2022年10月8日，全球著名說唱歌手Kanye West（中文昵稱“侃爺”）在其個人社交媒體中發(fā)布反猶言論，此事件迅速造成軒然大波，由于與猶太掛鉤的各類話題一直在歐美長期處于高度敏感狀態(tài)，侃爺也在后續(xù)的發(fā)酵中為自己招來了不少麻煩。
其中，包括阿迪達斯、巴黎世家、GAP等多家鞋服品牌與侃爺解約，阿迪達斯宣布停止生產(chǎn)Yeezy系列產(chǎn)品，不再給侃爺及其公司支付任何款項，阿迪達斯將終止Yeezy業(yè)務(wù)。此后，因為知識產(chǎn)權(quán)、合同執(zhí)行等層面的糾紛，迫使二者必須來到法庭之上進行對峙。
但就在本周，根據(jù)路透社報道，阿迪達斯首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）在記者電話會議上公布了與侃爺達成了庭外和解的消息。“雙方（之前）在很多事務(wù)上都劍拔弩張……但（現(xiàn)在）彼此都認為無需再爭，因此撤回了所有訴訟，”比約恩補充道，“雙方都不會從和解協(xié)議中得到一分錢，一切都成為了過往。”目前，阿迪達斯仍在銷售剩余的Yeezy庫存，古爾登表示，最后一批庫存將在年底前售出。
阿迪與侃爺之間的愛恨情仇徹底翻篇，但過去兩年值得總結(jié)的東西太多。2023年，阿迪達斯挖掘出了拯救品牌命脈的法寶，以Samba為代表的薄底鞋款在去年的成功回潮，也讓阿迪達斯在2023年的業(yè)績相較于2022年持平。本周，阿迪達斯公布了品牌本年第三季度最新業(yè)績數(shù)據(jù)：該集團第三季度收入增長6.3%至64.4億歐元，按固定匯率計算增長10%，營業(yè)利潤大漲46%至5.98億歐元，凈利潤達到4.69億歐元。同時，品牌在所有市場、渠道和產(chǎn)品部門均實現(xiàn)增長，而在財報發(fā)布后，阿迪達斯股價上漲3.59%至220歐元，市值約為399億歐元。
不難看出，阿迪達斯在2024年已經(jīng)步入復(fù)蘇軌道，在后侃爺時代，品牌在古爾登的帶領(lǐng)下既穩(wěn)住了基本盤，又從運動時尚的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。
Yeezy的案例注定將會被載入運動品牌的史冊，作為依靠明星IP撬動銷量的現(xiàn)象級產(chǎn)品，它過于有代表性了。當(dāng)然，像阿迪達斯和侃爺這樣深度結(jié)合的案例固然稀有，但至少像品牌和明星IP的短暫合作，在過去這個Yeezy時代實際上層出不窮。聯(lián)名就是一種雙方風(fēng)險都更低的嘗試，或者說阿迪和侃爺是一種最深層次的聯(lián)名，強如Yeezy都有垮掉的一天，聯(lián)名自然更如流星。
此前，動輒上萬的頂級藝術(shù)家和運動品牌的聯(lián)名鞋款，總能夠一次又一次地成為鞋圈的寵兒；之后，運動品牌的聯(lián)名開始輻射到街頭品牌，甚至是奢侈品牌中；再到如今，小眾品牌和設(shè)計師受到追捧，聯(lián)名的范圍變得更大，品牌選擇的范圍也就變多。只不過，在如下的環(huán)境中，聯(lián)名泛濫也就造成了當(dāng)下的鞋圈難出爆款。
從市場趨勢的變化來說，消費者對于聯(lián)名產(chǎn)品的興趣并沒有此前高漲，當(dāng)消費者們失去了十年前對于球鞋的狂熱，開始容易對沒有深入的創(chuàng)意融合和靈感碰撞有抵觸情緒，自然而然不接受缺乏誠意的聯(lián)名產(chǎn)品。另一方面是越來越多品牌和產(chǎn)品進入大眾視野，供給側(cè)的擴大讓消費者的選擇并不局限在某幾個特定品牌當(dāng)中。而在品牌的視角下，重新評估聯(lián)名合作的效果，尤其是當(dāng)聯(lián)名合作變得泛濫時，其商業(yè)價值和獨特性被稀釋，品牌可能會轉(zhuǎn)向其他營銷手段，以尋求更有效的市場關(guān)注度和品牌宣傳策略。
時尚媒體品牌HYPEBEAST曾經(jīng)總結(jié)道：“品牌、藝術(shù)家、IP、創(chuàng)意集體、名人、組織，這些實體間任意排列組合而后在各方名字間加上象征聯(lián)名的x都不會令人感到意外。”但聯(lián)名款想要在當(dāng)下獲得如同當(dāng)年AJ1和Off-White的聯(lián)名效果已經(jīng)十分困難。一位時尚行業(yè)從業(yè)者告訴懶熊體育：消費者當(dāng)下并不再認為購買聯(lián)名款是彰顯身份的名片，而更多的是希望通過購買聯(lián)名尋找身份認同。品牌的聯(lián)名策略有時候也并不為了賣貨，更多的是“向未曾觸達過的領(lǐng)域進行嘗試”，比如薩洛蒙和奢侈品牌Maison Margiela的聯(lián)名，也有“增加時尚感，不單一在戶外、城市休閑領(lǐng)域的發(fā)力。”
