四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。

一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業、產業維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。

賽場要聞

巴黎奧運會第十六個，也是最后一個比賽日（8月11日）結束，共決出9枚金牌，其中中國代表團收獲了參加本屆奧運會所獲得的最后1枚金牌。

在女子舉重81公斤以上級別的比賽中，中國選手李雯雯以抓舉136kg、挺舉173kg、總成績309kg成功衛冕，幫助中國舉重隊收獲在本屆奧運會上的第5枚金牌。

其他項目上，張明煜在女子個人現代五項的比賽中排名第14；在女子馬拉松的角逐中，中國選手張德順、夏雨雨、白麗分別獲得第59、72、76名；場地自行車女子全能積分賽決賽上，劉佳麗一38分排名第19，美國選手瓦倫特成功衛冕。

另外幾個重點的比賽中，美國女籃以67：66艱難戰勝法國女籃，拿下了美國代表團的第40金，憑借總獎牌數的優勢超越中國隊排名金牌榜第一。意大利女排大比分3:0戰勝美國隊奪冠，本屆杯賽上，意大利女排6戰全勝僅丟一個小局；荷蘭選手哈桑摘得女子馬拉松冠軍，這也是自2008年以來，首位贏得奧運會女子馬拉松冠軍的歐洲女性。

最終，中國代表團以40金27銀24銅排名金牌榜第2，超越12年前的倫敦奧運會，創下了本土之外參加奧運會的最好成績，當年中國代表團的成績為39金31銀22銅。

話題競飆

1.2024巴黎奧運會正式閉幕

北京時間8月12日凌晨3點，巴黎奧運會閉幕式在法蘭西大球場舉辦。與開幕式一致，本次閉幕式的導演依舊是托馬斯·喬利（Thomas Jolly）。

閉幕式開始，本屆奧運會獲得4枚金牌的法國游泳名將馬爾尚一路護送火炬至閉幕式現場，而開幕式上的蒙面火炬手再次出現。閉幕式上，國際奧委會主席巴赫、巴黎奧委會主席埃斯坦蓋以及運動員代表一起登場致辭，其中，孫穎莎代表亞洲運動員發言。

致辭過后，奧委會旗被移交給下屆奧運會主辦城市洛杉磯，美國電影巨星湯姆·克魯斯也從天而降加入到表演中，他騎著摩托車將旗幟從法國送往大洋彼岸。在洛杉磯的威尼斯海灘上，美國知名歌手比莉·艾莉什、紅辣椒樂隊等獻唱《洛杉磯12分鐘》。

最后馬爾尚帶圣火來到舞臺中央，運動員代表們見證圣火被熄滅，巴黎奧運會就此結束。

2.中國代表團奧運總結：境外最佳、14大項奪金，國務院致電慶賀

本屆奧運會中國隊共取得40金，是境外奧運參賽最多金牌數。其中共計14個大項斬獲金牌，分別是跳水、射擊、舉重、乒乓球、拳擊、羽毛球、游泳、田徑、體操、花樣游泳、網球、自由式小輪車、藝術體操和皮劃艇靜水。其中跳水、乒乓球、花樣游泳三項包攬全部金牌。

而這其中也不乏諸多“首次”紀錄存在，懶熊體育也曾在之前的奧運日報中提到：跳水項目首次將8枚金牌全部收入囊中；花樣游泳也史無前例的包攬兩個冠軍；中國乒乓球隊在混雙項目進入奧運會之后首次包攬全部5金；鄭欽文代表中國網球單打項目首次站上領獎臺和冠軍領獎臺；女子拳擊首次奪金等......

而中共中央國務院也向中國體育代表團致以賀電，賀電中表示：“在第33屆夏季奧林匹克運動會上，我國體育健兒頑強拼搏、奮勇爭先、不負使命，勇奪40枚金牌、27枚銀牌、24枚銅牌，實現了運動成績和精神文明雙豐收，為祖國和人民贏得了榮譽。黨中央和國務院向你們表示熱烈祝賀和親切慰問。”

3.中美金牌數相同，普華永道預測成真

2024年7月23日，普華永道英國發布對2024年巴黎夏季奧運會各國獎牌數量的預測，其中一條顯示，中美均將獲得42枚金牌，美國代表隊將以獎牌數優勢名列第一。雖說金牌數量有些錯誤，但能精準預測到金牌數量相同也比較罕見。而作為東道主的法國，也以16金24銀22銅創下了奧運會最佳戰績，這也與普華永道的預測相符。

普華永道英國首席經濟學家barrett Kupelian表示:“建模表明，經濟影響力和其他因素，如之前在奧運會上的表現以及一個國家是否主辦奧運會，在決定體育成功方面可能是統計上具有重要意義的因素。這突顯了經濟基本面的重要性，即使在非經濟生活領域，如體育和奧運會的成功。”

4.奧運會來到非洲？非奧委會主席：非洲將有可能申辦2036以及2040奧運會

非洲國家奧委會聯合會主席穆斯塔法?貝拉夫8月11日在巴黎表示，非洲將尋求舉辦奧運會，“我相信非洲將主辦奧運會，可能在2040年。”

奧運會目前已經在非洲以及南極洲之外的所有大洲舉辦過。在談及非洲國家申辦奧運會一事時，貝拉夫表示：“（埃及）開羅已經為建設新城做出了非凡的努力，并修建了新的奧林匹克綜合體。”

“我們與國際奧委會主席托馬斯?巴赫一起參觀了開羅，這表明他們有能力舉辦奧運會。因此，埃及將成為2036年和2040年的申辦國。”貝拉夫透露，“還有另一個候選城市正在出現，那就是南非的開普敦。我們將在不久的將來看到將做出哪些安排來促進和鼓勵這些申請。”

