從2022年世界杯帶火的blokecore球衣穿搭風潮開始，以球衣為代表的各類足球產品在時尚美學、運動系穿搭領域的地位不斷提升。如今，國內小眾鞋服品牌在近幾年主動貼合這股風潮，產品本身獲得了遠超品牌聲量的影響力。
另一方面，運動品牌、甚至是頂流奢侈品牌的積極響應，也給予了這一風潮很強的助推力。而這股風潮另一個重要的影響是：服裝之外，更多的足球類產品受到了消費市場的青睞。
一個具有代表性的例子是阿迪達斯在2023年將Samba系列重新復蘇，該鞋款于1950年代誕生，最初為配合室內足球場的運動場景所打造。在2023年年底鞋類媒體Footwear News發布的鞋履成就獎中，Samba系列被評為“2023年年度最佳鞋款”。數據亦能作證Samba對于品牌的加持，據海外在線市場咨詢機構Laced數據，Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。
由于Samba本身的設計脫離了前些年消費市場青睞的厚底鞋，它的熱度也造成了“薄底鞋”這一大類的回潮。于是，阿迪達斯的Gazelle和Spezial系列，彪馬Speedcat等的強化表明運動品牌相繼在此找到新的發力點，而隨著肯豆、Bella Hadid、Jennie等時尚界大佬的帶貨，巴黎世家、Miu Miu等奢侈品牌相繼推陳出新和聯名，讓薄底鞋在2024下半年的熱度不斷走高。
從消費者層面來看，隨著消費者對健康和自由態度的追求，以及對舒適性的重視，薄底鞋以其輕便、舒適的特質滿足了市場需求。特別是在疫情之后，人們更傾向于寬松慵懶的穿搭，薄底鞋正好符合這一趨勢 。
同時，鑒于薄底鞋的歷史定位，在當下的消費市場，該品類不僅能夠通過產品力制勝，其背后的運動屬性也契合了如今的Z世代消費者尋求文化認同的現象。
不僅是以Samba為代表的復古足球休閑鞋成為搶手貨，賽車、跆拳道等各個項目也都成為了品牌響應薄底鞋風潮的抓手，例如彪馬Speedcat鞋款正是在1990年代為F1打造的鞋款。近些年，潮流領域總在講關于復古的故事，而現代體育在超越百年的的發展中，既有當下品牌可以反復拿出來咀嚼的故事，也有純粹且每個時代年輕人喜歡的運動文化屬性。
總的來說，穿搭風潮一定是貼合當下最愿意消費的人群而出現，如今Z世代、中產女性成為消費市場的主力軍，非過去男性審美的薄底鞋成為了消費導向下的產物。只不過從價格層面來看，薄底鞋售價并不高。沒有品牌不希望高價產品成為香餑餑，只能說當下的薄底鞋風潮，乃至之前更多的風潮，都可以看作是品牌對于市場的妥協。
在多個維度具備了有利的條件下，薄底鞋將在未來一段時間手握品牌的取勝之匙，但該品類能否在市場上長期保持競爭力，則還需要驗證。
以下為本周運動品牌要聞：
銷售：
1.2024“雙11”開啟，6家運動品牌預售破億
10月14日晚8點，天貓雙11開啟搶先購預售10月14日晚8點，天貓雙11開啟搶先購預售，運動戶外品牌在預售首小時，有6個品牌成交破億，32個爆款單品成交破千萬。
Kappa成交同比漲幅超1300%，可隆、崔克、awka、拓路者等44個品牌預售首小時超過去年預售首日。騎行品牌全品類增長超40%，自行車整車增長超80%。根據天貓運動戶外預售首日成交榜單顯示，FILA成交量為第一，其次是阿迪、耐克，國內運動品牌中僅李寧、安踏、駱駝以及伯希和進入前二十。
財報/資本市場：
2.361度發布本財年第三季度運營數據，童裝增速顯著
10月14日，61度公布了2024年第三季度運營成績，其中361度主品牌、361度童裝品牌零售額均同比增長約10%，電子商務平臺流水同比增長超20%，均較去年同期的增幅有所下降。數據顯示，2023年第三季度，361度主品牌零售額同比增長約15%，361度童裝品牌零售額同比增長25%-30%，361度電子商務平臺產品流水同比增長約30%。
3.樂卡克發布2024上半年財報，虧損擴大至近2000萬歐元
法國運動品牌樂卡克Le Coq Sportif發布2024上半年財報，銷售額增長30%至8200萬歐元，但虧損進一步擴大至1820萬歐元，去年同期為虧損1050萬歐元。 樂卡克表示，大量的營銷投資和高昂的銷售成本為公司運營帶來了沉重的負擔，導致虧損加劇。
