，他們?cè)谶^(guò)去十年間是泰超的絕對(duì)霸主，共奪得9次泰超冠軍，并6次包攬國(guó)內(nèi)賽事的三冠王。球隊(duì)所有者陳乃溫在武里南府發(fā)展的歷史上功不可沒(méi)，同時(shí)，他對(duì)于體育的熱情并不僅限于足球，除了在政府擁有的土地上建造了能容納 32600 人的 Chang足球場(chǎng)以外，他還在隔壁建造了泰國(guó)第一個(gè)也是唯一一個(gè)一級(jí)方程式標(biāo)準(zhǔn)的賽車(chē)場(chǎng)。
▲泰超班霸武里南聯(lián)擁有26個(gè)贊助商
以絕對(duì)的實(shí)力為基礎(chǔ)，武里南聯(lián)收獲了泰國(guó)國(guó)內(nèi)最龐大的粉絲群體，同時(shí)也有著最多的贊助商。其中包括可口可樂(lè)、茵寶、尼康等國(guó)際品牌，也能看到Muangthai保險(xiǎn)、Chang和正大集團(tuán)零售——后三個(gè)本土品牌恰恰是來(lái)自其他三個(gè)家族的產(chǎn)業(yè)，也是泰國(guó)在同行業(yè)當(dāng)中的巨無(wú)霸。其他三支豪門(mén)球隊(duì)的贊助商列表呈現(xiàn)的也是類(lèi)似的搭配。除了這四家俱樂(lè)部以外，像清萊聯(lián)、曼通聯(lián)等隊(duì)伍背后同樣是一方巨頭。
這些商業(yè)霸主也將目光放到了泰國(guó)以外的地區(qū)。英超聯(lián)賽是泰國(guó)球迷最喜愛(ài)的海外足球聯(lián)賽，NIDA 民意調(diào)查研究中心在2023年的數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)34%的泰國(guó)受訪(fǎng)者是曼聯(lián)球迷，利物浦球迷占比也達(dá)到了31%。嗅到商機(jī)的泰國(guó)品牌也瞄準(zhǔn)了這些豪門(mén)，贊助切爾西多年的Singha啤酒、冠名贊助聯(lián)賽杯多年的卡拉寶都是很好的例子。而入主萊斯特城的King Power則更是泰國(guó)對(duì)外體育投資最為成功的案例。作為泰國(guó)最大的免稅店所有者，King Power也將目光放在幫助泰國(guó)足球的發(fā)展上，他們是武里南聯(lián)的贊助者之一。2023年夏窗，武里南聯(lián)邊鋒邊鋒素帕那租借加盟比甲球隊(duì)奧德赫維里，后者同樣是King Power的產(chǎn)業(yè)。
隨著來(lái)自L(fǎng)amsum家族的前泰港掌門(mén)人伍倫盼成為泰國(guó)足協(xié)主席，泰國(guó)足球背后的泰國(guó)精英階層力量似乎扎根更深。但與此同時(shí)，近年來(lái)泰國(guó)足球在國(guó)際上取得的成績(jī)也有目共睹，與東南亞的另一個(gè)國(guó)家越南在亞洲杯、世預(yù)賽等賽事中齊頭并進(jìn)。
而另一方面，從中國(guó)體育出海的角度來(lái)講，想要打進(jìn)泰國(guó)知名足球隊(duì)的難度不小。雖然沒(méi)有具體的贊助金額，但從Chang對(duì)于泰國(guó)足協(xié)的贊助來(lái)看，泰國(guó)大企業(yè)對(duì)于體育的贊助不光數(shù)額大，而且非常持久，雙方有著緊密而深刻的關(guān)系，甚至有些球隊(duì)和贊助商就是同一個(gè)家族的產(chǎn)業(yè)。從不同品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度看，根深葉茂的本土巨頭是一個(gè)很大的對(duì)手，而中國(guó)品牌還要與以日本企業(yè)為首的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。其他缺乏贊助的球隊(duì)則往往處于經(jīng)濟(jì)不那么發(fā)達(dá)，球迷更少的地區(qū)，或許只有像羅勇府這樣新發(fā)展的經(jīng)濟(jì)走廊，中國(guó)品牌才更容易在當(dāng)?shù)氐捏w育IP身上找到入局的空間。
5. 國(guó)際明星與“體娛雙棲”，泰國(guó)運(yùn)動(dòng)員的獨(dú)特道路
退役體育明星涉足娛樂(lè)圈，在電影中客串角色并不是什么新鮮事，如“萬(wàn)人迷”貝克漢姆，曼聯(lián)“國(guó)王”坎通納都走上了這條道路，但能夠在二十多歲的時(shí)候邊出演人氣電視劇邊參加亞運(yùn)會(huì)，恐怕除了泰國(guó)沒(méi)有多少?lài)?guó)家有這樣的運(yùn)動(dòng)員。
橫跨專(zhuān)業(yè)體育和影視界的Supha 'Est' Sangaworawong，在 12 歲時(shí)就進(jìn)入了泰國(guó)國(guó)家隊(duì)。他的國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)包括 2021 年河內(nèi)東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì) 4×100 米自由泳接力賽銅牌。他還代表泰國(guó)參加了 2023 年亞運(yùn)會(huì)。但同時(shí)，畢業(yè)于朱拉隆功大學(xué)傳播藝術(shù)學(xué)院的他還參演了《不期而愛(ài)2》，這部影視作品在騰訊視頻國(guó)際版也有上架，另外還出演了《拜金人生》《調(diào)皮寶貝》等泰國(guó)電視劇。得益于多重的光環(huán)，寶格麗（Bulgari）、古馳（Gucci）和精工（Seiko）等頂級(jí)奢侈品牌都邀請(qǐng)這位運(yùn)動(dòng)員代言。