5.首爾市長：首爾將申辦2036夏季奧運會

據韓聯社報道：韓國首爾市市長吳世勛8月11日再次表明，首爾市將申辦2036年夏季奧林匹克運動會。

吳世勛當天在社交平臺上發文稱，首爾的競爭力來自基礎設施等方面。在低碳、可持續、低成本奧運會成為大趨勢的情況下，首爾將是最佳舉辦地。他指出，1988年首爾奧運會的基礎設施原封不動地保留了下來，蠶室奧運會場館將經現代化改造到2031年變身為體育、會展綜合空間。

吳世勛本人也參觀了巴黎奧運會場館，并認為這是首爾可以達到的高度。

6.美國女子自由操銅牌被取消

北京時間8月11日，國際奧委會發布官方消息，本屆奧運會女子自由操季軍得主喬丹-奇利斯賽后改判加分無效，其個人所獲得的銅牌被取消，羅馬尼亞選手巴爾博蘇重新獲得季軍。

此前進行的女子自由體操決賽中，羅馬尼亞運動員巴爾博蘇原本以13.700分排名第三，將獲得銅牌。但美國隊對難度分進行申訴并取得了成功，排名第五的喬丹·奇利斯分數由13.666升至13.766，一躍升至第三。

羅馬尼亞體操聯合會隨后向國際體育仲裁法庭提起申訴，國際體育仲裁法庭在周六裁定，美國隊當場的申訴超出了國際體操聯合會允許的1分鐘時限，申訴是在比分公布后1分04秒才提出的，因此國際體育仲裁法庭表示應恢復最初排名順序。

國際奧委會在聲明中表示：銅牌將重新授予羅馬尼亞選手安娜·巴爾博蘇，我們正在與羅馬尼亞奧委會聯系，討論獎牌的重新分配儀式，并與美國奧委會進行聯系討論銅牌歸還事宜。

商業比拼

1.最后一個比賽日李雯雯成營銷熱門，各品牌展開奧運營銷總結

在本屆奧運會最后一個比賽日中，中國熱度最高的選手當屬舉重運動員李雯雯，在女子舉重81kg以上級的決賽上，李雯雯毫無懸念成功衛冕，而品牌大部分營銷工作也圍繞她展開。安踏、方程豹汽車、三元牛奶等品牌紛紛跟進。

同時，各大企業以及贊助商紛紛對已經結束的奧運進行營銷總結，包括安踏、伊利、李寧、聯想等企業。

2.多地為奧運選手發放獎金

根據《澎湃新聞》報道：自1988年以來，中國花游隊首次站上奧運會的最高領獎臺，隊內肖雁寧和向玢璇均來自四川達州，而二人也分別獲得由達州市政府、達州市通川區政府合計40萬元的獎金。湖北仙桃運動員昌雅妮、宜昌運動員孫佳浚分別獲得60萬元獎金；湖南籍攀巖選手鄧麗娟收到耒陽市委、市政府20萬元的獎金。

7月10日，福建漳州市政府印發的《2024—2027年度漳州市競技體育獎勵辦法》顯示，奧運會冠軍獎勵120萬元，亞運會冠軍獎勵15萬元，全運會冠軍獎勵15萬元，學青會冠軍獎勵4.5萬元，省運會冠軍獎勵2萬元，世錦賽和世界杯賽冠軍獎勵8萬元。

3.巴黎奧運會帶動美國企業增長，LA28設定25億美元贊助目標

據美國商業媒體Sportico報道：當巴黎市長Anne Hidalgo向洛杉磯市長Karen Bass遞交奧運會旗之后，奧運會正式來到洛杉磯時間。負責下一屆奧運會籌備工作的非盈利組織LA28將追求更多贊助商。

LA28首席執行官Reynold Hoover看到本屆奧運會重振了美國企業市場，并吸引了全世界的興奮，這提升了他們的情緒。為了使奧運會更上一層樓，私營的LA28委員會必須獲得必要的資金。“LA28、美國代表隊和康卡斯特電視臺繼續朝著25億美元國內企業贊助的目標前進”。

結束語

從北京時間7月26日到8月12日，巴黎奧運會也就此畫上句號。這大半個月的時間里，觀眾們或激動、或失落、或走到現場、或摸魚看奧運，體育實打實地在幾乎每一位國民心中都留下了濃墨重彩的一筆。而懶熊體育也寫下了18篇奧運日報，從比賽競技本身、延展話題、商業等多個維度帶領讀者更近距離走入奧運會。

就像懶熊體育在巴黎前線總結中說的那樣：“這或許就是一個盛會、一首經典歌曲存在的意義，它是開放的、包容的、沒有界限的。它告訴我們應該如何去熱愛，如何去生活。哪怕奧運的主火炬慢慢熄滅，它所創造的價值和意義，將會永存。”

在半個月的時間里，法國一次次被推上風口浪尖，當然，很多不完美也在這個過程中被放大。只不過，無論是場內場外，都有很多的意外與驚喜成為了這屆奧運會的絕佳注腳。“不要在意這些細節，就問你意不意外驚不驚喜？”

“嘛金牌不金牌的，樂呵樂呵得了！”這就是在看到法國女籃投進壓哨但依然一分惜敗美國女籃，中文社交媒體上對于金牌榜沒有超越美國的討論之后，懶熊體育（特指本文作者）的第一想法。

巴黎再見，在洛杉磯見。

聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。