雖然在市場化程度和商業(yè)化程度上不及足籃網(wǎng)，但在近兩年隨著年輕粉絲大量涌入之后，中國乒乓球選手的商業(yè)價值像火箭般飛速提升。作為其中的“頂流”，王楚欽和孫穎莎是焦點中的焦點——雖然自巴黎至今，兩人的狀態(tài)雖起起伏伏，但他們在商業(yè)市場上的表現(xiàn)異常出色，連拿數(shù)個代言；國乒隊長馬龍、新科大滿貫選手樊振東，以及蟬聯(lián)女單奧運金牌的陳夢更不用多說，他們都在巴黎之后迎來了意料之中的身價大漲。
但有一人是例外。她雖然是巴黎奧運冠軍（乒乓球女子團體冠軍），而且從去年年底到今年開年，都有著出色的成績——先是率隊奪得2024乒超女團冠軍（山東魯能以3:2戰(zhàn)勝孫穎莎所在深圳大學(xué)隊），后又拿到WTT 2024賽季女子組獎金第一……卻在商業(yè)代言方面幾乎“無人問津”。
她就是王曼昱。雖然我們都知道在乒乓球運動中，團隊項目的榮譽跟單打項目沒法比，但王曼昱商業(yè)價值兌現(xiàn)的門庭冷落還是讓人不勝唏噓。
“熱鬧是他們的，我什么也沒有”
在商業(yè)價值兌現(xiàn)方面，樊振東、王楚欽、孫穎莎、馬龍、陳夢個個都是“生龍活虎”。我們一個個說。
先說馬龍。作為中國奧運史上第一個六金王，世界男乒歷史上唯一一個雙圈大滿貫、超級全滿貫加身的馬龍的商業(yè)價值自不必多說，懶熊體育曾在乒乓球男團巴黎奪冠后做了一項統(tǒng)計，自里約周期到巴黎奧運會，馬龍代言品牌超過20個。特別是隨著東京奧運會上的衛(wèi)冕，冠軍頭銜的增多，讓馬龍合作的品牌數(shù)量和質(zhì)量“量價齊升”。目前，他手握Prada、OMEGA、奧迪、ERDOS男裝、顧家家居、南孚電池、雙匯、紅雙喜、修麗可（歐萊雅旗下高端護膚）、愛他美領(lǐng)熠3以及KONO（洗護品牌）等品牌合作。同時手握奢侈品、汽車、腕表三類品牌，馬龍的商業(yè)價值在中國現(xiàn)役中已名列前茅，而且其年收入大概率不低于千萬級。
▲圖片來自馬龍工作室微博
再說樊振東。作為“龍獒蟒”之后的第一接班人，樊振東雖然在里約周期就已嶄露頭角，但在廣告代言上卻屈指可數(shù)。2021年年底，他正式簽約蝴蝶品牌為個人的乒乓器材贊助商。他的商業(yè)兌現(xiàn)的爆發(fā)是從他2024年退伍之后啟動的——在巴黎奧運開始前，他就拿下了安踏、伊利、Jellycat快樂大使等代言合同，奪冠后他又相繼官宣日默瓦品牌摯友、喜茶冠軍大使、REDMI冠軍大使等身份。而在退出世界排名到2025年開年，又他先后解鎖了MLB美職棒大聯(lián)盟中國區(qū)冠軍榮耀大使、凱迪拉克代言人以及Armani品牌摯友三個新身份，讓他成為繼馬龍之后現(xiàn)役中屈指可數(shù)拿到豪車、奢侈品合作的乒乓球運動員之一。
然后是孫穎莎。她已經(jīng)與圣象地板、萬和電氣、PICO等牽手，還有親相見襪子、汰漬等代言，巴黎奧運之后，其又相繼官宣了OLAY、歐扎克麥片、肯德基、理膚泉、半畝花田等，涵蓋日用、護膚、食品類別。
相較兩大流量明星，陳夢的受關(guān)注度相對低一些，近些年個人合作品牌雖然相對有限，但也有包括海信、味聚特、墨跡天氣、一加手機，以及迪奧品牌摯友的合作。