不止是運動品牌和用品領(lǐng)域，近幾年各行業(yè)都有聯(lián)名泛濫的情況出現(xiàn)，這些聯(lián)名款往往是在短時間內(nèi)配合品牌營銷而誕生，但最終，能夠真正體現(xiàn)品牌價值的并不多見。一些小眾品牌需要通過聯(lián)名獲得更多的品牌勢能，但這已經(jīng)很難再達到出圈的效果，或許，對于一些剛出生或剛進入某一市場的品牌來說，這仍然是最簡單也相對正確的選擇，但從效果來說，再想出一雙Yeezy級別的產(chǎn)品，時代已經(jīng)在呼喚一種新的營銷和共創(chuàng)方式。
以下為本周運動品牌要聞：
財報：
1、阿迪達斯發(fā)布2024年第三季度財報，全球營收64.38億歐元
10月29日，阿迪達斯發(fā)布2024年第三季度財報，其全球營收為64.38億歐元，同比增長7.3%，剔除Yeezy影響，則同比增長14%；營業(yè)利潤達5.98億歐元，同比增長46%。阿迪達斯大中華區(qū)營收達9.46億歐元，同比增長8.9%。
阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登表示，第三季度阿迪達斯在全市場、全渠道、全品類均實現(xiàn)了增長，運動時尚和運動表現(xiàn)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。過去兩個季度，阿迪達斯在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及北美市場比預(yù)期更早回歸增長，增強了品牌方對中長期前景的信心。同時，阿迪達斯希望繼續(xù)在所有市場，通過運動時尚和運動表現(xiàn)兩大業(yè)務(wù)板塊與新一代消費者建立鏈接。
2、VF集團發(fā)布2025財年第二季度，營收下降6%至28億美元
Vans、The North Face等品牌的母公司VF集團發(fā)布2025財年第二季度業(yè)績報告。VF集團第二季度營收28億美元，同比下降6%。與此同時，集團旗下品牌均遭遇不同程度業(yè)績下滑，其中The North Face銷售額為10.9億美元，同比下降3%；Vans銷售額為6.67億美元，同比下降11%；Timberland營收4.75億美元，同比下降3%；Dickies營收1.52億美元，同比下降11%。不過與其它面臨營收下滑的區(qū)域相比，中國市場所在的亞太市場錄得6%增長，第二季度營收3.93億美元。
3、Columbia發(fā)布2024年第三季度業(yè)績，凈銷售額下降5%至9.318億美元
美東時間10月30日，運動戶外服飾集團Columbia公布了第三季度財務(wù)業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，集團第三季度凈銷售額為9.318億美元，同比下降5%。該公司于業(yè)績會上表示，集團將專注ACCELERATE增長戰(zhàn)略，旨在實現(xiàn)以消費者為中心的轉(zhuǎn)變和改進工作方式，包括瞄準更年輕、更活躍的消費者，并通過更新的創(chuàng)意策略提升品牌認知度。
4、美國跑步品牌Brooks發(fā)布三季度財報，中國市場銷售額增長70%
跑步品牌Brooks發(fā)布2024財年前三季度財報，財報顯示，品牌在2024財年前九個月的全球銷售額突破10億美元。報告期內(nèi)，品牌在所有區(qū)域市場均實現(xiàn)業(yè)績增長。第三季度，其在中國市場的銷售額實現(xiàn)同比增長70%；亞太和拉丁美洲（APLA）市場銷售額同比增長超30%；在北美和歐洲、中東和非洲（EMEA）市場也均有不同程度增長，且電商銷售額增長幅度高于總體銷售增長。品牌在專業(yè)鞋類產(chǎn)品上的性能與創(chuàng)新被認為是推動增長的原因之一。
5、牧高笛第三季度營收2.46億元，同比下降16.79%
10月31日，牧高笛發(fā)布三季度業(yè)績報告，報告稱，公司第三季度實現(xiàn)營收2.46億元，同比下降16.79%，歸母凈利潤1328.08萬元，同比增長2.06%，扣非凈利潤-646.69萬元，同比下降151.56%。與此同時，牧高笛前三季度營收來到10.8億元，同比減少6.49%；歸母凈利潤約9243萬元，同比減少15.99%。
6、美特斯邦威第三季度收入大跌60%
