根據清科研究中心發布的《2024年中國股權投資市場發展研究報告》，中國VC/PE前三季度投資數量為5494起，同比2023年下降28.3%；投資金額為3778.79億元（剔除極值后數據），同比下降28.6%。其中，前三季度VC/PE投資金額排名前100的案例主要分布在IT、半導體、機械制造行業，吸納金額占比達48.4%。
上述數據可以視作2024年國內投融資市場的一個縮影，那么2024年的體育投融資市場又是怎樣的光景呢？
懶熊體育結合公開資料和自身信源統計，在2024年1月1日至12月31日期間，國內體育相關公司的投融資事件共有28起，總額約合10.048億元。前一年同期，中國體育創業公司融資事件共有31起，總額為23.5229億人民幣。今年的投融資事件數與2023年相比減少9.7%，但總投融資金額減少57.15%。
【注：所有公布金額為“千萬級”、“近千萬的”一律按800萬計算；“近2億元”按1億8000萬計算；“數千萬”、“數百萬”的一律按2000萬、200萬計算；外幣匯率按2024年平均匯率計算；未公開金額的不計入內】
億元級別“大單”方面，國內體育領域共有3起億元級別投融資（占事件總數的10.71%），金額約合5.91億人民幣（約占總額的58.78%）。至于投融資輪次分布方面，2024年，國內體育領域的投融資事件仍然高度集中于早期輪次。
其中，“種子輪和天使輪”的占比為25%，“Pre-A輪、A輪和A+輪”的占比總共為28.57%，“Pre-B輪、B輪以及B輪后”占比為17.86%，“戰略融資、股權融資、增資擴股”的占比總共為21.43%，“IPO”占比7.14%。
而更具體到細分領域，我們也嘗試總結了2024年國內體育投融資事件的主要分布情況與幾點趨勢觀察，以此回顧過去一年的中國體育投融資市場。
戶外，還是戶外
2024年，戶外行業可謂是國內體育投融資市場中為數不多的亮點所在，共有7起投融資事件（占事件總數的25%），金額共約2.76億（占總額約27.47%）。
今年2月，亞瑪芬體育（Amer Sports）在紐交所上市成功：募集13億美元，發行市值63億美元（約合450億人民幣）。亞瑪芬成功IPO的背后，也意味著安踏集團在構建全球化版圖過程中，一次里程碑式的突破。
8月，PELLIOT伯希和完成數億元B輪融資，由啟明創投領投，創新工場、金沙江創投等跟投。在2024年懶熊體育·第九屆體育產業嘉年華上，伯希和CMO趙樂就在《掘金戶外的中國力量》論壇中展開分享，他提到，“伯希和在創立之初，更多是把電商作為我們主要的營銷陣地。今年天貓雙11、抖音雙11的戰報，伯希和已經成為整個電商排行榜前三。”同時，在通過強化產品力，社會化媒體作為營銷陣地傳遞品牌理念，建設全系徒步登山社群鏈接用戶等方面，也是趙樂認為伯希和融資成功的關鍵所在。
此外，UPPERVOID二普緯度也在8月完成一筆數千萬元B輪融資。據36氪消息，UPPERVOID二普緯度目前正進一步加速全球化步伐，2024年8月品牌海外首季線下訂購量已超過大中華區。據悉，未來品牌的側重點也將不只是服務于專業人士，而是要擴大到更廣泛的非專業人群中。沖鋒衣、羽絨服、特殊鞋履等多品類拓展之余，品牌也計劃在不久的將來再造一個始祖鳥、MONCLER GROUP或BIRKENSTOCK。
冰雪產業方面，今年5月，奧雪文化也獲得了數千萬元A+輪融資，投資方為曾在國內頭部運動品牌李寧集團任職COO的楊海威先生。該輪資金主要用于品牌的系統化建設，全面向戶外運動拓展。
上一年我們曾提到，隨著“戶外熱”近些年來的持續發酵，做戶外細分裝備、鞋服生意的品牌愈發紅火，同樣也贏得了不少資本的青睞。2023年的托帕茲、冷山雪具之后，我們在2024年等來了這幾筆千萬級、億級的融資，也是戶外生意紅火的最好呈現。