4.阿迪達斯再度上調年度利潤目標至12億歐元，復古回潮仍是重點
阿迪達斯連續第三個季度上調了年度利潤目標，原因是Samba等復古運動鞋的持續熱銷，以及Yeezy鞋類庫存不斷減少帶來的銷量增加。根據周二的一份聲明，這家德國運動服裝公司目前預計將產生約12億歐元（合13億美元）的營業利潤，高于此前約10億歐元的預測。該公司表示，2024年不計匯率因素的收入將增長約10%，而此前的目標是實現較高的個位數百分比增長。
阿迪達斯三季度毛利率51.3%，較預期提升了100個基點，這是這份財報最大的亮點。三季度阿迪達斯全球實現營收64.38億歐元，在貨幣中性下同比增長10%；若剔除Yeezy影響，則同比增長14%。同時，其營業利潤達5.98億歐元，同比增長46.2%。
5.凱輝基金與波司登共同為Moose Knuckles提供財務支持，近期將展開新一輪戰略投資
凱輝基金控股企業、加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles宣布與中國羽絨服品牌波司登達成戰略合作。波司登將為Moose Knuckles提供戰略和財務支持，而凱輝基金仍是Moose Knuckles的控股股東。Moose Knuckles是全球奢華外套、運動裝和配飾品牌，總部位于加拿大蒙特利爾。
6.李寧家族私有化堡獅龍，流量長期低下成主要原因
收購堡獅龍四年多，李寧家族控股的非凡領域計劃將這家老牌港資服裝零售集團私有化。
10月14日，非凡領越發布的公告中顯示，其建議以協議安排方式將堡獅龍私有化，代價為每5股獲發1股非凡領越股份。計劃生效后，非凡領越擁有堡獅龍全部已發行股本，同時堡獅龍將向港交所申請撤銷股份上市地位。
根據公告，此次私有化的原因則是堡獅龍股份流量長期處于較低水平，令股東難以在不對公司股份價格造成不利影響的情況下進行大量場內出售。堡獅龍可提供的股權融資能力有限，私有化后可控制堡獅龍相關成本與開支，該集團將不斷提高品牌運營狀況。今年上半年，堡獅龍對非凡領越的營收貢獻占比為5.2%。
產品
6.X-BIONIC進軍戶外鞋領域
10月13日，戶外運動品牌X-BIONIC在三夫戶外北京五棵松店舉行TERRASKIN越野跑鞋發布會。發布會上，X-BIONIC首席產品官及鞋品總設計師Flavio Guarnier現場分享了TERRASKIN的設計團隊及產品背后的研發故事。
該鞋款整體概念令人印象深刻，得益于其創新性的兩大科技系統XSKIN和XTERRA,實現了襪、鞋、地面的平衡與控制,很大程度上提高了越野跑鞋減震緩沖和下坡控制，該鞋款官方售價為3190元。
人事：
7.薩洛蒙更換全球公關和傳播總監
10月14日，薩洛蒙正式任命前香奈兒高管Anne-Laure Nicod接替Tim Sweeney擔任全球公關和傳播總監，后者在該品牌任職8年后離開。Anne-Laure Nicod將負責領導公關和社交媒體戰略，并提高Salomon品牌產品和運動員合作伙伴關系的知名度，擴大品牌影響力。
代言/營銷：
8.齊麟將正式加入李寧籃球大家庭，成為最新品牌代言人
10月13日，李寧官方宣布，齊麟將正式加入李寧籃球大家庭，成為其最新的品牌代言人。上賽季，齊麟打出了目前為止的生涯最佳賽季，他場均可以拿下17.9分、3.4籃板和1.4助攻，投籃命中率達到了47.2%，三分命中率高達41.3%。
9.昂跑與贊達亞拍攝全新品牌創意片，激勵新一代“動起來”
10月16日，On昂跑發布了與演員贊達亞合作的全新品牌創意片，以昂跑的誕生地瑞士阿爾卑斯山脈為背景，探索運動的力量及健康的生活方式。
此次短片拍攝于沃爾斯，二者攜手探索了這座風光宜人的山間村莊。贊達亞分享了她對運動和健康生活方式的獨到見解，并講述了自己如何勇敢走出舒適區，嘗試全新的運動方式。昂跑希望通過此次分享激勵新一代“動起來”，發現生活中看似微不足道卻能帶來積極變化的小事。
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