對于廣大足球迷而言，沒有比賽可看的夏天并不完全是枯燥無味的，鋪天蓋地的轉會新聞總是能撩撥球迷的心弦。此外，各支球隊的球衣發售也會是球迷們討論的重點所在。

或許新賽季球衣相較于一年前發布的同系列產品沒有太大變化，但各球隊如今開始會在這個過程中投入更大的營銷預算，尤其是采用更具有創意的展示方式呈現未來一年陪伴球隊的“戰袍”。

體育商業媒體SportsPro認為這個趨勢正在顯現，“這是一個推動球衣銷售的機會，因此球隊開始用更具電影感的創意視頻進行球衣推廣。”

很大一個原因來自于，球迷對于常規化的球衣廣告的興趣有所下降，各支俱樂部必須要逐年提高營銷標準，制作出包含球迷和當地社區洞察力的宣傳片，才能有力推動其裝備發布。如今可以看到，更多各球隊前傳奇人物、著名球迷、影視大咖以及過去歷史的時刻出現在了宣傳片之中。

▲切爾西本賽季主場隊服

自從職業足球運動員出身的古爾登上任阿迪達斯全球CEO以來，品牌一直在強化自己的足球基因，不僅是Samba為首的各類以足球鞋為原型的鞋款獲得大賣，阿迪也成為了本賽季贊助英超球隊球衣最多的運動品牌，包括曼聯、阿森納、紐卡斯爾、維拉在內的7支球隊。

其中，出演過電影《敦刻爾克》的愛爾蘭著名影星巴里·基奧恩（Barry Keoghan）今年4月被發現在曼聯主場所在索爾福德地區的街道上拍攝廣告，2個月后其未婚妻就在個人社交媒體上無意間披露出曼聯新賽季球衣的消息。

巴里出鏡的是曼聯本賽季第二客場球衣的宣傳片，片中以巴里個人的視角走近一場曼聯內部的訓練賽，盧克·肖、加納喬、梅努等現役球員，以及已經退役的曼聯傳奇后衛斯塔姆出鏡，講述了一個“你無法戰勝初心”的故事。

曼聯過去曾利用流行文化中的人物來推廣他們的新球衣，最著名的就是英國說唱歌手Stormzy在 2017 年宣傳保羅·博格巴的到來中起到重要作用。本賽季似乎有更多球隊尋求名人的幫助，英國搖滾樂手奧茲·奧斯朋和吉澤巴特勒出演阿斯頓維拉球衣發布廣告片；英國演員威爾·保爾特成為阿森納第二客場球衣發布的片中主角。

數據也體現出這場球衣營銷的熱度，曼聯該球衣宣傳片在阿迪達斯官方Instagram獲得了560萬次點擊。同時，有770萬用戶收看了阿斯頓維拉的主場球衣發布宣傳片，在阿迪達斯賬號下視頻點擊量排在前列，僅次于有貝林厄姆、亞馬爾等熱點人物出鏡的視頻。

影視大咖的加入只是當下新款球衣宣傳片拍攝的一大特點，球隊也試圖用復古球衣和懷舊風格開展營銷。

最具有代表性的是同為阿迪達斯贊助的紐卡斯爾聯隊的球衣宣傳片，它以球衣主色調黑白相間作為主色調，該片以一位站在紐卡斯爾城市東部海邊的球迷開場，鏡頭陸續展現了紐卡斯爾城市風貌、球迷文化、過往比賽錄像，向球迷呈現紐卡斯爾聯隊作為一支歷史悠久球隊的品牌形象。

而客場球衣的宣傳片拍攝了球迷坐著火車去英國各地的球場支持球隊，也和客場球衣的應用場景完美融合。

SportsPro夸贊了這款球衣的懷舊意義，“無論你是不是足球迷，復古上衣都已成為收藏品。”而本賽季紐卡斯爾的客場球衣確也是對于1995-96賽季由阿迪達斯贊助的球衣的一種致敬。

紐卡斯爾披露了拍攝客場球衣宣傳片背后的故事，宣傳片導演Stanley Brock表示：阿迪達斯從Castore手中拿到球隊球衣贊助的這個時間節點是一個非常重大的時刻，能夠邀請現役運動員和一些曾經與紐卡斯爾有過緊密聯系的運動員出鏡，或許能讓球員在穿著客場球衣比賽時充滿動力，同時我也認為這次拍攝的內容是富有創意且比較少見的。

曼城本賽季客場球衣以熒光綠和深藍色為主色調，與25年前球隊升入頂級聯賽的球衣色調符合。在當年的升級附加賽決賽，曼城在87分鐘還0:2落后的情況下，神奇的將比賽拖入加時賽，幫助曼城打入絕平進球的正是本賽季球隊球衣宣傳片的主人公保羅·迪科夫。在片中，迪科夫想象了一個自己沒有打入絕平進球的后續結果，甚至今天還在被詬病，從而引出這件球衣對于球隊的紀念意義。

這種懷舊的營銷方式還有另一種功效：不少老一輩球迷認為當下球衣設計過于花哨，而冠以復古或懷舊的概念則更利于提高這類群體對球衣的接受程度，促進球衣在全年齡段中的銷售情況。

與此同時，不少球隊也在宣傳片中加強了和本地的鏈接，因為每年購買球衣的主力人群仍然是球隊的死忠粉。例如阿森納選擇將不少酋長球場周圍的餐飲門店作為拍攝地，并且回憶了阿森納隊史紀錄的49連勝。西漢姆聯在一家老式咖啡館 E.Pellicci拍攝主場球衣廣告片。

此前，圣誕節作為西方社會中每年的重要節點，也作為賽季中的短暫休賽期各支俱樂部都會圍繞此開展大量營銷工作，體育和節日歡樂的融合為廣告帶來了獨特的動力。現在，這樣的營銷活動開始向著更大范圍蔓延，競爭進入到每年夏天的賽季間間隙。當然，俱樂部及其球衣制造商投入越來越多的資源和創造力，不僅是為了銷售球衣，也是為了定位和重新定義俱樂部品牌。

這些新的任務，對于各支球隊的內容部門是新的挑戰，但新的挑戰背后必將有著更大的機遇，如果將球隊看作是一個品牌，品牌的目標就是要不斷加強自身在消費者心智的地位，加強球隊的品牌力，也讓更多人能意識到這是一個強大、持續時間長且能夠不斷傳承好內容的俱樂部。

可以說，英格蘭足球又一次在休賽期開辟了一個新的戰場。

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