相比之下，王曼昱幾乎沒有存在感，在六位奧運主力中是墊底的存在。截至目前，王曼昱除了斯帝卡以及李寧之外，尚未簽約其他品牌，其中斯帝卡是她的乒乓球器材贊助商，李寧則是國乒的贊助商。
體育經(jīng)紀人王萌對懶熊體育表示，奧運之前的簽約并不是基于運動員現(xiàn)有流量的考慮，而是對運動員在奧運賽場拿成績的期待，其中影響力、國民度較高的個人項目選手更有機會成為品牌優(yōu)先考慮的對象。
無論是賽前官宣合作，還是奧運之后的品牌選擇，巴黎奧運周期六位主力中的5位在個人商務(wù)合作上賺得盆滿缽滿，除了王曼昱。在《荷塘月色》中，朱自清寫道“熱鬧是他們的，我什么也沒有”。這句話用在巴黎六大主力之一的王曼昱身上，也并不違和。
她為何被品牌冷落？
王曼昱在商業(yè)代言場域的“少人問津”，當然與運動項目有關(guān)。在乒乓球運動中，團隊項目榮譽的商業(yè)價值根本無法與單打項目比，而王曼昱雖然在巴黎奧運會上奪得了金牌，卻是一枚女子團隊金牌，她本人并沒有進入中國女乒奧運單打名單。因此，從商業(yè)代言的起點上，她就比孫穎莎、陳夢更低。
除了項目和成績，品牌選擇運動員時則還會考量多方因素。“成績是品牌首要評估標準，然而又不全是，聲量大、形象正面的運動員更容易得到品牌的青睞，而品牌在大賽前也會根據(jù)主流聲勢選擇運動員”，體育經(jīng)紀人李琦表示，尤其是飯圈涌入體育圈之后，品牌選擇運動員，成績之外，肯定要看運動員的知名度。“在奧運會這一大型賽事中有大量曝光，運動員的表現(xiàn)力以及在公開場合的表達能力，尤其是運動員身上有好的故事，品牌當然也會為這些故事本身買單。”
關(guān)于王曼昱的個性，網(wǎng)上有很多討論。有人說，她性格悶，不太愛說話。她自己也在采訪中表示，自己性格偏內(nèi)向……需要學(xué)習(xí)更多其它領(lǐng)域的東西，比如怎么樣去說話、表達、提升自己乒乓球以外的諸多思想。
毫無疑問，體育明星雖然不及娛樂明星人氣更高、更有話題度，但形象姣好、有個性和身上有他人不具備的特點，總是更惹人追捧。如郭晶晶在退役10多年后，比做運動員時期的人氣、國民度和商業(yè)價值都要高。對品牌來說，退役奧運冠軍的身份本身就具備價值，如今再加上豪門媳婦的身份，商業(yè)價值大加分無需多言，品牌綁定一個郭晶晶，品牌不僅可以與奧運會、冠軍品質(zhì)的光環(huán)捆綁在一起，還能與“豪門”建立關(guān)系，大講“體育豪門”的故事，她的商業(yè)代言覆蓋了奢侈品、汽車、日化、食品飲料等不同的行業(yè)。
如果說退役的郭晶晶是有顏有故事的代表，鄭欽文則是有成績有故事的代表，“外界的喜愛度，更多的還是一個運動員身上的特質(zhì)和故事，鄭欽文在場上的霸氣是受歡迎的主要原因，能激起民眾向上的激情，這也是媒體喜愛的角度，能獲得媒體的喜愛，后續(xù)自然會有曝光，引起品牌關(guān)注也并非難事。”李琦告訴懶熊體育。
然而無論是哪種情況，運動員要將人氣、成績、故事轉(zhuǎn)化成商業(yè)價值，也都需要一個專業(yè)的經(jīng)紀團隊。姚明有智囊團“姚之隊”，李娜則有彼時的體育經(jīng)紀公司IMG的專業(yè)團隊幫她打理商業(yè)開發(fā)事宜。王萌對懶熊體育表示，“體育經(jīng)紀是相對比較專業(yè)的領(lǐng)域，除了最開始的資源對接之外，后續(xù)的合作敲定，包括具體的合作權(quán)益要求，權(quán)益如何釋放，如何簽合同，如何付錢，每一項事務(wù)背后都有很多瑣碎的細節(jié)和流程要處理……”可以說運動員的商業(yè)價值一定程度取決于專業(yè)經(jīng)紀團隊的運作。