小眾、細分運動挖掘新機遇
伴隨著戶外熱潮，我們也看到了中國戶外產業中不少戶外運動項目正走出了一條不同的發展曲線。今年8月，雷攀科技（我攀）完成近千萬元融資，王石為聯合創始人，也是第一位投資人，周鴻祎為天使投資人。新一輪資金將主要用于我攀BAT板的研發升級以及“我攀”北京旗艦館的運營中。
奧運雙銀突破過后，攀巖運動的增長再次提速。企查查數據顯示，國內現存攀巖相關企業1.05萬家。近十年相關企業注冊量持續增長，2023年全年注冊2299家，2024年截止12月25日也注冊1999家。從注冊資本來看，攀巖相關現存企業仍以輕量級為主，注冊資本在100萬以內的企業最多，占比38.96%。其次，注冊資本在100萬元（含）至200萬元的企業占比為22.65%。
瑜伽服市場同樣有新入局者。tan theta作為國產瑜伽服品牌，在今年4月完成了一筆數千萬元戰略融資，投資方為Keep。據精練GymSquare消息，tan theta由Keep前高管創業成立，產品已在電商平臺正式上線。此前，爭取減虧盈利，是Keep在過去很長一段時間內業務變革的主要目的與方向。除了自營的Keep運動瑜伽服之外，投資新品牌也是Keep嘗試尋找消費品第二增長點的重要方式。
從安踏收購國產瑜伽服品牌MAIA ACTIVE以后，瑜伽服賽道的關注度就得到了切實提升，近兩年新入局的國產瑜伽服品牌也不在少數。例如JU Active，赫基集團投資的瑜伽服品牌Groow，2021年拿到近億元A輪融資的Moly VIVI等等品牌的進入，也意味著瑜伽服賽道的競爭正日益提速。而作為tan theta投資方的Keep，在更早之前還選擇投資了戶外運動平臺粗門，突顯對于戶外業務的重視。未來keep參與更多投融資業務，或許也將成為行業常態。
今年另一細分市場的發掘則來自低空經濟。據觀潮研究院及IT橘子數據顯示，截止2024年11月，低空經濟領域融資超過97起，共涉及金額90.91億元。而在未來，相關企業獲得融資后，勢必也會為航空運動的基礎設施建設、賽事運營、產品創新等方面進一步提供了資金支持。
回到2024年投融資市場中，無論是打造瑜伽服品牌，還是做賦能攀巖行業發展的科技平臺，本質上都是在小眾、細分領域挖掘更多機遇與空間，這也將持續成為創業市場的風向所在。
電競仍起波瀾
2023年，一筆18億元融資曾將電競產業拉高到更高關注層次。而到了2024年，同樣也有兩筆交易值得一提。
11月30日，iG官宣與氧望體育、虎牙直播就重組計劃達成共識。氧望體育方面則表示將與iG、虎牙直播達成戰略投資合作。此前據The Esports Advocate報道，這筆投資金額為數百萬美元，資金大多會用來支付原來iG選手和人員的薪酬，以及組建戰隊新陣容的費用。
更重要的是，這也意味著iG的締造者、曾經一度掌控著龐大電競版圖的“校長”王思聰，基本告別了他曾經最愛的電競。“那時王思聰想賣，多方面原因之下沒賣出去。”一位接近IG的信息人士曾告訴懶熊體育。
王思聰之外，另一位明星老板何猷君則成為了2024年最受關注的電競紅人。7月26日，星競威武集團（以下簡稱“星競威武”）在美國納斯達克交易所正式敲鐘上市，意味著中國電競行業終于跑出第一股。而他的另一項新紀錄，則是亞洲最年輕的納斯達克上市公司創始人。在接受《中國企業家》采訪時他曾表示，中東將成為布局重點，“目前，我們有很多在阿布扎比開展業務的計劃，我們和當地政府基金、大企業進行了很多交流，也會逐步把在全球各地、中東以外的電競生態鏈連接至阿布扎比。”
