狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒

2024-09-19 大公司懶小熊

冰川斷崖、翻涌云海、森林密境、高山草甸……少有地都被融入進(jìn)了一場越野跑賽事中。

9月16，17日，超過2000名越野跑者從湖北神農(nóng)架林區(qū)紅坪鎮(zhèn)畫廊谷出發(fā)，2024年UTSS正式開賽。

從觀察運(yùn)動(dòng)品牌的角度回顧，本屆UTSS賽事最大的關(guān)注點(diǎn)莫過于官方裝備合作伙伴——安踏旗下子品牌安踏冠軍，而安踏冠軍也在近期發(fā)布了新一代越野跑鞋獵隼2代家族。

在獵隼2代發(fā)布前，獵隼家族就已陪伴安踏冠軍代言人游培泉、梁迪斯等精英跑者先后征戰(zhàn)港百、UTMB等一眾國內(nèi)外頂級(jí)越野跑賽事。

從整體市場視角來說，在專業(yè)越野跑領(lǐng)域，安踏及安踏冠軍正在試圖與專業(yè)戶外品牌的競爭中搶占更高聲量。而作為安踏又一發(fā)力的賽道，這次它又會(huì)采用什么樣的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，無疑是業(yè)界所關(guān)心的。

品牌涌入越野跑熱潮

2023年，中國越野跑迅速復(fù)蘇并得到爆發(fā)式增長，重要賽事陸續(xù)恢復(fù)，“科班出身”的精英越野跑者也愈發(fā)走進(jìn)大眾視野。僅在2024年初，全國越野跑專業(yè)賽事就已經(jīng)定檔超30場，熱門賽事的抽簽名額始終供不應(yīng)求。

在過去一段時(shí)間里，國內(nèi)越野跑賽事都被HOKA、Salomon、凱樂石等品牌站住，垂直戶外品牌的先發(fā)優(yōu)勢仍在持續(xù)發(fā)酵。

而若以整體市場維度考量，越野跑鞋市場更是已經(jīng)成為了一塊不斷做大的蛋糕。

根據(jù)貝哲斯咨詢對(duì)越野跑鞋市場數(shù)據(jù)研究表明，僅2022年全球越野跑鞋市場規(guī)模就達(dá)到了509.94億元，中國越野跑鞋市場規(guī)模達(dá)到了89.8億元。針對(duì)越野跑鞋市場的發(fā)展趨勢，貝哲斯咨詢預(yù)測，全球越野跑鞋市場容量將以8.86%的年復(fù)合增速增長，到2028年達(dá)到848.49億元。

面對(duì)如此龐大的運(yùn)動(dòng)市場新增量，運(yùn)動(dòng)品牌們自然也不會(huì)錯(cuò)過。但一直到2023年8月，形勢才有所改變。香港100越野賽正式官宣安踏成為新的品牌冠名贊助商，旗下子品牌安踏冠軍成為賽事裝備支持贊助商。

狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒

彼時(shí)作為安踏旗下子品牌的安踏冠軍，也有意在越野跑領(lǐng)域持續(xù)深耕并打響品牌聲量，獵隼越野跑鞋就在這一周期內(nèi)應(yīng)運(yùn)而生。隨后，2023年港百100KM冠軍得主，越野跑者游培泉官宣成為安踏冠軍代言人。游培泉曾先后在2020年及2023年獲得港百103公里冠軍，是港百歷史首位衛(wèi)冕冠軍。此外，另一位安踏冠軍代言人，“路飛”梁迪斯也在今年2024年泰國UTMB100公里賽事中拿下冠軍。

到今年5月，高黎貢超級(jí)山徑賽正式官宣安踏冠軍成為賽事冠名商。作為在中國西南部云南省高黎貢山地區(qū)舉辦的超長越野賽事，同時(shí)也是國內(nèi)首個(gè)By UTMB頂級(jí)越野賽事，高黎貢超級(jí)山徑賽在越野跑圈中極具代表性。9月22日，高黎貢古道賽將作為賽季第二場主題賽落地舉辦。

回顧過去一年，從贊助越野跑賽事，到助力精英運(yùn)動(dòng)員，推出專業(yè)戶外產(chǎn)品，安踏冠軍正以一套系統(tǒng)組合拳，開啟戶外之旅。