前乒乓球運(yùn)動(dòng)員Ryu的發(fā)展軌跡則更像中國(guó)藝人王嘉爾。他在 14 歲時(shí)被選入泰國(guó)國(guó)家青年隊(duì)，但在被星探發(fā)現(xiàn)后，泰國(guó)3號(hào)電視頻道很快就簽下了他，并出演了多部電視劇，他在 Instagram 上擁有超過(guò)一百萬(wàn)的粉絲，曾與歐米茄、迪奧和 Pipatchara 等奢侈品牌合作。
而在這些獲得娛樂(lè)圈青睞的運(yùn)動(dòng)員之外，泰國(guó)也誕生了一些本身在競(jìng)技上出類(lèi)拔萃的運(yùn)動(dòng)員，他們已經(jīng)在國(guó)際上取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，而他們當(dāng)中的部分人還沒(méi)有收獲贊助，這或許是中國(guó)品牌的一個(gè)突破口。
F1車(chē)手亞歷山大·阿爾本無(wú)疑是泰國(guó)知名度最高的國(guó)際巨星，這位英國(guó)和泰國(guó)混血的車(chē)手在青少年時(shí)期曾經(jīng)被紅牛青訓(xùn)淘汰，他回到泰國(guó)尋找資助，使用泰國(guó)國(guó)籍注冊(cè)賽車(chē)駕照，最終再次進(jìn)入紅牛體系升上F1，目前他效力于威廉姆斯車(chē)隊(duì)。阿爾本是卡西歐愛(ài)迪生手表的品牌大使，擁有自己的網(wǎng)上商店 Alex Albon Athletics，曾作為FETCH.AI的品牌大使，并得到過(guò)泰國(guó)PTT石油的贊助。
▲2019年，阿爾本在泰國(guó)出席贊助商活動(dòng)
2001年出生的昆拉武特·威提訕（Kunlavut Vitidsarn）則是泰國(guó)體育界冉冉升起的新星，自2017年開(kāi)始在世青賽實(shí)現(xiàn)三連冠之后，他在 2023 年成為羽毛球世錦賽男單金牌得主，并在巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲得銀牌。威提訕在2024年3月達(dá)成了與Visa的商業(yè)合作。
在巴黎奧運(yùn)會(huì)取得優(yōu)異成績(jī)的還有班妮巴·翁巴達(dá)那吉（Panipak Wongpattanakit ），她在奧運(yùn)會(huì)獲得一金（2024）一銅（2020），是巴黎奧運(yùn)會(huì)泰國(guó)唯一一位金牌運(yùn)動(dòng)員。在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后她宣布退役，翁巴達(dá)那吉身上仍然缺乏商業(yè)贊助。此外，在巴黎奧運(yùn)會(huì)獲得銀牌的還有女子拳擊手Janjaem Suwannapheng。
在泰國(guó)較為發(fā)達(dá)的娛樂(lè)業(yè)和商業(yè)包裝下，不少運(yùn)動(dòng)員在成名后能夠獲得奢侈品牌的代言，在廣告當(dāng)中成為精英階層的代表——這也是泰國(guó)體育的其中一個(gè)特點(diǎn)，富人階層對(duì)體育的參與力度很大。但也有一些選手在獲得優(yōu)異成績(jī)之后在商業(yè)上無(wú)人問(wèn)津，盡管他們?cè)趪?guó)民中有著不小的人氣，這對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)品牌是個(gè)機(jī)會(huì)。
6. 結(jié)語(yǔ)
東南亞并非處處是藍(lán)海，泰國(guó)看起來(lái)更是如此。這個(gè)發(fā)展很早的國(guó)家的確在一些領(lǐng)域依賴(lài)著國(guó)外的品牌（例如汽車(chē)、家電、消費(fèi)電子行業(yè)），但在另外的一些領(lǐng)域，泰國(guó)人的能量缺覆蓋了整個(gè)行業(yè)，由農(nóng)業(yè)衍生的飲料、釀造、食品加工等產(chǎn)業(yè)是泰國(guó)發(fā)展超過(guò)百年的強(qiáng)勢(shì)行業(yè)。
而不論是依賴(lài)日企，還是泰國(guó)本土企業(yè)，他們?cè)隗w育上的堅(jiān)持都無(wú)一例外地長(zhǎng)久。這讓他們與體育迷的連接、為體育創(chuàng)造的收益變得穩(wěn)定起來(lái)，也讓他們打造的堡壘變得難以攻克。盡管中國(guó)制造和消費(fèi)品牌正在大舉進(jìn)入泰國(guó)，但想要進(jìn)入體育的領(lǐng)域，也同樣需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
而好消息是，不少中國(guó)品牌剛進(jìn)入泰國(guó)就獲得了當(dāng)?shù)氐臍g迎，后續(xù)的擴(kuò)張也比較順利，這是他們與當(dāng)?shù)厝私⒓~帶的第一步，就像曾經(jīng)缺少觀眾的泰國(guó)足球一樣，給予當(dāng)?shù)叵M(fèi)者良好的體驗(yàn)，幫助他們創(chuàng)造難忘的回憶，能夠讓品牌在泰國(guó)建立更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值，這是許多品牌與體育IP攜手的無(wú)形收獲。除此之外，見(jiàn)縫插針、靈活應(yīng)變的贊助策略，或許能幫助中國(guó)品牌在這個(gè)較為發(fā)達(dá)的體育贊助市場(chǎng)中找到自己的生存空間。
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明www.atttc.com。