“國乒運動員如果要開發(fā)商務(wù)合作，肯定得有團隊或者至少能夠幫她打理經(jīng)紀約的朋友，運動員很難自己操作這個事。”王萌對懶熊體育解釋。“奧運個人項目金牌和團體金牌在商業(yè)市場上的價值也會有一定的差異，一些熱門項目的金牌，受關(guān)注度高，那么它的含金量自然也就更高，首金、某個項目歷史上第一塊金牌，類似網(wǎng)球賽場上的鄭欽文、東京奧運賽場上的孫一文，這些金牌都是分量比較重的金牌，如果是團體項目，女排的金牌含金量則相對較高，連帶著每一位女排運動員的金牌含金量都很足，于品牌而言甚至能超越一些小眾項目的個人金牌，重點其實不是金牌本身，而是這個金牌給這個運動員帶來了多大的關(guān)注度和影響力。”
對商業(yè)化程度不太高的項目而言，無論是項目本身還是項目中的運動員，最主要的出圈時間點就是像奧運會這樣的大賽，所以能在奧運會期間，運動員能迸發(fā)出一些能量是非常重要的。
孫穎莎和王楚欽是國乒的流量擔當，馬龍的價值在整個中國體育圈也是頭部的范疇，樊振東作為新科大滿貫，商業(yè)價值正當時，即便是溫暾內(nèi)斂，不愛說話的陳夢相較王曼昱也有兩塊單打金牌傍身。
國乒主力運動員整體相較昔日的隊友商業(yè)價值有一定提升。“為國爭光的運動員一定程度代表著國家榮譽和國家形象，無論是團隊還是個人，他們在商業(yè)合作的選擇上無疑都非常慎重。而在中國體育有著特殊地位的國乒更是如此。”體育經(jīng)紀人李泰向懶熊體育透露。
作為國乒的絕對主力，球員在場上和場下水平相當?shù)臅r候，比拼的就是一口氣，王曼昱無論入選奧運單打名單的運氣、粉絲數(shù)量以及觀眾緣，符合實力的商業(yè)人氣，好似都差最后那么一口氣，而這口氣在某種程度上可以解讀為運氣，而這點子運氣則有點玄學(xué)。
“有實力的話，需要一點運氣就能拿冠軍，如果沒有實力，就需要很多運氣或者不切實際的幻想才有可能”，潘展樂在巴黎之后對媒體這樣說，但這里如果再加一個前提或許更加全面，前提是這個人有機會坐上牌桌，無論是競技場的牌桌還是其他，然而無論哪張桌，這都不是運動員可以左右的，尤其是人才濟濟的團體，很多時候是背后多方力量的角逐和比拼，就像劉國梁曾對男隊說的那樣，“能拿冠軍的有若干個……把你立起來……”
在此前采訪中，王曼昱曾表示，“近些年不止一次地告訴自己，不是看到了希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。”作為運動員來說能做的也只是做好自己，時刻準備，當機會到來的時候，把握住。
“如果洛杉磯能拿到女單名額并奪冠，王曼昱的商業(yè)價值肯定會大幅提升，商務(wù)代言也將不是難事。”接近運動員的業(yè)內(nèi)人士黃有如是說。
（應(yīng)受訪者要求，王萌、李琦、李泰、黃有均為化名）
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