應(yīng)山出世，“專業(yè)突破”助推

成為港百、高黎貢超級(jí)山徑賽等賽事冠名商，再加上安踏冠軍代言人先后出戰(zhàn)的港百、UTMB等頂級(jí)賽事背后，是安踏冠軍對(duì)于越野跑領(lǐng)域這一細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢擴(kuò)大。

而在產(chǎn)品端，獵隼2代的推出也象征著安踏冠軍旗下越野跑鞋矩陣的又一次擴(kuò)充與完善。

“山地飛行家”，是安踏冠軍對(duì)于獵隼專業(yè)越野跑鞋的詮釋，它在性能上注重持久抓地力和穩(wěn)定緩震，同時(shí)加持了氮科技優(yōu)勢，也能為每位跑者提供長期支持與保護(hù)。就在這個(gè)9月，梁迪斯作為安踏冠軍代言人，獵隼2代家族正式推出。

狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒

剛剛過去的巴黎奧運(yùn)，中國舉重、拳擊等眾多奪金項(xiàng)目背后的專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋款均由安踏研發(fā)并推出。此外，在專業(yè)路跑方面，也有旗艦競速C202系列跑鞋助力中外運(yùn)動(dòng)員屢破記錄，旗下產(chǎn)品C202 5代GT PRO更是數(shù)十次站上馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

而這也意味著，根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、賽事需求，設(shè)計(jì)并推出不同特點(diǎn)、類型的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，已經(jīng)讓安踏在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等維度具備更高的素質(zhì)與底氣，因而方能在專業(yè)戶外領(lǐng)域的拓展過程中更顯自如專注。

綜合性的復(fù)雜路況，決定了越野跑鞋不能像普通跑鞋那樣只著重在速度方向發(fā)力。安踏冠軍獵隼越野跑鞋在設(shè)計(jì)之初，團(tuán)隊(duì)就增加了諸多對(duì)地形的考量。像是在賽事中，運(yùn)動(dòng)員可能會(huì)遇到土路、山路、石板路、雨天濕滑泥濘路，甚至下雪天的極端路面等，這更要求戶外跑鞋需要具備多地形適配能力。

如今，號(hào)稱“山地飛行家2.0”的獵隼2代與獵隼2精英版兩款越野跑鞋同期發(fā)售，前者以“舒適”為基準(zhǔn)，面向中短距離山地越野；而精英版則專注于長距離山地競賽，致力于提供更好的“抓地”與“推進(jìn)”。

此前獵隼1代產(chǎn)品推出后曾得到行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。獵隼1代精英版也在針對(duì)越野賽道做出相應(yīng)調(diào)整的基礎(chǔ)上保持提升。而歷經(jīng)近1年的研發(fā)周期，基于用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品技術(shù)的迭代，獵隼2代在更多維度提升了安踏冠軍戶外跑鞋產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)性能與表現(xiàn)力。

拆解產(chǎn)品細(xì)節(jié)來看，獵隼2代采用上層氮科技、中足抗扭片與下層框架EVA的復(fù)合結(jié)構(gòu)，不僅能夠提供充足緩震回彈，還擁有足夠的支撐與穩(wěn)定抗扭特性；此外，A-Sticky RB安踏止滑橡膠帶來更高止滑機(jī)能；分區(qū)底花設(shè)計(jì)匹配前掌發(fā)力、后跟剎車的越野跑邏輯；在包裹舒適度層面，獵隼2代在鞋楦、鞋面等部分持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)并完成了精編面料的迭代升級(jí)。

對(duì)比獵隼1代，根據(jù)安踏檢測實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，獵隼2代重量降低19%，能量回歸率提升2.5%，前掌靈活彎折能力也提升39%。有了實(shí)際數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，量化數(shù)據(jù)的比較優(yōu)勢更意味著獵隼2代相較于上一代產(chǎn)品的全方位提升。

至于獵隼2代精英版，更是針對(duì)長距離山地競賽的專業(yè)戶外人群量身打造。雙層氮科技疊加全掌分趾碳板設(shè)計(jì)的復(fù)合結(jié)構(gòu)帶來了相比獵隼1代精英版碳板推進(jìn)力性能的20%提升。此外，Vibram Megagrip橡膠搭配Vibram Litebase等技術(shù)加持的鞋底設(shè)計(jì)則兼具抓地與輕量能力，還通過鞋底齒花設(shè)計(jì)加深，從結(jié)構(gòu)上提升抓地性能從而提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。而從數(shù)據(jù)端考量，較獵隼1代精英版，獵隼2代精英版重量降低10%，能量回歸率也提升了6%。

狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒

根據(jù)Vibram官方實(shí)驗(yàn)室報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，獵隼2代精英版對(duì)比獵隼1代精英版在鞋底抓地與止滑等維度得到了持續(xù)迭代與升級(jí)。在不同介質(zhì)的評(píng)估下，獵隼2代精英版在粗糙花崗巖干止滑程度提升了7.5%，濕止滑程度提升1%；光滑花崗巖干止滑提升14.3%，濕止滑達(dá)到13.6%；而在紅磚干止滑程度則提升20.4%，濕止滑達(dá)到12%。

產(chǎn)品推出后，不論是先前已在UTMB上腳獵隼2代的游培泉，參與UTSS的參賽運(yùn)動(dòng)員，還是上腳精英版的清華跑團(tuán)，都在歷經(jīng)賽場實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)后給出了不錯(cuò)的反饋。而面對(duì)即將到來的高黎貢古道賽，獵隼2代則更有待精英運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

事實(shí)上，集眾多性能于一身，并不是件容易事，推進(jìn)力、穩(wěn)定性和靈活度，抓地力和輕量化，緩震回彈和耐磨損，很多時(shí)候在設(shè)計(jì)上總有矛盾之處。因而如何更適度匹配多樣化性能需求，一直也是戶外品牌們關(guān)注的焦點(diǎn)，而把成熟產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到戶外跑鞋領(lǐng)域，則是安踏冠軍的獨(dú)到優(yōu)勢與品牌突圍的關(guān)鍵所在。

狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒

本質(zhì)在于，基于產(chǎn)品性能的不斷提升正是源于安踏冠軍對(duì)于“專業(yè)突破”的執(zhí)著追求，這絕不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)，于贊助賽事、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員加盟等諸多舉措之間也屢有展現(xiàn)。

而此番“新物種應(yīng)山出世”的背后，則是安踏冠軍在加持高黎貢超級(jí)山徑賽賽道路況的基礎(chǔ)上，還將世界物種基因庫等眾多特色理念融合其間。也可以說，隨著獵隼2代的上市，這既是安踏冠軍于越野領(lǐng)域產(chǎn)品端的延續(xù)，也是品牌夯實(shí)戶外領(lǐng)域版圖的又一步跨越。

山地飛行家，從越野到躍升

其實(shí)無論是安踏冠軍的獵隼精英版越野跑鞋，還是悶頭追趕，實(shí)現(xiàn)趕超的安踏品牌競速跑鞋，能夠形成出圈產(chǎn)品，其定位如今越發(fā)呈現(xiàn)垂類化趨勢。

在戶外領(lǐng)域內(nèi)，越野跑、滑雪、徒步等都是相對(duì)細(xì)分一些的垂直領(lǐng)域。同時(shí)，跑步一直是安踏品牌重點(diǎn)發(fā)力的板塊，越野跑更是戶外和跑步兩個(gè)品類的交叉點(diǎn)。也由此，越野跑自然而然就成為了安踏冠軍下一步戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

但更重要的一點(diǎn)在于，這也要求品牌不光需要在營銷與產(chǎn)品端死磕技術(shù)、緊盯市場需求，更需要以用戶思維介入，逐步探索“越野跑者們”的真實(shí)潛在需求。

洞察戶外領(lǐng)域的增長態(tài)勢之后，與越野跑者共建山地飛行家CLUB社群，這就是安踏冠軍在基于品牌觀察后的進(jìn)一步落地實(shí)踐及復(fù)現(xiàn)。

今年7月，由安踏冠軍創(chuàng)辦的越野跑社群，山地飛行家CLUB在北京完成首戰(zhàn)開營儀式。游培泉在分享寶貴越野跑賽道經(jīng)驗(yàn)分享的同時(shí)，還與大眾跑者一同體驗(yàn)了安踏冠軍獵隼1代精英版跑鞋。

狩獵山野的獵隼2代，安踏冠軍開拓戶外版圖的新前鋒