四年一度的奧運會既是展現力與美的最高舞臺，也是社會話題領域的全民熱點，還是品牌營銷的盛宴狂歡。而巴黎奧運會不僅是疫情后的第一屆奧運會，還是中國奪得奧運首金四十年的歷史性節點，因此無論是對中國體育來說，還是對品牌營銷而言，意義都非同尋常。
一如2016里約奧運會、2020東京奧運會等，懶熊體育在巴黎奧運會期間再次推出日更欄目《奧運日報》，繼續從商業視角、產業格局維度來關注、解讀這個人類最大的體育盛會，為讀者提供不一樣的信息與視角。更多實時動態可登錄懶熊官網（lanxiongsports.com）。
賽場要聞
8月7日，巴黎奧運會第11個比賽日結束，中國代表團收獲1金3銀2銅，在跳水、摔跤、拳擊、田徑等項目上均有斬獲。
女子10米跳臺跳水決賽，全紅嬋、陳芋汐包攬冠亞軍，其中全紅嬋以425.60分蟬聯奧運冠軍。其中在第一輪，全紅嬋更是再現全10滿分。獲得金牌后，全紅嬋也以17歲131天的年齡打破了伏明霞的紀錄，成為中國奧運歷史上最年輕的三金王。
摔跤男子古典式60公斤級決賽，曹利國不敵日本選手文田健一郎，獲得銀牌。拳擊女子60公斤級決賽，楊文璐不敵愛爾蘭選手哈靈頓獲得銀牌，但同時也追平了中國女子拳擊在奧運賽場的最好成績。摔跤男子古典式130公斤級銅牌賽，孟令哲5：2擊敗埃及選手穆罕默德奪得銅牌，這也是中國摔跤大級別的首枚奧運獎牌。而在田徑女子鏈球決賽，趙杰以74米27的成績獲得銅牌。
其他焦點賽事淘汰賽階段，乒乓球男子團體1/8決賽，由樊振東、馬龍、王楚欽、梁靖崑組成的中國隊3：0戰勝印度隊，挺進8強。田徑男子110米跨欄復活賽，秦偉搏跑出13秒44，排名復活賽小組第1晉級，將與徐卓一會師半決賽。排球女子1/4決賽，面對世界排名比自己高出一位的土耳其女排，中國女排2:3惜敗，無緣4強。
花游團體比賽中，中國隊以兩項總分712.4455高居榜首，而后在最后一項技巧自選比賽后，將產生花游集體項目金牌。攀巖項目進入第二個比賽日，女子兩項全能半決賽攀石階段的比賽，中國隊駱知鷺、張悅彤分別以63.6分、29.7分排在第9名、第15名。在男子速度預賽中，伍鵬以預賽第5名挺進決賽，龍金寶未能晉級。
值得一提的是，中國代表團年齡最小的運動員、11歲的鄭好好也亮相滑板女子公園賽預賽，但遺憾無緣決賽。
田徑賽場，男子1500米決賽，美國選手科爾·霍克以3分27秒65打破了由挪威選手雅各布·英格布里格森在東京奧運會創造的紀錄（3分28秒32）奪得冠軍。女子3000米障礙賽決賽中，來自巴林的歸化運動員溫弗雷德·雅維以8分52秒76的成績打破奧運會紀錄（8分58秒81），收獲金牌。
第十一個比賽日結束，中國隊以22金21銀16銅的成績位列獎牌榜第二，美國隊則以24金31銀31銅領跑獎牌榜。
話題競飚
1、整治飯圈，發布詆毀運動員信息遭刑拘
據北京市公安局大興分局消息，近日，接群眾舉報，在巴黎奧運會乒乓球女單決賽后，有網民在微博平臺發表詆毀運動員和教練員信息。對此，警方迅速開展調查，將犯罪嫌疑人賀某某（女，29歲）抓獲。經查，該人惡意編造信息、公然詆毀他人，造成惡劣社會影響。目前，大興公安分局已依法將賀某某刑事拘留，案件正在進一步偵辦中。
2、擊劍運動員江旻憓履新