至少從整體來看，今年電競相關投融資市場并不活躍。但隨著沙特電競世界杯的舉辦以及2025年電競奧運會的確定，電競投融資市場的回暖，或許將在明年就能有所反饋。
與閉店為伴，追逐女性、社區、智能化的健身行業
2024年，職業閉店人成為了一門新生意，健身房品牌跑路現象也依舊活躍。4月，Space健身突然發布一封《告知書》，一度宣布破產清算；6月，卡莫瑜伽因資金鏈斷裂永久閉店，此前甚至剛剛完成了一輪戰略投資……
盡管“黑天鵝事件”頻出，商業健身房信譽度一降再降，但從2024年的投融資情況來看，與過去幾年相比，健身領域的投融資事件數反而出現了一定程度的回溫。尤其是在近幾年健身行業不斷的“洗牌”與重新調整過后，如今智能化、社區、女性等特性已經成為了行業的關注重點。
2024年健身賽道共有6起投融資事件（占事件總數的21.43%），金額共計約3.18億元（占總額31.61%）。
今年的健身行業同樣迎來一筆億元大單。5月，古德菲力官宣累計完成近2億元C輪融資，投資方為和信資本，部分老股東跟投，龍華資本戰略注資。本輪融資資金將用于補充運營資金、拓展門店以及IT建設投入。據36氪廣東消息，據介紹，數智化改造后古德菲力的單店坪效人效提升超20%，大店每年營業額近1000萬元，小店每年營業額超240萬元。值得注意的是，古德菲力已在2023年啟動IPO，預計2-3年內上市。
此外，社區智能健康平臺堅蛋運動完成了由貴州文投領投、麥純電商跟投的數千萬元A+輪融資；女子塑形健身舞蹈學院運營商集美文化完成3000萬元天使輪融資；2023年剛剛完成一筆5000萬元A+輪融資的SPEEDIANCE速境再度在今年完成B輪融資。
新健身房品牌跑步入場，老牌健身房品牌沖擊IPO，而社區、智能化、女性等更聚焦場景、人群的選擇也成為了今年投資方更青睞的細分領域。進入行業洗牌與自救的同時，自然也意味著品牌進入了更好的機遇期。在預付制模式受阻、團課工作室停滯、私教同樣難求增長的當下，危機四伏的中國健身行業更需要準確洞察消費者需求，方能熬過周期。
2024中國體育投融資市場，追求“經久·不熄”
2024年的奧運會、歐洲杯，我們看到了精英運動員奪下傲人戰績，也看到中國品牌出海營銷的實際表現。但2024年中國體育投融資市場，我們卻并沒有看到更多身影的出現。
戶外的紅火，電競第一股的出現，固然是過去幾年相關賽道迅速增長的必然結果。但事實上，賽事運營、服務等傳統賽道，隨著線下體育賽事的全面恢復，依然還是資本們長線投資的重點。此外，細分、垂類市場行情依然受到資本的關注，新興運動品牌，青少年體育教培也展現出不俗活力。過去一年，國內體育投融資市場與AI、大模型等前沿科技的聯系仍并不密切，這股風潮何時能夠吹到體育產業，值得持續關注。
但其實無論賽道是否熱門，背后都聚攏著一定量的消費者，他們的消費傾向和行為很大程度上由其興趣愛好驅動。從這個角度來看，投資人決定投消費者所好這件事就不難理解了。一個例子在于，據港交所披露，2024年11月15日，樂欣戶外國際有限公司遞交上市申請，中金公司為獨家保薦人。“釣魚第一股”，或許即將呼之欲出。
從全年的情況來看，國內的投融資事件仍然大多集中于早期輪次，也說明了市場仍然試圖重新啟動。當然，如果消費風口轉移，投資方也不至于損失慘重，但如果踩對消費風口，這筆投資的收益就相當可觀了。
總體而言，2024年中國體育投融資市場多組數據仍然處于近年低谷。也正因如此，在“大環境充滿不確定”這一因素成為確定時，積極尋找破局思路將永遠是企業生存下去的關鍵。“經久·不熄”的故事，將在體育產業中被反復提及。
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