10月30日，美邦服飾公布第三季度業(yè)績，集團收入1.1億元，同比大幅下滑60%，前三季度總收入來到5.2億元，同比下降37%，凈利潤5182萬元，增長24%。值得一提的是，公司上半年歸母凈利潤為7678.06萬元，同比上升648.07%。美邦服飾在財報中表示，收入下滑主要由于報告期內(nèi)主營業(yè)務(wù)下降所致。此前，美特斯邦威在8月份宣布要做大牌平替，進軍戶外行業(yè)。
7、Garmin佳明公布第三季度業(yè)績，健身及戶外業(yè)務(wù)收入創(chuàng)紀錄
運動智能可穿戴設(shè)備品牌Garmin佳明公布第三季度業(yè)績。報告期內(nèi)，公司合并收入15.9億美元，增長24%，營業(yè)收入4.37億美元，同比增長62%。該公司指出，五大業(yè)務(wù)部門均實現(xiàn)創(chuàng)紀錄收入，其中健身業(yè)務(wù)部門收入4.63億美元，增長31%，營業(yè)收入達到1.48億美元；戶外業(yè)務(wù)部門收入5.26億美元，增長21%，營業(yè)收入為2.09億美元。
人事：
8、耐克任命新的全球體育營銷副總裁
耐克近日宣布一項新的人事變動，公司現(xiàn)任執(zhí)行副總裁兼首席法務(wù)官Ann Miller將出任全球體育營銷執(zhí)行副總裁職位。她接替的是即將在今年退休、此前已經(jīng)為耐克工作了26年的John Slusher。
根據(jù)businesswire的報道，Ann Miller將領(lǐng)導(dǎo)并擴大公司在運動員、聯(lián)賽和協(xié)會方面的投資組合，同時推動運動員在創(chuàng)新、產(chǎn)品和故事講述方面的端到端整合。這一戰(zhàn)略布局將使耐克能夠更有效地履行其服務(wù)運動員的承諾，并把體育重新置于其業(yè)務(wù)的核心位置。耐克官網(wǎng)顯示，Ann Miller于2007年加入Nike，此前曾出任匡威總法律顧問等職位，擁有20多年的公司治理、資本市場、并購和證券法專業(yè)知識。
渠道：
9、On昂跑全國首家跑者基地落地上海
10月30日，昂跑全國首家跑者基地——上海西岸夢中心店盛大開業(yè)。當(dāng)天，搭載 On昂跑最新高性能鞋面噴織科技LightSpray? 的競速跑鞋Cloudboom Strike LS舉行亞洲首秀并提供試穿體驗。相比On昂跑其他競速鞋款的鞋面生產(chǎn)模式，Cloudboom Strike LS可減少約75%的碳排放量，踐行品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。
作為品牌在中國的首家跑者基地，店內(nèi)兼具設(shè)計與服務(wù)。設(shè)施上，三層大臺階、多媒體區(qū)、自助儲物柜等設(shè)置，滿足跑者社群活動集結(jié)、分享交流、后勤保障多方面需求。同時門店內(nèi)也提供跑鞋租賃服務(wù)，讓跑者可以選擇合適的跑鞋。與此同時，特別設(shè)置的寵物充電站，也從一定程度上幫助跑者協(xié)調(diào)照顧寵物和跑步的需求。
10、薩洛蒙在上海新天地開設(shè)旗艦店
10月30日，SALOMON上海新天地旗艦店于黃浦區(qū)馬當(dāng)路245號新天地時尚2期開業(yè)。這是SALOMON薩洛蒙繼巴黎香榭麗舍旗艦店之后，在全球知名商圈的又一家標桿性店鋪，也是品牌向全品類專業(yè)運動品牌邁進的重要里程碑。
據(jù)薩洛蒙方面表示，店內(nèi)提供品牌在中國內(nèi)地市場的全線產(chǎn)品，涵蓋越野跑、徒步、路跑、滑雪等專業(yè)運動品類，以及戶外風(fēng)尚系列和實驗性潮流支線SALOMON ADVANCED。聯(lián)名產(chǎn)品、新天地店限定商品等鞋服單品也將在店內(nèi)銷售。
產(chǎn)品：
11、361°發(fā)布亞冬會官方運動服飾
10月31日，在哈爾濱2025年第9屆亞冬會倒計時100天之際，賽事官方合作伙伴361°在哈爾濱舉行了官方運動服飾發(fā)布會。現(xiàn)場361°推出了與北京服裝學(xué)院共同打造的一系列亞冬會官方服飾，包括火炬手、護跑手、志愿者、技術(shù)官員和安保人員等工作人員的著裝。
361°服裝產(chǎn)品中心總經(jīng)理劉秋華表示，該系列產(chǎn)品針對嚴寒氣候，采用了燥絨科技和石墨烯熱反射功能。從設(shè)計上來講，更加注重穿著者的便利和舒適度例如護頸結(jié)構(gòu)、防風(fēng)袖口等細節(jié)設(shè)計，達到保暖和防護的效果。
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