7月27日，中國香港選手江旻憓獲得巴黎奧運會擊劍女子個人重劍金牌，這也是巴黎奧運會中國香港代表團首金，隨后江旻憓即宣布退役。8月6日，香港賽馬會（馬會）公布消息：江旻憓將加入馬會，成為公司事務部對外事務助理經理，8月11日履新。
馬會公司事務執行總監譚志源6日在社交平臺發文，江旻憓將參與不同工作范疇，協助推行一系列項目，涵蓋社會公益、青年事務及體育發展等，她同時兼顧公司事務執行總監與各界持份者聯系的工作。
3、張繼科回應開課教學乒乓
張繼科在社交平臺發布視頻回應為何要開課教乒乓。“因為這些孩子沒有人管，我要讓他們真正地把特長發揮到淋漓盡致，他們可以憑借特長加文化課考入理想的大學。”
據讀秒財經報道，張繼科教學賬號名叫“張指導乒乓巨星揚”，據飛瓜數據，“張指導乒乓巨星揚”7月26日至8月4日期間共直播10場，其中，8月3日兩場直播的觀看人次分別為201.9萬和202.4萬，兩場直播共計觀看人次達404.3萬，點贊量達124.7萬。
4、埃里揚·奈頓興奮劑陽性疑點，中國反興奮劑中心再發聲
中國反興奮劑中心微信公號發表了關于美國奧運選手埃里揚·奈頓類固醇陽性的聲明。聲明中指出，作為美國奧運田徑代表隊的選手，奈頓在今年3月26日的興奮劑賽外檢查中被查出呈類固醇（群勃龍）陽性。但美國反興奮劑機構（USADA）在巴黎奧運會國內預選賽開始前突然作出決定，宣稱奈頓的陽性結果是由運動員食用了受污染的肉類引起的，決定不對其實施禁賽處罰，并允許他最終代表美國參加巴黎奧運會。
而USADA在面對中國游泳運動員興奮劑污染事件時，卻表現出典型的“雙重標準”：一方面極力為本國運動員開脫，但另一方面卻漠視世界反興奮劑機構（WADA）多次解釋與瑞士獨立檢察官報告，指責中國反興奮劑中心和WADA一起“掩蓋真相”，要求對中國運動員實施制裁。
5、萊爾斯獲百米冠軍后陷爭議，NBA球星指責其言論
2023年夏天，萊爾斯曾在布達佩斯世界田徑錦標賽上發表了爭議言論，稱NBA冠軍不應被稱作“世界冠軍”。在本屆百米賽事中，NBA球星德文·布克、恩比德、塔圖姆等球員到場觀賽，見證了萊爾斯成為奧運百米冠軍。“我仍然不同意萊爾斯的言論，”在萊爾斯獲得冠軍后，布克仍對The Althletic這樣表示，“我覺得世界上所有最優秀的人才都在NBA，這也是一個奧運金牌得主（布克曾在東京奧運會奪金）的想法，成為NBA總冠軍可能更難。”
據Sportico報道，從萊爾斯2023年發表“世界冠軍言論”到如今獲得百米奧運冠軍后，其社媒粉絲數量已從40萬粉絲增長到超120萬。
商業比拼
1、全紅嬋、陳芋汐包攬冠亞軍，單金搶占最大聲量
全紅嬋、陳芋汐包攬女子10米跳臺跳水項目冠亞軍，也獲得了這個比賽日的唯一一枚金牌。鑒于中國跳水隊的綜合實力以及北京時間當日晚間時段的比賽播放，品牌營銷還是在及時性與曝光效果等方面達到了不錯效果。
伊利、李寧、萬家樂、農夫山泉等中國跳水隊贊助商都在全紅嬋、陳芋汐包攬項目冠亞軍后及時跟進營銷動作。其中伊利發布了兩人的榮耀慶祝短片，還在營銷推廣方面借中國跳水隊隨機簽名照抽獎繼續擴大聲量。可口可樂、李寧、萬家樂等品牌也發布了傳統慶祝海報。農夫山泉則選擇在微信朋友圈發布動態慶祝海報。
這個比賽日的其他奪牌運動員中，摔跤、拳擊等項目獲獎運動員都未廣泛獲得品牌商的及時跟進營銷，不過安踏還是在今晨發布了中國摔跤隊曹利國、孟令哲，中國拳擊隊楊文璐的奪冠慶祝短片及海報。
值得一提的是，耐克為中國代表團年齡最小的滑板女子公園賽11歲運動員鄭好好設立了創意短片，“這個夢還太早”——“要我說，正好”。與鄭欽文的營銷路徑一致，耐克基于鄭好好的營銷思路也成為了眾多品牌可參考的模板。
2、三大轉播商發布公告：騰訊總播放量超500億，快手抖音治理“飯圈”
騰訊發布奧運報道中期戰報，其中總播放量超500億，全網熱搜405個，制作奧運相關短視頻欄目45檔，版權內容同比增長136%。其中微信視頻號日均視頻播放量較東京奧運同比增長700%。
此外，快手、抖音于近期發布治理“飯圈”公告。快手累計清理涉體育飯圈化不良內容2.1萬余條，抖音安全中心公告則稱，奧運期間平臺累計清理涉體育飯圈化不良內容3.8萬余條，對445個賬號視違規情況予以階段禁言至永久禁言處理。新浪微博、今日頭條等內容平臺也已發布類似公告，對站內違規內容進行封號及禁言處理。
3、拜爾斯創紀錄，奧運會后巡演將創收數百萬美元
西蒙·拜爾斯在巴黎奧運自由體操項目中獲得一枚銀牌，自此11枚的獎牌數量也讓其成為了奧運歷史上獲得獎牌最多的美國體操運動員。拜爾斯此前曾公開表示，不排除繼續征戰2028洛杉磯奧運會的可能。不過在官宣是否繼續征戰奧運賽場之前，她將在奧運結束后跟隨美國體操協會在美國多地進行巡演。目前拜爾斯僅在ins平臺就有接近1200萬粉絲。
據Sportico報道，2024年美國體操協會將在洛杉磯、波士頓等多地展開30多場現場演出。2021年東京奧運會結束后，巡回演出就在32個城市售出了18.2萬張門票，總收入達1930萬美元。其中具體利潤并未公布，但參加巡演的個人運動員都根據當屆奧運會獎牌數等規則收獲了對應報酬。
今日看點
進入第十二個比賽日，舉重、速度攀巖等項目將展開白熱化對決，共產生16枚金牌。
7日開賽的舉重項目，中國舉重隊將力爭包攬首日兩金。兩位衛冕冠軍——男子61公斤級的李發彬和女子49公斤級的侯志慧將出戰。花樣游泳團體將進行集體技巧自選比賽，在已進行的集體技術自選和集體自由自選比賽中遙遙領先的中國隊將沖擊隊史首金。中國花游團隊此前已連續三屆奧運會獲得集體項目亞軍。
競走混合接力項目是奧運會新設項目，中國隊有兩組選手出戰，剛獲得巴黎奧運會女子20公里競走金牌的楊家玉搭檔張俊，倫敦奧運會女子20公里競走冠軍切陽什姐搭檔賀相紅，將為中國隊全力沖金。此外，中國隊還將在運動攀巖、帆船等項目上爭取最好成績。
其他賽場，乒乓球團體賽進入1/4決賽爭奪，中國男團將對陣韓國男團，中國女團則對陣中國臺北女團。陳藝文、昌雅妮出戰女子3米板，王宗源、謝思埸出戰男子3米板。田徑賽場，吳艷妮、林雨薇將出戰女子100米欄。此前吳艷妮已與伊利、挪瓦咖啡、飛科等多家品牌簽約代言合同。而就在吳艷妮出征巴黎奧運之際，創維也發布了一則奧運借勢營銷海報，宣布8月12日將官宣創維集團品牌大使，海報中欄架、“12秒74”、“Z世代”等元素皆指向吳艷妮。
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